《人民日報》副總編輯米博華在2011年7月13日的《環(huán)球時報》發(fā)表文章,討論了從《環(huán)球時報》的社評中得出的某些經(jīng)驗。米博華認(rèn)為,從以往的實踐來看,似乎沒有什么話題是絕對禁區(qū),問題在于說些什么,怎樣去說。作者的立場決定選題的方向和分析問題的角度。無論多么復(fù)雜的情況,無論多么敏感的話題,我們必須鄭重回答:討論這樣的話題,闡明這樣的立場,是否有利于國家的利益,是否有利于發(fā)展的大局。此外,評論家必須廣泛收集各類信息,尤其重視向?qū)<覍W(xué)習(xí)請教。評論家不必也不大可能掌握從天體物理到對沖基金,從稅制改革到動物保護等多學(xué)科多方面知識,但評論家必須從政治的視角辨析是非,闡明立場,糾彈謬誤,宣示觀點,給出科學(xué)的思想方法,給出解讀新聞的正確思路。
美國前助理國防部長約瑟夫·奈說,“傳統(tǒng)觀念認(rèn)為那些擁有最強大軍事力量的國家將奪取優(yōu)勢。但在信息時代,真正的贏家是那些最會講故事的國家(或非國家組織)。”米博華認(rèn)為,這顯然有些夸張,但也不無道理。中東和北非一些國家被弄得狼煙四起,固然有內(nèi)在原因,但也確實有西媒的“忽悠”能量。從這個意義上說,國際話語權(quán)這個話筒要搶,國際輿論這場輿論戰(zhàn)我們要應(yīng)。
《楚天金報》總編輯韓少林、常務(wù)副總編輯陳力峰、編輯柯銳在2011年5月(下)《青年記者》刊文,認(rèn)為都市類報紙在典型人物的報道上大有可為,其關(guān)鍵點是要直面社會重大主題,并從廣大受眾接受的視角來理解人物身上所蘊涵的時代精神、時代意義。首先,以群英風(fēng)采詮釋主流價值。比如,弘揚主旋律的典型報道,如果能尋找普通讀者的關(guān)注點,探尋時代需求與讀者需要的結(jié)合點,就能大大提高可讀性、必讀性。其次,以深度追蹤展現(xiàn)瞬間永恒。在互聯(lián)網(wǎng)時代,采寫可以精雕細(xì)琢,編輯可以精耕細(xì)作,但是時間決不能“慢三拍”,再次,以細(xì)節(jié)呈現(xiàn)彰顯人物精神。應(yīng)捕捉和提煉其生活和工作的細(xì)節(jié),力求用凡人凡事增強說服力,以真情實據(jù)感動讀者。最后,以敏銳觸覺感受時代脈搏。目前,通過引導(dǎo),讓人們形成正確的價值觀,非常重要。
中國傳媒大學(xué)周鴻鐸教授在2011年第6期《新聞前哨》刊文認(rèn)為,傳媒分賬營銷模式是目前國內(nèi)企業(yè)創(chuàng)新的一種新的市場運營模式,它的實質(zhì)是一種利益分配。這種新的市場運營模式將對中國廣告產(chǎn)業(yè)及傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生積極影響,并在未來發(fā)展中出現(xiàn)變化。傳媒分賬營銷模式的基本運營方式是:傳播媒介在企業(yè)或廣告主預(yù)先不投入廣告費用的前提下,采用廣告信息識別、監(jiān)測技術(shù)傳播有效廣告信息,然后根據(jù)對已傳播的廣告信息的科學(xué)解碼和最終收益分配協(xié)議進行已實現(xiàn)的廣告信息價值分配,同時支付給傳播媒介相應(yīng)的廣告費用。這種新的營銷模式主要體現(xiàn)在三個方面:改變了實施多年的廣告信息傳播“先交費后刊播”的傳統(tǒng)做法;實踐了“信息價值論”。傳媒分賬營銷模式的采用有利于開發(fā)廣告產(chǎn)品的再生價值,是現(xiàn)階段一種有效利用廣告資源的最佳模式;建立了廣告信息傳播的監(jiān)控體系。具體來說,傳媒分賬營銷模式的實質(zhì)就是一種利益分配。為保證這種營銷模式的順利實施,當(dāng)前應(yīng)注意解決好以下幾個問題:其一,對傳媒分賬營銷模式進行科學(xué)定位。傳媒分賬營銷模式并不是一個能夠解決一切領(lǐng)域內(nèi)分配不公的萬能的營銷模式,它只是傳媒廣告領(lǐng)域的一個嘗試性的營銷模式。其二,提高傳媒人對傳媒分賬營銷模式的認(rèn)知度。其三,強化對傳媒分賬營銷人才的培養(yǎng)。