略論綜合性學(xué)術(shù)期刊的定位與市場

馬立釗

（學(xué)術(shù)界雜志社，合肥 230051）

略論綜合性學(xué)術(shù)期刊的定位與市場

馬立釗

（學(xué)術(shù)界雜志社，合肥 230051）

人文社會科學(xué)綜合類學(xué)術(shù)期刊在我國期刊總量中占有相當(dāng)?shù)谋戎?，然而長期以來，由于刊物性質(zhì)決定的同質(zhì)化，扎堆辦刊、風(fēng)格雷同、缺乏特色、競爭激烈是業(yè)內(nèi)的現(xiàn)狀。隨著“十二五”期間中國出版業(yè)將從“出版大國”向“出版強國”的轉(zhuǎn)變，對于學(xué)術(shù)期刊的宏觀調(diào)控力度將不斷加大，綜合性學(xué)術(shù)期刊所面臨的困境凸顯。為應(yīng)對即將到來的調(diào)整，必需清醒地認(rèn)識到內(nèi)部與外部的市場競爭環(huán)境，找準(zhǔn)刊物定位，樹立品牌意識與競爭意識，不斷創(chuàng)新，才能經(jīng)受住市場的蕩滌，站穩(wěn)腳跟，健康發(fā)展，直至走向世界。

綜合性學(xué)術(shù)期刊；困境；定位；市場

期刊種類的劃分有很多種方式，作為受眾的讀者是根據(jù)自己的興趣、愛好、專業(yè)去選擇購買閱讀刊物，是從感性上去理解期刊性質(zhì)的，其劃分期刊的方式一般也無規(guī)律可循，就連期刊界內(nèi)部對分類也有數(shù)種不同的觀點，這是由于分類的角度與采取的歸類方法不同。這里想從內(nèi)容上簡單分為自然科學(xué)類期刊與社會科學(xué)類期刊。本文所指的 “人文社會科學(xué)綜合類學(xué)術(shù)期刊”（下稱“綜合類學(xué)術(shù)期刊”）涵蓋在社會科學(xué)類期刊大類之下。區(qū)別于某些學(xué)術(shù)期刊僅僅關(guān)注某一單一學(xué)科的是，綜合類學(xué)術(shù)期刊是面向整個的人文社會科學(xué)學(xué)科領(lǐng)域。

一、綜合類學(xué)術(shù)期刊面臨的困境

在我國，人文社會科學(xué)綜合類學(xué)術(shù)期刊主要歸屬于三大系統(tǒng)：各類高校主辦的學(xué)報、國家和各省市社科院主管主辦的院級刊物、各省市社聯(lián)主辦的刊物。這些機構(gòu)和單位面向的研究領(lǐng)域多是涵蓋人文社科各類學(xué)科，在綜合層面反映我國人文社會科學(xué)事業(yè)成果。因此主辦的期刊就很自然地是包容多種學(xué)科的“綜合類”期刊了。與之相對應(yīng)的“專業(yè)類”期刊則往往由這些機構(gòu)下屬部門諸如院、系、所、中心等主辦。20世紀(jì)80年代以來，中國學(xué)術(shù)期刊市場得到了長足的發(fā)展?，F(xiàn)今，在中國大陸9800多種期刊中,社會科學(xué)類學(xué)術(shù)期刊約占四分之一強,達到了2800余種。這其中高校社科學(xué)報約1300多家。各省市社科院、社科聯(lián)主辦的綜合類學(xué)術(shù)期刊有近百種，合起來占到了一半以上。從世界范圍看，眾多發(fā)達國家的人文社科學(xué)術(shù)期刊之中綜合類只占很小比例，多數(shù)都以專業(yè)類為主。反觀我國學(xué)術(shù)期刊中普遍感到綜合類過多，甚至過濫。如此扎堆辦刊是導(dǎo)致刊物風(fēng)格雷同、缺乏特色的主要原因。

同質(zhì)刊物間競爭激烈，有相當(dāng)一部分地方刊物發(fā)行量少得可憐，入不敷出，依靠收取版面費度日，“質(zhì)量低——收費——降低質(zhì)量”，形成惡性循環(huán)?！笆濉逼陂g,中國出版業(yè)的目標(biāo)是從“出版大國”向“出版強國”轉(zhuǎn)變,進一步繁榮哲學(xué)社會科學(xué),提升中華文化的國際傳播力和影響力。目前,新聞出版總署正按“區(qū)別對待、分類指導(dǎo)”的原則深入推進報刊體制改革。全國范圍內(nèi)的學(xué)術(shù)期刊資源大整合已悄然來臨。近日，新聞出版總署報刊司關(guān)于“停辦學(xué)術(shù)質(zhì)量差、經(jīng)營水平低、靠收取版面費生存的期刊”的表態(tài)，更加引起了學(xué)界的廣泛關(guān)注。

如果新聞出版署繼續(xù)加大對學(xué)術(shù)期刊的宏觀調(diào)控力度，那么，到時將會有不少的學(xué)術(shù)期刊因為質(zhì)量低、讀者少、無法自給而被迫退出。作為事業(yè)單位的一部分，面對即將到來的改革和嚴(yán)峻的市場環(huán)境，學(xué)術(shù)期刊如何生存發(fā)展，每一位主編、編輯都將面臨艱難的抉擇。

綜合類學(xué)術(shù)期刊目前的困境，從外部環(huán)境來講，一個方面是我國學(xué)術(shù)期刊多在市場的邊緣、國家政治的邊緣、政府預(yù)算的邊緣生存著，這既是學(xué)術(shù)期刊主體性缺失的原因，也是結(jié)果。社會、政府還不能完全從公共價值、公共產(chǎn)品、公共理性上去尊重學(xué)術(shù)和學(xué)術(shù)刊物，忽視了學(xué)術(shù)對于政治的基礎(chǔ)作用。而從內(nèi)部環(huán)境或自身來說，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)該具有獨立價值和公共價值，突出主體性意識，其主體性由獨立意識、批判意識和問題意識構(gòu)成，但目前這些重要的價值和意識都還很缺失。第三個方面是，我國學(xué)術(shù)期刊要求辦刊人站在時代前沿的學(xué)術(shù)思想，需有引導(dǎo)學(xué)術(shù)思潮的歷史責(zé)任感。一個具有編輯思想的稱職的編輯，尤其是主編，應(yīng)當(dāng)通過自己的編輯、編纂、策劃和最終產(chǎn)品，通過對深層問題的詮釋，推進中國人文社會科學(xué)事業(yè)的發(fā)展。

哲學(xué)社會科學(xué)作為一種精神產(chǎn)品，它的兩個屬性即客觀真理性和意識形態(tài)性決定了這種產(chǎn)品在我國市場經(jīng)濟的大環(huán)境下，還是一種特殊的商品，即具有公共屬性。而在這方面，學(xué)術(shù)期刊表現(xiàn)得更為顯著。學(xué)術(shù)期刊和學(xué)術(shù)著作出版這類產(chǎn)品具有公共品性質(zhì)，即投資效益往往是外溢的，整個社會共同體是外溢效益的享有者。只有增強哲學(xué)社會科學(xué)對全社會的正外部性溢出，才能進一步保障國家的社會主義性質(zhì)和安全，提高全民族的文化素質(zhì)和國家軟實力，進而提高綜合國力，使我國在經(jīng)濟全球化進程中立于不敗之地。［1］

二、綜合類學(xué)術(shù)期刊的定位

“定位”一詞最初是源于機械零件的生產(chǎn)，在加工零件過程中，零件被固定在一個非常精確的基準(zhǔn)面上，從而保證加工零件尺寸的準(zhǔn)確性。這個基準(zhǔn)面的選擇是定位的關(guān)鍵。

期刊的定位則是辦刊人根據(jù)文化市場與讀者閱讀的需求，確立期刊的編輯方針、經(jīng)營策略與讀者服務(wù)目標(biāo)，運用期刊的本質(zhì)屬性與功能特性，創(chuàng)建一套行之有效的編輯方式，樹立期刊在市場和讀者中的特定形象和鮮明地位。［2］

綜合類學(xué)術(shù)期刊在辦刊過程中，遇到的困難來自方方面面，從內(nèi)因上來看，主要來自它的定位。而刊物的準(zhǔn)確定位，是關(guān)系到自身生存與發(fā)展的先決條件。

首先是學(xué)科定位。俗話說“隔行如隔山”，學(xué)術(shù)研究是有明確的學(xué)科領(lǐng)域劃分的，自然科學(xué)與社會科學(xué)研究之間就一直存在這樣的問題。2004年1月，中共中央發(fā)布了《關(guān)于進一步繁榮發(fā)展哲學(xué)社會科學(xué)的意見》，強調(diào)社會科學(xué)與自然科學(xué)一樣，是“車之雙輪、鳥之雙翼”，共同肩負(fù)著推動社會進步的重任，也從側(cè)面反映了這一點。不僅這兩大領(lǐng)域如此，就是在人文社會科學(xué)研究領(lǐng)域內(nèi)部的專業(yè)劃分也是現(xiàn)實存在的。受到這種傳統(tǒng)學(xué)科劃分的影響，從研究領(lǐng)域到學(xué)術(shù)成果的形成，從讀者的閱讀習(xí)慣到管理部門的制度指向，都直接或間接地造成了現(xiàn)存學(xué)科界限的桎梏。在這種基礎(chǔ)上，各種專業(yè)學(xué)術(shù)期刊主要反映本學(xué)科的研究成果，學(xué)科界限相對清晰，受眾對象明確。而綜合類學(xué)術(shù)期刊因為要覆蓋多種學(xué)科，這就使得這類期刊在內(nèi)容上不可避免地成為 “學(xué)科拼盤”，希冀面面俱到，而難以突出刊物特色與編輯思想。

再從讀者定位來看。學(xué)術(shù)期刊的讀者主要分布在各個專業(yè)研究領(lǐng)域，是具有某一學(xué)科背景的專業(yè)人員。他們對各自研究領(lǐng)域的前沿問題及學(xué)科建設(shè)的最新信息會最先予以關(guān)注。而他們獲得這些最新信息、掌握專業(yè)的研究方向、了解學(xué)科前沿動態(tài)的主要渠道之一就是閱讀本專業(yè)的學(xué)術(shù)期刊，這也是獲取有價值的學(xué)術(shù)信息的成本最低、最便捷的路徑。而綜合類期刊囿于“學(xué)科拼盤”的需要，每個學(xué)科都要照顧到一些，信息過于分散。相對于專業(yè)期刊來說，每個學(xué)科的容量有限。對于某一專業(yè)研究人員個體來說，必然會造成資源的浪費，搜集信息的成本自然要遠(yuǎn)高于專業(yè)期刊。因此一般的綜合類學(xué)術(shù)期刊其學(xué)術(shù)影響難敵專業(yè)期刊。

就市場定位來說。與大眾消費類等其他刊物相比，學(xué)術(shù)期刊本身就是面向?qū)I(yè)研究領(lǐng)域的。而專業(yè)研究領(lǐng)域本身也就是細(xì)分的各個專門的學(xué)術(shù)領(lǐng)域，“術(shù)業(yè)有專攻”的眾多學(xué)者們大多畢生從事于專業(yè)內(nèi)的研究與建設(shè)，甚至是某一單一命題的探討，他們在有限的時間內(nèi)更為關(guān)注的是本專業(yè)，或本人研究方向的學(xué)術(shù)成果，因此閱讀本專業(yè)核心期刊必不可少。而綜合類期刊需要盡量涵蓋各個專業(yè)研究方向，針對某一學(xué)科容量有限。因此，個人訂閱更多的會是專業(yè)期刊，極少會訂閱綜合類期刊。通過對某幾種綜合類學(xué)術(shù)期刊的抽樣調(diào)查，2000年至今通過郵政局的郵發(fā)數(shù)來看，沒有太大的增長，基本上鎖定在一些研究機構(gòu)和大學(xué)的圖書館、公共圖書館的公眾訂戶上。這些公共的圖書館、科研院所成了各個專業(yè)研究人員閱讀綜合類刊物的重要場所。這也是綜合類期刊的一個特點，傳播的范圍較廣，影響也可能會較大，讀者眾多，但訂數(shù)卻總也上不去。從辦刊經(jīng)費來源看，社會贊助、廣告客戶等等，更多地會鐘情專業(yè)期刊，因為專業(yè)類期刊的受眾相對于綜合類期刊更為明確，這符合在市場經(jīng)濟條件下，目標(biāo)收益最大化指向的規(guī)律。多數(shù)綜合類學(xué)術(shù)期刊的辦刊經(jīng)費都需要來自政府財政撥款或者補貼，高校的學(xué)報多是依靠學(xué)校的經(jīng)費支持。鮮有綜合類學(xué)術(shù)期刊能夠通過單純增大發(fā)行量來實現(xiàn)經(jīng)費自給自足的。原因在于綜合類學(xué)術(shù)期刊市場占有率是相對的,永遠(yuǎn)不可能像娛樂文化期刊那樣,通過發(fā)行量體現(xiàn)自己的優(yōu)勢和價值。

編輯的定位。與專業(yè)期刊相比較，綜合類學(xué)術(shù)期刊需要來自各個專業(yè)領(lǐng)域的更多的編輯來處理各相關(guān)專業(yè)的稿件，現(xiàn)在強調(diào) “編輯學(xué)者化”，就是對編輯的考驗。一個好的專業(yè)編輯，需要敏銳地捕捉各自學(xué)科研究領(lǐng)域的前沿信息，有遠(yuǎn)見的開掘發(fā)展與創(chuàng)新相關(guān)的選題。這對編輯自身的修養(yǎng)與業(yè)務(wù)素質(zhì)有更多的要求，需要編輯在編輯稿件過程中葆有自己的個人文化關(guān)和價值觀，從而有限的影響讀者的思維方式。然而，現(xiàn)實的情況卻不容樂觀，相當(dāng)一部分綜合類期刊社專業(yè)編輯力量嚴(yán)重不足，編輯隊伍極不整齊，多數(shù)是中文類居多。難以想象中文類的編輯去審經(jīng)濟類稿件會出現(xiàn)什么樣的后果。憑空臆測、斷章取義、擅改專業(yè)名詞屢見不鮮，更休提掌握專業(yè)前沿動態(tài)了。這對需要各個專業(yè)平衡發(fā)展的綜合類學(xué)術(shù)期刊來說問題日益凸顯。

三、綜合類學(xué)術(shù)期刊的市場分析

我們這里所說的市場與完全的市場化運作的內(nèi)涵并非一致。學(xué)術(shù)期刊的市場應(yīng)該站在服務(wù)學(xué)術(shù)研究與探索，明確自己的市場客體，不斷開辟新的學(xué)術(shù)研究領(lǐng)域，滿足讀者更新知識的需求，將經(jīng)濟效益與社會效益統(tǒng)一到作品中。作為公共產(chǎn)品，如果完全的市場化運作將產(chǎn)生不利的影響。

在我國，“市場”與“經(jīng)濟”是密不可分的，甚至人們常常將二者畫上等號。因而我們的純學(xué)術(shù)期刊多數(shù)不愿意去面對這個市場，而更多愿意沉溺于象牙塔之內(nèi)，寄托在體制的庇佑下。其實更應(yīng)該了解，經(jīng)濟基礎(chǔ)決定上層建筑，學(xué)術(shù)與市場就像意識形態(tài)與市場經(jīng)濟一樣，二者是互為依托的。隨著信息化浪潮的沖擊、網(wǎng)絡(luò)化社會的形成以及知識經(jīng)濟的崛起，學(xué)術(shù)活動再也不能脫離市場的規(guī)律，資源的配置更加需要市場法則。隨著文化體制改革的深入，學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)企改制，重塑學(xué)術(shù)期刊的市場主體地位，是大部分學(xué)術(shù)期刊做大做強的必由之路。

綜合地看，綜合類人文社科期刊所面臨的市場化挑戰(zhàn)可以歸納為以下三個方面。

一是綜合類學(xué)術(shù)期刊的同質(zhì)化與激烈的學(xué)術(shù)市場競爭態(tài)勢。綜合類學(xué)術(shù)期刊出于自身的特點，針對受體的趨同化導(dǎo)致進入市場的趨同。多數(shù)刊物的解決方案不是積極地挖掘自己的特色，而是盲目地跟風(fēng)，照搬別人的做法，千刊一面，使得綜合性刊物之間競爭加劇。誠然，造成這種局面各刊社有其被動的因素，但是各刊社和編輯自身主體性的缺失也是其中的重要原因。

二是市場細(xì)分的挑戰(zhàn)。南京大學(xué)葉繼元教授曾對我國學(xué)術(shù)期刊的宏觀結(jié)構(gòu)和微觀結(jié)構(gòu)進行過認(rèn)真調(diào)查，發(fā)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊的結(jié)構(gòu)失調(diào)主要表現(xiàn)為：學(xué)科結(jié)構(gòu)、地區(qū)結(jié)構(gòu)、刊期結(jié)構(gòu)、質(zhì)量結(jié)構(gòu)等不合理。這與各刊社對于市場細(xì)分的足夠重視程度不無關(guān)系。市場細(xì)分的客觀基礎(chǔ)是消費者需求的異質(zhì)性，實質(zhì)就是在異質(zhì)市場中求同質(zhì)。讀者是個體的，是某一個專業(yè)領(lǐng)域的專家、研究人員或?qū)W者，他們打開你的刊物，可想而知是直奔自己的學(xué)科領(lǐng)域。而綜合性期刊出于面面俱到的考慮，專業(yè)性或?qū)Ｒ恍哉撬亩贪?。如果盲目的認(rèn)為綜合性學(xué)術(shù)期刊涵蓋整個人文社會學(xué)科，面向龐大的讀者群，往往會陷入細(xì)分市場的“多數(shù)陷阱”。［3］

三是網(wǎng)絡(luò)媒體的介入，沖擊著紙質(zhì)媒體。公開資料顯示，2005年，期刊發(fā)行總冊數(shù)3.23億冊，2009年則劇烈下滑到1.84億冊，僅是2005年發(fā)行量的57%。在期刊領(lǐng)域，學(xué)術(shù)期刊占了期刊總量的1/3，學(xué)術(shù)期刊的生態(tài)狀況從期刊大環(huán)境上即可略見一斑。［4］在國民經(jīng)濟穩(wěn)步提高的大環(huán)境下，怎么作為傳承文化，引領(lǐng)社會思潮的學(xué)術(shù)性期刊反而在走如此大幅度的下坡路呢？究起原因，網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊難辭其咎。近年來，我國網(wǎng)絡(luò)期刊發(fā)展較快，形成了鮮明的特色。傳播、交流方便快捷，得到了更多有相關(guān)專業(yè)學(xué)術(shù)愛好者的閱讀和利用，從而造成紙質(zhì)媒體讀者的流失。然而，網(wǎng)絡(luò)期刊的蓬勃興起，加大了對于知識產(chǎn)權(quán)的保護難度，使抄襲剽竊更加簡便易行。另外還有重要的不可容忍的一點，網(wǎng)絡(luò)期刊破壞了期刊的原有創(chuàng)意。一本優(yōu)質(zhì)的學(xué)術(shù)期刊本從內(nèi)容、欄目設(shè)置、封面、版式、印裝等，浸透著辦刊人心血與智慧，是一個完整的特色化產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)使用者在互聯(lián)網(wǎng)下載、瀏覽時，期刊的整體狀態(tài)和個體特征蕩然無存，特色被網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫收錄方式破壞。有人形象的比喻說，好的期刊是一頭“豬”，而到了網(wǎng)絡(luò)期刊社那里就成了一塊塊的豬肉了，而且還論斤(頁)賣，從某種程度上說是對期刊社作品著作權(quán)的侵犯。

四、樹立品牌意識和競爭意識，勇于創(chuàng)新，辦出自己的特色

學(xué)術(shù)期刊無論綜合性或者是專業(yè)性，這性那性，最根本的是學(xué)術(shù)個性。精神產(chǎn)品重在質(zhì)而不在量，尤忌重復(fù)性，貴在獨創(chuàng)性和特色性。要打破千刊一面的沉悶局面，最根本的是要張揚期刊的學(xué)術(shù)個性和特色。［5］

面對市場的沖擊，綜合類學(xué)術(shù)期刊若想繼續(xù)生存下去，不被歷史大潮淘汰，唯有堅定特色的辦刊思想，增強獨立的辦刊意識。

1.品牌意識。每一位負(fù)責(zé)任的學(xué)術(shù)期刊編輯或工作人員，都傾向于讓自己刊物編發(fā)的文章被社會關(guān)注，引起更多的反響，辦出自己的特色，吸引更多的讀者，從而確立刊物在業(yè)界的地位，打造屬于自己的品牌甚至名牌。

品牌是市場產(chǎn)品整體概念的組成部分。在市場環(huán)境下，品牌的作用與效應(yīng)是巨大的。學(xué)術(shù)期刊要走向市場，引領(lǐng)社會思潮，擴大社會影響力，提高美譽度，在辦刊理念上，就要樹立品牌意識。那么學(xué)術(shù)期刊如何打造品牌呢？這就是要我們的主編和編輯們一起，不斷更新觀念和知識，緊跟前沿學(xué)術(shù)研究方向，發(fā)揮自己的優(yōu)勢，合理設(shè)計欄目，辦出刊物的風(fēng)格和特色。這就是品牌意識。

目前在我國公開出版發(fā)行的期刊中，在國際學(xué)術(shù)界據(jù)有一席之地的少之又少。截止到2008年SCI收錄我國的期刊數(shù)僅為83種。因此，加強學(xué)術(shù)期刊管理、提高學(xué)術(shù)期刊質(zhì)量，形成自身品牌特色是當(dāng)務(wù)之急。只有這樣，才能使我國的學(xué)術(shù)期刊真正地站穩(wěn)腳跟、直至走向世界。

好的品牌期刊離不開好的作品，綜合性學(xué)術(shù)期刊基于自身面向全學(xué)科的性質(zhì)，在刊物具體內(nèi)容上，如果要辦出特色，在稿件組織方面，必須堅持做到綜合不等于拼盤，更不是開雜貨鋪；雖然綜合，但不面面俱到；專注于內(nèi)涵式發(fā)展，突出亮點，要重點做好有特色的欄目和選題。欄目設(shè)置上，杜絕各學(xué)科簡單的拼盤。選題上力求側(cè)重于與發(fā)展相關(guān)的關(guān)系到國計民生的人文社會科學(xué)領(lǐng)域的重大問題和尖銳矛盾，給出理論上的分析與制度上的建議。要廣泛地約稿，不能被動地守株待兔。沖破幾十年一貫制的低稿酬制，實行優(yōu)稿優(yōu)酬，按質(zhì)論酬，以重金征集能產(chǎn)生“轟動效應(yīng)”且導(dǎo)向正確的專稿、特稿，使文稿升值，知識漲價，以調(diào)動作者的積極性。要主動出擊，通過各種渠道邀約名稿，北上南下，真正做到了面向全國。

2.競爭意識。在強手如林的期刊界，競爭激烈，同質(zhì)期刊之間互相爭奪優(yōu)質(zhì)稿源，互相爭奪市場份額，互相爭奪摘引率排名，“你不引我，我不引你”，不屑為他人作嫁衣裳早已司空見慣。各刊物之間的競爭，說到底，也就是品牌之間的競爭，這也是文化精神產(chǎn)品與其他商品的共同之處。競爭優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢的樹立，需要靠刊物緊貼社會科學(xué)學(xué)術(shù)前沿，不斷創(chuàng)新欄目，追求新穎選題，從而展現(xiàn)出刊物獨立的風(fēng)格與特色。具體欄目和選題的安排包括長期的和短期的安排。長期的是指年度以至幾年的安排，短期安排是指每期，或跨期的安排。一方面，主要欄目相對固定，保留持重的感覺。另一方面，一些二級欄目可常更常新，在保留刊物特色的同時，精心搭配，期期皆有新意，讓受眾有期待感。在選題方面，在堅持正確的輿論導(dǎo)向的前提下，要重視原創(chuàng)精神，展現(xiàn)前沿的學(xué)術(shù)問題，反映出應(yīng)有的科學(xué)水準(zhǔn)，體現(xiàn)出對學(xué)術(shù)的導(dǎo)向作用。這里還強調(diào)一個編輯思想的“自覺”，強化編輯主體意識，知道自己“決定怎么做，何時做，如何做，誰來做”。［6］因為編輯的主體意識是與學(xué)術(shù)期刊本身所承擔(dān)的社會歷史使命密不可分的。

3.創(chuàng)新意識。創(chuàng)新意識是指人們根據(jù)社會和個體生活發(fā)展的需要，引起創(chuàng)造前所未有的事物或觀念的動機，并在創(chuàng)造活動中表現(xiàn)出的意向、愿望和設(shè)想。從我國綜合性學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展態(tài)勢來看，創(chuàng)新意識是題中應(yīng)有之意，是一本學(xué)術(shù)期刊的生存之道，這里既有宏觀上的辦刊理念的創(chuàng)新，也有具體編輯過程中審美取向、內(nèi)容甄別、編輯過程的創(chuàng)新，其要義在于通過對現(xiàn)行編輯模式與規(guī)則的優(yōu)化，實現(xiàn)經(jīng)濟效益與社會效益外溢的最大化，使刊物始終屹立于期刊方陣的排頭。

綜合性學(xué)術(shù)期刊的創(chuàng)新意識，體現(xiàn)在具體編輯過程中，集中于善于捕捉來稿的亮點所在，“觀點不新資料新，資料不新方法新”。在策劃欄目和選題基礎(chǔ)上，強調(diào)專題化辦刊，突破分科文集式的編輯理念，通過開辟特色欄目或組織專題研究方式，實現(xiàn)專題化經(jīng)營、專業(yè)化發(fā)展。編輯要具體參與設(shè)計和策劃一些重要選題，特別是有前沿性的、有原創(chuàng)意義的、有戰(zhàn)略意義的選題，從拓寬研究領(lǐng)域、深化研究主題、開拓新話題等方面來推動。針對某一問題，可以組織文章從不同的學(xué)科角度加以深入探究。而不僅僅是單一學(xué)科角度分析。制定選題計劃是形成學(xué)術(shù)期刊風(fēng)格的需要，而風(fēng)格正是一本刊物的靈魂。

［1］袁玉立.按照學(xué)術(shù)規(guī)律推進學(xué)術(shù)期刊和學(xué)術(shù)事業(yè)的發(fā)展［J］.江西社會科學(xué)，2005，（8）.

［2］龔維忠，編著.現(xiàn)代期刊編輯學(xué)［M］.北京大學(xué)出版社，2007：（103）.

［3］劉吉波，編著.出版物市場營銷［M］.中國書籍出版社，2010:93.

［4］李文珍.學(xué)術(shù)期刊生存現(xiàn)狀調(diào)查［N］.中國社會科學(xué)報，2011-3-22，16版.

［5］龍協(xié)濤.當(dāng)代學(xué)術(shù)與當(dāng)代學(xué)術(shù)期刊［J］.云夢學(xué)刊，2005，（4）.

［6］張積玉.編輯學(xué)新論［M］.中國社會科學(xué)出版社，2003:167.

（責(zé)任編輯 焦德武）

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1001-862X（2011）03-0150-005