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    韓國SM娛樂:造星有門道

    2011-12-25 03:33:22編譯王磊
    中國報道 2011年10期
    關(guān)鍵詞:日文排列組合韓流

    編譯 王磊

    風靡亞洲的人氣團體“少女時代”、Super Junior——韓流一波波來襲,沒有間斷,背后的共同推手都是韓國最大的經(jīng)紀公司——SM娛樂(SM Entertainment)。李秀滿是SM娛樂公司的董事長,也是最大股東,個人身價已突破千億韓元,寫下韓國娛樂界的一頁傳奇。藝人出身的李秀滿,1995年創(chuàng)立SM娛樂,取自“星光博物館”(Star Museum)的縮寫,以精準的眼光、系統(tǒng)的培訓,加上靈活的營銷策略,成功推出一組又一組的人氣團體。

    打造“國際范兒” 為了抓住目標觀眾的心理,SM娛樂做了大量的前期市場調(diào)查,仔細分析什么樣的藝人特質(zhì)能夠吸引年輕觀眾的目光。你想要什么樣的完美男人、完美女神,這里全都有。青菜蘿卜各有所好,人海戰(zhàn)術(shù)可以一次滿足普羅大眾的所有渴望。SM娛樂以韓國為踏板,積極開拓日本、中國等海外市場。為此,SM培訓新人時,英文、日文、中文都是必修。11歲就被選上,以打造亞洲巨星方式培養(yǎng)而成的寶兒(BoA),2002年在日本發(fā)行首張日文專輯,銷售一舉突破百萬張,在日本樂壇占據(jù)重要地位。

    “排列組合”新玩法 為了打進海外市場,SM不以韓流旋風“出口”藝人,而是有計劃地在團體組合中加入外籍成員,這就是其進軍海外的一大策略。組合的變形,是SM娛樂最為擅長的操作模式。大組合的團隊,例如Super Junior,另外分出四個子團體,像是衍生商品一般,將不同特質(zhì)的成員拆解組合再包裝。這種排列組合的營銷策略,不管成功與否,在求新求變的娛樂圈都是一種大膽的嘗試。

    爭議擋不住韓流 為了防止精心培育的藝人走紅后跳槽,十多年的超長合約,不合理的巨額違約金,滿載的工作量,加上不公平的酬勞分配,引起許多人的質(zhì)疑。燦爛的星空背后,是幽森的黑夜。然而,在這個需要英雄、需要女神,更需要美夢的年代,SM的娛樂帝國,將持續(xù)擴張。

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