文/閆英琪 馮宗沂 景麗 王立明

SEO：完善搜索引擎技術(shù)

文/閆英琪1馮宗沂2景麗1王立明3

搜索引擎優(yōu)化（Search Engine Optimization，簡稱SEO）是一種利用搜索引擎的搜索規(guī)則來提高目的網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的排名的方式。是針對搜索引擎對網(wǎng)頁的檢索特點，讓網(wǎng)站建設(shè)各項基本要素適合搜索引擎的檢索原則，從而使搜索引擎收錄盡可能多的網(wǎng)頁，并在搜索引擎自然檢索結(jié)果中排名靠前，最終達到推廣網(wǎng)站的目的。

搜索引擎優(yōu)化不是突然出現(xiàn)的一個技術(shù)，而是和搜索引擎同步發(fā)展起來的，兩者的關(guān)系雖然不能說是“矛和盾”的關(guān)系，但是可以肯定的是，因為有SEO才使得搜索引擎技術(shù)能夠變得更完善。

搜索引擎算法是搜索引擎用來決定網(wǎng)頁排名的公式，該算法在計算的時候會綜合考慮多種因素，包括關(guān)鍵字頻率、頁面標題、外部鏈接，甚至包括網(wǎng)站域名的年齡。有些因素的權(quán)重相對較大，這意味著在決定排名的時候它們是重要的因素。每種搜索引擎都有自己的算法來決定顯示哪些內(nèi)容以及按照什么樣的順序顯示。每種搜索引擎還會不斷地改變它們的算法。

基于SEO的網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化技術(shù)是根據(jù)搜索引擎算法而衍生出的一種技術(shù)，因此在分析SEO優(yōu)化之前，先對各種搜索引擎算法進行分析，從而針對不同搜索引擎算法分析SEO優(yōu)化技術(shù)。

搜索引擎算法

Sergey Brin和Lawrence Page在1998年提出了PageRank算法，同年J. Kleinberg提出了HITS算法，其他學(xué)者也相繼提出了另外的鏈接分析算法，如SALSA，PHITS，Bayesian等算法。這些算法有的已經(jīng)在實際的系統(tǒng)中實現(xiàn)和使用，并且取得了良好的效果。

在各種搜索引擎中，國內(nèi)用的比較多的主要是百度和Google，以下就這兩種搜索引擎簡要說明其搜索引擎算法。

1. Google和PageRank算法

搜索引擎Google最初是斯坦福大學(xué)的博士研究生Sergey Brin和Lawrence Page實現(xiàn)的一個原型系統(tǒng)，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成為因特網(wǎng)上最好的搜索引擎之一。Google的體系結(jié)構(gòu)類似于傳統(tǒng)的搜索引擎，它與傳統(tǒng)的搜索引擎最大的不同處在于對網(wǎng)頁進行了基于權(quán)威值的排序處理，使最重要的網(wǎng)頁出現(xiàn)在結(jié)果的最前面。Google通過PageRank元算法計算出網(wǎng)頁的PageRank值，從而決定網(wǎng)頁在結(jié)果集中的出現(xiàn)位置，PageRank值越高的網(wǎng)頁，在結(jié)果中出現(xiàn)的位置越前。

簡單PageRank算法描述如下：u是一個網(wǎng)頁，F(xiàn)(u)是u指向的網(wǎng)頁集合，B(u)是指向u的網(wǎng)頁集合，N(u)是u指向外的鏈接數(shù)，顯然N(u)=|F(u)| ，c是一個用于規(guī)范化的因子（Google通常取0.85），則u的Rank值計算如下：

Pagerank算法除了對搜索結(jié)果進行排序外，還可以應(yīng)用到其他方面，如估算網(wǎng)絡(luò)流量，向后鏈接的預(yù)測器，為用戶導(dǎo)航等。

Google是結(jié)合文本的方法來實現(xiàn)PageRank算法的，所以只返回包含查詢項的網(wǎng)頁，然后根據(jù)網(wǎng)頁的rank值對搜索到的結(jié)果進行排序，把rank值最高的網(wǎng)頁放置到最前面，但是如果最重要的網(wǎng)頁不在結(jié)果網(wǎng)頁集中，PageRank算法就無能為力了。比如在 Google中查詢search engines，像Google，Yahoo，Altivisa等都是很重要的，但是Google返回的結(jié)果中這些網(wǎng)頁并沒有出現(xiàn)。

2. 百度搜索引擎算法

*leScore = (KW Usage Score * 0.3) + (Domain Strength* 0.25) +(Inbound Link Score * 0.25) + (User Data * 0.1) + (Content QualityScore * 0.1) + (Manual Boosts)(Automated & Manual Penalties)

翻譯：

*分數(shù)=（相關(guān)關(guān)鍵詞分數(shù)×0.3）+（域名權(quán)重×0.25）+（外鏈分數(shù)×0.25）+（用戶數(shù)據(jù)×0.1）+（內(nèi)容質(zhì)量分數(shù)×0.1）+（人工加分）-（自動或人工降分）

從公式中我們可以清楚的知道，影響pagerank分數(shù)的因素依次是“相關(guān)關(guān)鍵詞”、“域名”、“外鏈”、“用戶數(shù)據(jù)”、“內(nèi)容質(zhì)量”以及“人工干預(yù)”六個方面。

SEO優(yōu)化方法

目前搜索引擎優(yōu)化方法分為黑帽、白帽、灰帽三大類：

黑帽英文black hat，是一種采用搜索引擎禁止的方式優(yōu)化網(wǎng)站，一般叫作SEO作弊。它屬于完全用作弊手段進行關(guān)鍵字排名，比如隱藏文筆、鏈接工廠、橋頁、跳頁等。

白帽就是采用SEO 的思維，合理優(yōu)化網(wǎng)站，提高用戶體驗，合理與其他網(wǎng)站互聯(lián)，從而使站點在搜索引擎排名提升。它屬于是正統(tǒng)的搜索引擎優(yōu)化途徑，也是搜索引擎廠商自身認可的一些手段。

灰帽是介于前兩者之間的一種。

筆者所討論的優(yōu)化技術(shù)為白帽優(yōu)化技術(shù)。

基于“物流比價網(wǎng)”的優(yōu)化

“物流比價網(wǎng)”（www.56pw.com）是新開發(fā)的網(wǎng)站（上線時間：2010年9月16日，SEO優(yōu)化開始時間：2010年9月16日），是物流行業(yè)垂直比價搜索網(wǎng)站，以物流快遞承運商錄入的價格數(shù)據(jù)為依托，用戶可查詢快遞價格、空運價格、公路貨運價格和北京搬家公司價格四個業(yè)務(wù)的比價查詢功能。

針對分析搜索引擎算法的結(jié)論，結(jié)合“物流比價網(wǎng)”自身特征，制定的優(yōu)化步驟介紹如下：

1．關(guān)鍵詞分析

是優(yōu)化的核心，網(wǎng)頁圍繞這些關(guān)鍵詞進行優(yōu)化。關(guān)鍵詞密度是指關(guān)鍵詞在網(wǎng)站中出現(xiàn)頻率。關(guān)鍵詞在page中出現(xiàn)次數(shù)越多，那么搜索引擎會認為這個關(guān)鍵詞在Web page中的重要程度越大。在“物流比價網(wǎng)”中，關(guān)鍵詞布局如下：

Title：頁面的title是指標簽中的內(nèi)容。根據(jù)“物流比價網(wǎng)”的特征，描寫簡潔而又能突出“物流比價網(wǎng)”的重點的Title。

標簽：在搜索引擎中

標簽的內(nèi)容是重要的，所以在

、

和

標簽中添加關(guān)鍵詞。

2．有規(guī)律地更新網(wǎng)站內(nèi)容，持續(xù)增加物流價格數(shù)據(jù)

網(wǎng)站內(nèi)容的更新，從側(cè)面說明了企業(yè)對自己網(wǎng)站的關(guān)注程度，一個長期沒有改變的網(wǎng)站怎么能長久擁有竟爭力，網(wǎng)站擁有自身內(nèi)容才是建立鏈接的最好方法。但更新是要有規(guī)律的，一個權(quán)重高和排名好的網(wǎng)站內(nèi)部更新都需要有一定的規(guī)律性，否則很容易被搜索引擎認為是作弊。為提高網(wǎng)站原創(chuàng)文章內(nèi)容的質(zhì)量，還需要注意以下幾點：

（1）內(nèi)容的相關(guān)度

（2）內(nèi)容的原創(chuàng)性

（3）內(nèi)容的獨特性

（4）內(nèi)容的搶先性和長效性

3．與搜索引擎對話

“物流比價網(wǎng)”為搜索引擎未收錄的新站，因此要向各大搜索引擎登陸入口提交“物流比價網(wǎng)”。在搜索引擎看SEO的效果，通過“site:域名”，知道站點的收錄和更新情況。通過“domain:域名”或者“l(fā)ink:域名”，知道站點的反向鏈接情況。

4．發(fā)布軟文

每日定量發(fā)布軟文，以增加網(wǎng)站外部鏈接數(shù)量。做好這步的關(guān)鍵是:文章內(nèi)容最好在300到500字,文章最好由富有經(jīng)驗的專家和記者撰寫。

5．其他輔助優(yōu)化方法

如404和301跳轉(zhuǎn)頁面的制作、高質(zhì)量友情鏈接交換等。

網(wǎng)站優(yōu)化后的效益轉(zhuǎn)化率分析

1. 百度和google收錄和排名統(tǒng)計

以關(guān)鍵字“物流價格”為例說明，如表1所示。

圖1 2010年10月22日～2010年11月22日PV分析

圖2 2010年10月22日～2010年11月22日效益轉(zhuǎn)化分析

圖3 2010年11月23日～2010年12月22日PV分析

圖4 2010年11月23日～2010年12月22日效益轉(zhuǎn)化分析

表1 排名統(tǒng)計

2．效益轉(zhuǎn)化率分析

效益轉(zhuǎn)化率即客戶轉(zhuǎn)化率，是用于評估網(wǎng)站的廣告效果的一種標準?，F(xiàn)就該網(wǎng)站上線后2個月的客戶轉(zhuǎn)化率做一對比分析，如圖1、圖2、圖3、圖4所示。

（1）2010年10月22日～2010年11月22日網(wǎng)站流量趨勢分析。

根據(jù)統(tǒng)據(jù)數(shù)據(jù)得出，該期間客戶轉(zhuǎn)化數(shù)量為769，瀏覽量（PV）為5630，因此可得出：

客戶轉(zhuǎn)化率為：769/5630 = 0.1365

（2）2010年11月23日～2010年12月22日網(wǎng)站流量趨勢分析

根據(jù)統(tǒng)據(jù)數(shù)據(jù)得出，該期間客戶轉(zhuǎn)化數(shù)量為769，瀏覽量（PV）為5630，因此可得出：

客戶轉(zhuǎn)化率為：1271/9026 = 0.1408。

從上述分析可以得出，相對前一個月，后一個月的瀏覽量、客戶轉(zhuǎn)化數(shù)量及客戶轉(zhuǎn)化率分別增加：

瀏覽量：1271 - 769 = 502

客戶轉(zhuǎn)化數(shù)量：9026 – 5630 = 3396

客戶轉(zhuǎn)化率：0.1408-0.1365 = 0.0043

其他優(yōu)化空間及對策

根據(jù)以上分析，可以得出，該網(wǎng)站存在以下問題：

（1）百度排名無明顯效果；Google收錄數(shù)量較低；

（2）瀏覽量增加不明顯；

（3）客戶轉(zhuǎn)化率比較低。

說明該網(wǎng)站還有很大的SEO優(yōu)化空間，針對目前存在的問題，結(jié)合該網(wǎng)站為查詢物流價格功能的實際情況，現(xiàn)制定以下優(yōu)化對策：

（1）持續(xù)增加快遞物流企業(yè)的價格數(shù)據(jù)和原創(chuàng)內(nèi)容；

（2）提高網(wǎng)頁關(guān)鍵字密度；

（3）構(gòu)建完善的網(wǎng)站地圖指引系統(tǒng)。

根據(jù)自己的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，制作網(wǎng)站地圖，讓網(wǎng)站對搜索引擎更加友好。讓搜索引擎能過SiteMap就可以訪問整個站點上的所有網(wǎng)頁和欄目。

（4）高質(zhì)量的友情鏈接

多建立高質(zhì)量的友情鏈接，可提高網(wǎng)站PR值以及網(wǎng)站的更新率。

（5）定期網(wǎng)站流量分析

網(wǎng)站流量分析從SEO結(jié)果上指導(dǎo)下一步的SEO策略，同時對網(wǎng)站的用戶體驗優(yōu)化也有指導(dǎo)意義。

(作者單位為1. 蘭州城市學(xué)院 ；2. 北京東華億通信息咨詢有限公司；3. 蘭州大學(xué)信息科學(xué)與工程學(xué)院)

定義新一代互聯(lián)網(wǎng) H3C發(fā)布領(lǐng)跑“路線圖”

近日，H3C在北京舉辦了名為“云創(chuàng)想 聯(lián)未來網(wǎng)萬象——2011 H3C新品發(fā)布會”活動，正式發(fā)布新一代互聯(lián)網(wǎng)NGIP領(lǐng)跑計劃，并公布了最新的發(fā)展戰(zhàn)略及舉措?；顒又?，H3C向與會嘉賓著重介紹了S10500核心交換機等一系列面向新一代互聯(lián)網(wǎng)的新產(chǎn)品及解決方案。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷創(chuàng)新以及云計算和虛擬化技術(shù)的不斷演進，數(shù)據(jù)中心網(wǎng)絡(luò)、運營商網(wǎng)絡(luò)、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)都在發(fā)生著革命性的變化。針對這些變化，H3C提出了全新的NGIP新一代互聯(lián)網(wǎng)概念，并推出了一系列解決方案，旨在通過在云聯(lián)網(wǎng)、基礎(chǔ)承載網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等不同層面的創(chuàng)新解決方案，更好地應(yīng)對云計算、虛擬化等技術(shù)帶來新變化，推動傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)向新一代互聯(lián)網(wǎng)的躍進。

在此基礎(chǔ)上，H3C正式對外公布了“新一代互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)跑計劃”，進一步明確了H3C未來技術(shù)與產(chǎn)品的創(chuàng)新方向。這一計劃顯示，H3C未來將在虛擬化等技術(shù)方面持續(xù)發(fā)力，打造性能更加強大的全新核心平臺，推出一系列具備關(guān)鍵技術(shù)特性的產(chǎn)品和解決方案，從而實現(xiàn)新一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與解決方案的全面領(lǐng)跑。

對此，H3C研發(fā)總裁曹向英先生表示，從2009年發(fā)布新一代數(shù)據(jù)中心核心交換機S12500開始，H3C就已起步新一代互聯(lián)網(wǎng)的構(gòu)建。經(jīng)過兩年的積累，2011年H3C將集中發(fā)布一批新的關(guān)鍵技術(shù)與平臺產(chǎn)品。未來兩三年內(nèi)，H3C將具備新一代互聯(lián)網(wǎng)交付的能力。

索尼發(fā)布高清工程投影機

3月22日，索尼中國專業(yè)系統(tǒng)集團（以下簡稱“索尼”）正式發(fā)布了2011年兩款索尼全新的高清工程投影機VPL-F700HL和VPL-F400H。

此次的兩款款新品采用了索尼最新的1920*1200高分辨率無機液晶板結(jié)合無機棱鏡光學(xué)技術(shù)（BrightEra with Long Lasting Optics），實現(xiàn)了高品質(zhì)圖像性能。VPL-F700HL和VPLF400H分別實現(xiàn)了7000流明和4300流明的高亮度，具有高分辨率畫中畫、醫(yī)療標準模擬伽瑪以及環(huán)保節(jié)能菜單等功能，是政府單位和企業(yè)的視頻會議室，醫(yī)療培訓(xùn)室，學(xué)校教室與報告廳、企業(yè)大中型會議室、酒店餐廳和商務(wù)會議廳、展館或商業(yè)展示廳、以及各種指揮與監(jiān)控室等場所的理想顯示設(shè)備。