當(dāng)前媒體“走轉(zhuǎn)改”存在問(wèn)題及對(duì)策

徐 楨

當(dāng)前媒體“走轉(zhuǎn)改”存在的主要問(wèn)題

問(wèn)題一：媒體報(bào)道冷熱不均。有的媒體為應(yīng)付檢查，把新聞專(zhuān)欄改頭換面，往往換“湯”不換“藥”。

一些媒體缺乏研究，倉(cāng)促上陣，導(dǎo)致報(bào)道缺乏新意。近段時(shí)間以來(lái)，翻看報(bào)紙，收聽(tīng)電臺(tái)，收看電視，我們不難發(fā)現(xiàn)，打走基層欄花的欄目、節(jié)目不少，報(bào)道量不可謂不大。但是，令人眼前一亮的專(zhuān)欄少，令人拍案叫絕的新聞作品也不多。有些媒體把原有欄目改頭換面，打上走基層的欄花，內(nèi)容是換湯不換藥。

問(wèn)題二：新聞采訪(fǎng)浮光掠影。一些媒體記者為了走而走，缺乏撲下身子深入基層的恒心，缺乏把問(wèn)題反映出來(lái)的決心。

一些記者為追求稿件數(shù)量，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)和電話(huà)等便捷采訪(fǎng)方式的多了，真正沉下去寫(xiě)稿的記者少了。即使走到基層采訪(fǎng)，往往出發(fā)點(diǎn)不是為了反映基層實(shí)際問(wèn)題，而是帶著主題采訪(fǎng)，應(yīng)付差事了事。有的即使下去了，心還是在“上面”，不能真正沉到基層。急急匆匆下去，慌慌忙忙回來(lái)，稿件一交，就算萬(wàn)事大吉。

問(wèn)題三：媒體活動(dòng)內(nèi)容單一。許多媒體“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)沒(méi)有創(chuàng)新，造成“一窩風(fēng)”地進(jìn)村入戶(hù)，往往給人造成“一陣風(fēng)”的感覺(jué)。

媒體深入基層接地氣，十分必要。但有時(shí)也會(huì)出現(xiàn)一個(gè)村子有多撥記者采訪(fǎng)的現(xiàn)象。這不僅給基層帶來(lái)了不小的負(fù)擔(dān)，也可能造成媒體報(bào)道內(nèi)容的雷同，更容易讓人產(chǎn)生“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)是“一陣風(fēng)”“一窩風(fēng)”。

問(wèn)題四：媒體采訪(fǎng)一廂情愿。部分媒體習(xí)慣了自說(shuō)自話(huà)，孤芳自賞，不顧群眾的所需所想，嚴(yán)重影響媒體報(bào)道效果。

互動(dòng)增多是現(xiàn)代媒體的特點(diǎn)，但是許多媒體往往不顧采訪(fǎng)地區(qū)和對(duì)象的想法，主題先行，采訪(fǎng)內(nèi)容往往宣傳味道過(guò)濃，受眾不接受，報(bào)道效果也微乎其微。有的媒體還王婆賣(mài)瓜——自賣(mài)自夸，群眾不認(rèn)可，開(kāi)展“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)的目的也難以達(dá)到。

讓“走轉(zhuǎn)改”不再是新聞

1.進(jìn)一步規(guī)范采編規(guī)程，讓“走轉(zhuǎn)改”成為記者的自覺(jué)行動(dòng)。

各級(jí)各類(lèi)媒體在制定采編規(guī)程時(shí)，要進(jìn)一步明確，電話(huà)等現(xiàn)代通訊是擴(kuò)大新聞來(lái)源、增加線(xiàn)索的重要方式，而運(yùn)用這些手段進(jìn)行采訪(fǎng)只是輔助手段。要建立和完善各項(xiàng)制度，并用規(guī)范的制度讓記者自覺(jué)深入實(shí)際、深入基層、深入群眾進(jìn)行實(shí)地采訪(fǎng)，并建立監(jiān)督考核機(jī)制，定期組織人員對(duì)記者是否到現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)進(jìn)行核實(shí)。

2.定期和不定期地策劃涉及基層的重大新聞采訪(fǎng)活動(dòng)，逐步培養(yǎng)記者深入基層采寫(xiě)新聞的習(xí)慣。

各級(jí)媒體在規(guī)范日常報(bào)道的同時(shí)，也可以通過(guò)定期和不定期地策涉及基層的重大新聞采訪(fǎng)活動(dòng)，讓年輕記者在實(shí)踐中逐步培養(yǎng)起深入基層的習(xí)慣，學(xué)會(huì)如何走基層，寫(xiě)出鮮活報(bào)道。今年是中國(guó)共產(chǎn)黨90華誕，《連云港日?qǐng)?bào)》精心策劃了大型系列報(bào)道“我為基層黨組織寫(xiě)黨史”，安排10多位青年記者深入基層采訪(fǎng)和挖掘黨組織所走過(guò)的風(fēng)風(fēng)雨雨。整個(gè)采訪(fǎng)歷時(shí)近兩個(gè)月，先后采訪(fǎng)22個(gè)基層黨組織。由于“我為基層黨組織寫(xiě)黨史”活動(dòng)面向基層，客觀上“逼”著記者深入鄉(xiāng)村、社區(qū)、企業(yè)，這樣才能找到關(guān)鍵的黨員干部，挖掘到生動(dòng)的故事，為基層黨組織寫(xiě)好黨史。

3.樹(shù)立先進(jìn)典型，讓走轉(zhuǎn)改扎根新聞工作者的心田。

典型的作用難以估量。1輛電動(dòng)自行車(chē)，10年顛簸路；100多個(gè)縣市區(qū)，300多個(gè)村鎮(zhèn)，數(shù)字凝聚著《大眾日?qǐng)?bào)》記者陳中華對(duì)基層的深厚感情。可以說(shuō)，如果各大媒體都樹(shù)立一批如“當(dāng)代好記者”陳中華這樣典型可學(xué)的身邊典型，一個(gè)單位的作風(fēng)、文風(fēng)就一定能得到極大改善，也有利于走基層的理念在新聞工作者心中扎根。

4.以“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)為契機(jī)，經(jīng)常問(wèn)計(jì)于民，增強(qiáng)新聞報(bào)道活動(dòng)的互動(dòng)性和針對(duì)性，使“走轉(zhuǎn)改”成為媒體的自覺(jué)行動(dòng)，讓“走轉(zhuǎn)改”不再是新聞。

一般人都知道，大公司、大企業(yè)在推出新產(chǎn)品時(shí)，事先都要進(jìn)行大量市場(chǎng)調(diào)研，聽(tīng)取廣大消費(fèi)者的意見(jiàn)和建議，以便產(chǎn)品讓更多人接受。同理，新聞媒體應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)與群眾的溝通和交流，傾聽(tīng)他們的呼聲，關(guān)注他們的關(guān)注，幫他們解決或緩解現(xiàn)實(shí)生活中的困難，就一定能贏得群眾的歡迎。《人民日?qǐng)?bào)》前不久刊發(fā)了一篇記者走基層的報(bào)道《掛號(hào)難，難在哪》，正因抓住了“看病掛號(hào)難”這個(gè)群眾普遍關(guān)注的問(wèn)題，反映了群眾的呼聲，因而在社會(huì)上引起很大反響，得到各界好評(píng)。