文化與美酒交融 藝術(shù)助企業(yè)共進(jìn)

2005年，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全球范圍勃然興起，處于工業(yè)化、城市化迅速發(fā)展中的國際化大都市北京，也開始了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和制造產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化、升級、調(diào)整、轉(zhuǎn)型。各級政府面臨全新課題，企業(yè)獲得了新的發(fā)展良機(jī)——“酒廠?ART國際藝術(shù)園”在這樣的背景下應(yīng)運(yùn)而生了。

新舊交替老酒廠重獲新生

“酒廠?ART國際藝術(shù)園”的前身是北京朝陽區(qū)釀酒廠，地處朝陽區(qū)安外北苑北湖渠，與中央美術(shù)學(xué)院相鄰；東連望京，西接亞運(yùn)、奧運(yùn)村，北靠五環(huán)，是一個有著三十多年歷史的傳統(tǒng)釀酒老廠。酒廠雄渾大氣的廠房，多年的綠蔭植被，荷塘、亭臺，排列有序的釀酒設(shè)備等記載了她作為京味品牌“二鍋頭白酒”生產(chǎn)廠家之一的輝煌歷史。

1987年，隨經(jīng)濟(jì)體制改革的深化，朝陽釀酒廠和北京市紅星股份有限公司簽定了《聯(lián)營承包經(jīng)營協(xié)議》，終止日期為2005年底。由于種種原因，協(xié)議提前兩年終止，致使主管單位工業(yè)局、酒廠干部和職工都措手不及?！岸侇^白酒”沒有了產(chǎn)品，沒有了銷售渠道，更沒有了重新啟動的資金。200多名在崗職工的工資、三險，廠里所欠的水、電等費(fèi)用，全部沒有了保障，企業(yè)從2002年底開始進(jìn)入了停產(chǎn)、轉(zhuǎn)型和結(jié)構(gòu)調(diào)整中。2005年3月，北京英誠科貿(mào)發(fā)展有限公司的專業(yè)團(tuán)隊(duì)與酒廠認(rèn)真協(xié)商，綜合各方因素，決定對釀酒廠的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。充分利用原來酒廠資源，保留老廠工業(yè)遺風(fēng)，在釀酒廠原有基礎(chǔ)上重新規(guī)劃，由北京英誠科貿(mào)發(fā)展有限公司建制開發(fā)的創(chuàng)意文化園區(qū)——“酒廠?ART國際藝術(shù)園”，促成酒廠工業(yè)資源二次利用，保證了國有資產(chǎn)保值升值。

經(jīng)過短短幾年的發(fā)展，酒廠?ART國際藝術(shù)園成為備受各界矚目和好評的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)?！熬疲秋嬍持?，乃文化之士也”；琴棋書畫詩酒花，這是君子七雅好。如今，在京城的這個老酒廠里，淡淡書畫香醇厚，創(chuàng)意設(shè)計(jì)碰火花，今日品酒，若飲醇醪。

舊廠改造老園區(qū)筑巢引鳳

“酒廠?ART國際藝術(shù)園”這個古老而又年輕的藝術(shù)園區(qū)，從建園伊始就奠定了她的與眾不同：資源優(yōu)勢和地域文化優(yōu)勢。

中央美術(shù)學(xué)院的知識溢出效應(yīng)產(chǎn)生了藝術(shù)資源集聚現(xiàn)象，園區(qū)高學(xué)術(shù)、高文化定位以及管理團(tuán)隊(duì)的不斷進(jìn)取、勇于探索和孜孜追求形成園區(qū)新的資源優(yōu)勢；地處望京高級商圈和緊鄰中央美院的人文地理優(yōu)勢以及四環(huán)、五環(huán)包圍的交通優(yōu)勢吸引了當(dāng)代藝術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、學(xué)院派藝術(shù)家、海歸藝術(shù)家、國內(nèi)頂尖藝術(shù)家、世界一流設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)進(jìn)駐園區(qū)。東、西方多元文化和各藝術(shù)創(chuàng)意門類在老酒廠相互碰撞，釀出了別樣動人的幽香。

經(jīng)過規(guī)劃重新改造后的“酒廠?ART國際藝術(shù)園”，用三萬多平米的建筑空間容納了一百多家中外藝術(shù)機(jī)構(gòu)、畫家工作室和創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)。他們中有號稱“世界上最大收藏家”的阿拉里奧北京藝術(shù)空間（韓國）、程昕東國際當(dāng)代藝術(shù)中心（法國）、南希藝術(shù)空間（新加坡）、表畫廊、舊雨今來軒、中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院教學(xué)基地、渡那畫廊（德國）、九立方網(wǎng)（美國）等業(yè)界大家，他們在酒廠這個醇香四溢的園區(qū)扎下了根。

“酒廠?ART國際藝術(shù)園”在園設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)囊括了創(chuàng)意設(shè)計(jì)系列中的UI界面設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、CI企業(yè)形象設(shè)計(jì)、平面、裝潢、多媒體、網(wǎng)絡(luò)、服裝、建筑、城規(guī)、園林、雕塑、景觀等幾十個專業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域。建立在園區(qū)的中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院教學(xué)實(shí)驗(yàn)基地，集合了中央美術(shù)學(xué)院建院50多年來的教育、學(xué)術(shù)及海內(nèi)外資源及優(yōu)勢，入園幾年來培養(yǎng)出了源源不斷的高端設(shè)計(jì)后備人才。由中央美術(shù)學(xué)院發(fā)起、聯(lián)合全國各大美術(shù)院校創(chuàng)建設(shè)立的大學(xué)生藝術(shù)網(wǎng)，作為全國藝術(shù)類專業(yè)院校學(xué)生提供作品交流、交易、服務(wù)、資訊、教育、就業(yè)信息以及學(xué)術(shù)交流的網(wǎng)站，也在園區(qū)落戶上線。曾領(lǐng)銜贏得多次國際頂級建筑設(shè)計(jì)競標(biāo)的哈佛大學(xué)城市規(guī)劃博士熊萬里、原摩托羅拉公司IT總架構(gòu)師錢天兵博士、原百度數(shù)據(jù)挖掘高級工程師樂一凡組成了時空創(chuàng)意（北京）科技文化發(fā)展有限公司，攜數(shù)十項(xiàng)自主創(chuàng)新的知識產(chǎn)權(quán)和其在網(wǎng)絡(luò)（立方網(wǎng)）應(yīng)用與設(shè)計(jì)中與Google、新浪、鳳凰、21世紀(jì)報系、搜狐、聯(lián)想、諾基亞、蘋果、時代周報、百度和騰訊等公司的合作項(xiàng)目入駐酒廠國際藝術(shù)園，主要致力于互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)、原創(chuàng)動畫設(shè)計(jì)、城市規(guī)劃與建筑設(shè)計(jì)等。駐園香港鴻泰公司，致力于提供具有國際性創(chuàng)新的設(shè)計(jì)，同時以多領(lǐng)域（環(huán)境/室內(nèi)/園林/視覺）的團(tuán)隊(duì)人才，執(zhí)行組合設(shè)計(jì)工作。林林總總，園區(qū)引進(jìn)的近四十家設(shè)計(jì)創(chuàng)意企業(yè)，入園以來業(yè)績斐然、各顯千秋。

園區(qū)還組織了一系列在國際上有較大影響的展覽、展示，彰顯了 很高的國際水準(zhǔn)。如“美麗的諷喻”、德國伊門道夫大展、汪建偉“飛 鳥不動”個展、“HunryGad——印度當(dāng)代藝術(shù)大展”、“暗器”、“蒼鑫”個展、“無界”、“冷能”、“金昌烈”個展、王度個展“2008/8002”夢游現(xiàn)實(shí)主義、“控制線——印度蘇伯德、古普塔”個展、“馬訓(xùn)班與中國現(xiàn)代性油畫的興起”、“抱虎過山系列展”等。這些展覽不僅讓前來參觀的觀眾近距離接觸世界水平的當(dāng)代藝術(shù)品，也讓世界有機(jī)會了解中國優(yōu)秀當(dāng)代藝術(shù)家的佳作。

精英群聚藝術(shù)將才獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷

頂尖人才的匯集更讓酒廠精彩紛呈：

駐園的中央美術(shù)學(xué)院常務(wù)副院長徐冰是中國當(dāng)代藝術(shù)的驕傲，也是園區(qū)的自豪。在過去的十幾年間，他的作品在世界各地廣泛展出，包括第四十五屆意大利和威尼斯雙年展、紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館、大英博物館、西班牙王后國家藝術(shù)中心博物館、加拿大國家博物館等，他創(chuàng)作的作品《天書》簡直成了神話，在全球各地展出的次數(shù)和跨越區(qū)域的廣度在當(dāng)代美術(shù)界中極為罕見，出自不同語種的相關(guān)介紹評論連篇累牘。2004年3月，徐冰以“9.11”廢墟的塵埃為材料所創(chuàng)作的作品《塵埃》在英國獲得了當(dāng)今世界藝術(shù)界最高獎項(xiàng)——Aretes Mundi國際當(dāng)代藝術(shù)獎，徐冰也成為第一位獲得這一榮耀的中國藝術(shù)家。

張曉剛是進(jìn)入園區(qū)的當(dāng)代藝術(shù)又一領(lǐng)軍人物，作為“2007全球當(dāng)代藝術(shù)界最有影響力100人”之一，他創(chuàng)作的《血緣系列》引起國際廣泛關(guān)注。

肖勇，國際藝術(shù)設(shè)計(jì)院校聯(lián)盟中唯一的亞洲理事，2008北京奧運(yùn)獎牌“金鑲玉”的主創(chuàng)人員，2007年當(dāng)選設(shè)計(jì)業(yè)十大杰出青年。

飄飄人數(shù)字科技有限公司創(chuàng)意總監(jiān)唐庭斌，持工業(yè)設(shè)計(jì)的最高學(xué)位MFA藝術(shù)大師學(xué)位，被眾多國內(nèi)外媒體稱為“用中國設(shè)計(jì)取代中國制造的人”。

馬剛、林存真、秦璞、艾安、趙國峰等眾多高端人才在設(shè)計(jì)領(lǐng)域各執(zhí)牛耳。他們是園區(qū)藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的核心元素，是園區(qū)發(fā)展、推動創(chuàng)新的寶貴財(cái)富。他們帶來了各自團(tuán)隊(duì)在國際國內(nèi)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)成果及各不同領(lǐng)域的先進(jìn)理念。園區(qū)成功地實(shí)現(xiàn)了當(dāng)代藝術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)的產(chǎn)業(yè)化規(guī)模打造，搭建了產(chǎn)、學(xué)、研為一體的創(chuàng)意舞臺，形成了一個科學(xué)的，可持續(xù)發(fā)展的高學(xué)術(shù)、高文化定位的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)平臺。

獨(dú)特環(huán)境新產(chǎn)業(yè)佳境天成

“酒廠?ART國際藝術(shù)園”里的老廠房雄渾大氣，煙囪、水塔、大型酒罐聳立，這些工業(yè)化的符號充滿著陽剛之氣。而園區(qū)里的湖水、亭臺、植被又透著靈氣、秀美，亦剛亦柔，剛?cè)嵯酀?jì)。新業(yè)態(tài)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)植根于此佳境天成。園區(qū)內(nèi)不同國家、不同藝術(shù)門類、不同藝術(shù)風(fēng)格的機(jī)構(gòu)和學(xué)者各踞一隅，既彼此獨(dú)立，又相互影響。

駐園的中央美術(shù)學(xué)院、清華美院、北京師范大學(xué)、北京電影學(xué)院及海歸學(xué)院派藝術(shù)家們占駐園整體比例的三分之一；當(dāng)代藝術(shù)在世界舞臺上異軍突起的中國藝術(shù)家和5A級畫廊構(gòu)成園區(qū)的另三分之一；囊括UI界面設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、CI企業(yè)形象設(shè)計(jì)、平面、裝璜、多媒體、網(wǎng)絡(luò)、建筑、規(guī)劃、園林、景觀等近四十家中外設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)代表著園區(qū)向產(chǎn)業(yè)化邁進(jìn)的另三分之一。

園區(qū)先后接待了來自幾十個國家博物館、美術(shù)館的館長，接待了一批又一批來自不同國家的藝術(shù)家和收藏家。中國美術(shù)館館長范迪安數(shù)次來園參觀指導(dǎo)，對園區(qū)舉辦的展覽和園區(qū)環(huán)境給予贊揚(yáng)、肯定。奧地利現(xiàn)代美術(shù)館館長、挪威、意大利美術(shù)館館長均高度贊揚(yáng)園區(qū)，認(rèn)為園區(qū)的規(guī)劃、自然環(huán)境、氛圍和創(chuàng)意內(nèi)容都具有北京文化創(chuàng)意的代表性，體現(xiàn)了世界當(dāng)代藝術(shù)的較高水平。

園區(qū)幾年來的不斷發(fā)展，使老酒廠逐漸成為東西方藝術(shù)、傳統(tǒng)與當(dāng)代藝術(shù)、設(shè)計(jì)與創(chuàng)意藝術(shù)的橋梁。酒廠也通過內(nèi)部結(jié)構(gòu)的調(diào)整，確保了酒廠工業(yè)資源的二次利用，國有資產(chǎn)實(shí)現(xiàn)保值升值，業(yè)態(tài)調(diào)整，老酒廠依然精彩紛呈。

文化滲透傳統(tǒng)酒品換新顏

中國是酒文化的勝地。飲酒的意義遠(yuǎn)不止生理消費(fèi)、口福之享。酒常常作為一個文化符號、一種文化消費(fèi)來表示一種禮儀，一種氛圍和一種心境。酒與文化，早結(jié)緣于中華五千年的歷史長河。“二鍋頭白酒”曾是朝陽釀酒廠，也是京味文化的典型代表。而人們印象中的老北京城已蛻變?yōu)榧爬衔拿髋c現(xiàn)代創(chuàng)意為一體的新型國際化大都市。當(dāng)所依托文化發(fā)生改變，酒所承載的內(nèi)容自然也要邁開前行的腳步。如今，釀酒廠尚存兩條酒品生產(chǎn)線，如何有機(jī)地利用藝術(shù)園的優(yōu)勢，強(qiáng)化酒與藝術(shù)園的聯(lián)系，增加酒的文化價值，孵化新品牌，提升附加值，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與文化嫁接，已成為酒廠和藝術(shù)園很重要的探索命題。“以園興廠、以酒助園”，酒廠經(jīng)過與藝術(shù)園的結(jié)合，源源不斷地開發(fā)出“弘朝酒”、“藝術(shù)特貢酒”、“酒廠酒”等精品佳釀，由此結(jié)束了傳統(tǒng)二鍋頭單一品牌的生產(chǎn)歷史。整合資源，調(diào)整結(jié)構(gòu)，不斷創(chuàng)新，銳意進(jìn)取，“酒廠?ART國際藝術(shù)園”以嶄新的面貌迎來了朝陽釀酒廠的又一個春天。