宣傳報(bào)道與主旋律營(yíng)銷

南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)黨委書(shū)記楊興鋒、南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)管委會(huì)委員孫愛(ài)群在2011年第8期《新聞戰(zhàn)線》刊文，認(rèn)為宣傳報(bào)道要與主旋律營(yíng)銷完美結(jié)合。具體做法是：一、拓展“黃金空間”，創(chuàng)立“雙頭版”。即封面版和要聞?lì)^版同為報(bào)紙的頭版。封面版講求市場(chǎng)化選稿、打題，起“視窗”和“桌面”的功能，要聞?lì)^版注重服務(wù)中心，注重完整而充分地展現(xiàn)重大政務(wù)新聞、重大國(guó)計(jì)民生新聞。二、理論評(píng)論給主旋律營(yíng)銷注入靈魂。即圍繞中心，胸懷大局，及時(shí)發(fā)出引領(lǐng)主流輿論的聲音，既高端嚴(yán)肅，又貼近可親。三、以營(yíng)銷理念策劃、經(jīng)營(yíng)重大報(bào)道。要緊緊抓住全國(guó)性、世界性盛會(huì)的重大契機(jī)展開(kāi)策劃，增創(chuàng)品牌新優(yōu)勢(shì)。要圍繞中心，創(chuàng)新手段，做好宣傳，讓主旋律為群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)。四、掌握“創(chuàng)新二十字”營(yíng)銷要訣，即創(chuàng)新平臺(tái)、創(chuàng)新概念、創(chuàng)新包裝、創(chuàng)新品牌、創(chuàng)新媒介。