互聯(lián)網電視與IPTV之戰(zhàn)拉開序幕

中國聯(lián)通山東省分公司研發(fā)中心 | 吳磊 呂淑英 李永太 李勇

互聯(lián)網電視、IPTV誰將引領未來，獲得更大的發(fā)展，不僅取決于政策的走向，還取決于地方政府、廣電、電信、集成商、終端商等各方的互動以及用戶的需求。

2010年是三網融合元年，目前試點工作已經展開，但12個城市的試點實施方案卻至今尚未得到批復。在廣電和電信部門對業(yè)務管理、用戶歸屬的爭奪還未見分曉的情況下，IPTV發(fā)展前景不容樂觀。反觀互聯(lián)網電視，各大電視終端廠商紛紛與牌照商合作，突破政策瓶頸，互聯(lián)網電視產業(yè)已經進入“2.0”時代。

可以預見，未來互聯(lián)網電視業(yè)務必將取代IPTV成為三網融合環(huán)境下寬帶視頻應用的領跑者。

“四贏”商業(yè)模式獲空間

當前，網絡功能已成為主流電視機的標配，加載互聯(lián)網模塊的電視機與同等配置的非互聯(lián)網電視機相比成本相差不到百元，而售價卻高出數百乃至近千元，這極大地提升了產品利潤。

不僅如此，在華數、文廣等集成商提供的許多視頻內容都與IPTV類似，甚至IPTV中某些影視、體育收費節(jié)目都可在互聯(lián)網電視中免費收看；而使用互聯(lián)網電視僅需一次性多投資不足千元即可免費收看，競爭優(yōu)勢顯而易見?？梢哉f，互聯(lián)網電視產業(yè)已經形成了電視機廠商、內容提供商、電信運營商和消費者“四贏”的商業(yè)模式，而IPTV則還停留在廣電與電信的分工糾葛中。

在用戶發(fā)展方面，目前的近千萬IPTV用戶多數是三網融合試點前發(fā)展的；12個試點城市發(fā)展IPTV已經獲得批準，但尚無進展；在試點城市外，IPTV業(yè)務則被要求“原則上不再擴大”。面對IPTV與數字電視的直接競爭，地方廣電對IPTV的推廣并不熱心；面對收益不成比例、內容受制、業(yè)務發(fā)展遭掣肘以及收益分成有限等問題，電信運營商對IPTV的盈利預期也倍感悲觀。

一直以來，由于直播內容的缺失，互聯(lián)網電視業(yè)務并未與數字電視業(yè)務形成正面沖突，而“數字電視接入+訪問互聯(lián)網內容”的模式，也使廣電部門對其發(fā)展樂見其成。今后，終端的普及也將為廣電“電視+寬帶”雙接入的業(yè)務模式提供便利。對電信運營商而言，互聯(lián)網電視業(yè)務是豐富寬帶應用、提升服務價值的重要手段，且不受試點區(qū)域的限制，因此，用互聯(lián)網電視業(yè)務取代IPTV成為三網融合首選業(yè)務的可能性大大增加。

互聯(lián)網電視境況改觀

與IPTV相比，互聯(lián)網電視一直存在內容及應用不豐富、不能直播、視頻傳輸無保證這三大劣勢。而如今，隨著內容提供商、電信運營商的加盟，這一境況大為改觀。

在內容方面，早期各互聯(lián)網電視廠商通過自建平臺提供內容，而隨著CNTV、上海文廣等國家級IPTV集成播控巨頭的加盟，互聯(lián)網電視獲得高清、正版、海量影視等內容已不再困難，進一步引入直播內容也僅剩政策一道關口。

此外，各牌照商也加大了將IPTV增值服務、互聯(lián)網應用在互聯(lián)網電視上移植的力度，教育、購物、游戲、卡拉OK等應用不斷出現(xiàn)。例如，上海文廣“東方CJ”、湖南電視臺“快樂購”等頻道都是運營較好的電視購物頻道；杭州華數與淘寶結盟推出的“華數電視淘寶商城”，更是打通了電視購物的支付通道。

隨著電信運營商的加入，互聯(lián)網電視業(yè)務的質量獲得大幅提高。一方面，內容提供商與電信運營商結盟，在用戶集中區(qū)域部署分發(fā)網絡，使節(jié)目傳輸質量得到保障；另一方面，互聯(lián)網電視廠商與電信運營商在終端領域加強合作，“終端銷售+寬帶接入”的捆綁銷售模式使業(yè)務性價比明顯提高。

終端升級促盈利模式革新

隨著“智能電視”概念的橫空出世，自2010年9月起，海信、康佳等廠商先后發(fā)布智能電視。

如今在國外，裝載Android系統(tǒng)的谷歌TV陣營龐大，谷歌TV用戶可以通過電視邊上網邊看電視，也可以在電視屏幕頂部的搜索框中輸入關鍵詞進行互聯(lián)網和電視節(jié)目搜索；在國內，杭州華數率先選擇了瀏覽器加搜索業(yè)務模式，以視頻為核心，積聚各方勢能打造適合電視機呈現(xiàn)的多業(yè)務內容播控平臺。

>>隨著三網融合的發(fā)展，不久的將來互聯(lián)網電視會比數字電視更加普及。

播控平臺的建立和操作系統(tǒng)的植入改變了互聯(lián)網電視業(yè)務的商業(yè)模式，“免費+收費”的結合將使互聯(lián)網電視業(yè)務走的更遠。近期，蘋果公司又發(fā)布了新的Apple TV，可以將電腦、iPad、iPhone和iPod Touch中的視頻通過流媒體方式在Apple TV中播放。在視頻功能上，用戶還可以將Apple TV接到電視上，觀看從Apple TV平臺上租賃的電視節(jié)目和電影。在國內，目前杭州華數、上海文廣等內容提供商除了從電視機生產廠商獲得內容、提供收益外，還可通過引入增值業(yè)務、視頻應用以及廣告招商等不同方式取得收益。此外，收費視頻業(yè)務也被認為是未來獲得收益的重要來源之一。

歲末年初，三網融合的大戲才剛剛開鑼?；ヂ?lián)網電視、IPTV誰將引領未來，獲得更大的發(fā)展，不僅取決于政策的走向，還取決于地方政府、廣電、電信、集成商、終端商等各方的互動以及用戶的需求。

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概念：智能電視

智能電視即像智能手機一樣，具有全開放式平臺、操作系統(tǒng)，可以由用戶自行安裝和卸載軟件、游戲等第三方服務商提供的程序，并通過程序對彩電的功能進行擴充。此外，還可通過網線、無線網絡來實現(xiàn)上網沖浪等功能。