特許經(jīng)營(yíng)理論研究的文獻(xiàn)綜述

杜樹(shù)雷

(北京工商大學(xué) 經(jīng)濟(jì)學(xué)院，北京 100048)

縱觀特許經(jīng)營(yíng)的發(fā)展歷史，特許經(jīng)營(yíng)于1865年發(fā)端于美國(guó)，至今已經(jīng)走過(guò)了100多年的發(fā)展道路，成為世界上零售業(yè)、飲食業(yè)、服務(wù)業(yè)廣泛采用的經(jīng)營(yíng)組織形式。作為一種有顯著特性與生命力的現(xiàn)代化經(jīng)營(yíng)模式，特許經(jīng)營(yíng)受到經(jīng)濟(jì)理論研究的廣泛關(guān)注。目前在中國(guó)，特許經(jīng)營(yíng)是企業(yè)實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張的有利途徑，因此從理論上對(duì)特許經(jīng)營(yíng)進(jìn)行更深入的研究將對(duì)我國(guó)企業(yè)的實(shí)踐具有重要的指導(dǎo)意義。因此，本文將國(guó)內(nèi)外學(xué)者關(guān)于特許經(jīng)營(yíng)問(wèn)題的研究進(jìn)行了梳理，希望通過(guò)相關(guān)文獻(xiàn)的綜述，深化人們對(duì)特許經(jīng)營(yíng)問(wèn)題的認(rèn)識(shí)，為我國(guó)企業(yè)在商業(yè)形式和經(jīng)營(yíng)方式選擇的決策上提供參考意見(jiàn)。

一、國(guó)外對(duì)特許經(jīng)營(yíng)的主要研究

經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)一個(gè)多世紀(jì)的實(shí)踐和探索，特許經(jīng)營(yíng)這種特殊的經(jīng)營(yíng)模式在國(guó)外已經(jīng)比較成熟和完善，國(guó)外學(xué)者對(duì)特許經(jīng)營(yíng)的研究也隨之不斷深入，無(wú)論是在理論還是在實(shí)踐方面都取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，形成了為數(shù)眾多的理論類別。

特許經(jīng)營(yíng)的發(fā)展離不開(kāi)實(shí)踐的總結(jié)，也離不開(kāi)理論的指導(dǎo)。國(guó)外經(jīng)濟(jì)理論對(duì)于特許經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生的原因或者說(shuō)企業(yè)為什么要采取特許經(jīng)營(yíng)的解釋包括：對(duì)資源約束進(jìn)行研究的資本籌集理論、從搜索成本進(jìn)行研究的搜索成本理論、從風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)上進(jìn)行論述的風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)理論、從特許經(jīng)營(yíng)體系中特許方的代理成本進(jìn)行研究的委托代理理論、從節(jié)約交易成本的角度進(jìn)行分析的交易成本理論、從產(chǎn)權(quán)配置著手分析研究的產(chǎn)權(quán)理論和從綜合角度考慮的多因解釋理論。在理論上，特許經(jīng)營(yíng)并沒(méi)有得到系統(tǒng)、詳細(xì)的闡述，對(duì)其產(chǎn)生與存在的原因的解釋一直存在著爭(zhēng)論。

(一)資本籌集理論

資本籌集理論是早期關(guān)于特許經(jīng)營(yíng)的一個(gè)頗為流行的解釋，其認(rèn)為籌集資金是企業(yè)實(shí)施特許經(jīng)營(yíng)的原因，特許經(jīng)營(yíng)是特許人籌集資金的渠道[1]。此理論的代表人物有Oxenfeldt 和Thompson，Ozanne 和 Hunt，Cave 和 Murphy。

資本籌集理論認(rèn)為，因?yàn)橘Y本市場(chǎng)的非完全性，經(jīng)營(yíng)者很難籌集到實(shí)現(xiàn)企業(yè)擴(kuò)張所需要的資本，因此企業(yè)要想得到迅速的擴(kuò)張，就需要通過(guò)特許經(jīng)營(yíng)的方法，特許人可以以較低的成本獲得企業(yè)擴(kuò)張所需的資金，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的擴(kuò)張。Oxenfeldt 和 Thompson在其提出的生命周期模式中指出，在總公司成立之初，由于聲譽(yù)沒(méi)有完全建立，因而沒(méi)有足夠的信用來(lái)獲取經(jīng)營(yíng)和擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模所需的充足資金，這時(shí)特許加盟的方式就成為其獲取經(jīng)營(yíng)所需的資金唯一方式，借此完成公司的擴(kuò)張。

Cave和Murphy也論證了企業(yè)對(duì)資金的需求是推動(dòng)第一代特許經(jīng)營(yíng)模式興起的原因這一結(jié)論。但他們認(rèn)為，特許經(jīng)營(yíng)不過(guò)是企業(yè)發(fā)展過(guò)程中的一種過(guò)渡形式，當(dāng)企業(yè)逐漸成熟后，為進(jìn)行更有效的控制，企業(yè)會(huì)將對(duì)加盟店進(jìn)行回購(gòu)而采取完全直營(yíng)的方式。

Rubin最早對(duì)這個(gè)理論提出了質(zhì)疑，認(rèn)為其資本約束的解釋與金融理論并不相符，資本市場(chǎng)不完全的解釋在只有在特許人比受許人更厭惡風(fēng)險(xiǎn)的情況下才適用[2]。相似的，Brickley和Dark以及Norton 也認(rèn)為受許人沒(méi)有理由成為特許人的資金來(lái)源，這是因?yàn)樘卦S人可以利用整個(gè)特許體系的店鋪將投資風(fēng)險(xiǎn)分散開(kāi)來(lái)，從而通過(guò)股票和債券等募集到成本較低的資金。此外，該理論認(rèn)為特許人在獲取所需資金后或企業(yè)成熟后，企業(yè)更偏向于直營(yíng)模式進(jìn)行經(jīng)營(yíng)的觀點(diǎn)也受到很大的質(zhì)疑。Martin 的研究指出：公司直營(yíng)店鋪和特許店鋪之間的平衡并不隨時(shí)間而趨向于全部公司直營(yíng)[3]。Loafniaine和Kuamfnna的調(diào)查結(jié)果也顯示：企業(yè)的高層管理者們沒(méi)有感受到創(chuàng)建一個(gè)全部為直營(yíng)店鋪的體系的壓力[4]，因此實(shí)踐上也沒(méi)有證據(jù)表明這種趨勢(shì)的發(fā)生。

(二)搜索成本理論

Minkler從搜索成本的角度對(duì)特許經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生和存在的原因進(jìn)行了解釋。Minkler把總部為了得到當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)資訊所花費(fèi)的成本稱之為搜索成本，并把特許經(jīng)營(yíng)視為特許人搜尋和利用當(dāng)?shù)匦畔⒌囊环N方式?？偣緸閷?shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的既定目標(biāo)，如果其搜索成本比建立加盟店高，則會(huì)采取特許經(jīng)營(yíng)的形式[5]。由于特許人對(duì)當(dāng)?shù)氐那闆r知之甚少，即便監(jiān)督費(fèi)用為零，特許人也難以對(duì)受許人進(jìn)行有效的指導(dǎo)，充分掌握地方市場(chǎng)資訊的成本也相當(dāng)高昂，那么特許人可以利用熟知當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)資訊的受許人的加盟來(lái)降低其搜索成本。他引用McDonald's的例子來(lái)說(shuō)明受許人在產(chǎn)品創(chuàng)新過(guò)程中所起的重要作用。

Minkler的經(jīng)驗(yàn)研究表明，經(jīng)營(yíng)時(shí)間長(zhǎng)的潛在加盟者比經(jīng)營(yíng)時(shí)間短的潛在加盟者更容易獲得特許經(jīng)營(yíng)權(quán)，這也進(jìn)一步說(shuō)明了特許人為了降低搜索成本，更重視受許人在當(dāng)?shù)匾约靶袠I(yè)中的關(guān)系和經(jīng)驗(yàn)。然而，即使總部只在當(dāng)?shù)卦O(shè)立直營(yíng)店，也可通過(guò)全部招聘當(dāng)?shù)厝藛T以降低勞動(dòng)力成本，并且利用他們熟知的當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)資訊和擁有的相關(guān)關(guān)系進(jìn)行發(fā)展，這就使得把特許經(jīng)營(yíng)作為搜集和利用當(dāng)?shù)匦畔⒌氖侄螐亩档退阉鞒杀镜奶岱ㄊ艿搅速|(zhì)疑。

(三)風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)理論

張五常提出來(lái)的用于解釋佃農(nóng)的分成合約說(shuō)開(kāi)創(chuàng)了風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)理論的先河[6]。他將分成合約視為一種分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的手段和方法，認(rèn)為產(chǎn)出變化的風(fēng)險(xiǎn)可在合約當(dāng)事人之間進(jìn)行分擔(dān)。在作為合約當(dāng)事人的地主和佃農(nóng)都具有風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避的傾向的理論假設(shè)下，接受分成合約將是他們都愿意的選擇。張五常認(rèn)為，交易成本的差異以及規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的假設(shè)能為合約形式的選擇提供很好的解釋，在分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)所帶來(lái)的收益高于相關(guān)的交易成本時(shí)，人們更傾向于選擇簽訂分成合約，而不是選擇簽訂固定收益合約。Stiglitz的進(jìn)一步研究表明，在交易費(fèi)用為正的世界里，分成合約在市場(chǎng)交易中是一種既可以用來(lái)分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，又可以用來(lái)提供激勵(lì)的合約安排。

Martin認(rèn)為之前的資本籌集理論和搜索成本理論都不能對(duì)特許經(jīng)營(yíng)進(jìn)行有效的解釋，而風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)是解釋特許經(jīng)營(yíng)的一條很好的途徑。他在該理論中以分成合約對(duì)應(yīng)加盟店，固定收益契約對(duì)應(yīng)直營(yíng)對(duì)特許經(jīng)營(yíng)的成因進(jìn)行解釋。Martin認(rèn)為公司在地理分散的地區(qū)開(kāi)店，離散分布且為數(shù)眾多的直營(yíng)店有著多種總部不易掌握的情況，于是就會(huì)存在很高的監(jiān)督成本，同時(shí)不同地區(qū)又有著其他不確定的風(fēng)險(xiǎn)，這便使公司的利潤(rùn)報(bào)酬存在很多的不確定性。Martin假定總部的風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避傾向高于加盟店，這個(gè)時(shí)候總部就會(huì)選擇特許經(jīng)營(yíng)建立加盟店，將風(fēng)險(xiǎn)在總部和加盟店之間進(jìn)行分擔(dān)。

但是，風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)理論并不能對(duì)現(xiàn)實(shí)中存在的情況提供充分的解釋，其理論假設(shè)也通常被認(rèn)為與現(xiàn)實(shí)不符，與此相反，人們更愿接受總部風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避傾向要低于加盟者的假設(shè)[7]。在這種假定下，根據(jù)風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)理論得出的邏輯推論是特許權(quán)使用費(fèi)的比例與經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)正相關(guān)，也就是說(shuō)特許人更愿意承擔(dān)較多的風(fēng)險(xiǎn)。但Lafontaine進(jìn)行的實(shí)證研究的結(jié)果與風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)的結(jié)論并不相符，他認(rèn)為經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)與特許權(quán)使用費(fèi)的比例呈負(fù)相關(guān)關(guān)系。

(四)委托代理理論

與資本籌集理論、搜索成本理論和風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)理論不同，委托代理理論側(cè)重于特許企業(yè)內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)及特許人和受許人之間的代理關(guān)系來(lái)解釋特許經(jīng)營(yíng)問(wèn)題。Mathewson 和Winter指出，由于信息德不對(duì)稱性的存在，總店不易獲取分店能夠容易獲知當(dāng)?shù)氐男枨笮畔?，使得分店就有機(jī)會(huì)在需求高的時(shí)候降低自己的努力水平，在需求低的時(shí)候就將低水平產(chǎn)出歸咎于自然狀態(tài)，這就構(gòu)成了總店的代理成本問(wèn)題。

委托代理理論主要致力于研究如何通過(guò)特許合同為受許人提供一套適當(dāng)?shù)娘L(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)與激勵(lì)機(jī)制，該理論經(jīng)常被用來(lái)解釋企業(yè)在特許經(jīng)營(yíng)與公司直營(yíng)之間的選擇以及合同條款的設(shè)計(jì)問(wèn)題(Loafniaine和sldae)。根據(jù)該理論，代理成本是組織結(jié)構(gòu)結(jié)構(gòu)內(nèi)所有權(quán)的決定因素。代理成本來(lái)源于代理人員不是企業(yè)的完全所有者的這一現(xiàn)實(shí)。在契約不完備的條件下，特許經(jīng)營(yíng)被解釋成是解決代理問(wèn)題的一種很好的組織形式[8]。Mathewson 和 Winter認(rèn)為，直營(yíng)店人員的收入與績(jī)效無(wú)關(guān)，因而要想得知直營(yíng)店員工的努力程度，就需要對(duì)直營(yíng)店進(jìn)行監(jiān)督，但是當(dāng)監(jiān)督成本過(guò)高時(shí)，采取特許經(jīng)營(yíng)加盟店的形式更有效率。因?yàn)樵谔卦S經(jīng)營(yíng)體系中，加盟者作為分店的所有者而擁有剩余索取權(quán)，受許人由于在加盟店的實(shí)質(zhì)性投資及其預(yù)期收入流對(duì)自身努力的依賴，具有強(qiáng)烈的動(dòng)機(jī)最大化分店的利潤(rùn)，從而降低了監(jiān)督成本，解決了企業(yè)內(nèi)部的代理問(wèn)題。

委托代理理論從特許人代理成本的角度論述了特許經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)，論證了特許經(jīng)營(yíng)是那些限制了由重要的決策者承擔(dān)剩余風(fēng)險(xiǎn)的力量作用的結(jié)果[9]。但這種對(duì)于特許經(jīng)營(yíng)的解釋并不徹底，因?yàn)槠潢P(guān)于特許人對(duì)受許人具有單向控制和企業(yè)監(jiān)督成本最小化的假設(shè)并不符合現(xiàn)實(shí)，并且在減少監(jiān)督成本的同時(shí)也會(huì)增加受許人搭便車的動(dòng)機(jī)。

(五)交易成本理論

20世紀(jì)70年代中后期，在Coase和Hyake關(guān)于合理的經(jīng)濟(jì)秩序的論述以及關(guān)于市場(chǎng)失靈(即市場(chǎng)機(jī)制的缺陷或低效率方面)的諸多理論之上，Williasmson重新發(fā)展了交易費(fèi)用理論，建立了交易費(fèi)用經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個(gè)基本分析框架[10]。

交易成本理論從資產(chǎn)專用性、不確定性和交易頻率三個(gè)維度來(lái)刻畫一項(xiàng)交易的水平和特征，并通過(guò)比較制度研究方法，探討在不同交易水平和特征下的最優(yōu)交易的組織形式。特許連鎖經(jīng)營(yíng)作為一種特殊的組織形式——中間組織形式，它兼具市場(chǎng)和企業(yè)的特征：特許人與受許人以特許合同為紐帶，形成了一種契約關(guān)系，由于所有權(quán)不同，二者處于市場(chǎng)組織狀態(tài)；而對(duì)外而言，特許體系是一個(gè)有機(jī)整體，處于企業(yè)組織的狀態(tài)。特許經(jīng)營(yíng)的采用，其特定的產(chǎn)權(quán)關(guān)系、特殊的宣傳和分銷方式以及特許體系內(nèi)的交易方式，在降低代理成本、監(jiān)督成本、解決激勵(lì)問(wèn)題和實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)等方面實(shí)現(xiàn)了交易成本的節(jié)約。

交易成本理論本身就是解釋組織出現(xiàn)的理論，這使得它在解釋特許經(jīng)營(yíng)這種特殊的組織形式具有先天的優(yōu)勢(shì)，但交易成本理論并非萬(wàn)能，其交易成本定義的寬泛與不確定性以及交易成本的過(guò)分濫用降低了它對(duì)特許經(jīng)營(yíng)的解釋能力。

(六)產(chǎn)權(quán)理論

產(chǎn)權(quán)理論最早由Coase在其1937年的經(jīng)典之作《企業(yè)的性質(zhì)》一文中提出，他認(rèn)為只要存在交易費(fèi)用，不同的產(chǎn)權(quán)設(shè)置就會(huì)產(chǎn)生不同的資源配置效率[11]。之后，以如何通過(guò)界定、變更和安排產(chǎn)權(quán)的結(jié)構(gòu)來(lái)降低或消除市場(chǎng)機(jī)制運(yùn)行的社會(huì)費(fèi)用，從而提高運(yùn)行的效率、改善資源的配置以及加快技術(shù)的進(jìn)步的產(chǎn)權(quán)經(jīng)濟(jì)學(xué)應(yīng)運(yùn)而生[12]。

產(chǎn)權(quán)理論認(rèn)為只有在產(chǎn)權(quán)上做出了明確的界定，交易各方就會(huì)有力求降低交易費(fèi)用，是資源使用到產(chǎn)出最大、成本最小的地方，達(dá)到資源的最佳配置。在特許經(jīng)營(yíng)中，特許人和受許人之間的產(chǎn)權(quán)是明確界定的，受許店是相對(duì)獨(dú)立的法人實(shí)體，總部對(duì)加盟店沒(méi)有所有權(quán)，而經(jīng)營(yíng)權(quán)則高度集中于總部，各加盟分店從自己的經(jīng)營(yíng)中獲得收益并承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。在這樣的產(chǎn)權(quán)設(shè)置中，特許人與受許人雙方形成了緊密相關(guān)的合作關(guān)系，在降低各種交易費(fèi)用使得資源得到有效利用的同時(shí)，也解決了企業(yè)經(jīng)營(yíng)中的激勵(lì)機(jī)制問(wèn)題和監(jiān)督成本問(wèn)題，最終實(shí)現(xiàn)雙方的互利互惠。

Mnaess和Barzel認(rèn)為產(chǎn)權(quán)的分配取決于資產(chǎn)的無(wú)形價(jià)值，資產(chǎn)無(wú)形性的程度越高，收縮性越低，則更多的產(chǎn)權(quán)如剩余決策權(quán)、剩余收益權(quán)將分配給當(dāng)事人。Windspegrer也指出，如果特許人(受許人)的無(wú)形知識(shí)資產(chǎn)相對(duì)于受許人(特許人)越高，那么應(yīng)當(dāng)分配給特許人(受許人)的產(chǎn)權(quán)就越多。

(七)多因解釋理論

Brickley認(rèn)為資本籌集理論、搜索成本理論、風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)理論和委托代理理論都不足以對(duì)特許經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生的原因作出合理的解釋，分析了特許經(jīng)營(yíng)的三種原因：激勵(lì)、取得資金和自我選擇(Self-Selection)。從獲取企業(yè)擴(kuò)張資源的角度，這三個(gè)方面包括了特許企業(yè)對(duì)資金、地方信息和私人信息、有能力和高度積極性的經(jīng)營(yíng)管理者的獲得。

激勵(lì)理論強(qiáng)調(diào)兩類激勵(lì)的折中問(wèn)題，即在通過(guò)特許合同或者雇傭合同對(duì)經(jīng)理產(chǎn)生的不同激勵(lì)之間的選擇[13]。取得資金理論認(rèn)為每個(gè)單位的收益并不取決于這個(gè)單位是公司所有還是被特許經(jīng)營(yíng)，而是在于特許經(jīng)營(yíng)被看作是以較低成本建立新單位的融資方式(相對(duì)于銀行借貸、發(fā)行股票等)。自我選擇理論集中在特許合同是怎樣用來(lái)吸引那些具有私人信息的、有能力的個(gè)人投資者[14]。

可以看出這個(gè)理論是對(duì)以上理論的一個(gè)綜合，激勵(lì)與自我選擇屬于委托代理理論的范疇，而取得資金則是籌集資金理論的拷貝。但是多個(gè)原因的解釋不僅有拼湊之嫌，而且不具一般性，所以并沒(méi)有被廣泛接受。

國(guó)外對(duì)特許經(jīng)營(yíng)的理論解釋沒(méi)有形成統(tǒng)一的理論框架，雖然多因解釋理論在讓我們從綜合的角度去考慮特許經(jīng)營(yíng)具有重要的意義，但是每一種理論的解釋都有其合理性，同時(shí)又有其局限性。正如Standworth和Curran認(rèn)為的那樣，目前還沒(méi)有任何一個(gè)理論可以對(duì)特許經(jīng)營(yíng)作出合理的解釋，而且特許經(jīng)營(yíng)也不能很好的滿足于任何一個(gè)現(xiàn)存的理論框架。

二、國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)特許經(jīng)營(yíng)的研究

特許經(jīng)營(yíng)在我國(guó)起步較晚，真正以特許經(jīng)營(yíng)方式開(kāi)展業(yè)務(wù)的公司可以說(shuō)直到20世紀(jì)90年代才出現(xiàn)，在此之前對(duì)特許經(jīng)營(yíng)研究很少。雖然特許經(jīng)營(yíng)在我國(guó)只有短短十幾年的發(fā)展歷程，但特許經(jīng)營(yíng)進(jìn)入我國(guó)以后發(fā)展迅速，國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)特許經(jīng)營(yíng)的相關(guān)研究也取得了較大的進(jìn)展。

從1994年開(kāi)始，我國(guó)的學(xué)者陸續(xù)出版了一些特許經(jīng)營(yíng)的書籍，開(kāi)始的前幾年研究者們主要是普及關(guān)于特許經(jīng)營(yíng)的一些基本知識(shí)(王益民，王衛(wèi)東，劉家瑞)，介紹特許經(jīng)營(yíng)在國(guó)外的發(fā)展情況(李駿陽(yáng)，劉永章)。之后隨著特許經(jīng)營(yíng)模式的引入，學(xué)者們展開(kāi)了對(duì)我國(guó)特許經(jīng)營(yíng)的發(fā)展現(xiàn)狀(白帆，于寧，唐暢，李明武)、存在的問(wèn)題及對(duì)策(陳揩鋒，夏建勝)的研究。阮沖暉、唐暢分別通過(guò)特許經(jīng)營(yíng)在中國(guó)內(nèi)地的發(fā)展現(xiàn)狀研究，詳細(xì)分析中國(guó)內(nèi)地發(fā)展特許經(jīng)營(yíng)存在著觀念落后、缺乏指導(dǎo)、宣傳推廣不足、名牌企業(yè)和產(chǎn)品較少等制約因素，并對(duì)此提出相應(yīng)的解決對(duì)策[15]。高杰認(rèn)為阻礙中國(guó)內(nèi)地特許經(jīng)營(yíng)健康發(fā)展的原因是：特許者和加盟者對(duì)特許經(jīng)營(yíng)存在認(rèn)識(shí)和行動(dòng)偏差，中國(guó)內(nèi)地相關(guān)法制尚不完善。此外，他還分別從政府和企業(yè)兩個(gè)層面提出發(fā)展對(duì)策。2000年之后，出現(xiàn)了三種研究方向：

一是引入國(guó)外特許經(jīng)營(yíng)研究的理論成果，介紹特許經(jīng)營(yíng)的理論基礎(chǔ)、發(fā)展模式，解釋特許經(jīng)營(yíng)存在的原因[16](魯茅茅和王晨，陳健和張大寶，高松和孫麗，雷星暉和劉大永，華武，方世建和繆柏其，張萬(wàn)國(guó)和圣小兵，李虹和黃成明，劉江健和尤建新，江才和胡民，何維達(dá)，萬(wàn)學(xué)軍和張孟)。

二是結(jié)合我國(guó)的特許經(jīng)營(yíng)實(shí)踐，研究了特許經(jīng)營(yíng)費(fèi)用方面的相關(guān)內(nèi)容。李維華介紹特許經(jīng)營(yíng)費(fèi)用的類型及收取方式[17]，陳漢軍，余潤(rùn)和劉春章分析了特許經(jīng)營(yíng)的費(fèi)用結(jié)構(gòu)。同時(shí)，對(duì)企業(yè)與特許經(jīng)營(yíng)相關(guān)的諸多問(wèn)題進(jìn)行了研究，比如特許經(jīng)營(yíng)會(huì)計(jì)核算原則(左桃，汪江和李馨)，特許權(quán)價(jià)值評(píng)估(陳顏和沈明梅)，特許經(jīng)營(yíng)中的沖突管理(黃敏學(xué)，朱華偉和肖莉)等。夏建勝透過(guò)特許經(jīng)營(yíng)的實(shí)際運(yùn)作狀況，提出企業(yè)如何開(kāi)展特許經(jīng)營(yíng)的步驟。王俊峰針對(duì)中國(guó)內(nèi)地部門特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)發(fā)展速度慢且規(guī)模不大的情況，通過(guò)對(duì)特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)的識(shí)別，提出構(gòu)建特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升途徑。謝朝陽(yáng)，劉東久從中小企業(yè)角度出發(fā)，由現(xiàn)狀分析入手研究中小企業(yè)特許經(jīng)營(yíng)的對(duì)策。認(rèn)為特許經(jīng)營(yíng)是中小企業(yè)和民營(yíng)個(gè)體經(jīng)濟(jì)的有效形式。強(qiáng)化特許經(jīng)營(yíng)對(duì)策研究，促進(jìn)中小企業(yè)快速發(fā)展，搞活商業(yè)流通，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)繁榮，意義重大。

三是對(duì)特許經(jīng)營(yíng)相關(guān)法律法規(guī)的研究。中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)起步時(shí)間不長(zhǎng)，在其發(fā)展過(guò)程中引發(fā)一系列相關(guān)法律問(wèn)題，主要集中在知識(shí)產(chǎn)權(quán)法及反壟斷法兩個(gè)方面。金楠認(rèn)為中國(guó)內(nèi)地目前的相關(guān)法體系不能滿足特許經(jīng)營(yíng)迅速發(fā)展的需要。在借鑒他國(guó)經(jīng)驗(yàn)、結(jié)合中國(guó)內(nèi)地實(shí)際的基礎(chǔ)上，試圖從知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制的完善等方面提出相關(guān)建議。魏娜研究西方國(guó)家對(duì)特許經(jīng)營(yíng)中限制競(jìng)爭(zhēng)行為的各種立法模式，進(jìn)而提出中國(guó)內(nèi)地反壟斷法的建議。祝靖通過(guò)分析特許經(jīng)營(yíng)中各種限制競(jìng)爭(zhēng)為，比較研究美國(guó)、歐盟等西方國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)法對(duì)這些為規(guī)制的模式，提出對(duì)中國(guó)內(nèi)地特許經(jīng)營(yíng)中限制競(jìng)爭(zhēng)為進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)制的法構(gòu)想。

雖然隨著特許經(jīng)營(yíng)在我國(guó)的快速發(fā)展，國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)特許經(jīng)營(yíng)進(jìn)行了較深入的研究，但在研究方法上，主要集中于從宏觀層面、理論角[18]，研究分析中國(guó)內(nèi)地特許經(jīng)營(yíng)、企業(yè)特許經(jīng)營(yíng)的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題并提出建議。而從微觀層面、實(shí)證角度，對(duì)于特許經(jīng)營(yíng)的應(yīng)用模式、市場(chǎng)空間并結(jié)合中國(guó)內(nèi)地中小企業(yè)發(fā)展特許經(jīng)營(yíng)的研究相對(duì)較少。總體而言，對(duì)我國(guó)特許經(jīng)營(yíng)相關(guān)問(wèn)題的探討還處于定性分析階段[19]。

三、對(duì)研究綜述的評(píng)論

通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外關(guān)于特許經(jīng)營(yíng)研究的理論綜述，我們可以發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)外的學(xué)者的研究主要集中于兩個(gè)方面，一是不分行業(yè)、從整體上研究特許經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)生、存在等問(wèn)題；二是研究非常具體的行業(yè)(如餐飲業(yè))的特許經(jīng)營(yíng)問(wèn)題，但得出的結(jié)論也是各不相同。截止到目前，關(guān)于特許經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生的原因或企業(yè)為什么會(huì)選擇特許經(jīng)營(yíng)的問(wèn)題的研究還處于眾說(shuō)紛紜、沒(méi)有定論的階段，這說(shuō)明這一問(wèn)題的理論還存在較大的發(fā)展空間，有研究?jī)r(jià)值。我們可以借鑒微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析工具，并借鑒已有特許經(jīng)營(yíng)研究的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)我國(guó)企業(yè)借助特許經(jīng)營(yíng)實(shí)現(xiàn)迅速擴(kuò)張的問(wèn)題進(jìn)行更多新的嘗試。

[參考文獻(xiàn)]

[1]李虹，黃成明.國(guó)外特許經(jīng)營(yíng)研究的理論綜述[J].經(jīng)濟(jì)縱橫，2005(2)：77-79.

[2]RUBIN P.The Theory of the Firm and the Structuerof the Franchise Contract[J].Journal of Law and Economics，1978(21):223-233.

[3]MARTIN R E.Franchising and Risk Manage-ment[J].The American Economic Review，vol，1988(78):954-968.

[4] LAFONTAINE F.Agency Theory and Franchising：Some Empirical Results[J].RAND Journal of Economics，1992 (23):263 -283.

[5]MINKLER A P，T A PARK. Asset Speci-ficity and Vertical Integration in Franchising[J].Reviewof Industrial Orga-nization，1994(9):409-423.

[6]高松，孫麗.論特許經(jīng)營(yíng)的理論基礎(chǔ)[J].稅務(wù)與經(jīng)濟(jì)，2001(2)：74-77.

[7]雷星暉，劉大永.特許經(jīng)營(yíng)的理論假設(shè)研究[J].同濟(jì)大學(xué)學(xué)報(bào)：社會(huì)科學(xué)版，2002，13(2)：61-66.

[8]劉江健，尤建新.特許經(jīng)營(yíng)的理論分析：交易費(fèi)用和生產(chǎn)成本的觀點(diǎn)[J].價(jià)值工程， 2006(2)：91-95

[9]牛海鵬.特許經(jīng)營(yíng)[M].北京：企業(yè)管理出版社，1996.

[10]陳健，張大寶.對(duì)特許經(jīng)營(yíng)的制度經(jīng)濟(jì)學(xué)分析[J].理論前沿，2001(15)：14-15.

[11] COASE，RONALD.The Nature of the Firm[J].Econmica，1937(4): 368-405.

[12]張軍.現(xiàn)代產(chǎn)權(quán)經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].上海：上海人民出版社，1994.

[13]華武，方世建，繆柏其.特許經(jīng)營(yíng)的企業(yè)組織理論分析[J].管理現(xiàn)代化，2003(2)：19-23.

[14]華武，繆柏其.特許經(jīng)營(yíng)的不完全契約分析[J].科技進(jìn)步與對(duì)策，2002(7)：176-178.

[15]李明武.我國(guó)發(fā)展特許經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)狀、問(wèn)題及對(duì)策[J].懷化學(xué)院學(xué)報(bào)，2002，21(1)：26-28 .

[16]何維達(dá)，萬(wàn)學(xué)軍，張孟.論特許權(quán)交易的動(dòng)態(tài)結(jié)構(gòu)與特許擴(kuò)張[J].管理學(xué)報(bào)，2009，6(2)：252-258.

[17]李維華.特許權(quán)與特許經(jīng)營(yíng)費(fèi)用研究[J].管理工程師，2004(4)：58-60.

[18]張國(guó)方，圣小兵.特許經(jīng)營(yíng)發(fā)展模式的理論分析[J].工業(yè)技術(shù)經(jīng)濟(jì)，2003(1)：81-82.

[19]江才，胡民.從中間組織視角探析特許連鎖經(jīng)營(yíng)[J].經(jīng)濟(jì)體制改革，2007(2)：81-84.