移動(dòng)終端邁向“全媒體”時(shí)代

本刊記者 | 趙經(jīng)緯

移動(dòng)終端邁向“全媒體”時(shí)代

本刊記者 | 趙經(jīng)緯

小小的終端，正牽引移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備和應(yīng)用格局加速重整。電信運(yùn)營(yíng)商在其中的角色和定位，也正發(fā)生深刻的變化。

融合終端和“全媒體”大戰(zhàn)已然拉開序幕。

全球信息產(chǎn)業(yè)已從網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和擴(kuò)大接入的階段，發(fā)展到終端和應(yīng)用的時(shí)代，iPhone、Android的成功和風(fēng)靡啟示我們終端設(shè)計(jì)和應(yīng)用平臺(tái)的重要性；而隨著三網(wǎng)融合、全業(yè)務(wù)發(fā)展的迅速崛起，智能終端正從各大領(lǐng)域相對(duì)孤立的階段擴(kuò)展到“全媒體”、互動(dòng)性的新階段。無(wú)論是運(yùn)營(yíng)商、設(shè)備商，還是內(nèi)容和終端廠商，其產(chǎn)品和服務(wù)無(wú)不正向各大終端滲透并互相聯(lián)接，在不久的將來(lái)，我們只需要一個(gè)賬號(hào)、一個(gè)ID、一把“鑰匙”，就能跨越電視、電腦、手機(jī)、平板設(shè)備、機(jī)頂盒、游戲機(jī)等各類終端，進(jìn)入無(wú)所不在、多姿多彩的互聯(lián)世界。

應(yīng)用牽引，平臺(tái)混戰(zhàn)

全球ICT產(chǎn)業(yè)焦點(diǎn)已經(jīng)轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，為了跟緊這股浪潮，國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商紛紛成立了直屬于集團(tuán)公司的終端部門，并紛紛進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，例如：中國(guó)移動(dòng)的八大業(yè)務(wù)基地正日漸壯大、步入縱深。在三網(wǎng)融合的大勢(shì)下，盡管電信和廣電運(yùn)營(yíng)商都紛紛向前端發(fā)力，但不得不承認(rèn)，終端和業(yè)務(wù)廠商在此領(lǐng)域更加領(lǐng)先。

iPhone的成功和風(fēng)靡昭示出硬件設(shè)計(jì)、應(yīng)用平臺(tái)和操作體驗(yàn)對(duì)智能終端的重要性。從蘋果發(fā)布AppStore以來(lái)，全球各大終端制造商和電信運(yùn)營(yíng)商紛紛推出了各自的應(yīng)用商店，移動(dòng)MM、聯(lián)通沃商城、電信天翼商城、谷歌Android Market、聯(lián)想商城等等各自為戰(zhàn)、創(chuàng)意迭出；與此同時(shí)，大尺寸屏幕、觸屏控制、纖薄的外觀等，也正成為新一代智能終端的流行設(shè)計(jì)元素——更加豐富的應(yīng)用內(nèi)容和更加優(yōu)質(zhì)的操作體驗(yàn)，使移動(dòng)操作平臺(tái)正加速重整。

隨著惠普停止運(yùn)營(yíng)WebOS、諾基亞從Symbian轉(zhuǎn)向Windows Phone，移動(dòng)操作系統(tǒng)新的格局日漸成型。今年6月，蘋果發(fā)布公告稱，在移動(dòng)操作系統(tǒng)領(lǐng)域，其iOS平臺(tái)市場(chǎng)份額高達(dá)44%，從而成為全球第一大移動(dòng)OS平臺(tái)，緊跟其后的是Android（28%）和RIM（14%）。但Gartner卻發(fā)布報(bào)告稱，諾基亞與微軟的結(jié)盟將迅速改變這一格局，到2015年全球移動(dòng)OS平臺(tái)格局將迅速重整：Android將躍居第一，而微軟WP7的市場(chǎng)份額將超過(guò)蘋果iOS和黑莓RIM，位列次席。

在各大終端和應(yīng)用廠商在移動(dòng)OS領(lǐng)域打得火熱之際，電信運(yùn)營(yíng)商的地位略顯尷尬——盡管三大運(yùn)營(yíng)商都紛紛在此領(lǐng)域發(fā)力，但以進(jìn)入較早的中移動(dòng)OMS和其自主研發(fā)的OPhone手機(jī)來(lái)看，其無(wú)論在應(yīng)用內(nèi)容還是終端體驗(yàn)方面依舊差強(qiáng)人意；隨著蘋果新一代手機(jī)iPhone5上市日益臨近，三大運(yùn)營(yíng)商都紛紛向其示好，以希望搭上這班移動(dòng)終端和應(yīng)用的快車。

另一方面，云計(jì)算也正從網(wǎng)絡(luò)和應(yīng)用領(lǐng)域，加速向終端產(chǎn)業(yè)滲透。8月初，華為推出“云手機(jī)”Vision，將“管理云”（手機(jī)管理）和“資源云”（應(yīng)用商店）進(jìn)行深度整合；隨后，阿里巴巴、騰訊、百度等都相繼發(fā)布其云手機(jī)戰(zhàn)略構(gòu)想，而小米科技近期推出的小米手機(jī)更是在上線一周內(nèi)訂貨量即超過(guò)了30萬(wàn)部。

智能終端大戰(zhàn)已然拉開帷幕，新的領(lǐng)軍者正在外觀設(shè)計(jì)、硬件性能、應(yīng)用內(nèi)容、操作系統(tǒng)、運(yùn)營(yíng)能力等領(lǐng)域進(jìn)行全面比拼。

終端新趨勢(shì)：“全媒體”布局

移動(dòng)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)正加速進(jìn)入融合和互聯(lián)時(shí)代，全球ICT產(chǎn)業(yè)正加速洗牌，形成了電信、廣電、互聯(lián)網(wǎng)、終端等四大類運(yùn)營(yíng)商。隨著終端形態(tài)和應(yīng)用形式的日漸豐富，無(wú)論是哪一類運(yùn)營(yíng)商，都希望以全終端、全媒體、全網(wǎng)絡(luò)的思維，占領(lǐng)整個(gè)市場(chǎng)。

“應(yīng)用為王”，成為四大運(yùn)營(yíng)商的共識(shí)。而在微博、游戲、SNS、IM等所有新潮的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中，視頻應(yīng)用獨(dú)占鰲頭——Gartner的一項(xiàng)最新調(diào)查顯示，在未來(lái)的5年內(nèi)，視頻應(yīng)用成為網(wǎng)絡(luò)流量最大的一項(xiàng)應(yīng)用，占比超過(guò)60%。而視頻應(yīng)用也成為各大運(yùn)營(yíng)商空前激烈的角力點(diǎn)，即便深度聚焦于視頻應(yīng)用的視頻門戶，近年來(lái)也正加速洗牌，重構(gòu)格局。

在國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的視頻網(wǎng)站中，優(yōu)酷、土豆無(wú)疑名列前茅，近期紛紛于海外上市；但采取免費(fèi)瀏覽+廣告營(yíng)收模式的二者并未實(shí)現(xiàn)盈利，而要在國(guó)內(nèi)上市的前提之一便是公司必須盈利，因此，樂視網(wǎng)成為國(guó)內(nèi)A股市場(chǎng)惟一上市的視頻網(wǎng)站。Netflix（版權(quán)租賃）+Hulu（做深內(nèi)容）模式是樂視網(wǎng)堅(jiān)持的方向，去年，其超過(guò)50%的營(yíng)收來(lái)自于版權(quán)租賃和版權(quán)渠道銷售所帶來(lái)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。而堅(jiān)持“全媒體”布局更是其實(shí)現(xiàn)盈利和市場(chǎng)制勝的有力武器。

樂視網(wǎng)CEO劉弘認(rèn)為，依托海量的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容，向PC、手機(jī)、電視、平板設(shè)備、機(jī)頂盒、家庭網(wǎng)關(guān)、游戲機(jī)等終端滲透，上下游核心資源進(jìn)行“全媒體”戰(zhàn)略布局，已成為視頻企業(yè)滿足客戶需求、贏得未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的新趨勢(shì)。

盡管在內(nèi)容開拓和應(yīng)用創(chuàng)新領(lǐng)域運(yùn)營(yíng)商并不具備天然優(yōu)勢(shì)，但其優(yōu)勢(shì)則在于可作為產(chǎn)業(yè)整合者，牽引終端、內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)、管理、分發(fā)等利益主體，以“系統(tǒng)集成商”或“綜合平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商”的角色加速產(chǎn)業(yè)格局的重構(gòu)。有咨詢師認(rèn)為，隨著數(shù)據(jù)爆炸的后3G時(shí)代步入縱深，從“全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商”向“全媒體運(yùn)營(yíng)商”轉(zhuǎn)型，將成為運(yùn)營(yíng)商的一大機(jī)遇。

2015年全球移動(dòng)終端市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3414億美元

咨詢機(jī)構(gòu)Markets and Markets近日發(fā)布報(bào)告《全球移動(dòng)終端和智能手機(jī)市場(chǎng)（2010—2015）》稱：到2015年，全球移動(dòng)終端市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3414億美元，其中，智能手機(jī)的銷量將占75.8%，達(dá)到2589億美元；此外，2010到2.015年間，全球移動(dòng)終端市場(chǎng)的CAGR（復(fù)合年均增長(zhǎng)率）將達(dá)14.7%，而智能手機(jī)市場(chǎng)的CAGR則將高達(dá)24.9%。其進(jìn)一步預(yù)測(cè)指出：2015年，蘋果公司將以25.8%的市場(chǎng)份額成為智能終端市場(chǎng)的主導(dǎo)者，而諾基亞將以21%的市場(chǎng)份額屈居次席。