問(wèn)道國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影

　　“國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影論壇——現(xiàn)狀與趨勢(shì)”在京舉行
　　8月27日，由《綜藝報(bào)》和北京市電影股份有限公司聯(lián)合主辦、北京優(yōu)揚(yáng)文化傳媒有限公司協(xié)辦的首屆國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影論壇在京舉行。
　　中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)章柏青、中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)卡通藝委會(huì)常務(wù)副主任傅鐵錚、北京青青樹(shù)動(dòng)漫科技有限公司CEO武寒青、北京億商傳媒董事長(zhǎng)陳曉翔、安石英納發(fā)行公司總經(jīng)理秦偉、北京新影聯(lián)影業(yè)有限公司董事長(zhǎng)劉洪鵬，主辦方《綜藝報(bào)》社總編輯陳曉梅、北京市電影股份有限公司總經(jīng)理姜廣超等業(yè)內(nèi)人士和專家學(xué)者出席了論壇。論壇由《綜藝報(bào)》電影版主編朱玉卿主持。
　　論壇圍繞國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的“現(xiàn)狀與趨勢(shì)”展開(kāi)。經(jīng)過(guò)三年多的電影市場(chǎng)培養(yǎng)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的票房潛力巨大，品牌度日趨成熟，衍生品開(kāi)發(fā)等也漸漸步入軌道，發(fā)展勢(shì)頭良好。但也應(yīng)看到，在今年暑期檔短短兩個(gè)多月內(nèi)，《魁拔之十萬(wàn)火急》《兔俠傳奇》等多部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)影片與《功夫熊貓2》《藍(lán)精靈》等多部進(jìn)口大片的短兵相接以及各自的市場(chǎng)表現(xiàn)暴露出國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)影片的諸多問(wèn)題，如營(yíng)銷相對(duì)滯后，題材容易跟風(fēng)，低幼化傾向比較重，內(nèi)容創(chuàng)作局限等。
　　針對(duì)這些問(wèn)題，北京市電影股份有限公司總經(jīng)理姜廣超以中外合拍的《熊貓總動(dòng)員》為例指出，在當(dāng)前制片和宣發(fā)成本越來(lái)越高的現(xiàn)實(shí)境遇中，制片方可以考慮通過(guò)合拍，拓展海外市場(chǎng)，降低投資風(fēng)險(xiǎn)。該片制片人陳曉翔也認(rèn)為，吸引“多國(guó)部隊(duì)”加入，既可借助對(duì)方的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，又可通過(guò)分區(qū)版權(quán)賣斷的方式，很好地分解影片的投資以及回收壓力。與會(huì)的其他專家也指出，好萊塢的動(dòng)畫(huà)大片之所以在全球市場(chǎng)所向披靡，與其全球定位的市場(chǎng)策略密不可分；同時(shí)，曾參與《賽爾號(hào)之尋找鳳凰神獸》宣傳推廣的北京優(yōu)揚(yáng)文化傳媒有限公司副總裁邢瑛表示：“如果說(shuō)‘喜羊羊’是很好地利用了電視動(dòng)畫(huà)片的傳統(tǒng)平臺(tái)，《賽爾號(hào)》的成功則來(lái)自于很好地嫁接了網(wǎng)絡(luò)游戲這個(gè)新平臺(tái)?！睆摹顿悹柼?hào)》到《摩爾莊園冰世紀(jì)》，電影與網(wǎng)絡(luò)游戲的結(jié)合已經(jīng)成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的新趨勢(shì)之一。
　　
　　為行業(yè)提供更加豐富的視角
　　陳曉梅《綜藝報(bào)》總編輯
　　隨著動(dòng)畫(huà)專業(yè)頻道的扶持開(kāi)播，媒體環(huán)境的多元化，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的品牌開(kāi)始出現(xiàn)，動(dòng)畫(huà)電影開(kāi)始擁有良好的商業(yè)前景。2009年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的票房為1