廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)會(huì)展市場(chǎng)行為分析①

桂林旅游高等專(zhuān)科學(xué)校 黎春紅

廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)會(huì)展市場(chǎng)行為分析①

桂林旅游高等專(zhuān)科學(xué)校 黎春紅

中國(guó)—東盟自由貿(mào)易區(qū)的深化發(fā)展為廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)會(huì)展業(yè)帶來(lái)歷史性發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)。本文從會(huì)展供給和需求層面出發(fā)，對(duì)北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)會(huì)展業(yè)市場(chǎng)行為進(jìn)行總體分析。

北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū) 會(huì)展 需求 供給 市場(chǎng)行為

1 廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)概況

廣西北部灣包括中國(guó)廣西沿海、廣東雷州半島、海南西部,以及越南的東北部區(qū)域，擁有1595公里海岸線和1020公里陸地邊境線，背靠大西南，面向東南亞，東臨粵港澳，位居中國(guó)—東盟經(jīng)濟(jì)圈、華南經(jīng)濟(jì)圈、西南經(jīng)濟(jì)圈的結(jié)合部，地處中國(guó)與東盟合作、泛珠三角合作等多區(qū)域合作的交匯點(diǎn)，是我國(guó)西部唯一既沿海又沿邊的地區(qū)，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，極富開(kāi)發(fā)潛力和價(jià)值。

2006年3月，廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)成立，主要包括南寧、北海、欽州、防城港四市，后包含處在兩翼的玉林和崇左兩市，形成了泛北部灣經(jīng)濟(jì)合作、中國(guó)—東盟“一軸兩翼”區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作新格局，旨在促進(jìn)更高水平、更深層次的國(guó)際經(jīng)貿(mào)合作。

2 廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)會(huì)展市場(chǎng)行為分析

高速發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)會(huì)展業(yè)(MICE)享有經(jīng)濟(jì)建設(shè)的加速器和助推器等美譽(yù)，擁有巨大的市場(chǎng)潛力及高額回報(bào)。本文在泛北部灣經(jīng)濟(jì)合作的框架下，從會(huì)展供給和需求主體出發(fā)，重點(diǎn)分析北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)會(huì)展業(yè)市場(chǎng)行為的規(guī)律。

2.1 廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)會(huì)展需求主體市場(chǎng)行為分析

2.1.1 會(huì)展需求主體構(gòu)成及分布

對(duì)會(huì)展產(chǎn)品的有效需求是發(fā)展會(huì)展業(yè)內(nèi)在的、根本性的發(fā)展動(dòng)因。會(huì)展需求主體由消費(fèi)會(huì)展產(chǎn)品的主體構(gòu)成，包括參展商、參會(huì)者和觀眾。自2004年首屆博覽會(huì)到2010第七屆博覽會(huì)，北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)會(huì)展需求主體的規(guī)模呈不斷擴(kuò)大的上升趨勢(shì)，展位需求量大，供不應(yīng)求，參展商和專(zhuān)業(yè)觀眾數(shù)量穩(wěn)中有升，參展、參會(huì)的有效需求旺盛。2010年第七屆博覽會(huì)總展位數(shù)已達(dá)4600個(gè)，比上屆增長(zhǎng)15%，參展企業(yè)2200家，內(nèi)地及港澳臺(tái)地區(qū)使用展位3379個(gè)，外國(guó)企業(yè)使用展位1221個(gè)，其中東盟10國(guó)展位1178個(gè)，專(zhuān)業(yè)觀眾則達(dá)到39130人，比上屆增長(zhǎng)2%。參展商主要由國(guó)內(nèi)和東盟進(jìn)出口企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)等構(gòu)成，會(huì)展需求主體主要分布在進(jìn)出口企業(yè)、國(guó)內(nèi)貿(mào)易、機(jī)械設(shè)備、電子電器、建筑材料、農(nóng)資、農(nóng)產(chǎn)品及食品等個(gè)產(chǎn)業(yè)。專(zhuān)業(yè)觀眾來(lái)自國(guó)內(nèi)外各專(zhuān)業(yè)人士，美國(guó)、法國(guó)、日本、韓國(guó)、港澳臺(tái)地區(qū)專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家和觀眾有所增加。

2.1.2 北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)框架下會(huì)展需求前景

廣西經(jīng)濟(jì)總量在全國(guó)排名靠后，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)本身薄弱，目前并不具備大力發(fā)展展覽業(yè)的產(chǎn)業(yè)背景及區(qū)域條件。但是借助中國(guó)—東盟自由貿(mào)易區(qū)19億人口、GDP6萬(wàn)億美元的巨大經(jīng)濟(jì)體的優(yōu)勢(shì)，廣西整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r勢(shì)頭良好，進(jìn)出口貿(mào)易增長(zhǎng)快速，初步形成糖業(yè)基地、汽車(chē)工業(yè)、林紙化工、鋁、電生產(chǎn)基地，沿海港口經(jīng)濟(jì)、高新技術(shù)開(kāi)發(fā)和工業(yè)園區(qū)作用明顯增強(qiáng)。通常展覽會(huì)生命周期先于產(chǎn)品生命周期，參展商和參會(huì)者出于銷(xiāo)售、展示、建立客戶關(guān)系或欣賞和了解等諸多目的參加展會(huì)，因此，泛北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)框架下，廣西初步具備了發(fā)展會(huì)展的市場(chǎng)拓展需求，會(huì)展將處于生命周期的高速發(fā)展期，市場(chǎng)前景廣闊。

2.2 廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)會(huì)展供給主體分析

2.2.1 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

通常衡量市場(chǎng)結(jié)構(gòu)用產(chǎn)業(yè)集中率來(lái)加以分析。北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)會(huì)展供給主體的發(fā)展呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

(1)市場(chǎng)準(zhǔn)入程度低，供給主體規(guī)模迅速擴(kuò)大

政府大力支持和鼓勵(lì)會(huì)展業(yè)，會(huì)展市場(chǎng)進(jìn)入門(mén)檻較低，來(lái)自會(huì)展供給主體的競(jìng)爭(zhēng)不受到限制。會(huì)展公司、展臺(tái)搭建公司、場(chǎng)館建設(shè)、基礎(chǔ)設(shè)施配套服務(wù)發(fā)展很快，場(chǎng)館建設(shè)取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。南寧國(guó)際會(huì)展中心、桂林會(huì)展中心、廣西展覽館、廣西民族宮和廣西科技館等會(huì)展接待設(shè)施面積達(dá)到20萬(wàn)平方米，其中南寧國(guó)際會(huì)展中心和桂林國(guó)際會(huì)展中心具備承辦國(guó)際展會(huì)的條件?！皷|盟”特色的會(huì)議群和大型知名展會(huì)，包括中國(guó)—東盟博覽會(huì)、南寧國(guó)際民歌藝術(shù)節(jié)、廣西投資貿(mào)易洽談會(huì)、全國(guó)制藥機(jī)械春季博覽會(huì)、學(xué)生用品交易會(huì)及中小企業(yè)商機(jī)博覽（中國(guó)·玉林玉博會(huì)）成為其代表性會(huì)展產(chǎn)品。

(2)發(fā)展不均衡，會(huì)展產(chǎn)業(yè)集中率較高

會(huì)展市場(chǎng)發(fā)展不均衡，重點(diǎn)會(huì)展城市南寧、北海兩地會(huì)展產(chǎn)業(yè)集中率較高，中沿海地區(qū)與沿邊地區(qū)、南北欽防區(qū)域與崇左、玉林區(qū)域之間有明顯生產(chǎn)力水平差別。會(huì)展產(chǎn)品的服務(wù)質(zhì)量參差不齊，會(huì)展活動(dòng)大多集中在如南寧國(guó)際會(huì)展中心、北海會(huì)展中心等幾個(gè)大型會(huì)展中心，南寧在會(huì)、展、節(jié)、演、賽諸方面有一定優(yōu)勢(shì)，其展覽業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯大于北海市，占據(jù)了大部分的市場(chǎng)份額，成為廣西會(huì)展產(chǎn)業(yè)的龍頭（如表1）。在2004年度中國(guó)最具潛力會(huì)展城市排名中，南寧憑借中國(guó)一東盟博覽會(huì)落戶的強(qiáng)勁影響力從上海、北京、大連、昆明、成都等諸多城市中脫穎而出，位居中國(guó)各城市之首。

表1 2005～2008年南寧市舉辦會(huì)展?fàn)顩r表

自2005年至2008年，南寧市舉辦各類(lèi)展覽會(huì)分別為29個(gè)、31個(gè)、42個(gè)、57個(gè)，增長(zhǎng)速度分別為6.8%、32.3%、35.7%。2008年舉辦國(guó)際會(huì)議次數(shù)51次、參加展覽商達(dá)17781個(gè)，其中境外參展商1503個(gè)、境外參展人數(shù)累計(jì)3.7萬(wàn)人，同比分別增長(zhǎng)了37.8%、12.9%、10.8%、23%。

因受南寧的輻射和拉動(dòng)效應(yīng)影響，北海、欽州、防城港以及玉林和崇左兩市的會(huì)展活動(dòng)也日漸活躍。北海產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)弱，會(huì)展業(yè)發(fā)展并不顯著，目前依然局限于低層次的會(huì)議及旅游。但北海自然資源優(yōu)良，擁有國(guó)家級(jí)旅游區(qū)銀灘，是著名的旅游度假城市，可依托銀灘及潿洲島的優(yōu)質(zhì)資源，積極引資，建設(shè)高級(jí)會(huì)議設(shè)施，爭(zhēng)取再現(xiàn)博鰲效應(yīng)。另外，處在兩翼的玉林市會(huì)展業(yè)拳頭產(chǎn)品中小企業(yè)商機(jī)博覽（中國(guó)·玉林玉博會(huì)）發(fā)展較快，市場(chǎng)潛力巨大（見(jiàn)表2）。

表2 2005～2008年中國(guó)·玉林玉博會(huì)規(guī)模

2.2.2 會(huì)展產(chǎn)品差異

會(huì)展產(chǎn)品差異度方面，會(huì)展產(chǎn)品各有特色，產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)呈良性，但面臨著有限的同一目標(biāo)參展商和專(zhuān)業(yè)觀眾的爭(zhēng)奪，有待進(jìn)一步細(xì)分市場(chǎng)（見(jiàn)表3）。

表3 廣西代表性會(huì)展產(chǎn)品比較

2.2.3 績(jī)效分析

市場(chǎng)績(jī)效方面，現(xiàn)以其代表會(huì)展產(chǎn)品中國(guó)—東盟博覽會(huì)為例：

(1)綜合效益巨大。中國(guó)—東盟博覽會(huì)自2004年落戶南寧至2010年已成功舉辦七屆，被評(píng)為2005年度中國(guó)十大知名品牌展會(huì)，排名僅次于廣交會(huì)列第二位。中國(guó)—東盟博覽會(huì)務(wù)實(shí)地推動(dòng)中國(guó)與東盟的經(jīng)貿(mào)合作和投資合作，促進(jìn)廣西整個(gè)產(chǎn)業(yè)水平包括會(huì)展業(yè)的整體水平提高升級(jí)。歷屆中國(guó)—東盟博覽博覽會(huì)的規(guī)模及效應(yīng)詳見(jiàn)表4。

(2)政府主導(dǎo)，績(jī)效不高。南寧國(guó)際會(huì)展中心、中國(guó)—東盟博覽會(huì)及系列活動(dòng)作為國(guó)家級(jí)大型會(huì)展活動(dòng)，實(shí)質(zhì)性的市場(chǎng)化運(yùn)作程度并不高。北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)幾乎所有的會(huì)展產(chǎn)品均具有明顯的政府主辦，政府主導(dǎo)，政府出資，政府安排的特點(diǎn)，主要由政府負(fù)擔(dān)其開(kāi)支，多以政策為轉(zhuǎn)移，而非市場(chǎng)實(shí)際需要，主題和定位以及活動(dòng)安排大都缺乏前期的市場(chǎng)調(diào)研，對(duì)市場(chǎng)需求的把握不夠精準(zhǔn)，也缺乏市場(chǎng)化展會(huì)項(xiàng)目運(yùn)作專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，招展招商缺乏經(jīng)驗(yàn)和力度，易忽略市場(chǎng)效益和經(jīng)濟(jì)效益，其管理方式及企業(yè)行為與績(jī)效尚需要致力尋求符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)模式的運(yùn)營(yíng)管理方式。

表4 第七屆中國(guó)—東盟博覽會(huì)規(guī)模及績(jī)效

3 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，泛北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)框架下廣西會(huì)展經(jīng)濟(jì)面臨機(jī)遇和挑戰(zhàn)，經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi)會(huì)展業(yè)的發(fā)展必須開(kāi)拓市場(chǎng)，走符合會(huì)展市場(chǎng)規(guī)律的特色發(fā)展之路。

[1] 何穎.博覽會(huì)對(duì)廣西經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的導(dǎo)向作用.http://www.caexpo.org.

[2] 廣西會(huì)展業(yè)發(fā)展不容忽視的問(wèn)題.www.cce365.com/2008-10-15.亞博會(huì)展.

[3] www.caexpo.org中國(guó)—東盟博覽會(huì)官方網(wǎng)站.

[4] 龍?jiān)サ?中國(guó)東盟博覽會(huì)的機(jī)遇和策略—— 廣西會(huì)展業(yè)發(fā)展研究.

[5] 南寧市會(huì)展業(yè)狀況調(diào)查報(bào)告[M].南寧市政府信息公開(kāi)目錄2008-08-04.南寧調(diào)查報(bào)告,2008,(14).

[6] 關(guān)于促進(jìn)廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)開(kāi)放開(kāi)發(fā)的若干政策規(guī)定[EB/OL].廣西新聞網(wǎng)http://www.gxnews.com.cn 2009-12-8.

[7] 黃云.2008第五屆玉博會(huì)簽訂合同項(xiàng)目投資額190.2億元[N].玉林日?qǐng)?bào),2009-10-16.

F272

A

1005-5800(2011)03(b)-226-02

2008年廣西哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究課題《廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)會(huì)展業(yè)SCP研究》階段性成果。