國外熱門節(jié)目觀摩\\評析

　　點評人：苗棣中國傳媒大學教授
　　 冷凇中國社會科學院世界傳媒研究中心秘書長
　　
　　《日本人想知道的數(shù)字之謎》
　　節(jié)目圍繞各種數(shù)字是如何產(chǎn)生的展開，是一個知識含量比較高的節(jié)目。
　　從節(jié)目內(nèi)容看，雖然聽起來只是事關(guān)數(shù)字，但實際涉及到生活中的各種相關(guān)問題，同時又具有很強的娛樂性。例如節(jié)目中展現(xiàn)了一組數(shù)據(jù)，調(diào)查同事之間的戀愛成功率。既有娛樂性又有服務性，同時還具有知識性。
　　節(jié)目核心賣點是一些有意思或有意義的信息，但從包裝看，卻是日本非常典型的娛樂形態(tài)——大部分是用圖片、漫畫方式體現(xiàn)，成本很低，以解說為主，充分展示信息。整部片子非常生動活潑，該夸張的時候很夸張，漫畫和配音效果比較好。但它同時也用了短劇、紀錄片等成本較高的方式。
　　結(jié)構(gòu)上，該節(jié)目邏輯是——十大問題為線索，即通過調(diào)查公司對1000名觀眾進行題為“最感興趣的數(shù)字問題”的調(diào)查，最后得出十大主題。這十大問題串聯(lián)起節(jié)目，中間還用板塊形式加進了跟體育、婚戀、生活相關(guān)的數(shù)字。
　　從前景看，這種既有生活信息，又有娛樂包裝的節(jié)目類型，可以同中國節(jié)目制作較好結(jié)合。
　　
　　《英國下一個暢銷商品》
　　這是一檔典型的真人秀。節(jié)目內(nèi)容是英國三個家庭用品零售商面向普通人征集新的商品設計。三個零售商會根據(jù)各自風格、營銷特點，從中選出有潛力的商品設計，最后看哪些商品真的能成為用戶需要的商品進而熱賣。
　　該節(jié)目采用了紀錄片的手法，將整個商品遴選活動精編在內(nèi)，同時注重表現(xiàn)個體。對于選手及其“設計”的關(guān)注，時間越長，觀眾就會好奇接下來事情的發(fā)展。
　　從節(jié)目結(jié)構(gòu)上看，一共七集，有三家公司，平行敘事。第一集展現(xiàn)各種產(chǎn)品，加入了專家遴選。第二集會對前一集入選產(chǎn)品全面追蹤。之后一集講一個公司的遴選和另兩家公司的后續(xù)情況，編排流暢。
　　對于中國電視人而言，這個節(jié)目提出的問題是：做節(jié)目的人做紀錄片大多較弱，以至于一些節(jié)目，原版在國外是真人秀形態(tài)，在國內(nèi)本土化后只能變成演播室形態(tài)。《英國下一個暢銷商品》給中國電視節(jié)目的啟示是：真人秀的商業(yè)前途非常廣闊。
　　
　　《審計院》
　　《審計院》是一個比較標準的生活服務類節(jié)目。
　　節(jié)目每一集針對生活消費中的一個方面，從價格角度進行詳細調(diào)查，包括物品實際消耗的成本、消費者花多少錢合適。樣片展現(xiàn)的是喪葬費，包括墓地、墓碑、棺材、葬禮分別需要花多少錢。此外節(jié)目還涉及家庭水電、煤氣、電話、寵物花費等不同的生活類別。
　　《審計院》最吸引觀眾的是硬性信息，它所提供的權(quán)威數(shù)據(jù)為節(jié)目制作奠定了好基礎。
　　此外，生動有趣地信息表現(xiàn)形式也很重要。節(jié)目在形式上，通過剪輯技巧和后期技術(shù)，做了大量的分屏處理，多畫框拼接，使得內(nèi)容更有現(xiàn)代感。
　　該節(jié)目的借鑒意義在于：做生活服務節(jié)目，信息到位可以成為很重要的賣點。
　　
　　《男孩女孩》
　　該節(jié)目屬于非娛樂類文藝節(jié)目，有科教和調(diào)查屬性，是一檔以兩性關(guān)系或代季話題為切入點的節(jié)目，“性別”和“代季”應該是未來娛樂節(jié)目的趨勢。
　　節(jié)目制作tips：
　　在賽制上，車輪PK是一種新選擇。
　　
　　《不要嚇到兔子》
　　在選手挑選上，《不要嚇到兔子》做到了選手多樣化和多元化。特點在于：形式簡單，與題目切合。
　　節(jié)目制作tips：
　　一是熟悉的事物和熟悉的角度，比如問題是“《哈利·波特》一共寫了七本，也拍了七部，如果一個小孩剛看完《哈利.波特和火焰杯》，還剩幾本沒看？”
　　二是“熟悉”的“陌生”題，包括“以下那首歌曲是80年代的歌曲嗎？”“6盎司相當于多少克？”
　　三是細節(jié)描述題，即一步步地縮小描述范圍，讓嘉賓猜答案。
　　
　　《荷蘭之聲》
　　節(jié)目以聲取人，而非以貌取人。因此設計了轉(zhuǎn)椅子環(huán)節(jié)，老師背對選手，當他覺得選手唱得好時，把椅子轉(zhuǎn)過來才可以看到選手，從而避免以貌取人。
　　節(jié)目制作tips：
　　節(jié)目體現(xiàn)了典型的“三才理論”。即一定是“蠢才”先出場；然后是“怪才”，有個性的或者有特點的人；最后是“天才”，能夠帶來節(jié)目高潮。
　　
　　《裁判員》
　　《裁判員》代表了未來的一個節(jié)目設計方向——默契。
　　節(jié)目考驗選手“默契度”，但觀眾關(guān)心的并不是誰贏了，而是節(jié)目過程中家庭隱私或者個人心思的呈現(xiàn)。
　　節(jié)目制作tips：
　　未來綜藝節(jié)目在娛樂方面要多加研究，比如出題方式。娛樂節(jié)目實際上應該以娛樂為手段，對科教、調(diào)查、代季關(guān)系、兩性關(guān)系等永恒的主題進行展現(xiàn)。
　　
　　創(chuàng)新策略互動論壇
　　冷?。喝惞?jié)目可望贏得好收視
　　節(jié)目創(chuàng)新，我認為目前存在以下幾個問題：一是節(jié)目形態(tài)交叉不夠，二次開發(fā)沒有做好；二是構(gòu)思過度；三是主持人水平不高，建議使用跨界主持人；四是忽略了中國節(jié)目應該保持的價值觀特質(zhì)；五是對中國傳統(tǒng)、養(yǎng)生和收藏開發(fā)得遠遠不夠。
　　有以下幾類節(jié)目可以考慮嘗試：一是以肢體語言為主的節(jié)目，例如《憨豆先生》和《智勇大沖關(guān)》等；二是以“猜”或“懲罰”為看點的節(jié)目——娛樂節(jié)目的兩大要素，一個是“猜”，例如央視二套《購物街》，“猜”能給觀眾帶來互動，第二就是“懲罰”；三是圍繞幾代人關(guān)系和家庭關(guān)系的節(jié)目也可以做。代季關(guān)系和家庭關(guān)系是永恒的主題。
　　
　　苗棣：創(chuàng)新的兩種方法
　　國內(nèi)電視界現(xiàn)在對節(jié)目形態(tài)的關(guān)注度越來越高，這本身就是一種進步。形態(tài)確實很重要，比如《非誠勿擾》，不管它的內(nèi)容受到多少批評，它依然是一檔很好的節(jié)目——投入了相當高的制作成本，團隊規(guī)模也很大，按中國的標準而言，屬于“精心制造”。
　　去年涌現(xiàn)的成功節(jié)目中，上半年是《非誠勿擾》，下半年則是《中國達人秀》，兩檔節(jié)目都在形態(tài)上有突破——當然，從尊重知識產(chǎn)權(quán)的角度而言，要支持購買正版模式。現(xiàn)在有實力的電視臺都在買模式，而且都很舍得花錢。其中要注意的是，不但要買成熟模式的中國播出權(quán)和制作手冊，同時也要買它的整體培訓服務，這很重要。如此，得到的就不僅僅是單一的版權(quán)，而是比較先進的節(jié)目制作程序、方法、細節(jié)等一系列實操經(jīng)驗。
　　除了購買模式，還有一個簡單實用的創(chuàng)新形態(tài)的方法——對成功節(jié)目進行“拉片”。認準一個好節(jié)目，反復看，看機位怎么擺，怎么剪輯??學習它的制作細節(jié)。
　　
　　喜宏（資深傳媒策劃人）：
　　節(jié)目創(chuàng)新與管理
　　首先要抓住制作工藝，工藝流程的管理。一是制造標準，這個標準應當是由文本和數(shù)據(jù)表達；二是流程管理，目前電視界的現(xiàn)狀是——集團軍掛帥，獨立團作戰(zhàn)，小分隊出擊，個體戶單干，因為節(jié)目是按計劃經(jīng)濟時代專題片制作手段派生出來的，制片人的學歷、文化背景、見識差別會使得好的節(jié)目很好，差的節(jié)目很差；三是細節(jié)落實，有了好標準，有了工藝流程，但是如果細節(jié)走歪了，肯定會漂移。
　　要加快細節(jié)或節(jié)點擴展。比如《非誠勿擾》引出的一系列以“幸?！睘橹黝}的節(jié)目帶。
　　抓住市場導向，反過來可能會找到新的資源。比如《新婚姻法》解釋使得傳統(tǒng)的婚戀關(guān)系發(fā)生了重大的法理變化，電視人能不能找到新的東西構(gòu)成新的形態(tài)來展現(xiàn)這些內(nèi)容？
　　
　　問答
　　今年的模式引進節(jié)目很多，例如《激情唱響》（X元素）、《最強喜事》《年代秀》《歡樂合唱團》等，目前來看本土化是否成功？是否有水土不服的癥狀？
　　苗棣：《激情唱響》的本土化方向和《中國達人秀》是一樣的，它加強了情感和對弱勢群體的表達，基本上是成功的，而且片子剪的很好。
　　楊暉：這幾檔節(jié)目我都看過，《激情唱響》目前還不錯，時機把握得很好，如果節(jié)目推廣和選手方面能夠再配合得更好一些的話，應該仍有向上空間。《年代秀》是目前為止深圳衛(wèi)視做得比較好的節(jié)目，重要的是這個模式對代季溝通的引入?！稓g樂合唱團》我看過重播，總體感覺節(jié)目樣態(tài)可以，但可能缺少一些中國文化背景。
　　
　　引進國外模式的節(jié)目是否都能有好收視？需要注意什么？
　　苗棣：其實一些引進節(jié)目，原版在國外本就不是高收視率的節(jié)目——節(jié)目在國外火，在國內(nèi)不一定火，在國外不火，國內(nèi)也可能火。會做不會做，認真做還是馬馬虎虎做，效果是不一樣的。
　　楊暉：引進有風險，入市需謹慎，有的東西是全人類的，沒有界限，但要強調(diào)本地觀眾的需求；形態(tài)或操作層面的東西，是要亦步亦趨。內(nèi)容的成功需要依靠環(huán)境、觀眾的變化。
　　
　　衛(wèi)視都是以大投入、大制作、大產(chǎn)出賺取收視率，作為城市臺綜藝節(jié)目該如何操作？
　　喜宏：首先綜藝這個概念是非常狹窄的，我個人覺得綜藝節(jié)目在城市臺不成立，不是該不該做綜藝節(jié)目的問題，而是具體到做什么資源的節(jié)目。城市臺在研發(fā)的時候一定要找到屬于自己的新概念。
　　苗棣：城市臺應不應該存在都是問題，它的存在是作為一個補充。從娛樂性角度看，城市臺可以做綜藝，充分利用本土化條件，突出貼近性。電視節(jié)目廣播化是城市臺特別好的渠道，就兩個人坐著跟大家聊的形式就可以。