淺談中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

淺談中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

中國(guó)電影已經(jīng)走過(guò)了百年，在這一過(guò)程中，一直在臨摹世界電影成功的范例，逐步形成了獨(dú)具個(gè)性的電影模式。中國(guó)電影作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)在尋求發(fā)展，同時(shí)也就要求中國(guó)電影得適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律和全球化的發(fā)展，從管理制度到創(chuàng)作手法都要作出進(jìn)一步的調(diào)整。

中國(guó)電影 產(chǎn)業(yè)化 營(yíng)銷策略

中國(guó)電影自誕生之日里，如同變化莫測(cè)的當(dāng)代歷史一樣，發(fā)生了眾多的演變和更新，在創(chuàng)作觀念、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、營(yíng)銷策略等方面都進(jìn)行了改革，以及電影美學(xué)的多樣性也發(fā)生了很大變化。由于影像視聽美學(xué)的革新，一方面令電影語(yǔ)言的敘述以及各個(gè)元素之間的美學(xué)構(gòu)成更加豐富，另外在電影創(chuàng)作觀念和邏輯組成上也帶來(lái)了更大的空間，最重要的是電影經(jīng)營(yíng)觀念與方法的改變使得電影創(chuàng)作走上了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的范疇。中國(guó)電影已經(jīng)走過(guò)了百年，在這一過(guò)程中，一直在臨摹世界電影成功的范例，逐步形成了獨(dú)具個(gè)性的電影模式。中國(guó)電影作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)在尋求發(fā)展，同時(shí)也就要求中國(guó)電影得適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律和全球化的發(fā)展，從管理制度到創(chuàng)作手法都要作出進(jìn)一步的調(diào)整。

一、中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

1、滯后狀態(tài)

從上世紀(jì)80 年代初，中國(guó)電影管理機(jī)構(gòu)就開始了電影業(yè)的改革探索，以經(jīng)濟(jì)手段和法律手段為主要調(diào)節(jié)手段的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)制度已經(jīng)在中國(guó)電影業(yè)中得到確立, 電影已被納入了整個(gè)社會(huì)主流文化的塑造工程之中并被以市場(chǎng)化的方式推動(dòng)發(fā)展。但是, 在推動(dòng)市場(chǎng)化改革取得巨大進(jìn)展的同時(shí), 中國(guó)電影管理部門在電影產(chǎn)業(yè)化改革方面顯得滯后。在對(duì)于電影題材、內(nèi)容、形式、風(fēng)格等方面缺乏文化審美層次的約束，使得中國(guó)電影在審查方面受到的限制大大超過(guò)其他國(guó)家，在一定程度上抑制了電影作為大眾文化的宣泄和疏導(dǎo)潛力，使得中國(guó)電影缺乏面對(duì)現(xiàn)實(shí)的開放性和電影觀念、形態(tài)和風(fēng)格上的多樣化、層次性, 制約了中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。

2、發(fā)展初期

20世紀(jì)90年代，中國(guó)電影在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的推動(dòng)下，由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變成市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，由此，中國(guó)電影發(fā)生了蛻變，市場(chǎng)化的變革決定了在電影創(chuàng)作中必須更多的考慮大眾的需求，滿足觀影人的期待。在這一變革中，電影人不斷進(jìn)行實(shí)踐探索，提高影片本身的審美價(jià)值，電影的周邊商品也越來(lái)越多的出現(xiàn)在貨架上，市場(chǎng)呈多元化發(fā)展態(tài)勢(shì)，商業(yè)電影在多種渠道上獲得經(jīng)濟(jì)效益。隨著全球一體化的不斷深入發(fā)展，在中國(guó)加入“WTO”后，中國(guó)電影也被推入了自由競(jìng)爭(zhēng)模式中，在好萊塢電影大行其道之時(shí)，中國(guó)電影如何走出一條具有特色的發(fā)展之路是被眾多電影人廣泛討論的話題。隨著國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，必須要實(shí)行對(duì)外開放機(jī)制，在競(jìng)爭(zhēng)中尋求不斷發(fā)展。

二、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中的問(wèn)題

1、存在的問(wèn)題

在市場(chǎng)化的強(qiáng)烈競(jìng)爭(zhēng)中，商業(yè)電影的運(yùn)作模式即大量投資、啟用大牌明星、增加高科技元素，這種創(chuàng)作模式首先出現(xiàn)在好萊塢大片中，近些年國(guó)內(nèi)的電影人以好萊塢商業(yè)電影模式作為標(biāo)本，以盈利為最主要目標(biāo)的商業(yè)片開始高速發(fā)展，先后推出的《十面埋伏》、《夜宴》、《無(wú)極》《滿城盡帶黃金甲》等影片擁有豪華的明星陣容、宏大的題材以及驚心動(dòng)魄的情節(jié)，成為了商業(yè)電影的主流形態(tài)。這些影片在一定程度上確實(shí)打開了國(guó)際的大門，把具有中國(guó)特色的電影文化向全世界展示，打破了世界電影長(zhǎng)期以來(lái)單方面向國(guó)內(nèi)輸入的狀況。然而，我認(rèn)為創(chuàng)作者應(yīng)該思考：創(chuàng)作電影是否只看重其經(jīng)濟(jì)價(jià)值而忽視其文化內(nèi)涵。我們肯定國(guó)產(chǎn)大片的選擇，并不等同于我們對(duì)同類題材的不變發(fā)展也保持認(rèn)可態(tài)度。處于初期階段的國(guó)產(chǎn)大片在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和藝術(shù)價(jià)值層面，以及經(jīng)濟(jì)效益和文化內(nèi)涵方面都存在一些尚未解決的問(wèn)題。我認(rèn)為，“商業(yè)大片”在優(yōu)先考慮如何在獲得高經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也應(yīng)考慮在影片里滲入更深的人文內(nèi)涵。

參看現(xiàn)當(dāng)代的電影作品，不難發(fā)現(xiàn)，中國(guó)電影的發(fā)展呈現(xiàn)出兩極化：既盛產(chǎn)大制作電影追求經(jīng)濟(jì)價(jià)值；又推崇小成本制作追求藝術(shù)品位。青黃不接、斷斷續(xù)續(xù)的發(fā)展不是長(zhǎng)久之計(jì)，我們需要的是一個(gè)盛產(chǎn)“常態(tài)”電影的大環(huán)境。

2、“小成本”影片生存狀態(tài)

每年產(chǎn)出的小成本影片總投資往往不到大片的零頭，在市場(chǎng)回報(bào)上來(lái)看獲得的也是微小的一部分。但是我認(rèn)為，小成本電影是中國(guó)電影人文藝術(shù)復(fù)蘇的希望，這類影片大多真實(shí)反映帶有質(zhì)樸氣息的現(xiàn)實(shí)生活，帶有深厚的現(xiàn)實(shí)主義美學(xué)思考，主題鮮明、關(guān)注底層人民生活，對(duì)待殘酷的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題不逃避。但中國(guó)電影市場(chǎng)對(duì)于“大小”片的區(qū)別對(duì)待，不禁令人感到哀傷，我們不能一味的追求經(jīng)濟(jì)價(jià)值而忽視茍延殘喘的人文價(jià)值。

3、中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化制度的缺失

常論“依法治國(guó)”，所謂“法”就是法制。我們現(xiàn)在應(yīng)該盡早完善電影產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的相關(guān)法律法規(guī)，讓制片方、投資方和消費(fèi)者都能得到完善的行業(yè)制度保護(hù)，這才是電影市場(chǎng)逐漸成熟的標(biāo)志。

三、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的對(duì)策

1、汲取營(yíng)養(yǎng)

就現(xiàn)在的發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，電影當(dāng)局把保護(hù)本土電影作為第一要?jiǎng)?wù)，每年只有很少定額的國(guó)外影片可以在院線得到公映。依我所見，可以學(xué)習(xí)國(guó)外電影分級(jí)制度，在保護(hù)本土電影的同時(shí)增加國(guó)外優(yōu)秀影片的公映量，既保證一些未成年人不宜觀看的但具有一流藝術(shù)價(jià)值的作品與消費(fèi)者見面，同時(shí)也為一些小成本影片保留市場(chǎng)的空間。

電影院是服務(wù)大眾的公共文化設(shè)施、社會(huì)主義精神文明建設(shè)的重要載體，也是電影產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)、電影產(chǎn)業(yè)投入產(chǎn)出良性循環(huán)的重要依托。加快城鎮(zhèn)數(shù)字影院建設(shè)和改造，是深化電影改革、推進(jìn)電影科學(xué)發(fā)展的客觀需要，是保障群眾文化權(quán)益、滿足群眾文化需求的必然要求，是保增長(zhǎng)、保民生、保穩(wěn)定的有效途徑，無(wú)論是對(duì)繁榮發(fā)展社會(huì)主義文化、增強(qiáng)中華民族凝聚力、提升國(guó)家軟實(shí)力，還是對(duì)促進(jìn)消費(fèi)、拉動(dòng)內(nèi)需、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，都有著重要的現(xiàn)實(shí)意義和深遠(yuǎn)的歷史意義。目前，世界電影院線都在推崇數(shù)字化，我國(guó)也加緊進(jìn)行數(shù)字化影院的建設(shè)，允許海外資本進(jìn)入中國(guó)電影市場(chǎng)，對(duì)數(shù)百家院線進(jìn)行改造，硬件設(shè)施不斷完善，很大程度上提升了中國(guó)電影市場(chǎng)的人氣。

2、 尋求中國(guó)特色

縱觀世界電影發(fā)展，但凡是成為經(jīng)典的影片，都存在濃厚的本土文化。每個(gè)國(guó)家有屬于自己特殊的人文藝術(shù)。對(duì)于中國(guó)觀眾而言，我們不僅需要電影帶給我們90分鐘的奇幻體驗(yàn)，同時(shí)也需要通過(guò)觀影達(dá)到窺探社會(huì)心理的刺激，通過(guò)觀影了解現(xiàn)實(shí)。中國(guó)電影人需要充分利用本土現(xiàn)實(shí)文化資源，把社會(huì)動(dòng)態(tài)和民眾命運(yùn)與電影相結(jié)合，大力推行現(xiàn)實(shí)主義電影美學(xué)，不斷與類型片的商業(yè)策略靠近，創(chuàng)造出具有中國(guó)特色的商業(yè)電影模式。

四、展望中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

廣電總局新聞發(fā)言人朱虹就《關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見》答記者問(wèn)時(shí)指出，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化進(jìn)入到了一個(gè)非常關(guān)鍵的發(fā)展時(shí)期，由于中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)起步晚、底子薄、產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)和水平還處于初級(jí)階段，還存在諸多問(wèn)題制約中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，所以迫切需要更強(qiáng)有力的政策措施來(lái)促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，使其具有更加強(qiáng)大的可持續(xù)發(fā)展能力，實(shí)現(xiàn)人民群眾在享受富裕物質(zhì)生活的同時(shí)，享受到更加豐富多彩的精神文化生活。

當(dāng)下，我們民族個(gè)體的行為意識(shí)、心理素質(zhì)、價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)、倫理規(guī)范，都需要藝術(shù)創(chuàng)作主體以獨(dú)特的審美眼光和文化自覺意識(shí)對(duì)它加以關(guān)照和引導(dǎo)，滿足大眾多樣化的審美修養(yǎng)，著力于不斷提高國(guó)民整體精神素質(zhì)和美學(xué)修養(yǎng)。我們應(yīng)該杜絕一味追求經(jīng)濟(jì)價(jià)值的惡俗文化，把更多能夠表達(dá)藝術(shù)家美學(xué)思想的作品呈現(xiàn)給觀眾。中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化道路是一個(gè)極其復(fù)雜的過(guò)程，只有通過(guò)中國(guó)電影人共同的努力，才會(huì)有一個(gè)令人比較滿意的結(jié)果。

[1]《關(guān)于當(dāng)前國(guó)產(chǎn)電影生態(tài)環(huán)境的擔(dān)憂與思考》賈宏

[2]《論中國(guó)當(dāng)代電影產(chǎn)業(yè)化》高亢

[3]《關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見》

10.3969/j.issn.1002-6916.2011.10.004

吳曉丹（1987.04），回族，南京藝術(shù)學(xué)院研究生在讀，電影學(xué)影視批評(píng)史方向。