噴墨印刷在廣告行業(yè)中的應(yīng)用

文 | 江豐邑

噴墨印刷在廣告行業(yè)中的應(yīng)用

文 | 江豐邑

在數(shù)字化噴墨印刷技術(shù)不斷應(yīng)用普及深入社會的今天，數(shù)字化技術(shù)使傳統(tǒng)的印刷技術(shù)發(fā)生了根本的變化，它是科技現(xiàn)代化的產(chǎn)物，讓生產(chǎn)效率大幅度提高，工藝技術(shù)發(fā)生質(zhì)的變化。如果說早幾年提及噴墨印刷影響網(wǎng)版印刷行業(yè)還比較有限的話，那是局限于設(shè)備、噴墨耗材的高昂費用以及低精度低效率的印刷效果。而如今的技術(shù)不斷提高，設(shè)備與耗材相繼國產(chǎn)化，而且與國際大品牌的差距也越來越小，無論是平板還是滾筒式打印平臺都擁有可應(yīng)對不同材質(zhì)、要求與速度的機型，這更讓投資者看到新的商機與希望，相比網(wǎng)印技術(shù)在廣告行業(yè)中發(fā)展所遇到的瓶頸問題有了新的啟示與突破。

廣告行業(yè)歷來就廣泛關(guān)注與應(yīng)用絲網(wǎng)印刷技術(shù)，并對網(wǎng)印工藝不斷深入挖掘與發(fā)展，從最初實地二維圖形色塊發(fā)展到普及四色階調(diào)網(wǎng)印工藝，再到專色與階調(diào)網(wǎng)印工藝結(jié)合達到高保真印刷的效果，從初期的加網(wǎng)30線到現(xiàn)在加網(wǎng)175線的高精度印刷，無一不體現(xiàn)客戶與時俱進地推動網(wǎng)印工藝的發(fā)展的要求。而廣告行業(yè)加工廠商面臨的是在多元化經(jīng)濟發(fā)展下，小批量甚至個性化定制的業(yè)務(wù)，傳統(tǒng)網(wǎng)印工藝也越來越受到數(shù)碼噴墨印刷的沖擊，定單也從最初100張起印改到50張起印甚至30張。從制作周期與成本費用來算根本無法與噴墨印刷相比，而傳統(tǒng)印刷需印前打樣，對于膠印廠家來說大批量的印刷如無打樣定稿，盲目生產(chǎn)可能會導(dǎo)致退貨拒收。打樣機在膠印生產(chǎn)中應(yīng)用較為廣泛，網(wǎng)印方式的打樣沒有專用的打樣機，只能依照傳統(tǒng)單色網(wǎng)印一色干燥后再印下色的方式。成本與周期也是客戶不易接受的現(xiàn)狀。

對于廣泛應(yīng)用的溶劑油墨在夏季容易干燥干網(wǎng)而造成網(wǎng)點丟失，加網(wǎng)線數(shù)又不可能過高會造成曬版印刷困難，過粗的網(wǎng)目圖像精度差，過細的階調(diào)又會因每版機印壓力調(diào)節(jié)不當造成圖案偏色嚴重，前后色樣不一的種種問題。與膠印無網(wǎng)印刷方式相比受制約的因素太多，首先膠印越來越多的采用CPT直接制版工藝，減少出片環(huán)節(jié)，節(jié)約一定成本；PS涂層感光版的分辨率也越來越高，最細可達300線以上；曬版顯影又基本全是數(shù)字化控制模式，網(wǎng)點還原準確，其色彩疊加效果已經(jīng)接近專色油墨印刷效果。

相比之下，網(wǎng)印廣告行業(yè)曬版顯影還處于較為初級階段，很少有配套氣動繃網(wǎng)機張力計以及曝光測試片、膜厚計等專業(yè)測試儀器，大都源于師傅的生產(chǎn)經(jīng)驗去判斷解決各類問題。每提高階調(diào)印刷線數(shù)，對于曬版和印刷技術(shù)、物料適印性要求以及環(huán)境要求都極為嚴格。網(wǎng)印油墨雖然也開發(fā)出UV系列產(chǎn)品，但四色UV油墨成本仍遠高于普通溶劑油墨，而且還需購進寬幅UV光固設(shè)備，從使用成本上講廣告業(yè)主也不容易接受，而廣告牌業(yè)網(wǎng)印的優(yōu)勢在于批量印刷的效率與成本是比較低的，當然不可以忽視越來越高的人工費用；而另一點優(yōu)勢就在于網(wǎng)印油墨的厚度是其它印刷方式不可比擬的。油墨厚實，色彩飽和度增加，就更具有吸引力及耐候性，當然油墨的耐曬性還需取決于顏料本身。四原色油墨的價格是普通彩色油墨的2～4倍，以一套彩色油墨320元計，平均可印刷的面積為30～50m2，可計算出最低的每平方米成本高于6元，還不算清洗稀釋的溶劑費用，以及難以忍受的VOC氣體。印刷曬版所需的人工數(shù)量與費用取決于工作效率的高低，而網(wǎng)版使用成本也與印刷條件和回收有關(guān)，再加上重金屬上漲帶來的菲林片價格上調(diào)，越來越壓縮廣告主本就微薄的利潤空間，而面臨工價上漲帶來的用工緊缺問題也是困擾廣告主的難題，低價同質(zhì)競爭用工時代已經(jīng)漸行漸遠。從擴大再生產(chǎn)角度看，不僅僅是引進網(wǎng)印設(shè)備的考量，還得從多方面核算運營成本的問題，無疑噴墨印刷的方式是解決這類難題的鑰匙。

設(shè)備整體比較

從設(shè)備價格橫向比較，同等類型幅面的國產(chǎn)網(wǎng)印機價格相差不大，而噴墨寬幅打印機又分為噴繪機與寫真機兩種，前者采用工業(yè)性大噴頭效率高，機身結(jié)構(gòu)相對比較厚重，而打印精度相比寫真機要低，而寫真機基于高精壓電噴頭，結(jié)構(gòu)更為輕巧簡單，印刷效率遠低于噴繪類型而使機價遠低于噴繪機，與普通6090系列網(wǎng)印機價格相當，而在這當中又以平臺式噴墨印刷機適應(yīng)性最廣，可印刷不同厚度要求的承印物，甚至是弧度小于5°的曲面而深受關(guān)注，這點網(wǎng)印機最多只能承印3～5cm以內(nèi)的平板產(chǎn)品來說極具靈活性的。如果說噴墨印刷只是輸出終端的話，連接噴墨印刷機的僅僅是一臺電腦，而向上延伸只不過是數(shù)據(jù)輸入端口或是掃描儀等，相對一整套網(wǎng)印流程所配套的曬版機、繃網(wǎng)機以及磨刀機等配套設(shè)備總體投入遠只是其中的幾分之一。

油墨選用

近幾年，噴墨印刷設(shè)備逐漸國產(chǎn)化，卷筒式噴墨機已經(jīng)擠占相當部分原屬于網(wǎng)印廣告行業(yè)的業(yè)務(wù)范圍，而平板噴墨機的日趨成熟與穩(wěn)定必將加速與促進廣告行業(yè)的網(wǎng)印工藝變革，正如以往階調(diào)網(wǎng)印剛出現(xiàn)時的論調(diào)，階調(diào)網(wǎng)印會取代連續(xù)調(diào)網(wǎng)印一樣，最終的發(fā)展并不是4色印刷取代專色印刷市場，而是多色與階調(diào)網(wǎng)印相結(jié)合的方式促使圖像復(fù)制的效果達到最佳。

所以以目前的發(fā)展來講，平臺噴墨印刷仍舊不能取代網(wǎng)印廣告牌業(yè)的主導(dǎo)地位，其原因在于：平臺噴墨所采用的油墨有UV油墨與弱溶劑油墨兩大類，其它類型如固態(tài)油墨及水基顏料墨水的適應(yīng)性范圍太窄受到限制，但從大的環(huán)境方向看，水基顏料墨水與UV油墨是環(huán)保發(fā)展的方向，目前國內(nèi)生產(chǎn)的UV墨水價格雖比進口油墨低20%，但整體價格相比弱溶劑油墨來講要高出4～6倍，無形中墨水的成本每平方米高達12元左右。而弱溶劑油墨每平方米的價格比網(wǎng)印油墨還低不少，UV油墨優(yōu)點是干燥速度快，油墨厚實可分層打印干燥厚度可達1mm以上達到3D立體效果，遠高于網(wǎng)印油墨密度值，適用材質(zhì)也比較廣泛，接近網(wǎng)印的效果，應(yīng)用于高檔家裝建材方面，弱溶劑油墨雖然價格便宜但油墨的附著力不及網(wǎng)印油墨，因為受噴墨方式的影響，液體油墨中不可能含有過高的樹脂。粘度值低易于流動，不會堵塞噴嘴，這就需要在不吸收油墨的印刷面加印或噴涂吸墨性涂層來增加油墨的牢度加速油墨的干燥，其涂層也分油溶劑性與水溶性，前者適應(yīng)性廣而涂層時間長會泛黃，水溶性涂層干燥較慢，需加熱風干未干燥涂層不防水，噴墨時會產(chǎn)生暈?zāi)F(xiàn)象，涂層可選用上光機淋膜的方式或直接網(wǎng)印方式涂布，對于小批量試印可采用噴槍噴涂的方式，但需多次噴涂達到均勻效果因此效率低下，所以采用弱溶劑油墨印刷廣告牌是低成本擴張合理選擇。

質(zhì)量控制

任何設(shè)備說到底還是需要人來操作管理，相對網(wǎng)印粗放式的管理模式，噴墨印刷機要做到細分清潔保養(yǎng)以減少設(shè)備使用維護不當造成的經(jīng)濟損失，由網(wǎng)印機幾個人為一工作小組加工方式不同，電腦程控的模式使得人為因素干擾出錯的幾率減少，提高生產(chǎn)效率，一人可同時操作多臺噴墨印刷設(shè)備，從而減少人員怠工、失誤、印刷不良產(chǎn)品等費用支出現(xiàn)象，與人為質(zhì)量控制網(wǎng)印標準相比，只要掌握好印前噴嘴測試狀態(tài)良好，打印頭對線精準兩個關(guān)鍵問題，對于其它網(wǎng)點增溢是直接可以從電腦上進行調(diào)整打樣，并與原稿對類進行校正的，而無需對圖像色域進行壓縮來滿足印刷工藝。非常適合網(wǎng)印打樣校色及小批量活件廣告牌生產(chǎn)。