消除偏見和誤解 改善國企輿論環(huán)境——《中國企業(yè)報》“國企報道”探析

□ 譚云明

（作者是中央財(cái)經(jīng)大學(xué)新聞系副教授、博士后、碩士生導(dǎo)師）

“國企報道”的新特點(diǎn)

首先，有思想高度。具體表現(xiàn)在：一是高屋建瓴、精心部署。以策劃為先導(dǎo)，形成報道的行動綱領(lǐng)?！吨袊髽I(yè)報》用兩個半月時間研究國企問題，形成國企問題策劃報告，經(jīng)編委會討論，又邀請中央政策研究室、國資委、中國企聯(lián)、中國人民大學(xué)、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)的領(lǐng)導(dǎo)、專家研討，制定出了分解執(zhí)行方案。二是以理論為統(tǒng)領(lǐng)、從研究入手。目前一些關(guān)于國有企業(yè)的負(fù)面輿論有著一定的理論背景，為此，報社成立了專門課題組，在課題組的帶動下，以理論統(tǒng)領(lǐng)全局、以評論帶動版面，開頭與結(jié)尾兩篇評論員文章，寫得氣勢磅礴，挖掘深刻且有新意，使這次報道打上“理論新聞”烙印，從而也具有了和一般新聞報道不同的思想高度。

其次，有思想深度。報道以改革為主線，前后銜接，有章有法。國企能夠做大做強(qiáng)，這是改革帶來的結(jié)果；國企存在的問題，也必須用改革的方法來解決。系列報道先以評論員文章開篇把大幕拉開，直指以兩元并存的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)這一核心難題，用“方向篇”“主導(dǎo)篇”“優(yōu)勢篇”“創(chuàng)新篇”“國際篇”“人本篇”“共贏篇”“融合篇”“環(huán)境篇”道路篇”十組稿件依次展開，起承轉(zhuǎn)合，邏輯嚴(yán)密，顯示規(guī)律的力量。

再次，有思想力度。具體表現(xiàn)在：一是以事實(shí)來說話，貼近實(shí)際，具備說服力。每個專題都有一篇“講央企故事”的大綜述。比如《國企壟斷論背后的迷局》用“石油——高度集中并非壞事”“鹽業(yè)——具體問題具體分析”來論述。二是用辨證方法，正反兩面挖掘，講清真相，形成客觀公正的印象。國企的成績要講足，國企有不對的地方，也不粉飾。

主動出擊 引導(dǎo)輿論

第一，透徹的分析?！吨袊髽I(yè)報》在國企的眾多問題中，找到了最本質(zhì)的原因，并結(jié)合黑格爾“正反合”的哲學(xué)以及中國傳統(tǒng)文化中的起承轉(zhuǎn)合，進(jìn)行布局謀篇，最后形成了此次國企報道的鴻篇巨制。

第二，改正面宣傳為問題探索。報社提出“策劃主導(dǎo)、問題推動、深度分析、思想引領(lǐng)”的報道戰(zhàn)略，每個專題都要求以提出解決問題的方案收尾。央企重組，是國資委目前正在抓的大事情，報社及時提出重組的兩條標(biāo)準(zhǔn)，表明了自身的政策見解與理論見解。

第三，帶著問題去調(diào)研，為解決問題去報道。此次“國企報道”，《中國企業(yè)報》是帶著具體的目的和問題而來的，以課題研究的方式，結(jié)合實(shí)際，研究問題，解決問題，展開報道。

最后，強(qiáng)化輿論引導(dǎo)的主動性：以輿情為靶子，專題解剖，澄清是非，回答社會輿論。國企系列報道緊緊抓住“國進(jìn)民退論”“國企虧損論”“國企斷論”“與民爭利論”等熱點(diǎn)問題，采取每期報紙回答一個熱點(diǎn)問題，每篇文章回答一個觀點(diǎn)的策略。

對新時期“國企報道”的思考

《中國企業(yè)報》正處于轉(zhuǎn)企改制階段，新的機(jī)制需要有新的辦報思路。從行業(yè)環(huán)境來看：首先，整個傳媒行業(yè)乃至整個社會的都處于轉(zhuǎn)型期，報社調(diào)整辦報理念符合大環(huán)境的必然趨勢。報社的轉(zhuǎn)企改制以及傳媒的產(chǎn)業(yè)化要求報人關(guān)注市場，關(guān)注受眾，要求報紙具有更強(qiáng)可讀性。其次，媒介生態(tài)環(huán)境發(fā)生了變化，受眾擁有大量獲取信息的渠道，媒體本身也能夠從網(wǎng)絡(luò)等新媒體中獲取源源不斷的信息，不同媒體之間競爭激烈，再不是從前媒體播什么，受眾接受什么的時代。在這樣的媒體時代中，沒有思想、沒有觀點(diǎn)的媒體是不為受眾所歡迎的。因此，媒體不僅要刊載信息，更要承載思想，引導(dǎo)時代的思想。

從《中國企業(yè)報》策劃組織的“國企報道”中，我們看到了秉持“思想家辦報”理念的報人們獨(dú)特的思想邏輯和打動受眾的思想深度。面對一些媒體輿論對國企唱衰之際，《中國企業(yè)報》選擇用真正客觀公正的眼光重新審視國企，既不一味地唱贊歌，也不隨大流，而是獨(dú)辟蹊徑，就固有輿論中對國企的誤解進(jìn)行“平反”，同時不包庇缺陷，全面解析國企問題。