青島市濱海旅游與城市經(jīng)濟發(fā)展定量分析＊

張廣海，王 佳

（中國海洋大學管理學院 青島 266100）

青島市濱海旅游與城市經(jīng)濟發(fā)展定量分析＊

張廣海，王 佳

（中國海洋大學管理學院 青島 266100）

濱海旅游業(yè)是我國沿海發(fā)達城市的主導產(chǎn)業(yè)之一。如何認識濱海旅游與城市經(jīng)濟發(fā)展相互關系具有重要的理論指導意義。文章運用協(xié)整分析和格蘭杰檢驗方法定量，以青島市為例，分析了濱海旅游產(chǎn)業(yè)與城市經(jīng)濟之間的互動關系，并從海洋旅游資源保護、旅游產(chǎn)品開發(fā)和營銷渠道拓展等方面提出濱海旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略，以實現(xiàn)濱海旅游與城市經(jīng)濟的進一步協(xié)調發(fā)展。

濱海旅游；城市經(jīng)濟；協(xié)整分析；青島市

近年來，濱海旅游產(chǎn)業(yè)順應我國沿海城市海洋產(chǎn)業(yè)的發(fā)展日益繁榮，在我國沿海城市經(jīng)濟中發(fā)揮著重要的作用，并受到越來越多學者的重視。國內有關濱海旅游的研究涉及濱海旅游資源分類與評價、濱海旅游開發(fā)與管理、濱海旅游環(huán)境影響、社會文化影響、經(jīng)濟影響和海島旅游研究等多個方面［1］，其中有關濱海旅游經(jīng)濟問題的研究日益增多。

潘樹紅以青島為例，定性地分析了青島濱海旅游經(jīng)濟對城市經(jīng)濟的貢獻以及發(fā)展中存在問題，并進一步提出以入世和奧運為契機發(fā)展濱海旅游經(jīng)濟的對策［2］。

王海壯等全面客觀地分析了旅游業(yè)對大連市的積極和負面經(jīng)濟影響，并針對其負面影響提出了相應的對策與建議［3］。

王輝等從可持續(xù)發(fā)展的角度出發(fā)，根據(jù)協(xié)調發(fā)展論，應用生態(tài)環(huán)境與旅游經(jīng)濟協(xié)調發(fā)展的定量評判方法，以大連為例，對沿海城市的生態(tài)環(huán)境與旅游經(jīng)濟協(xié)調發(fā)展狀況作定量評價和比較，為沿海城市發(fā)展旅游戰(zhàn)略、保護城市生態(tài)環(huán)境及保護海洋環(huán)境提供參考依據(jù)［4］。

劉春玲對比研究了秦皇島、大連和青島3市的旅游業(yè)經(jīng)濟效益，從而分析濱海旅游對發(fā)展城市經(jīng)濟的重要性作用［5］。

但是國內關于濱海旅游與沿海城市經(jīng)濟發(fā)展關系的研究理論體系尚不完整，缺少準確的定量分析方法，大多研究的是濱海旅游發(fā)展對沿海城市經(jīng)濟的正面或負面影響，而城市經(jīng)濟對濱海旅游的積極促進作用以及兩者之間的互動關系研究較少，亟須運用正確的定量分析方法探討濱海旅游與濱海城市經(jīng)濟之間的互動關系。青島是中國沿海重要的開發(fā)城市、經(jīng)濟中心城市和港口城市，經(jīng)濟發(fā)達，港口、旅游和海洋是青島的三大特色經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，濱海旅游融合港口、旅游和海洋特征要素，得到迅速發(fā)展，成為青島經(jīng)濟的重要組成部分，因此研究濱海旅游與城市經(jīng)濟發(fā)展之間的關系對青島具有重要意義。筆者以協(xié)整理論為依據(jù)，運用格蘭杰檢驗等定量分析方法和手段，研究濱海旅游與青島市經(jīng)濟互動發(fā)展的關系及其作用機理，并有針對性地提出發(fā)展對策和建議。

1 青島市濱海旅游與城市經(jīng)濟的發(fā)展狀況

據(jù)有關資料顯示，2009年青島市綜合經(jīng)濟實力在山東省各市中排名第1位，在全國城市中位居第10位，并且青島的城市綜合競爭力位居《2010年中國城市競爭力藍皮書：中國城市競爭力報告》排行榜的第7名?？梢?，青島市抓住奧運契機，切實實施建設藍色經(jīng)濟區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略，經(jīng)濟得到了快速健康地發(fā)展，其經(jīng)濟綜合實力不斷增強（圖1）。

圖1 青島市GDP、濱海旅游收入和濱海旅游收入比重變化趨勢

改革開放以來，青島市的國民經(jīng)濟實現(xiàn)了跨越式發(fā)展。來自青島市統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，1978年青島市生產(chǎn)總值（GDP）僅為38.43億元，2009年青島市生產(chǎn)總值達到4890.3億元，占全國生產(chǎn)總值的1.46%，凈增長了126.25倍，年均增加161.73億元。尤其是1992—2009年，青島市經(jīng)濟連續(xù)18年保持兩位數(shù)增長，年平均增長率達到20%，總量擴大18.5倍，為山東省、環(huán)渤海經(jīng)濟區(qū)乃至全國經(jīng)濟的快速發(fā)展作出了重要貢獻。

隨著青島市經(jīng)濟的發(fā)展，青島市濱海旅游知名度不斷提高，在全省乃至全國的旅游地位得到不斷提升，青島濱海旅游人數(shù)和收入逐年遞增。2009年，青島市旅游總人數(shù)達到4003.47萬人次，較1992年的520.23萬人次增長6.7個百分點，增長率達到12.75%，旅游總收入達到4890.3億元，較1992年的8.6億元增長55.84個百分點，增長率達到26.83%，遠高于GDP的20%的增長率，增長速度較快。并且旅游總收入在GDP中的比重日益加大，由1992年的3.44%增加到2009年的10%，反映了隨著旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大和旅游產(chǎn)業(yè)增加值逐年上升，青島旅游業(yè)對國民經(jīng)濟的貢獻程度加大，在國民經(jīng)濟中的地位日益提升。

總體而言，青島市旅游總人數(shù)和旅游總收入的變動趨勢與GDP增長趨勢具有同步性，說明青島作為沿海城市其經(jīng)濟發(fā)展與濱海旅游的發(fā)展存在密切關系。尤其是旅游收入增長保持與GDP增長保持一致，都保持了較高的增長率，所以有必要對其增長率的大小及兩者之間是否存在深層關系做進一步的研究。

2 濱海旅游經(jīng)濟與城市經(jīng)濟發(fā)展定量分析

2.1 指標選取和數(shù)據(jù)來源

經(jīng)濟發(fā)展變量選取以當年價格計算的國內生產(chǎn)總值，濱海旅游發(fā)展變量選取旅游總收入。數(shù)據(jù)采用1992—2009年《國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》中的國內生產(chǎn)總值，用GDP表示和《青島統(tǒng)計年鑒》中的國內和國際旅游收入值加和得到的旅游總收入值，用TR表示。為了消除時間序列中的異方差，首先分別對GDP和TR進行對數(shù)化變換，并以字母L表示經(jīng)對數(shù)變換后得到的新數(shù)據(jù)。

計標結果表明，對原始數(shù)據(jù)進行對數(shù)化，不僅沒有改變變量間的協(xié)整關系，反而能夠使其線性化，并且所得新數(shù)據(jù)的變化趨勢趨同性更為明顯。

2.2 單位根檢驗

為防止偽回歸的產(chǎn)生，在進行協(xié)整分析前，必須檢驗時間序列的平穩(wěn)性。文章運用eviews5.0軟件，采用ADF檢驗方法對LGDP、DLGDP、LTR和DLTR 4個時間序列進行單位根檢驗，結果如表1所示。

表1 變量單整性檢驗結果

由ADF檢驗結果可知，LGDP與LTR均未能通過10%顯著水平下的平穩(wěn)性檢驗，但是LGDP和LTR的一階差分序列在10%的顯著性水平下均表現(xiàn)出平穩(wěn)性，因此可以認為DLGDP和DLTR序列平穩(wěn)。

2.3 協(xié)整檢驗

從上述單位根檢驗結果可知，變量LGDP和LTR均為一階單整I（1）序列，因此可以對這兩個序列做協(xié)整檢驗。筆者運用Johansen方法檢驗變量之間是否存在協(xié)整關系，結果如表2所示。

表2 變量協(xié)整檢驗（跡統(tǒng)計法、最大特征值法）

從協(xié)整檢驗的跡統(tǒng)計與最大值統(tǒng)計量來看，我們能夠以95%的置信水平確定國內生產(chǎn)總值與旅游總收入存在一個的協(xié)整關系，即國內生產(chǎn)總值與旅游總收入存在長期的穩(wěn)定關系。

2.4 變量的格蘭杰因果關系檢驗

運用eviews5.0對LGDP和LTR進行格蘭杰因果關系檢驗，得出結果如下：假設DLGDP不是DLTR的格蘭杰原因，F(xiàn)＝13.3548，P＝0.00150，拒絕原假設；假設DLTR不是DLGDP的格蘭杰原因，F(xiàn)＝1.52712，P＝0.26378，接受原假設。

由此可見，在5%的顯著性水平下，國內生產(chǎn)總值是旅游收入的格蘭杰原因，旅游收入不是國內生產(chǎn)總值的格蘭杰原因。因此，經(jīng)過計量方法分析的結果表明，青島城市經(jīng)濟迅速提高推動著青島旅游經(jīng)濟的發(fā)展，而并沒有得出旅游經(jīng)濟促進城市經(jīng)濟增長的結果，這主要是因為，計量方法分析時單純依靠數(shù)據(jù)分析得出結果，對于旅游經(jīng)濟的發(fā)展只用了旅游收入值來表示，并沒有考慮到旅游對GDP的間接促進作用，如文化娛樂業(yè)、交通運輸業(yè)、郵電通信業(yè)和社會服務業(yè)等相關行業(yè)的經(jīng)濟帶動作用及就業(yè)效應等。

2.5 青島旅游總收入對青島市GDP的回歸分析

筆者運用eviews5.0軟件，利用加權最小二乘法做青島市旅游總收入對青島市GDP的回歸分析，建立青島旅游總收入和青島市GDP的自然對數(shù)值的方程式，得出青島旅游總收入和青島GDP之間的線性方程式為

LTR＝－4.972392＋1.333383LGDP

（0.464573）（0.064391）

（－10.7031）（20.70746）

回歸結果分析如下。

（1）經(jīng)濟意義檢驗。青島市GDP與TR的自然對數(shù)之間的相關系數(shù)為1.333383，說明兩者之間存在正相關關系，結合前面已證明的結果（LGDP是LTR的格蘭杰原因），文章認為隨著青島城市經(jīng)濟的發(fā)展，青島旅游總收入逐年上升，這與現(xiàn)實變化規(guī)律相符。

（2）統(tǒng)計推斷檢驗。模型估計的可決系數(shù)（R－squared）和調整后的可決系數(shù)（Adjusted R－squared）分別為0.964029和0.96178，數(shù)值較高，模型的擬合度較好。在給定的5%的顯著性水平下，自由度為18－2＝16的T分布的臨界值為1.746，系數(shù)顯著性檢驗T統(tǒng)計量為20.707460，大于1.746，因此拒絕原假設，表明LGDP對LTR有顯著的影響。

（3）計量經(jīng)濟檢驗。① 多重共性檢驗，該模型只有一個解釋變量的LGDP，所以不存在多重共線性問題；② 異方差性檢驗，由于采用加權最小二乘法檢驗，排除了模型存在異方差性的可能；③ 自相關性檢驗，由回歸結果可知D.W值為1.701507，查表值樣本數(shù)目為18，解釋變量為2的 D.W 值為：dl＝1.05，du＝1.53。此時，du＜D.W＜4－du。因此可以判定該回歸模型不存在一階自相關性。

3 青島市濱海旅游與城市經(jīng)濟互動機制解析

根據(jù)分析結果可知，一方面青島市經(jīng)濟增長是促進青島濱海旅游增長的格蘭杰原因，表現(xiàn)為城市經(jīng)濟發(fā)展對旅游業(yè)及其城市環(huán)境改善具有顯著影響；另一方面旅游總收入?yún)s不能完全定量反映旅游業(yè)對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的貢獻，而主要表現(xiàn)為旅游產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展及其城市環(huán)境改善等。

3.1 城市經(jīng)濟促進濱海旅游發(fā)展

從城市經(jīng)濟與旅游產(chǎn)業(yè)關系角度看，城市的發(fā)達程度與旅游產(chǎn)業(yè)的競爭力有著密切的關系。經(jīng)濟的發(fā)展一方面能夠增加城市居民人均可支配收入和人均消費支出，提高人們生活水平和生活質量，從而有效刺激旅游需求；另一方面又有利于增加旅游投資，不僅包括旅行社、飯店、酒店和旅游景區(qū)等其他旅游企業(yè)的建設性投資，還包括旅游基礎設施投資和旅游環(huán)境保護性投資等多個方面，目的是提高旅游供給能力，增加區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)接待能力和環(huán)境承載能力。

2009年青島人均GDP達到64099.77元，增長10.04%，較全國人均GDP水平高出1.54個百分點；青島城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達到22368元，增長9.3%，比全國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入平均水平高出30.23%，青島人均消費支出16080元，增長7.2%，是全國城鎮(zhèn)居民人均消費支出的1.43倍。這3項指標均高于全國平均水平，說明隨著青島市經(jīng)濟的發(fā)展，青島市整體生活水平高于全國平均水平，人們生活質量逐漸提高，居民消費能力增強，人們的需求層次逐漸從生活層面的需要而逐漸上升為自我精神層面的滿足。根據(jù)馬斯洛需求層次理論，旅游活動屬于較高層次的精神消費需求，旅游需求增加刺激旅游消費，從而促進旅游收入的增加。

青島發(fā)達的城市經(jīng)濟促進了旅游投資的增加，包括對現(xiàn)有旅游企業(yè)的日常維護管理投資，旅游項目開發(fā)建設與保護投資，還包括基礎設施建設投資等。

到2010年8月，青島濱海旅游投資項目達到72個，總投資896億元，涉及六大類型（表3），寶龍樂園和劈柴院等已經(jīng)建成旅游項目和正在建設旅游項目可以豐富青島濱海旅游產(chǎn)品，提高青島旅游企業(yè)的供給能力、接待能力和服務質量，從而全面提升旅游形象，增強濱海旅游業(yè)競爭力，增加濱海旅游經(jīng)濟效益。

表3 2010年青島市旅游項目

顯然，旅游產(chǎn)業(yè)如住宿業(yè)、娛樂服務業(yè)、交通運輸業(yè)、公共服務業(yè)和體育建設業(yè)等，和間接相關產(chǎn)業(yè)如農(nóng)林牧漁業(yè)等行業(yè)提供的產(chǎn)品或服務，都是旅游產(chǎn)業(yè)不可缺少的旅游投入或生產(chǎn)資料，同時直接或間接地消耗旅游業(yè)提供的產(chǎn)品或服務。顯然它們的發(fā)展必須建立在雄厚的城市經(jīng)濟基礎之上。

另一方面，從城市經(jīng)濟與城市環(huán)境的關系角度分析，青島濱海旅游業(yè)的快速發(fā)展也得益于青島良好的城市環(huán)境，諸如經(jīng)濟環(huán)境、自然環(huán)境、旅游環(huán)境、社會環(huán)境、文化環(huán)境、就業(yè)環(huán)境和海域環(huán)境等，這些又與城市經(jīng)濟發(fā)達程度有著密切的關系，直接受到城市經(jīng)濟發(fā)展水平的影響［6］。

自然環(huán)境主要包括空氣質量、水環(huán)境質量、聲環(huán)境質量和輻射環(huán)境質量等，是反映城市可持續(xù)發(fā)展能力的重要因素，也是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本客觀條件。

隨著青島城市經(jīng)濟的發(fā)展，青島成功地從一個自然環(huán)境較差的小漁村轉變?yōu)楝F(xiàn)在的“生態(tài)宜居”城市。據(jù)《2009年青島市環(huán)境狀況公報》顯示，青島市空氣質量連續(xù)10年達到國家環(huán)境空氣質量二級標準，空氣質量優(yōu)良率達到為91.2%，保持了良好的水平。水環(huán)境質量得到顯著提高，青島市31條主要河流的63個監(jiān)測斷面的功能區(qū)達標率達到71.4%，同比升高6.3個百分點。嶗山水庫和棘洪灘水庫等6處集中式飲用水源地質量達標率為100%。聲環(huán)境質量較好，青島市區(qū)區(qū)域環(huán)境噪聲和道路交通噪聲平均值均符合國家相關標準且同比保持穩(wěn)定。輻射環(huán)境總體狀況良好，住宅區(qū)、商業(yè)區(qū)、工業(yè)區(qū)和交通干線綜合電場強度均符合國家相關要求。

社會環(huán)境代表社會安定程度和社會開放程度，包括社會公平、社會協(xié)調、城鄉(xiāng)協(xié)調、社會保障、社會包容和社會秩序等，是城市經(jīng)濟發(fā)展的保障。青島城市經(jīng)濟的發(fā)展能夠促進縮小貧富差距，加快城鎮(zhèn)化水平，深化對外開放程度，完善社會分配制度和社會保障體系，從而促進社會環(huán)境的穩(wěn)定和社會環(huán)境質量的提高。文化環(huán)境指城市的文化獨特性和文化氛圍，直接影響城市文化競爭的大小。

據(jù)《2010年中國城市競爭力藍皮書：中國城市競爭力報告》顯示，青島市文化競爭力在全國50個城市中排名第三，這與青島城市經(jīng)濟快速發(fā)展密不可分，同時為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境塑造了良好的文化氛圍、提高了旅游產(chǎn)品的文化內涵。

青島市近岸海域海洋環(huán)境質量狀況總體良好，并保持穩(wěn)定。據(jù)資料顯示，2009年黃海近海海域（膠州灣除外）18個監(jiān)測點水質監(jiān)測結果均達到或高于國家環(huán)境二類標準，功能區(qū)達標率為100%，膠州灣內14個監(jiān)測點位的功能區(qū)達標率為50%，青島市第一海水浴場和金沙灘海水浴場水質總體較好，水質優(yōu)良率均達100%，適宜游泳。海域環(huán)境質量的好壞對于濱海城市的青島尤為重要，是青島城市形象的重要組成部分，青島濱海城市形象品牌的塑造與維護所需的資金和技術條件都依賴于雄厚的經(jīng)濟發(fā)展水平［7］。

另外，青島市經(jīng)濟的發(fā)展能夠促進三次產(chǎn)業(yè)的均衡發(fā)展，和城鄉(xiāng)人口的合理流動，在增加就業(yè)機會的同時，優(yōu)化人才分配結構和合理配置人才資源，從而創(chuàng)造良好的就業(yè)環(huán)境?？傊?，青島城市經(jīng)濟的發(fā)展能夠為濱海旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造良好的經(jīng)濟、自然、社會、文化、海域和就業(yè)環(huán)境，促進濱海旅游業(yè)的良性發(fā)展，提升濱海旅游產(chǎn)業(yè)的競爭力，促進濱海旅游經(jīng)濟的繁榮。

3.2 濱海旅游對城市發(fā)展和經(jīng)濟繁榮的影響

首先表現(xiàn)為濱海旅游的快速發(fā)展。作為國際知名的濱海旅游度假勝地，青島集“山、海、城、文、商”于一體，旅游資源豐富，擁有AAAA級景區(qū)11處、AAA級景區(qū)24處、AA級景區(qū)10處、A級景區(qū)2處，中國歷史文化名城1處，全國重點文物保護單位7處，國家級風景名勝區(qū)2處，國家森林公園4處，國家級自然保護區(qū)1處。青島城市環(huán)境舒適，其優(yōu)美的海濱風光、獨特的人文景觀、風格迥異的多國建筑、歷史悠久的宗教文化和五彩繽紛的節(jié)慶活動，具有豐富的旅游產(chǎn)品，如觀光體驗旅游、娛樂康體旅游、溫泉養(yǎng)生旅游、鄉(xiāng)村體驗旅游、探險旅游、度假旅游、購物旅游、會展旅游、商務旅游、工業(yè)旅游、生態(tài)旅游、冰雪旅游、文化旅游和紅色旅游等，從而促進了旅游飯店、旅行社、旅游景區(qū)以及公共服務業(yè)、娛樂服務業(yè)、體育健身業(yè)、交通運輸業(yè)和商貿(mào)業(yè)等旅游產(chǎn)業(yè)部門的快速發(fā)展。作為最終消費需求性產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)也是其他產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的消費市場［7］，如旅游飯店的客房各類生活用品、旅游餐飲企業(yè)的酒水、餐具和食材等物質供應，這都需要農(nóng)林牧漁業(yè)、紡織業(yè)及加工制造業(yè)等相關產(chǎn)業(yè)部門的協(xié)作，從而推動國民經(jīng)濟結構調整與優(yōu)化。

另一方面濱海旅游業(yè)能夠帶來直接的經(jīng)濟效益，有利于城市經(jīng)濟環(huán)境的改善。據(jù)統(tǒng)計2009年青島市濱海旅游業(yè)旅游總收入489.1億元。濱海旅游業(yè)的多元化發(fā)展和個性化趨勢以及旅游者求新獵奇、返璞歸真的需求取向，對青島自然環(huán)境、社會環(huán)境、文化環(huán)境，尤其是海域環(huán)境提出了更高的要求，促使旅游開發(fā)商和青島市政府及旅游相關部門增強了城市環(huán)境的重視程度和投資力度及城市文化的保護力度，塑造城市形象，從而為城市經(jīng)濟的發(fā)展奠定環(huán)境基礎。

值得注意的是濱海旅游可以擴大就業(yè)機會，減少沿海發(fā)達城市的就業(yè)壓力。旅游業(yè)是勞動密集型產(chǎn)業(yè)。旅行社為游客提供的導游服務、票務服務和旅游咨詢服務等，飯店業(yè)為旅游者提供的住宿和餐飲服務等及旅游景區(qū)提供的講解服務等，還包括旅游車船公司等其他旅游行業(yè)部門提供的旅游服務都需要大量的勞動力來實現(xiàn)。旅游業(yè)又具有較強的產(chǎn)業(yè)關聯(lián)性，不僅為本行業(yè)提供直接就業(yè)機會，而且能夠間接地為農(nóng)林牧漁業(yè)、紡織業(yè)和機械加工業(yè)等其他行業(yè)提供就業(yè)機會。

根據(jù)世界旅游組織專家測算，對于旅游資源豐富的發(fā)展中國家，旅游業(yè)每增加3萬美元的收入，將增加2個直接就業(yè)機會、5個間接就業(yè)機會和6～10個與之相關聯(lián)的間接就業(yè)［8］。2009年，青島市濱海旅游業(yè)旅游總收入較2008年增加68.82億元，為青島市帶來了203308.7個直接就業(yè)崗位、508271.8個間接就業(yè)崗位和609926.1～1016544個間接關聯(lián)就業(yè)崗位，極大地緩解了青島市居民的就業(yè)問題。

總之，旅游業(yè)的發(fā)展會帶來旅游經(jīng)濟的繁榮，旅游經(jīng)濟的增長又會帶動區(qū)域經(jīng)濟的連鎖反應，直接為旅游目的地注入財富，推動產(chǎn)品價值的實現(xiàn)，促進國民經(jīng)濟的良性循環(huán)最終帶動區(qū)域經(jīng)濟整體的快速增長與發(fā)展。

4 結束語

青島市城市經(jīng)濟對濱海旅游具有顯著的促進作用，但后者對城市經(jīng)濟的拉動作用并沒有充分的體現(xiàn)出來。為了推動青島濱海旅游與城市經(jīng)濟的良性發(fā)展，提高濱海旅游對城市經(jīng)濟的拉動作用，必須采取相應措施，大力發(fā)展濱海旅游業(yè)，以強化旅游業(yè)主導產(chǎn)業(yè)的地位。

4.1 保護海洋旅游資源，改善海洋環(huán)境

海洋旅游資源是發(fā)展濱海旅游的基礎，海洋環(huán)境又是濱海旅游可持續(xù)發(fā)展的首要條件，它們關系到濱海旅游的吸引力和競爭力，因此青島濱海旅游進一步快速發(fā)展必須合理有效地開發(fā)和保護海洋旅游資源，減輕濱海旅游發(fā)展過程中對海洋旅游資源的破壞，加大對海洋環(huán)境污染的治理力度，實現(xiàn)經(jīng)濟效益、環(huán)境效益和生態(tài)效益的協(xié)調發(fā)展。

4.2 豐富濱海旅游產(chǎn)品，提高旅游吸引力

目前青島濱海旅游產(chǎn)品仍以觀光類旅游產(chǎn)品為主，不能夠適應旅游者高層次的旅游需求。因此必須在整合、完善和深度開發(fā)濱海觀光旅游產(chǎn)品的同時，努力打造濱海休閑度假旅游產(chǎn)品，優(yōu)化產(chǎn)品結構，提高旅游產(chǎn)品質量和吸引力。尤其是在山東積極推進藍色經(jīng)濟區(qū)建設的關鍵時期，青島要充分發(fā)揮其龍頭作用，開發(fā)“藍色旅游”項目，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，發(fā)展低碳旅游，保障旅游可持續(xù)發(fā)展，從而促進區(qū)域旅游競爭力的提高。

4.3 拓展營銷渠道，充分利用網(wǎng)絡營銷平臺

隨著計算機網(wǎng)絡技術的普及，網(wǎng)絡已成為旅游者獲取旅游信息的重要渠道。旅游者利用網(wǎng)絡能夠及時、快速、直觀地了解旅游目的地的地理位置、歷史文化、旅游資源、旅游交通和住宿餐飲等多方面信息，甚至能夠進行網(wǎng)絡旅游體驗，如山東旅游體驗網(wǎng)和上海世博網(wǎng)等。目前，青島旅游網(wǎng)站建設初具規(guī)模，但仍需進一步完善的網(wǎng)絡電子營銷體系，一方面加強旅游者與目的地經(jīng)營者之間的網(wǎng)絡聯(lián)系；另一方面完善旅游企業(yè)與消費者、供應商、分銷商、競爭者、政府機構及其他公眾互動的關系營銷網(wǎng)絡，從而綜合處理旅游產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售、促銷、市場調研、咨詢、結算和投訴等旅游事務，拓展旅游網(wǎng)絡營銷渠道。

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國家軟科學項目“我國沿海地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)集群演化機制及發(fā)展戰(zhàn)略研究”（2009GXQ6D172）、山東省軟科學項目“山東省旅游業(yè)發(fā)展環(huán)境與競爭態(tài)勢研究”（2008RKB083）的階段性成果.