做好外宣報(bào)道的思考

□曾 軍 羅慈鋒

及時(shí)溝通，了解報(bào)道意圖

地市臺(tái)要提高在中央臺(tái)和省臺(tái)上稿率，就應(yīng)該了解他們近期或近一階段的報(bào)道意圖，然后再去組織相應(yīng)的報(bào)道。例如，2008年汶川地震發(fā)生后，全國(guó)各地紛紛給予支援。當(dāng)了解到災(zāi)區(qū)缺少搭建帳篷用的塑料布，并且當(dāng)晚《新聞聯(lián)播》將要播發(fā)這類稿件時(shí)，撫州臺(tái)及時(shí)與中央臺(tái)和省臺(tái)派駐記者聯(lián)系說(shuō)，撫州市宜黃縣有十多家塑料生產(chǎn)企業(yè)正在開(kāi)足馬力加班加點(diǎn)生產(chǎn)塑料布，并免費(fèi)送往災(zāi)區(qū)。中央臺(tái)獲知后，要撫州臺(tái)在下午三點(diǎn)以前把文稿和圖像傳到中央臺(tái)。經(jīng)過(guò)撫州臺(tái)外宣記者的努力，新聞《江西省宜黃縣塑料企業(yè)加緊生產(chǎn)支援災(zāi)區(qū)》當(dāng)晚在中央臺(tái)《新聞聯(lián)播》播出。試想如果沒(méi)有及時(shí)溝通掌握信息，這條新聞就會(huì)錯(cuò)失良機(jī)。隨著電視新聞事業(yè)的發(fā)展，上級(jí)臺(tái)新聞選題的定位也在發(fā)生變化，他們?cè)诓邉澤嫌蛇^(guò)去的被動(dòng)接受轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的主動(dòng)策劃，在組織上發(fā)揮統(tǒng)籌功能，以“訂單作業(yè)”方式積極向供稿部門及下級(jí)臺(tái)組織稿件。江西臺(tái)從2009年以來(lái)對(duì)《江西新聞聯(lián)播》進(jìn)行了微調(diào)，在20分鐘的時(shí)間內(nèi)，民生內(nèi)容的新聞?wù)紦?jù)了一定的份額，重點(diǎn)體現(xiàn)“三貼近”。在這種情形下，地市臺(tái)的新聞要想被上級(jí)臺(tái)采用，就必須加強(qiáng)聯(lián)絡(luò)，了解上級(jí)臺(tái)的報(bào)道意圖。

挖掘地方特色，體現(xiàn)當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)

地方臺(tái)要想在上級(jí)臺(tái)多上稿，上重稿，就必須挖掘地方特色，體現(xiàn)當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)。具有地方特色的才是有個(gè)性的，地方臺(tái)應(yīng)按照“人無(wú)我有、人有我優(yōu)、人有我先”的特色發(fā)展思路，注重從歷史文化中挖掘特色，從經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)上尋找特色，從經(jīng)濟(jì)與文化結(jié)合上塑造特色，形成一批有代表性、有地域特征、有生命力和宣傳價(jià)值的宣傳熱點(diǎn)、亮點(diǎn)。要注重宣傳細(xì)節(jié)，發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢(shì)，

形成不同的宣傳內(nèi)容和宣傳品牌。撫州是農(nóng)業(yè)大市，除傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)外，一些特色農(nóng)業(yè)十分發(fā)達(dá)。這為當(dāng)?shù)刈龃笞鰪?qiáng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化奠定了良好的基礎(chǔ)，同時(shí)也為對(duì)外宣傳提供了報(bào)道資源。2009年7月江西臺(tái)和撫州臺(tái)記者通過(guò)深入采訪，新聞 《撫州構(gòu)建特色產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)帶，推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化》在《江西新聞聯(lián)播》頭條播出后，在社會(huì)上產(chǎn)生強(qiáng)烈反響。從報(bào)道中可以看出，不鄰大都市、不沿海、不靠港的撫州市，特色農(nóng)業(yè)的培植和發(fā)展靠的是科技上水平、發(fā)展成規(guī)模、經(jīng)營(yíng)產(chǎn)業(yè)化，這些是提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、壯大農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的有益經(jīng)驗(yàn)。每年這類特色農(nóng)業(yè)的稿件被中央臺(tái)和省臺(tái)采用的數(shù)量占撫州臺(tái)外宣報(bào)道的70%。撫州特色農(nóng)業(yè)之所以成為上級(jí)臺(tái)報(bào)道的重點(diǎn)和亮點(diǎn)，正是因?yàn)檫@些新聞稿件抓住了撫州市的特色和優(yōu)勢(shì)進(jìn)行宣傳。

唱響主旋律，打好主動(dòng)仗

在宣傳內(nèi)容的選題上，及時(shí)關(guān)注當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中不斷涌現(xiàn)的富有生機(jī)與活力的新增長(zhǎng)點(diǎn)，并將這些新增長(zhǎng)點(diǎn)作為對(duì)外宣傳的一種新生 “興奮點(diǎn)”，進(jìn)行動(dòng)態(tài)發(fā)掘與放大，精心打造當(dāng)?shù)氐男旅?009年12月12日，國(guó)務(wù)院正式批復(fù) 《鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)規(guī)劃》，將建設(shè)鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)上升為國(guó)家戰(zhàn)略。這是一次對(duì)生態(tài)與經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展新路的探索，是對(duì)大湖流域綜合開(kāi)發(fā)新模式的構(gòu)建，也是促進(jìn)中部地區(qū)崛起戰(zhàn)略的具體落實(shí)。撫州被納入經(jīng)濟(jì)區(qū)域范圍，并提出引森林入城，建設(shè)生態(tài)城市的構(gòu)想。撫州臺(tái)就此做了一條新聞，稿子出來(lái)后送到省臺(tái)，在審稿時(shí)被撤下。原因是記者簡(jiǎn)單理解建設(shè)生態(tài)城市就是種樹(shù)，而忽視了做好環(huán)境的目的是發(fā)展經(jīng)濟(jì)這個(gè)根本點(diǎn)。后來(lái)，記者進(jìn)行了修改，最終使這條稿子起死回生，并在 《江西新聞聯(lián)播》頭條播出。

加強(qiáng)資源整合，拓展優(yōu)勢(shì)

以往撫州臺(tái)外宣報(bào)道任務(wù)都分配到每名記者編輯身上，這既有人人有具體任務(wù)、個(gè)個(gè)承擔(dān)責(zé)任的好處，但在實(shí)際的運(yùn)作中也暴露出弊端。外宣報(bào)道和內(nèi)宣報(bào)道在稿件的處理上存在一定區(qū)別。新聞部的記者編輯每天要承擔(dān)大量的內(nèi)宣工作，沒(méi)有足夠的時(shí)間和精力做好外宣，導(dǎo)致外宣稿件質(zhì)量不高，采用率低。從2008年以來(lái)，撫州臺(tái)采取多項(xiàng)措施，整合資源，強(qiáng)化手段，實(shí)行外宣報(bào)道歸口管理，成立新聞采訪部，專門負(fù)責(zé)對(duì)外宣傳工作，把獨(dú)立、分散、各自享有的資源加以整合利用，在選題上拓寬渠道，增強(qiáng)對(duì)外宣傳的針對(duì)性、實(shí)效性和親和力、說(shuō)服力，取得顯著成效。兩年來(lái)，撫州臺(tái)不僅在《江西新聞聯(lián)播》中被采用新聞的數(shù)量和質(zhì)量有大幅度提高，而且在中央臺(tái)《新聞聯(lián)播》的用稿量也逐年增加。實(shí)踐證明，要搞好外宣報(bào)道必須有專門的部門和精干的隊(duì)伍來(lái)加以實(shí)施。