發(fā)揮編輯主導(dǎo) 打造深度品牌

□ 李向娟 吳孝武

（作者分別是福建日?qǐng)?bào)社要聞編輯部主任編輯、要聞編輯部主任）

作為《福建日?qǐng)?bào)》固定專(zhuān)欄之一，近兩年來(lái)，“今日視點(diǎn)”編輯和前方記者、通訊員保持緊密聯(lián)系，或天天盯網(wǎng)，尋找新聞線(xiàn)索，準(zhǔn)確分析判斷其內(nèi)在新聞價(jià)值，展開(kāi)深度策劃，決定每一選題報(bào)道規(guī)模、角度、形式等，向一線(xiàn)記者下達(dá)采訪(fǎng)要求。

精選題、深策劃，聚焦熱點(diǎn)難點(diǎn)民生話(huà)題

“今日視點(diǎn)”注重選取能激發(fā)讀者閱讀興趣，又是黨委政府工作重點(diǎn)、關(guān)涉民生的熱點(diǎn)作為報(bào)道主攻方向，在廣度和深度上做文章，滿(mǎn)足讀者的信息需求和情感訴求。如，從社會(huì)轉(zhuǎn)型期伴生的斑馬線(xiàn)安全、停車(chē)難、居民養(yǎng)生，到物質(zhì)飛速增長(zhǎng)年代的全民閱讀、現(xiàn)代文明小戲、政論劇，等等，“今日視點(diǎn)”力求透過(guò)這些話(huà)題作深層次思考，揭示問(wèn)題本質(zhì)，為大眾生活提供參考，得到了讀者好評(píng)。

編采互動(dòng)、報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，提升專(zhuān)欄影響力

打造一個(gè)好專(zhuān)欄離不開(kāi)采和編的良性配合和積極互動(dòng)。

近年來(lái)，城市小車(chē)迅猛增長(zhǎng)，停車(chē)位資源有限，停車(chē)難問(wèn)題愈發(fā)突出。2010年4月上旬至5月中旬，“今日視點(diǎn)”對(duì)城市停車(chē)難題進(jìn)行了連續(xù)報(bào)道，共推出《廈門(mén)求解“停車(chē)難”》《泊車(chē)何時(shí)不再“望庫(kù)興嘆”》《亂停車(chē)罰單的背后》等6期近30篇文章，有停車(chē)難現(xiàn)象剖析，有市民親歷故事，有市民聲音和專(zhuān)家建議，有國(guó)內(nèi)外破解難題的成功范例。系列報(bào)道見(jiàn)報(bào)后，引起社會(huì)各方強(qiáng)烈反響，推動(dòng)了福廈泉莆等地出臺(tái)政策措施，破解停車(chē)難。

在記者采訪(fǎng)寫(xiě)作中，編輯隨時(shí)連線(xiàn)，協(xié)助解決采訪(fǎng)中遇到的困難。若發(fā)現(xiàn)停車(chē)難的新線(xiàn)索、新情況，直接與記者互動(dòng)，及時(shí)下達(dá)任務(wù)，補(bǔ)充更新報(bào)道。對(duì)每一次重要選題，從一開(kāi)始的策劃到采訪(fǎng)、寫(xiě)作、編稿、組版等環(huán)節(jié)，這樣的互動(dòng)常常達(dá)到10次以上。正因?yàn)榫庉嬁壳斑\(yùn)作，與記者互動(dòng)，及時(shí)調(diào)整報(bào)道方案，精編稿件，既調(diào)動(dòng)了記者積極性，也提升報(bào)道質(zhì)量，擴(kuò)大了報(bào)道傳播效果。

在實(shí)現(xiàn)編采互動(dòng)的同時(shí)，“今日視點(diǎn)”還借用網(wǎng)絡(luò)的便捷性，推進(jìn)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，編輯、記者和網(wǎng)友互動(dòng)交流，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)傳播的N次方效應(yīng)。在山區(qū)中小企業(yè)人才困局、破解停車(chē)難等系列報(bào)道中，我們聯(lián)合東南網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)編輯記者、報(bào)紙讀者和網(wǎng)友熱烈交互，充分挖掘二次、三次資源，實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)?！敖袢找朁c(diǎn)”把每一期專(zhuān)欄報(bào)道內(nèi)容同步上傳東南網(wǎng)，發(fā)出“您來(lái)出點(diǎn)子”的邀請(qǐng)，與讀者、網(wǎng)友互動(dòng)跟帖，再把網(wǎng)友的觀(guān)點(diǎn)梳理后，和記者報(bào)道整合成組刊發(fā)，豐富了報(bào)道內(nèi)容，形成輿論引導(dǎo)合力。這種報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)雙重關(guān)注的形式，更能引起政府和社會(huì)對(duì)問(wèn)題的重視，不僅可促進(jìn)問(wèn)題的解決，也提升了欄目傳播力和影響力。

多手段并用，創(chuàng)新版式，打造特色專(zhuān)欄

“今日視點(diǎn)”主要通過(guò)“主體新聞”“新聞延伸”“新聞故事”“新聞鏈接”“專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)”“新聞背景”“聲音”“他山之石”“網(wǎng)友回應(yīng)”等欄目，集中闡釋、跟蹤一個(gè)新聞事件或現(xiàn)象，多層次、多角度地縱深展示新聞事件，拓展報(bào)道的廣度、深度，提升傳播力。如2009年推出的“關(guān)注讀書(shū)日”專(zhuān)題，以《今天，我們?cè)鯓娱喿x》為主打稿件，多角度剖析當(dāng)下的閱讀走勢(shì)，再輔以“讀者聲音”“專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)”“閱讀故事”“新聞延伸”等子欄目，全面展開(kāi)話(huà)題。

此外，在美編的有力配合下，“今日視點(diǎn)”不斷創(chuàng)新形式。首先，化整為零，根據(jù)事物發(fā)展的內(nèi)在邏輯和新聞規(guī)律，把深度報(bào)道的長(zhǎng)文分解為方便閱讀和表現(xiàn)力更強(qiáng)的若干短文；其次，采用模塊化編排形式，主文、輔文、圖片巧妙安排，經(jīng)常配發(fā)三欄大照片和兩三張小照片，以美學(xué)原則科學(xué)運(yùn)用藍(lán)、紅、灰等色彩，適當(dāng)變化主輔字體字號(hào)，區(qū)別報(bào)道主次、強(qiáng)弱點(diǎn)，有效引導(dǎo)閱讀；第三，多手段強(qiáng)化標(biāo)題制作。

（作者分別是福建日?qǐng)?bào)社要聞編輯部主任編輯、要聞編輯部主任）