如何讓世界感知“多彩貴州”
——在京貴州籍新聞宣傳工作者懇談會發(fā)言摘要

如何讓世界感知“多彩貴州”
——在京貴州籍新聞宣傳工作者懇談會發(fā)言摘要

編者按：2月20日，由省委宣傳部主辦的在京貴州籍新聞宣傳工作者懇談會在北京舉行。部分在京從事新聞宣傳工作的貴州籍和關(guān)心貴州發(fā)展的人士齊聚一堂，圍繞2011年及“十二五”期間我省經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展思路、愿景和中心工作、重要活動，就如何更好地對外宣傳貴州，爭取各方加大對我省宣傳工作支持的力度暢所欲言，提出了很多好的意見和建議。本刊現(xiàn)將參會者發(fā)言摘要刊發(fā)，以饗讀者。

何紹仁

賀勁松

賈永

全國人大常委會新聞局副局長何紹仁：重視“兩會”宣傳是積極信號

全國“兩會”的宣傳報道工作很重要。每年的“兩會”都是世界各國輿論關(guān)注的焦點，各個代表團(tuán)也都充分利用“兩會”平臺來達(dá)到宣傳自己的目的。貴州能意識到并且重視“兩會”宣傳，本身就是一個加快發(fā)展的積極信號。

總的來說，全國“兩會”一般可以通過三個途徑來加強宣傳。一是大會期間，全國人大會議在新聞中心組織若干場專題記者會，邀請有關(guān)代表團(tuán)出席并作新聞發(fā)布。這方面我可以提供協(xié)助。二是各個代表團(tuán)都有團(tuán)組開放活動，可以廣泛邀請中央、境外媒體記者采訪，還可以組織媒體采訪一些省領(lǐng)導(dǎo)和有影響的代表，傳播效果較好。三是按照中央要求，領(lǐng)導(dǎo)干部要加強同媒體打交道的能力，參照北京奧運會期間的采訪模式，每年“兩會”期間各個代表團(tuán)都會收到新聞中心之外遞交的個別采訪申請，各省領(lǐng)導(dǎo)利用好這些個別采訪機會傳遞想要傳遞的信息也很重要。

目前，全國人大常委會新聞局收到的各媒體“兩會”報道選題中，就有涉及貴州的。做好“兩會”宣傳報道，一是宣傳部門、省人大、省政協(xié)要加強與各媒體的聯(lián)系溝通，有效傳遞自己的想法和需求，爭取支持。二是要策劃好選題、提供好素材。要設(shè)法讓媒體愿意主動去報道和傳播，還要讓報道內(nèi)容引起受眾關(guān)注，進(jìn)而了解貴州。以上兩點做到位了，就能收到好的效果。

中央統(tǒng)戰(zhàn)部宣傳辦主任賀勁松：貴州要善于抓典型出經(jīng)驗

三點建議：一是現(xiàn)代社會，信息就是生產(chǎn)力，要利用這次懇談會建立起各個部門、各個新聞單位貴州籍同志之間交流的平臺，形成定期機制，共同為宣傳貴州做貢獻(xiàn)。二是要認(rèn)識到任何宣傳要見到成效都需要一個過程，是漸進(jìn)的，需要持之不懈，不可能一蹴而就。三是貴州要善于抓典型出經(jīng)驗。譬如，群眾工作，去年底以來貴州開展的“四幫四促”和“十大民生工程”等活動在全國都是比較超前的，如果總結(jié)得好提煉得好，就有可能在全國推廣，形成“貴州經(jīng)驗”；此外，“多彩貴州”品牌塑造很成功，應(yīng)繼續(xù)堅持，豐富內(nèi)涵、拓展外延。

新華社解放軍分社社長賈永：21世紀(jì)貴州具有獨特代表價值

今年正好是建黨90周年，貴州是中國革命的轉(zhuǎn)折之地，有豐富的紅色文化、長征文化，對外宣傳可以把這方面內(nèi)容作為重要抓手，策劃系列報道。新華社解放軍分社可以幫助貴州推介自己的紅色文化和長征文化。

郭曉勇

查慶九

邵世偉

賀定超

總的感覺，貴州要定一個基點、定一個新的出發(fā)點、定一個新的標(biāo)準(zhǔn)和要求，使宣傳工作更好適應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展需要。從中國21世紀(jì)的發(fā)展來看，貴州具有獨特的代表價值，是整個西部發(fā)展的新亮點，也是我們進(jìn)一步改革開放、深化科學(xué)發(fā)展理念的試驗場，這是貴州的后發(fā)優(yōu)勢。青山綠水也是貴州的優(yōu)勢。由于基礎(chǔ)設(shè)施的改善，西部大開發(fā)戰(zhàn)略的深入實施，貴州潛在的戰(zhàn)略性價值在逐步體現(xiàn)，同時，通過加強宣傳、有效宣傳，貴州生活價值的優(yōu)勢也將逐步體現(xiàn)出來。

國家外文局常務(wù)副局長郭曉勇：提升“兩會”代表委員宣傳意識

貴州“十二五”期間經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展思路的定位很準(zhǔn)確。希望“兩會”期間能夠在中國網(wǎng)“中國訪談”采訪到貴州的負(fù)責(zé)同志。

提幾點建議：一是對貴州來說，外宣是面向中國全境乃至境外的。貴州有很多獨特的外宣資源，近年著力塑造了“多彩貴州”這樣一個很好的外宣主題品牌，涵蓋了貴州豐富的原生態(tài)、自然風(fēng)光、歷史文化和紅色資源等，給了外界關(guān)于貴州的一個直觀印象，可以依托這個品牌做大文章。二是對外宣傳要以貴州特色工作為切入點，如以“十大民生工程”和新階段扶貧開發(fā)等抓得較好的工作為切入點，對外展示在貴州這樣一個經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展相對滯后的地區(qū)，如何結(jié)合自身實際改善民生乃至推動經(jīng)濟(jì)社會實現(xiàn)平穩(wěn)較快發(fā)展的舉措。即便是站在全球視野上，這樣的話題也有一定關(guān)注度。三是開發(fā)與保護(hù)是一對永遠(yuǎn)的矛盾，貴州在實施“工業(yè)強省”和“城鎮(zhèn)化帶動戰(zhàn)略”的同時，如何處理好工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、旅游開發(fā)、招商引資等與生態(tài)環(huán)境保護(hù)的關(guān)系也是很好的外宣主題。四是關(guān)于“兩會”報道，從經(jīng)驗看，宣傳報道的手法要以小見大，增強敘事性和可讀性，不要千篇一律，全講官話，新聞點不強不突出就不受關(guān)注，要有意識提前培訓(xùn)代表、委員，提升他們的新聞宣傳意識和同媒體打交道的能力。

司法部辦公廳副主任、法制日報原副總編輯查慶九：兩個“沒有變”值得宣傳

近些年貴州變化很大，經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展取得了很大成就。但有兩個“沒有變”值得思考和總結(jié)，可作為今后對外宣傳的切入點：一是生態(tài)環(huán)境一直沒有變，保護(hù)得很好，這是難能可貴的。二是民風(fēng)沒有變，貴州人民熱情好客，很淳樸。這兩個“沒有變”，其實是發(fā)展環(huán)境和投資環(huán)境的重要構(gòu)成因素。

關(guān)于如何宣傳好貴州還有幾點建議：一是提升宣傳理念和意識，要有借大平臺做大外宣的氣魄和膽識，“兩會”這樣高規(guī)格的平臺和載體，外宣工作應(yīng)當(dāng)充分利用。二是對外宣傳要突出重點，在全面介紹貴州經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展成就和“十二五”期間發(fā)展思路的同時，要突出貴州最具特色的能礦、生態(tài)、人文和民俗等資源，有力吸引境內(nèi)外各界赴黔投資興業(yè)、觀光度假。三是要善于借力，在借助“兩會”這樣一些平臺搞好正面報道的同時，學(xué)會把一些突發(fā)公共事件轉(zhuǎn)化為宣傳貴州的契機。

國家體育總局宣傳司副司長邵世偉：善于把負(fù)面信息轉(zhuǎn)化為正面影響

提升貴州形象不僅是貴州省委、省政府的需要，更是貴州人民的需要，是一項需要長期堅持推進(jìn)的事業(yè)。當(dāng)前形勢下，要學(xué)會正確看待負(fù)面信息，并研究如何把負(fù)面信息轉(zhuǎn)化為正面影響，目前在中央層面，已經(jīng)把境外針對中國的客觀報道視為正面宣傳。2008年西藏“3·14事件”就是北京奧運會外宣工作的重要轉(zhuǎn)折點，經(jīng)過努力，許多西方媒體轉(zhuǎn)而對我國妥善應(yīng)對該事件持正面態(tài)度，這就是典型的把負(fù)面報道轉(zhuǎn)化為正面影響的成功范例。

關(guān)于“兩會”宣傳，建議不要只講取得的成就，各個代表團(tuán)都在講成就，貴州的成就就有可能被湮滅。可以考慮從基層代表著手，從基層找切入點，這樣就能引起受眾普遍關(guān)注。總之，宣傳手法和原則就是要找能打動媒體和受眾的點。

同時，還要善于抓機遇。貴州承辦第九屆全國少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運動會就是很好的機遇，由于適逢西藏和平解放60周年，而藏族同胞又是我國民族大家庭中重要成員，本次賽會可能在民族運動會歷史上受關(guān)注度最強。民族運動會重在民族團(tuán)結(jié)，如何把九屆民族運動會和西藏和平解放60周年相結(jié)合，收到最大的外宣效果，是需要認(rèn)真研究的課題。

此外，應(yīng)該細(xì)化“多彩貴州”這個概念，把一個一個最有特色的內(nèi)涵推出來，大概念不如小概念，小人物可以講大道理?？梢越柚艑妹褡暹\動會進(jìn)一步拓展“多彩貴州”的民族文化內(nèi)涵，提取內(nèi)中獨一無二的民族文化元素，利用這些元素進(jìn)行深層次的文化產(chǎn)品開發(fā)。

國家安監(jiān)總局宣教中心副主任賀定超：更加注重宣傳文化的引領(lǐng)作用

懇談會是“兩會”宣傳戰(zhàn)前的動員部署會，對做好“兩會”宣傳工作有積極意義?！笆濉睍r期，貴州要實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會又好又快更好更快發(fā)展，必須發(fā)揮宣傳文化的引領(lǐng)作用，唱響主旋律，凝聚精氣神，為發(fā)展提供強大精神動力、智力支持和良好輿論環(huán)境。宣傳工作是各項工作的先導(dǎo)和第一道程序，高起點、大視野地率先實現(xiàn)快速發(fā)展，將會迎來貴州對外形象塑造的春天。

關(guān)于“兩會”宣傳的幾點建議：一是要充分利用各種媒體各種平臺的優(yōu)勢，可向中央有關(guān)部門尋求支持，事先溝通、早做安排，放大貴州聲音，我個人會盡可能協(xié)調(diào)安監(jiān)系統(tǒng)各類報刊刊發(fā)貴州報道。二是要盡可能做到少些負(fù)面報道，多做正面報道。三是要完善工作機制，探索新手段、新方法提升宣傳效果，加強與大媒體之間的聯(lián)系，充分發(fā)揮中央主要媒體駐黔機構(gòu)作用，通過其爭取各媒體總部的支持，提升涉黔宣傳報道數(shù)量和質(zhì)量。

關(guān)于今后宣傳思想工作的幾點建議：一是要加強各級領(lǐng)導(dǎo)干部同媒體打交道的能力。二是要著力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，精心編制全省性規(guī)劃，發(fā)揮比較優(yōu)勢。三是以紅色文化、民族文化、國酒文化等為突破口加強外宣工作。建議加強與老領(lǐng)導(dǎo)、老紅軍子女的聯(lián)系，可以策劃一次“重走長征路”的外宣活動，請他們來參加，擴(kuò)大影響力。

團(tuán)中央宣傳部副部長劉德?lián)P：親情和文化都是生產(chǎn)力

一些想法歸納成三句話：一是我們都是貴州發(fā)展和對外宣傳的“部下”，今后貴州有什么需要宣傳的，可以提出具體工作任務(wù)交給我們?nèi)?zhí)行。二是親情就是生產(chǎn)力，貴州開展的“春暉”行動實際上就是主打親情牌，以鄉(xiāng)情為紐帶整合各方資源為工作大局服務(wù)。三是文化也是生產(chǎn)力。文化最具感染力，可以吸引很多非貴州籍人士加入到關(guān)心貴州、支持貴州發(fā)展的行列中來，可以擴(kuò)大“貴州人”外延。“多彩貴州”這一品牌很好，但是“多彩貴州”到底是什么？究竟有哪些文化內(nèi)涵？還需要省委、省政府進(jìn)一步加大整體策劃力度、挖掘力度和推廣力度。

中央外宣辦秘書局副處長鄒三明：黨委新聞發(fā)布工作是重要外宣平臺

三點建議：一是要進(jìn)一步推進(jìn)黨委發(fā)言人制度建設(shè)，將黨委新聞發(fā)布工作作為貴州對外宣傳的重要平臺。二是中央外宣辦網(wǎng)絡(luò)宣傳管理機構(gòu)建設(shè)正進(jìn)一步加強，目前，中央領(lǐng)導(dǎo)層對網(wǎng)絡(luò)工作非常重視，網(wǎng)絡(luò)局每年就有1000多份文件得到政治局委員批示。建議貴州完善對應(yīng)機構(gòu)規(guī)格設(shè)置，便于工作對接，做好網(wǎng)絡(luò)外宣。三是可以邀請中央外宣辦一局多去貴州辦培訓(xùn)班，提升貴州各級黨政領(lǐng)導(dǎo)同媒體打交道的能力。

劉德?lián)P

鄒三明

張景媛

汪涌

陳新紅

蘇斌

韋燕燕

陳海

《半月談》雜志總編室主任張景媛：宣傳目的可以通過講故事達(dá)到

在具體宣傳手法上，有些宣傳目的是通過講故事的形式達(dá)到的，建議下功夫研究。此外，未來五年外宣工作要抓住貴州之“特”，如中醫(yī)藥資源、三線建設(shè)、旅游文化資源等。

表達(dá)兩個意思：一是近段時間雜志社討論了“兩會”有關(guān)選題計劃，在“精彩民生”選題中選定了貴州“十大民生工程”，接下來請有關(guān)部門與我們加強溝通，共同把選題做好。二是5月貴州赴港澳招商活動，將全力協(xié)調(diào)香港有關(guān)媒體配合做好報道。

新華社北京分社體育部主任汪涌：充分借助重大體育賽事推動旅游業(yè)

要充分利用重大體育賽事在貴州舉辦的機會，如已經(jīng)在貴州舉辦兩屆的全國山地運動會和今年的九屆民族運動會等宣傳貴州。山地運動會切合貴州的地質(zhì)地貌特點和優(yōu)勢，舉辦好了、宣傳好了，會讓外界人士對貴州有別樣認(rèn)識。舉辦賽事重點不在比賽，而是在宣傳旅游資源，通過比賽，可以把貴州獨特的山地休閑旅游資源和民族風(fēng)情對外展示出去，對旅游文化工作是很好的推動，代價低，提升知名度快。

中央電視臺新聞頻道《新聞?wù){(diào)查》欄目編導(dǎo)陳新紅：與媒體及時溝通重點選題和計劃

兩點建議：一是以懇談會為起點，建立起在京貴州籍新聞宣傳工作者聯(lián)絡(luò)的固定平臺，每年舉辦一至兩次會議，交流貴州外宣信息。二是不斷加強外宣專業(yè)力量，可以通過一定形式，在省委宣傳部和各媒體之間建立及時溝通重點選題和計劃的機制，其重點在于及時，確保選題的新聞性，形式不重要。

中央電視臺新聞中心經(jīng)濟(jì)新聞策劃組組長蘇斌：建立動態(tài)信息平臺和外宣專業(yè)團(tuán)隊

兩點建議：一是以懇談會為起點，建議貴州建立新聞動態(tài)信息平臺，各級宣傳部門與媒體在今后工作中加強聯(lián)系溝通，各種需求可以隨時與我們互動，以便融入央視宣傳報道中。與之配合，希望省里組織外宣專業(yè)團(tuán)隊，梳理不同的選題和報道要求，根據(jù)不同的工作和事件，向不同的媒體分別提供選題。另外，我們和國家體育總局田徑運動管理中心有合作關(guān)系，可以考慮爭取他們在貴州舉辦一個國際性田徑賽事，開展體育外宣。

中央電視臺綜合頻道《中華民族》欄目編導(dǎo)韋燕燕：對外宣傳報道重在選題策劃

對外宣傳報道的策劃要多花功夫在選題上，近年我個人在《中華民族》欄目就策劃了五十部左右的貴州題材片子。各地媒體的貴州籍同仁要對家鄉(xiāng)有強烈的責(zé)任意識，共同努力做好貴州的報道工作。同時，也建議貴州各級宣傳部門和媒體的同志進(jìn)一步配合各中央媒體做好涉黔報道。

《錦繡·國家商業(yè)地理》雜志執(zhí)行總編輯陳海：與市場化商業(yè)化媒體加強合作

三點建議：一是作為一家新興財經(jīng)媒體，《錦繡》每年可協(xié)助貴州做好重大活動的宣傳，也可與貴州合作策劃重大外宣活動。二是在傳統(tǒng)主流媒體之外，要建立完善與一些影響日益增強的商業(yè)化、市場化的媒體合作機制，盡可能擴(kuò)大貴州宣傳的社會影響。三是進(jìn)一步搜集整理京滬粵等貴州籍媒體人數(shù)據(jù)庫，建立長效聯(lián)系機制，加強互動，為貴州外宣作出更大貢獻(xiàn)。目前，負(fù)面涉黔報道仍然較多，省內(nèi)外貴州媒體人要團(tuán)結(jié)起來，有意識地扭轉(zhuǎn)這種不利局面。

（編輯/張蓓）