普拉達IPO戀上香港

　　中國人的錢袋，是眾多國際奢侈品牌最感興趣的事，這股強勁的消費潮流甚至讓奢侈品在2010年顯現(xiàn)出了復(fù)蘇跡象。在這股潮流影響下，許多希望打進中國龐大市場的消費型企業(yè)，都選擇了香港而不是倫敦或紐約掛牌。
　　
　　Prada終于決定要在香港上市了。
　　4月1日愚人節(jié)，當天，這家來自意大利的著名奢侈品牌，向香港證券交易所提交了首次公開發(fā)行申請。路透社的報道說，普拉達公司的目標是在今年夏天募集到80億歐元。
　　過去10年，這家擁有Prada、Miu Miu、Church’s和Car Shoe四個品牌的奢侈品老字號，曾經(jīng)4次試圖沖擊IPO，然而最終都是無功而返。第一次是2001年9月，紐約發(fā)生了“9·11”事件，全球股市急挫，奢侈品銷路大跌；第二年，普拉達兩度申請均告失敗，原因是碰上了世通公司會計丑聞案造成金融市場劇烈震蕩；第四次是2008年，全球金融危機讓其上市計劃最終還是化作泡影。
　　去年10月，四次IPO未果的Prada將目光轉(zhuǎn)向東方，中國香港。半年過去，傳言終于成為事實。
　　帕特里齊奧·貝爾泰利（Patrizio Bertelli）和繆西婭·普拉達（Miuccia Prada）夫妻是這家近百年歷史公司的擁有者，兩人分別擔(dān)任公司的首席執(zhí)行官和董事長。而在前幾次沖擊IPO的過程中，銀行業(yè)的顧問們將兩人不再合作的可能性作為“風(fēng)險因素”向投資者列出。
　　繆西婭是先鋒派設(shè)計師，多年來創(chuàng)造出了許多風(fēng)靡全球的設(shè)計，比如經(jīng)典的黑色尼龍雙肩包、百褶裙、扎染連衣裙到松糕鞋，都出自她的手筆。而貝爾泰利則是一個理性的商業(yè)人士，他不斷勸服妻子做各種嘗試，并決定著從鞋縫的縫紉到普拉達精品店的壁紙顏色，甚至為某一系列的手包訂購多少珍貴皮革，他都是最后的定奪者。
　　“他們不是經(jīng)理人，他們是所有者和企業(yè)家，他們就是品牌。”普拉達的首席運營官塞巴斯蒂安·蘇爾認為兩人就是時尚界的“最佳拍檔”。而他們兩人和其他普拉達家族成員擁有公司近95%的股份。
　　顯然，兩人離婚，是投資機構(gòu)的最大擔(dān)憂。而貝爾泰利這次決定舍棄在米蘭上市，將滿腔期待放在了香港?！癐PO的地點其實就代表著我們要去的市場?！痹诮邮苡督鹑跁r報》采訪時，貝爾泰利曾直言不諱他對中國市場的重視。
　　他說這番話的時候，巴黎、拉斯維加斯，以及香港的奢侈品店門口，隨時都有排隊購買奢侈品的中國面孔。美國波士頓咨詢發(fā)布的研究報告稱，隨著中國人奢侈品消費的不斷膨脹，中國奢侈品消費品總值到2015年可望達到2480億元人民幣，屆時將成為全球最大的奢侈品市場。
　　中國人的錢袋，無疑是眾多國際奢侈品牌最感興趣的事，這股強勁的消費潮流甚至讓奢侈品在2010年顯現(xiàn)出了復(fù)蘇跡象。在這股潮流影響下，許多希望打進中國龐大市場的消費型企業(yè)，都選擇了香港而不是倫敦或紐約掛牌。
　　比如來自法國的化妝品牌歐舒丹（L’OCCITANE），這家公司的大部分收入都來源于發(fā)達國家市場，但它希望利用在香港上市募集的金額打開中國和其他新興市場。事實證明這個選擇有英明的成份，香港給他們的增長計劃帶來了更多信心，上市5個月股價上漲50%，是2010年香港十大IPO中表現(xiàn)最佳的公司。2010年中國就已成為歐舒丹的第二大市場（僅次于日本），為此，這家公司已計劃在五年內(nèi)將中國店鋪數(shù)量增開一倍。
　　歐舒丹無疑成為了普拉達的最好標桿。貝爾泰利看到中國對其上市成功帶來的利好，截至1月31日的財年，普拉達的收入創(chuàng)紀錄地達到20.5億歐元，最大的貢獻就來自亞洲，銷售收入同比增長了63%至6.46億歐元，占全部營收的三分之一。
　　普拉達也在此期間，不斷提高其滲透中國的速度。僅在2010年5月后，其就在中國新開了6家專賣店。今年，他們還準備在哈爾濱、廣州、長春等9個城市開設(shè)店面，2012年則計劃再新增11家門店。直營店擴張不僅讓普拉達獲得更多利潤，同時還減少了其對批發(fā)商的依賴。在全球76個國家，他們已開出276家直營店，其中亞太區(qū)有104家，約占全球直營店總數(shù)的三分之一。
　　但經(jīng)營直營店卻需要大量的現(xiàn)金支持，可惜貝爾泰利在1999年花費數(shù)億歐元收購的Helmut Lang和Jil Sander兩家公司，他們的作品叫好不叫座，這兩單失敗的收購讓公司背上了高達7.2億歐元的沉重債務(wù)，如今更愈滾愈大。也正是在這之后，Prada多次嘗試上市。而要實現(xiàn)貝爾泰利雄心萬丈的夢想—將普拉達打造成像酩悅·軒尼詩－路易·威登集團（LVMH Group）那樣的奢侈品王國，他們的財務(wù)狀況顯然還不足以支撐。
　　上市因此再次成為普拉達集團的迫切需求，而中國的利好因素讓貝爾泰利看到了解決窘境的希望，市場分析人士早就表示，假如普拉達在香港，它的市值肯定會高于在故鄉(xiāng)米蘭的市值，更可充分挖掘本地資金。
　　為此，貝爾泰利一直勸說繆西婭，離開故鄉(xiāng)米蘭，遠走港交所。今年1月22日首次到北京舉辦時裝秀，他們兩人還邀請了一長串亞洲明星助陣，張曼玉、張柏芝、湯唯、鞏俐、許晴、劉燁還有韓國的河智苑等，都盛裝普拉達禮服出席。
　　害怕時裝秀過于單調(diào)，兩夫婦還邀請了英國電子音樂二人組合Pet Shop Boys到場助興。該組合在翻唱Village People的成名曲《Go West》時，身后的大屏幕上投影了這樣的形象：一個穿著緊身連衣褲的西方人裹著中國的國旗。而在此前，這首歌原來的視頻展示的卻是身材魁梧的前蘇聯(lián)男子騰云駕霧奔向民主的西方。
　　這也隱含了當天時裝秀的目的，普拉達將推出適合亞洲人的新款。在外界看來，這是其對公開募股之前最大的宣傳：我們在中國市場業(yè)務(wù)是蓬勃向上的。
　　然而，在監(jiān)管嚴格的香港，貝爾泰利和普拉達兩夫妻握有的大量股權(quán)，會不會再次成為其上市的最大障礙？也許打出中國牌會助推這家老字號奢侈品的第五次IPO成功，那樣的話，不久的未來，或許我們可以這樣稱呼普拉達：“穿著人民幣的Prada”。
　　
　　Prada一波四折上市路
　　2001
　　Prada原定于這一年上市，不料發(fā)生了“9·11”事件，全球股市急挫，奢侈品銷量大跌，IPO被迫擱淺。
　　2002
　　Prada連續(xù)兩次有意卷土重來，但世通公司會計丑聞案造成全球金融市場劇烈震蕩，Prada不得不再次推遲IPO。
　　2008
　　金融危機席卷全球，Prada第四次IPO計劃化作泡影。
　　2011.4
　　正式向港交所遞交IPO申請，計劃7月上市。