贛南臍橙電子交易市場對我國柑橘流通的影響

江西財經大學國際經貿學院 何望

1 研究贛南臍橙電子市場的意義

贛南臍橙是我國的特色優(yōu)勢農產品，被譽為“柑橘之王”。贛南臍橙產業(yè)經過幾十年的發(fā)展，種植面積已達260萬畝，年產量110萬噸，成為了我國最大的柑橘種植基地。目前贛南臍橙產業(yè)發(fā)展面臨的主要難題就是銷售，如何拓展交易渠道，讓農民增產又增收是我們急需研究的課題。

贛州市贛南臍橙電子交易市場是我國第一家臍橙現(xiàn)貨電子交易市場，它由中國果品流通協(xié)會、贛州臍橙協(xié)會、贛州天澤果業(yè)有限公司共同出資，報經贛州市人民政府批準，并在工商管理部門登記注冊。市場參照中華人民共和國國家標準GB/T 16786—2003 《大宗商品電子交易規(guī)范》，構建以計算機網絡和現(xiàn)代物流為基礎的一個電子商務平臺。通過研究贛南臍橙電子交易市場的交易規(guī)則和交易情況，分析該電子商務平臺的特點及對柑橘流通的影響，不僅可以針對贛南臍橙電子交易的未來發(fā)展而且可以針對整個贛南臍橙的產業(yè)發(fā)展，提出相應的建設性建議，有助于我國柑橘市場的買賣與流通。

2 對贛南臍橙電子市場研究的材料與方法

研究資料來源于中國臍橙交易網(贛南臍橙電子交易市場官方網站)、新農村商網、贛南臍橙網及阿里巴巴網等網站。研究數(shù)據來源：(1)贛南臍橙電子交易市場的統(tǒng)計數(shù)據，包括2010年8月市場成立以來至2011年5月的成交量、價格走勢圖；(2)浙江嘉興水果批發(fā)市場現(xiàn)貨交易價格；贛州市果業(yè)局提供的產地收購價格等相關統(tǒng)計數(shù)據，采用的研究方法是實證分析法和規(guī)范分析法。

首先研究的是贛南臍橙電子交易市場這種電子商務形式，了解贛南臍橙電子交易市場與新農村商網、贛南臍橙網及阿里巴巴網等柑橘流通相關的網站或電子商務平臺。

其次研究的是贛南臍橙電子交易市場的交易品種、交易方式、交易規(guī)則及交收規(guī)則。

最后根據相關統(tǒng)計數(shù)據，研究贛南臍橙電子交易市場的價格走勢與水果批發(fā)市場價格及產地價格走勢。

3 贛南臍橙電子市場對我國柑橘流通的影響分析

3.1 中國臍橙交易網與贛南臍橙網、新農村商網及阿里巴巴網等電子商務網站的功能對比

(1)我國柑橘類產品電子商務網站的類型及核心業(yè)務。目前我國農產品信息類的網站大致分為三類：一類是政府主辦的宣傳型網站，如農業(yè)部、商務部主辦，主要是宣傳政策，同時也提供發(fā)布農產品供求信息的平臺；第二類是宣傳型和交易型兼容性網站，主辦單位可以是各級地方政府的職能部門也可以是公司；第三類是公司設立的第三方電子商務平臺網站，一方面發(fā)布農產品供求信息，另一方面可以利用第三方支付工具直接進行網上交易。

表1 我國柑橘類產品電子商務網站的類型及核心業(yè)務定位

資料來源：根據相關資料整理

(2)贛南臍橙電子交易市場與其他電子商務網站比對。新農村商網是商務部主辦的關于農產品的免費電子交易對接平臺，該網站主辦的農產品網上購銷對接會對溝通產地和銷售地的信息發(fā)揮了很大的作用。由于是商務部主辦網站，具備權威性及政策引導功能，因此在農產品的電子商務中的作用不可替代，例如，2008年的冰雪災害導致柑橘滯銷，新農村商網就及時開通贛南臍橙電子銷售專場，溝通產供銷信息，在解決贛南臍橙銷售難的問題上發(fā)揮了極大的作用。

贛南臍橙網是贛州市果業(yè)局主辦的全國最早最大的橙類網站。屬于宣傳型和交易型兼容、以宣傳性為主的網站。該網站覆蓋產業(yè)全領域，提供供求信息及最新的臍橙資訊，開設贛南臍橙網店，組織團購活動。

阿里巴巴公司是我國最大的網絡公司和世界第二大網絡公司，阿里巴巴網站是我國最大的第三方電子商務平臺，在電子商務網站中排名第一。阿里巴巴積“B-B”、“C-C”、搜索引擎和門戶于一身，創(chuàng)立了第三方支付的“支付寶”，對企業(yè)信譽驗證的“誠信通”，但由于柑橘類產品缺乏標準化、物流成本高、商品易腐爛等原因，已經不能直接進行電子采購而導致成交率不高，對贛南臍橙的流通所起的作用有限。

中國臍橙交易網(贛南臍橙電子交易市場官方網站)也是由公司設立的第三方電子商務平臺，可直接進行贛南臍橙的網上交易。贛南臍橙電子交易市場和工商銀行簽署銀商轉賬協(xié)議，由銀行對客戶資金進行保證，同時對贛南臍橙進行標準化劃分，客戶可按需求直接進行電子網上采購。

贛南臍橙電子交易市場這種電子商務模式歸納如下：交易型網站，前端交易系統(tǒng)與后臺庫存系統(tǒng)以及認證中心、物流、網絡銀行系統(tǒng)連接；為柑橘產業(yè)供應鏈用戶提供專業(yè)化服務；服務對象面向上游企業(yè)或下游企業(yè)進行柑橘采購、銷售。

3.2 贛南臍橙電子交易市場的交易品種、交易規(guī)則、交易方式、交收規(guī)則等交易特點分析

(1)目前贛南臍橙電子交易市場的交易品種為紐荷爾，劃分標準如下：直徑大小、果品交收期限。

表2 贛南臍橙電子交易市場交易品種

(2)贛南臍橙電子交易市場的交易方式共有四種：電子訂單交易、電子現(xiàn)貨交易、電子拍賣交易、電子招標交易。

第一種是電子訂單交易，指買賣雙方在市場訂單交易系統(tǒng)分別發(fā)出買入和賣出報價，市場按價格優(yōu)先、時間優(yōu)先的原則撮合成交，確定買賣雙方的成交價格和生成電子交易合同，已成交的合同可以繼續(xù)通過交易平臺進行轉讓。訂貨方轉讓電子交易合同時，應按轉讓訂貨價與原訂貨價之間的差價取得和支付合同轉讓定價。

第二種是電子現(xiàn)貨交易。指在符合市場規(guī)定的商品范圍內，會員在市場交易系統(tǒng)中均可針對某一合約發(fā)布購買(銷售)信息，其他會員根據自己的判斷，相應地做出賣出(買入)的回應信息，市場將以價格優(yōu)先、時間優(yōu)先的原則，給予撮合成交，確定最后成交價，并生成相應的電子合同，生成的合同不可以轉讓，并可即期進行交收的一種交易方式。

第三種是電子拍賣交易。是指賣方會員向交易市場提出申請，將擬出售商品的詳細資料提交給交易市場，市場確定商品拍賣的具體時間，通過交易市場預先公告后，掛牌報價。買方自主加價，在約定拍賣交易時間內，無人繼續(xù)加價后，拍賣交易結束，以最高買價成交，雙方通過交易市場簽訂交收合同并進行實物交收的交易方式。

在市場上某月臍橙供不應求或出現(xiàn)其它情況時，臍橙生產商、經銷商等，可以向市場申請拍賣，以此來達到高價賣出臍橙的目的。同時，推動該月臍橙的市場流通。

第四種是電子招標交易。指買方會員將預購商品信息資料提交給交易市場，確定招標交易的具體時間，通過交易市場預先公告后，掛牌報價，賣方自主減價，在約定招標交易時間內，無人繼續(xù)減價后，招標交易結束。以最低賣價成交，雙方通過交易市場簽訂交收合同并進行實物交收的交易方式。

贛南臍橙電子交易市場的交易特點是標準化的遠期期貨，同時以現(xiàn)貨交易為基礎。

(3)根據贛南臍橙電子交易市場的統(tǒng)計數(shù)據，主要是價格走勢圖與水果交易市場價格走勢、產地價格趨勢對比。贛南臍橙電子交易市場2010年8月30日正式開市，我們分析8月30日至2011年5月1日的市場價格走勢，并與同期水果批發(fā)市場價格及產地價格走勢進行比對。對比結果表明價格走勢趨勢基本一致，電子市場交易比現(xiàn)貨交易價格領先，對現(xiàn)貨交易價格有一定的指導作用，但電子市場的交易價格大幅度高于現(xiàn)貨交易價格，顯示出極大的投機性。

4 結語

電子化交易是柑橘貿易發(fā)展的未來趨勢。贛南臍橙電子交易市場首開先河，對我國柑橘流通的電子商務建設做出了貢獻，贛南臍橙電子交易市場對我國柑橘流通的有利影響主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

第一，實現(xiàn)了信息對稱，直接溝通了產地和銷售終端。既有利于果農也有利于采購方了解銷售信息，進行套期保值，規(guī)避風險，獲取利潤。農產品銷售中最困難的問題就是信息不對稱，電子市場的網絡終端可以連接到田間地頭，讓農民及時了解市場信息，減少中間環(huán)節(jié)，從而實現(xiàn)增產增收。

第二，促進了整個柑橘產業(yè)的標準化建設，有利于建立農產品可追溯制度。

贛南臍橙電子交易市場對產品進行標準化劃分，并請質量監(jiān)督部門進行檢測，隨著交易量及市場影響力的擴大，對整個贛南臍橙的標準化建設將產生深刻的影響。

第三，將農產品和金融工具相結合，有利于原產地吸納資金，形成貿易和金融中心。

第四，發(fā)展倉儲業(yè)，減少物流成本，有利于原產地打造現(xiàn)代物流中心。

對贛南臍橙電子交易市場未來發(fā)展的政策建議：(1)建議政府建立相應的監(jiān)督機構，加強監(jiān)管。贛南臍橙電子交易市場目前剛起步，多數(shù)投資者是進行投機炒作，現(xiàn)貨交易并不多。要使市場健康發(fā)展，政府必須建立相應的監(jiān)督機構，加強監(jiān)管。目前這方面無論是在立法，還是管理上，都存在著空白。(2)贛南臍橙電子交易市場的未來要大力發(fā)展倉儲業(yè)和物流業(yè)，在贛南臍橙的供應鏈上，這是目前產地最為需要發(fā)展，也是收益最為豐厚的部分。

[1]中國臍橙交易網,新農村商網,贛南臍橙網及阿里巴巴網.

[2]重慶忠縣.建成全國首個柑橘信息化管理系統(tǒng)[EB/OL].重慶市農業(yè)農村網,2010-06-28.

[3]張仙峰,張楠.基于功能演進視角對我國農產品電子市場的分析[J].現(xiàn)代管理科學,2011(8).

[4]Jabir Ali,SushilKumar Information and communication technologies (ICTs)and farmers’decision-making across the agricultural supply chain International Journal of Information Management 2010 JJIM-1007;No.of Pages11.