暑期檔接近尾聲 半月票房回落至8億元

　　進(jìn)入8月，《變形金剛：月黑之時(shí)》依然占據(jù)大部分市場(chǎng)空間，《哈利·波特與死亡圣器（下）》和《藍(lán)精靈》的上映再次掀起市場(chǎng)波瀾。這3部影片基本覆蓋到各個(gè)年齡段的觀眾，從終端傳來(lái)的數(shù)據(jù)分析，8月下半月國(guó)內(nèi)共有近2100萬(wàn)人次的觀眾走進(jìn)影院，產(chǎn)出票房近8億元。其中3部進(jìn)口大片合力產(chǎn)出近6.5億元票房，占比市場(chǎng)份額的80%以上。
　　隨著3部暑期大片的紛紛上映，暑期檔漸近尾聲，市場(chǎng)整體開始回落。統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，8月上半月，觀影人次環(huán)比略減近15%；票房環(huán)比減16%。從5月20日《熊貓總動(dòng)員2》強(qiáng)勢(shì)開啟暑期檔，到8月24日《賽車風(fēng)云2》打響暑期收官戰(zhàn)，今年的暑期檔可謂精彩紛呈。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近3個(gè)月的暑期檔產(chǎn)出票房超過(guò)36億元，并創(chuàng)下多項(xiàng)市場(chǎng)數(shù)據(jù)新紀(jì)錄。
　　
　　3部進(jìn)口大片給力
　　半月票房8億元
　　盡管《哈利·波特與死亡圣器（下）》的市場(chǎng)表現(xiàn)讓業(yè)界大跌眼鏡，但該片上映12天依然創(chuàng)下3億多元的票房、吸引近800萬(wàn)“哈迷”走進(jìn)影院——這已是該系列影片在中國(guó)內(nèi)地創(chuàng)下的最好成績(jī)。《變形金剛：月黑之時(shí)》，這半月再吸引近600萬(wàn)的觀眾走進(jìn)影院，產(chǎn)出票房2.4億多元，累計(jì)票房跨過(guò)10億元大關(guān)。8月11日，又一部帶有數(shù)代人童年記憶的進(jìn)口片《藍(lán)精靈》上映，影片雖然主打小觀眾，但也吸引不少“大觀眾”走進(jìn)影院，上映首周6天，共有近250萬(wàn)觀眾觀看了該片，產(chǎn)出票房1億元左右。3部進(jìn)口大片讓市場(chǎng)依然保持著熱度。統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，8月上半月國(guó)內(nèi)影院共排出場(chǎng)次近5.6萬(wàn)場(chǎng)，環(huán)比基本持平；共吸引近2100萬(wàn)人次的觀眾走進(jìn)影院，環(huán)比縮水350多萬(wàn)，減幅近15%；共產(chǎn)出票房近8億元，環(huán)比縮水1.5億多元，減幅達(dá)16%。
　　與去年同期相比，市場(chǎng)的整體容量已大幅拓展：場(chǎng)次放量23萬(wàn)場(chǎng)，增幅達(dá)74%；觀影人次放量近900萬(wàn)，增幅達(dá)76%；票房?jī)粼鼋?億元，放量近97%。隨著8月下半月《竊聽(tīng)風(fēng)云2》和《賽車總動(dòng)員2》的上映，今年暑期檔將完美收官。
　　
　　院線票房回落
　　被稱為“電影嘉年華”的暑期檔終將告一段落。從全國(guó)院線榜單上，也可以看到市場(chǎng)的回落之勢(shì)。排在榜單前三位的萬(wàn)達(dá)院線、中影星美院線與上海聯(lián)和電影院線，觀影人次和票房均回落10%以上。其中萬(wàn)達(dá)院線這半月的放映場(chǎng)次環(huán)比基本持平，但觀影人次蒸發(fā)近60萬(wàn)，減幅達(dá)20%；票房回落到1.2億元，環(huán)比上半月縮水3000多萬(wàn)元，減幅高達(dá)20%左右。中影星美院線雖然放映場(chǎng)次略有增加，并以5.6萬(wàn)的總場(chǎng)次居全國(guó)院線之首，但觀影人次縮水30多萬(wàn)，減幅達(dá)12%；票房蒸發(fā)了近1300萬(wàn)元，減幅12%。排在榜單第三的上海電影聯(lián)和院線，放映場(chǎng)次也有增加，甚至超過(guò)萬(wàn)達(dá)院線，居全國(guó)第二；并以258萬(wàn)的觀影人次超過(guò)中影星美院線，勇冠全國(guó)，但票房仍環(huán)比縮水1800多萬(wàn)，減幅達(dá)18%左右。
　　榜單其他院線基本與上述幾大院線的市場(chǎng)表現(xiàn)類似。變化較大的是北京新影聯(lián)院線——該院線這半月的票房達(dá)4700多萬(wàn)元，以高出排在其后的大地院線900多萬(wàn)元的優(yōu)勢(shì)再次站穩(wěn)榜單前6的位置。這與該院線旗下多座影院具有3D影廳密不可分；而后者則受單影院的廳數(shù)，特別是3D廳影廳的數(shù)量所限，很難在這方面有更大的發(fā)揮空間。其他諸如遼寧北方電影院線、河南奧斯卡院線等均在票房排名上有所上升。
　　
　　半月新增影院50座
　　這半月80%以上的票房產(chǎn)自3部進(jìn)口大片，而這三部影片的票房則集中在3D影廳和IMAX影廳——其中《變形金剛：月黑之時(shí)》產(chǎn)出的2.4億元票房中，2D和膠片拷貝只產(chǎn)出不足4000萬(wàn)元；《哈利·波特與死亡圣器（下）》的3億多元票房中，3D和IMAX拷貝產(chǎn)出2.3億元。而《藍(lán)精靈》的近1億元?jiǎng)t全部產(chǎn)自3D影廳。這讓具有3D和IMAX影廳優(yōu)勢(shì)的影院繼續(xù)留在榜單前列。特別是擁有IMAX影廳的北京UME國(guó)際影城（華星店）、廣州萬(wàn)達(dá)影城和上海星美正大影城分居榜單前3，且半月票房均超過(guò)560萬(wàn)元。
　　盡管暑期接近尾聲，但大片強(qiáng)片的相繼上映，還是把很多觀眾吸引到影院里，尤其是以往觀影氛圍并不是很濃的諸多二三線城市的影院。比如寧波的萬(wàn)達(dá)國(guó)際影城，這半月的觀影人次高達(dá)5.6萬(wàn)，票房高達(dá)370萬(wàn)元，居榜單第13位，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出一線城市的同類影院。還有處于溫州的新時(shí)代電影大世界，觀影人次也達(dá)4.2萬(wàn)，平均每天有1400人次走進(jìn)該影院觀影。
　　如此情景吸引更多的投資者把目光轉(zhuǎn)向影院投建。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，這半月國(guó)內(nèi)拿到營(yíng)業(yè)資質(zhì)的新影院達(dá)50多座。并繼續(xù)向眾多二三線城市擴(kuò)展，比如新疆博樂(lè)市精河縣人民劇院、黑龍江省鶴崗市嘉納影城、江蘇省南通市壹零壹國(guó)際影城和河北省保定市望都縣錦繡影城等。