山東衛(wèi)視《圍觀》欄目的探索與創(chuàng)新

楊乘虎

2011年9月12日，山東衛(wèi)視推出了新型法治新聞欄目《圍觀》。作為一檔在電視熒屏駐守了25年之久的法治節(jié)目，其經(jīng)歷了從《道德與法制》（1986～2009年）到《說事拉理》（2009～2011年）的演變，堪稱中國社會(huì)法治進(jìn)程的實(shí)踐者與見證者。此番，以“圍觀指向公平，圍觀改變中國”為定位更名的《圍觀》欄目，不僅是在原有欄目多年積淀與培育的品牌資源基礎(chǔ)上的大膽探索與創(chuàng)新，而且是山東衛(wèi)視“情義山東，公平中國”全新頻道定位的承載與體現(xiàn)。

立意好。當(dāng)前，我國正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，社會(huì)生活發(fā)生了劇烈的變革，社會(huì)結(jié)構(gòu)趨向分層化與碎片化，不同階層之間利益訴求日益多元。隨之，人們對(duì)社會(huì)民生問題、生活幸福感等問題的重視程度不斷提高，社會(huì)心理、社會(huì)情緒出現(xiàn)了復(fù)雜的糾葛與矛盾，社會(huì)公正與正義受到越來越多的關(guān)注。如何通過對(duì)公平與正義的維護(hù)和弘揚(yáng)，調(diào)適社會(huì)矛盾，疏導(dǎo)社會(huì)負(fù)面情緒，這既是國家要求主流媒體勇于擔(dān)當(dāng)?shù)拿浇槁氊?zé)所在，也是社會(huì)民眾要求電視媒介敢于正視社會(huì)問題的渴求與期待所寄。山東衛(wèi)視敏銳地把握到了自上與自下的這兩重現(xiàn)實(shí)需求，及時(shí)將頻道定位從原有的“人文關(guān)懷”升級(jí)為“現(xiàn)代文明”的新境界，顯示了山東衛(wèi)視的辦臺(tái)風(fēng)格與創(chuàng)新意識(shí)。

定位準(zhǔn)。“對(duì)公平正義的聲援、對(duì)事件真相的探究、對(duì)公共權(quán)力的監(jiān)督、對(duì)弱勢(shì)群體的關(guān)愛”是欄目的宗旨。新名稱《圍觀》也體現(xiàn)出了與時(shí)俱進(jìn)的時(shí)代氣息，其引入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的流行表達(dá)，明示“社會(huì)普遍關(guān)注”之立意。欄目?jī)?nèi)容突破了將“圍觀”簡(jiǎn)單化為“看熱鬧”的傳統(tǒng)語境，賦予了“圍觀”新的視角與立場(chǎng)：“圍觀”不是袖手旁觀的冷眼，而是一種有情有義有愛的人文關(guān)懷；“圍觀”不是幸災(zāi)樂禍的閑談，而是一種呼喚真善美，警戒假丑惡的輿論監(jiān)督力量；“圍觀”不是個(gè)體欲望的言論釋放，而是一種弘揚(yáng)社會(huì)正義、公正的價(jià)值訴求。這種有立場(chǎng)、有情義、有格局、有追求的“圍觀”正是其獨(dú)有的特色，彰顯了電視媒體建設(shè)和諧社會(huì)的主動(dòng)意愿，值得褒揚(yáng)。

題材硬。縱觀國內(nèi)法治類節(jié)目的題材內(nèi)容，存在著總體偏“軟”的特點(diǎn)。一是所謂完成時(shí)的靜態(tài)事件居多，即那些已經(jīng)走完法律程序，蓋棺論定的法制案例，業(yè)內(nèi)俗稱“死老虎”，對(duì)于將仍處于動(dòng)態(tài)進(jìn)程中的事件作為選題則比較謹(jǐn)慎，甚至避而遠(yuǎn)之。二是軟性的散小案例居多，就是家庭爭(zhēng)端、經(jīng)濟(jì)糾紛等民事訴訟是主要的題材來源，大案要案、刑事案件鮮有。相比之下，《圍觀》則是鮮明地亮出了“硬題材”的招牌，矚目報(bào)道全國甚至世界范圍內(nèi)，新近發(fā)生的具有民眾關(guān)注度和爭(zhēng)議性或傳奇色彩的事件、案件以及話題、人物。這種注重新聞性、注重爭(zhēng)議性的話題構(gòu)成，強(qiáng)化了主流媒體對(duì)于社會(huì)熱點(diǎn)事件的正視介入與深度參與，也形成

了《圍觀》自有的媒介現(xiàn)象。與此同時(shí)，注重對(duì)弱勢(shì)群體的關(guān)懷和救助，突破和超越了熱衷炒作個(gè)人情感隱私、社會(huì)邊緣話題，甚至不惜編造故事、演員扮演的俗套與弊端。這種硬

朗的格調(diào)需要勇氣，值得贊賞。

形態(tài)新。當(dāng)各級(jí)衛(wèi)視的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)仍然聚集在電視劇與綜藝娛樂節(jié)目上時(shí)，山東衛(wèi)視將晚間次黃金時(shí)段用來打造一檔法制類新聞專題節(jié)目，不僅需要膽魄，更需要節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新。其一，《圍觀》引入了新媒體的傳播理念。從欄目名稱到“親”這樣的網(wǎng)絡(luò)用語，再到“路見不平隨手拍”板塊的設(shè)置，無一不顯示著傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的印記。新媒體傳播方式的巧妙借用，搭建了一個(gè)開放共享互動(dòng)的主流傳播平臺(tái)，使得嚴(yán)謹(jǐn)?shù)碾娨晝?nèi)容生產(chǎn)獲得了較好的參與性、互動(dòng)性和自由度。其二，《圍觀》植入了民生新聞的傳播策略。熱點(diǎn)事件與故事化講述、懸念營造和細(xì)節(jié)渲染、人物塑造與情緒鋪陳，加上主持人的特色講述，《圍觀》在植入這些已被民生新聞純熟實(shí)踐的傳播策略時(shí)，還有意識(shí)地進(jìn)行了改造和提升。它通過對(duì)熱點(diǎn)事件時(shí)效性的維護(hù)，強(qiáng)化了衛(wèi)視頻道高端平臺(tái)的品質(zhì)，通過社會(huì)公平正義的價(jià)值訴求，提升了民生新聞故事化敘事的品位，確立了大民生的品格，值得肯定。

困難與對(duì)策。在探索與創(chuàng)新的過程中，《圍觀》也面臨著一些壓力和困難，甚至是風(fēng)險(xiǎn)。由于“圍觀”一詞的歷史語境，不僅難免會(huì)出現(xiàn)依然將“圍觀”視為“看熱鬧”、“袖手旁觀”的誤解與不滿；也可能出現(xiàn)借用“民意圍觀”，濫用、誤用話語權(quán)和監(jiān)督權(quán)，非正常干預(yù)社會(huì)事件合法進(jìn)程的現(xiàn)象。畢竟，轉(zhuǎn)型期中的社會(huì)心態(tài)常常出現(xiàn)非理性的盲動(dòng)，社會(huì)情緒也容易躁動(dòng)與失控。如何合理引導(dǎo)群眾輿論的方向，如何把關(guān)圍觀者的非理性表達(dá)？需要充分尊重中國現(xiàn)階段的現(xiàn)實(shí)國情、媒體發(fā)育狀態(tài)， 以及社會(huì)法制建設(shè)進(jìn)程與文明程度。

鑒于此，欄目應(yīng)重點(diǎn)加強(qiáng)兩個(gè)方面能力的建設(shè)。其一是發(fā)現(xiàn)真相的能力。在新聞媒體密集共存的當(dāng)前，時(shí)效與首發(fā)并不是決定新聞生命力的唯一因素，熱點(diǎn)問題常常包含著諸多復(fù)雜因素，時(shí)效與時(shí)機(jī)掌控不好則很容易出現(xiàn)導(dǎo)向問題。因此，善于從錯(cuò)綜復(fù)雜的問題表象中探求有利于切實(shí)維護(hù)社會(huì)公正的真相所在，并藝術(shù)化、策略化地處理，集百家之言、成一家之言，形成欄目獨(dú)到的言論與見解，才是欄目的真功夫所在。其二是掌控話語的能力。新媒體的興起，雖然極大地豐富了社會(huì)個(gè)體的言論表達(dá)渠道，但是在良性的輿論表達(dá)機(jī)制尚未完全建立之前，必然潛伏著眾聲喧嘩的雜亂局面，面對(duì)眾多圍觀者，孰是孰非？如何甄別選擇？這種掌控話語的能力決定著欄目的生命力。

對(duì)于《圍觀》欄目創(chuàng)新的成功與否，現(xiàn)在論斷，可能還言之過早。但是可以肯定，《圍觀》是山東衛(wèi)視推進(jìn)“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”的一個(gè)重要成果，是真正實(shí)踐“把鏡頭更多地對(duì)準(zhǔn)基層、把版面和熒屏更多地留給群眾，想群眾所想、急群眾所急，把體現(xiàn)黨的主張與反映人民心聲統(tǒng)一起來，把堅(jiān)持正確導(dǎo)向與通達(dá)社情民意統(tǒng)一起來，把正面宣傳為主與加強(qiáng)和改進(jìn)輿論監(jiān)督統(tǒng)一起來”的宣傳主張與道路?！秶^》在努力搭建一個(gè)實(shí)現(xiàn)社會(huì)參與與群眾監(jiān)督的主流平臺(tái)，讓社會(huì)大眾獨(dú)特的發(fā)現(xiàn)、新鮮活潑甚至是辛辣犀利的語言，通過電視媒體樸素自然、生動(dòng)可信地表達(dá)與傳播。這是《圍觀》欄目最為可貴的意義與價(jià)值所在。我們希望，《圍觀》欄目以智慧和勇氣不斷探索與創(chuàng)新，不負(fù)期待、不辱使命，成為中國電視令人圍觀的一道景觀，為“公正”的中國社會(huì)建設(shè)貢獻(xiàn)力量！

作者系中國傳媒大學(xué)傳媒藝術(shù)與文化研究中心執(zhí)行主任、藝術(shù)研究院藝術(shù)傳播研究所副所長(zhǎng)、博士、副研究員