第三方觀察廣告主如何看微電影

　　UGC模式的微電影所產(chǎn)生的“負(fù)面因素”、創(chuàng)意剽竊以及作品版權(quán)保護(hù)問題、廣告資源過度開采造成的受眾審美疲勞和收視抗拒等，這些問題會(huì)直接影響微電影作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在動(dòng)力和藝術(shù)格調(diào)，亟待解決
　　
　　“微電影就是擴(kuò)展了的廣告片，同時(shí)又是濃縮了的電影?！?視揚(yáng)顧問總經(jīng)理蔣云峰的話，代表了大多觀察者對(duì)“微電影潮”的基本判斷。
　　確實(shí)，現(xiàn)階段微電影作為“廣告片”的屬性很突出，網(wǎng)上點(diǎn)擊量很高的微電影多數(shù)是廣告片，而UGC模式的草根微電影成功率則很低，更多是“不賺錢賺吆喝”。
　　從廣告主的角度，蔣云峰分析，與廣告結(jié)合緊密的微電影具有很高的投入產(chǎn)出比，“在投入方面并不比一支傳統(tǒng)電視廣告片高很多，但能通過在網(wǎng)絡(luò)上傳播，省卻在電視上播出的廣告費(fèi)用。且新生事物，容易獲得網(wǎng)民的關(guān)注和好感。”從品牌特性而言，主打一二線城市的國際品牌會(huì)率先嘗試微電影，其他品牌則會(huì)逐步擇機(jī)跟進(jìn)。究其原因，首先，微電影這種形式在國外已有很多成功范例，外資品牌接受難度不大；第二，微電影的傳播對(duì)象主要是一二線城市的年輕網(wǎng)民，這些網(wǎng)民是國際品牌的主要消費(fèi)者，而大部分國內(nèi)品牌的主要市場在三四線城市甚至縣鄉(xiāng)，所以短期內(nèi)國內(nèi)品牌的跟進(jìn)會(huì)慢一些。同時(shí)，像“益達(dá)”這樣旨在滲透到國內(nèi)更深度市場的品牌，即使推出微電影，也仍會(huì)加大電視廣告的投放。
　　對(duì)于微電影的市場規(guī)模預(yù)期，易觀分析師唐亦之表示，由于目前微電影（自制內(nèi)容）市場剛剛興起，各家視頻網(wǎng)站也只是初步嘗試，能夠紅遍網(wǎng)絡(luò)的自制劇和微電影為數(shù)不多。但是，“微電影（自制內(nèi)容）肯定是影視制作的重要趨勢(shì)之一，隨著三網(wǎng)融合的推進(jìn)，這類符合“融合”特性的內(nèi)容的傳播范圍將更廣。”整體看，“微電影（自制內(nèi)容）的發(fā)展勢(shì)頭良好但不明朗”——目前國家廣電總局對(duì)新媒體平臺(tái)的內(nèi)容發(fā)行還沒未出臺(tái)具體政策，這是一個(gè)變數(shù)；但同時(shí)，主管部門對(duì)“廣播影視知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造是持鼓勵(lì)態(tài)度的”。
　　就微電影內(nèi)容而言，制作專業(yè)化、播出專業(yè)化——逐步同步覆蓋電視臺(tái)這一主流渠道，會(huì)大幅提升微電影的廣告和內(nèi)容創(chuàng)作本身的價(jià)值。蔣云峰認(rèn)為，微電影發(fā)展到中期，其作為電影的屬性會(huì)更加突出，將有更多專業(yè)制作、營銷機(jī)構(gòu)加入行業(yè)，整個(gè)行業(yè)也會(huì)進(jìn)入由內(nèi)容主導(dǎo)發(fā)展的階段?！霸谶@個(gè)階段，會(huì)培養(yǎng)出一大批符合新媒體傳播特性的制作人才和機(jī)構(gòu)，商業(yè)模式也會(huì)更加成熟——除了貼片、植入等廣告模式外，用戶付費(fèi)模式也會(huì)出現(xiàn)并快速發(fā)展。”
　　而這一切，前提條件之一是解決好微電影現(xiàn)階段面臨的諸多問題：UGC模式的微電影所產(chǎn)生的“負(fù)面因素”、創(chuàng)意剽竊以及作品版權(quán)保護(hù)問題、廣告資源過度開采造成的受眾審美疲勞和收視抗拒 等，“這些問題會(huì)直接影響微電影作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在動(dòng)力和藝術(shù)格調(diào)，亟待解決?！笔Y云峰總結(jié)道。