淮南市戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部發(fā)展現(xiàn)狀的調(diào)查分析

陳 麗，魏子林

（淮南師范學(xué)院 體育系，安徽 淮南 232038）

淮南市戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部發(fā)展現(xiàn)狀的調(diào)查分析

陳 麗，魏子林

（淮南師范學(xué)院 體育系，安徽 淮南 232038）

本文采用文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法、專家訪談法等對(duì)淮南市戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查研究，分析制約淮南市戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部發(fā)展的因素，提出相應(yīng)的解決對(duì)策，從而為推進(jìn)淮南市戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部更健康快速發(fā)展提供參考依據(jù).

淮南；戶外運(yùn)動(dòng)；發(fā)展現(xiàn)狀

1 前言

20世紀(jì)80年代初戶外運(yùn)動(dòng)從歐美國(guó)家傳入我國(guó)，在一些探險(xiǎn)活動(dòng)的帶動(dòng)下，發(fā)展勢(shì)頭十分迅猛.據(jù)有關(guān)資料顯示，我國(guó)以登山、攀巖、野營(yíng)、遠(yuǎn)足等為主題的大眾性戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部2001年已經(jīng)發(fā)展到150多家，主要集中在北京、廣州、深圳、上海、成都等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)和大中城市.在當(dāng)前加強(qiáng)對(duì)俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)研究刻不容緩，戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部作為一種新的體育組織形式，以優(yōu)質(zhì)獨(dú)特的服務(wù)深受人民的認(rèn)可，對(duì)淮南市戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀的研究對(duì)推進(jìn)淮南市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、滿足人民科學(xué)健身生活的需要、完善體育市場(chǎng)體系具有重要意義.

2 研究對(duì)象與方法

2.1 研究對(duì)象

本文主要以淮南市戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部的現(xiàn)狀為研究對(duì)象.

2.2 研究方法

2.2.1 文獻(xiàn)資料法

根據(jù)本文研究需要查閱近10年的相關(guān)論文，搜集了大量的戶外俱樂(lè)部的相關(guān)資料，作為本論文研究的理論依據(jù).

2.2.2 訪談法

通過(guò)拜訪和電話形式請(qǐng)教了淮南市戶外俱樂(lè)部相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)者、高校學(xué)校相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，同時(shí)召開大學(xué)學(xué)生戶外運(yùn)動(dòng)興趣座談會(huì)，并記錄座談會(huì)內(nèi)容以便參考.

2.2.3 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

對(duì)調(diào)查得到的有效信息數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析.

2.2.4 問(wèn)卷調(diào)查法

通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷的形式調(diào)查了淮南市三毛戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部、 淮南市青春地帶文化傳播有限公司、淮南穿山甲戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部、安徽培訓(xùn)網(wǎng)、戶外運(yùn)動(dòng)參與者、淮南高校在校的大學(xué)生以及驢友、淮南浩博戶外俱樂(lè)部及淮南探險(xiǎn)家戶外俱樂(lè)部.

3 研究結(jié)果與分析

3.1 淮南市戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部的現(xiàn)狀

3.1.1 淮南市戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部的經(jīng)營(yíng)模式

根據(jù)調(diào)查，淮南市戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部的經(jīng)營(yíng)模式主要有兩種：一種以戶外路線為主，通過(guò)銷售、出租戶外運(yùn)動(dòng)裝備為主要的經(jīng)營(yíng)方式，這其中以淮南三毛戶外為主，還有穿山甲戶外、探險(xiǎn)者戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部；另外一種以拓展訓(xùn)練、商業(yè)路演為主要的經(jīng)營(yíng)方式，其代表為淮南青春地帶文化傳播有限公司.

3.1.2 淮南市戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部的性質(zhì)和規(guī)模

表1 戶外俱樂(lè)部的性質(zhì)和注冊(cè)資金

從表1可以看出，被調(diào)查的俱樂(lè)部全都是以企業(yè)法人形式注冊(cè)的，注冊(cè)資本從無(wú)資本金至100萬(wàn)不等，其中76.9％的俱樂(lè)部注冊(cè)資本在20萬(wàn)元以下，說(shuō)明戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部主要是一些中小規(guī)模的企業(yè).調(diào)查問(wèn)卷顯示，有78％的戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部進(jìn)入市場(chǎng)是基于對(duì)市場(chǎng)需求的反應(yīng)，是一種發(fā)現(xiàn)需求和滿足需求的企業(yè)行為.

3.1.3 淮南市戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部的組織形式

根據(jù)調(diào)查，戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部一般在周末或假期組織戶外運(yùn)動(dòng)，周末的活動(dòng)多為1-2天，組團(tuán)規(guī)模隨活動(dòng)的內(nèi)容和性質(zhì)有所不同，有近95％的的俱樂(lè)部組團(tuán)規(guī)模是在每團(tuán)40人以下，每次參加戶外活動(dòng)的人數(shù)主要是根據(jù)活動(dòng)的內(nèi)容和成本和收益的關(guān)系來(lái)確定的.

3.1.4 淮南市戶外俱樂(lè)部的教練員與保護(hù)人員以及領(lǐng)隊(duì)人員的情況

表2 俱樂(lè)部專兼職教練和保護(hù)、領(lǐng)隊(duì)人員來(lái)源

從表2可以看出76.9％人員來(lái)自于業(yè)余愛好者，15.4％來(lái)自于體育院校，7.7％的來(lái)自于退役士兵，這說(shuō)明俱樂(lè)部人力資源的配置逐步受到經(jīng)營(yíng)者的重視.但是，從目前俱樂(lè)部的教練和領(lǐng)隊(duì)人員的配備及來(lái)源看，還存在著數(shù)量不足，質(zhì)量不高的問(wèn)題，這種狀況必然會(huì)直接影響戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部提供的產(chǎn)品質(zhì)量和經(jīng)營(yíng)效益，應(yīng)引起行業(yè)管理部門的注意.

表3 俱樂(lè)部教練人員的學(xué)歷結(jié)構(gòu)

從表3可以看出淮南市戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部教練人員的整體學(xué)歷不高，高中和以下的學(xué)歷占了85.4％，而研究生學(xué)歷只有2％，由此看出高學(xué)歷教練依然非常缺少.

3.1.5 淮南市戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部的定價(jià)與收費(fèi)

根據(jù)調(diào)查淮南市戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部的收費(fèi)方式有兩種：一種是收取一年會(huì)費(fèi)，參加活動(dòng)給予優(yōu)惠，另一種是收取很低的管理和領(lǐng)隊(duì)費(fèi)，參加活動(dòng)AA制.從俱樂(lè)部會(huì)員人說(shuō)來(lái)看，后一種收費(fèi)方式較受消費(fèi)者的歡迎.各俱樂(lè)部會(huì)費(fèi)從幾十元到幾百元不等，大部分的俱樂(lè)部收費(fèi)在200元以下.這表明會(huì)員的會(huì)費(fèi)更多的是象征意義的，目的主要是在于區(qū)分消費(fèi)群，說(shuō)明俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)具有明顯的市場(chǎng)細(xì)分傾向.

3.1.6 淮南市戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部營(yíng)銷渠道

調(diào)查顯示，媒體廣告和人員推銷成為戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部發(fā)展會(huì)員和進(jìn)行營(yíng)銷的主要手段.

表4 戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部營(yíng)銷渠道

3.2 淮南市戶外俱樂(lè)部發(fā)展對(duì)策分析

3.2.1 規(guī)范戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部的申請(qǐng)

隨著淮南市經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，人們走出城市，走向戶外的呼聲越來(lái)越高，越來(lái)越多的人們利用節(jié)假日走向戶外、走進(jìn)自然，自覺地與運(yùn)動(dòng)健身結(jié)合起來(lái)，形成了聲勢(shì)浩大的“戶外運(yùn)動(dòng)熱潮”.

目前淮南市戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部的申請(qǐng)、審批門檻較低，其程序一般是先到市體育局申請(qǐng)《體育市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)許可證》，然后到工商管理部門注冊(cè)申請(qǐng)《工商營(yíng)業(yè)執(zhí)照》即可進(jìn)行俱樂(lè)部的營(yíng)業(yè).

3.2.2 提升戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部的服務(wù)意識(shí)

戶外運(yùn)動(dòng)不是單純意義的體育運(yùn)動(dòng)也不是簡(jiǎn)單意義的旅游，它是體育與旅游的結(jié)合，具有體育行業(yè)與旅游業(yè)的共性.因此，隨著戶外運(yùn)動(dòng)的不斷發(fā)展壯大，參與者的與日俱增，戶外活動(dòng)項(xiàng)目的不斷開發(fā).戶外運(yùn)動(dòng)的體育服務(wù)屬性也不斷增強(qiáng).如何加強(qiáng)對(duì)其服務(wù)態(tài)度的評(píng)估，監(jiān)管也是亟待解決的命題之一.目前有些資質(zhì)不高的戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部利用政策的漏洞利用虛假?gòu)V告對(duì)戶外愛好者進(jìn)行活動(dòng)項(xiàng)目的欺騙，顧客的權(quán)益受到侵害卻得不到應(yīng)有的保障，因此加強(qiáng)監(jiān)管部門的職權(quán)，明確監(jiān)管范圍是促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)服務(wù)意識(shí)以提高的手段.

3.2.3 重視和完善救援體系

有關(guān)資料顯示，從2000年起戶外運(yùn)動(dòng)意外事故及山難事故總體上呈上升趨勢(shì)，2003年戶外運(yùn)動(dòng)的死亡人數(shù)為4人，2004年為12人，2005年為15人，2006年為26人.如何建立對(duì)這些戶外俱樂(lè)部組織戶外活動(dòng)的安全監(jiān)管、事故救援體系如何建立的問(wèn)題是目前戶外運(yùn)動(dòng)管理部門亟待解決的命題.國(guó)內(nèi)如中國(guó)登山協(xié)會(huì)已經(jīng)制定了《國(guó)內(nèi)登山管理辦法》、《關(guān)于加強(qiáng)登山戶外運(yùn)動(dòng)的組織和安全工作的通知》但是辦法本身的可操作性，及其執(zhí)行力度的欠缺都是導(dǎo)致事故不斷的影響因素之一.國(guó)外不僅對(duì)戶外從業(yè)者加以嚴(yán)格要求，即使對(duì)登山者個(gè)體的個(gè)人行為也作出嚴(yán)格規(guī)定，諸如登山資格、登山登記，此外還設(shè)立救援組織.因此，借鑒國(guó)內(nèi)外關(guān)于戶外運(yùn)動(dòng)安全系統(tǒng)的管理經(jīng)驗(yàn)，戶外運(yùn)動(dòng)管理部門加強(qiáng)對(duì)俱樂(lè)部或俱樂(lè)部會(huì)員的管理，實(shí)行系統(tǒng)的資格培訓(xùn)、考核，發(fā)證等實(shí)現(xiàn)培訓(xùn)系統(tǒng)化、經(jīng)常化，考核嚴(yán)格化，發(fā)證認(rèn)證化制度；其次對(duì)民間俱樂(lè)部組織的救援隊(duì)伍進(jìn)行科學(xué)訓(xùn)練與指導(dǎo)，增強(qiáng)其應(yīng)對(duì)戶外突發(fā)事件的能力.

4 研究結(jié)論

4.1 淮南市戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部的經(jīng)營(yíng)模式主要有兩種：一種以戶外路線為主，另外一種以拓展訓(xùn)練、商業(yè)路演為主要的經(jīng)營(yíng)方式；俱樂(lè)部全都是以企業(yè)法人形勢(shì)注冊(cè)的，是一種發(fā)現(xiàn)需求和滿足需求的企業(yè)行為；戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部一般在周末或假期組織戶外運(yùn)動(dòng)；俱樂(lè)部的教練和領(lǐng)隊(duì)人員的配備及來(lái)源看，還存在著數(shù)量不足、質(zhì)量不高的問(wèn)題，教練人員的整體學(xué)歷不高；淮南市戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部的收費(fèi)方式有兩種：一種是收取一年會(huì)費(fèi)，另一種是收取很低的管理和領(lǐng)隊(duì)費(fèi)；媒體廣告和人員推銷成為戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部發(fā)展會(huì)員和進(jìn)行營(yíng)銷的主要手段.

4.2 完善淮南市戶外俱樂(lè)部發(fā)展對(duì)策主要有:規(guī)范戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部的申請(qǐng);提升戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部的服務(wù)意識(shí);重視和完善救援體系.

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G80-05

A

1673-260X（2011）11-0170-02