消費(fèi)的影響因素、約束模型和假日經(jīng)濟(jì)效應(yīng)研究

華中師范大學(xué)數(shù)統(tǒng)學(xué)院 王曉敏

在傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析框架中，一般來說，消費(fèi)者的收入水平?jīng)Q定著預(yù)算約束。時間因素往往只在個體作為生產(chǎn)者的時候才被引入作為衡量勞動價值的指標(biāo)，消費(fèi)者心理、客觀環(huán)境等因素更是基本沒有提及。但是，隨著消費(fèi)者收入水平的不斷提高、消費(fèi)文化的日益多元化以及消費(fèi)環(huán)境的復(fù)雜化，原來被忽視的消費(fèi)時間、消費(fèi)文化等因素逐漸成為了個體作出消費(fèi)決策時的主要約束條件。本文試圖給出一個在綜合考慮時間、收入、文化、心理等約束條件下的消費(fèi)者最優(yōu)選擇模型，并將其用于對假日經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的分析。

1 消費(fèi)的多重影響因素和約束模型

1.1 收入因素

一般來說，消費(fèi)者的消費(fèi)行為(包括假期的消費(fèi)行為)會受收入水平的影響，其行為可以通過收入—消費(fèi)曲線(見圖1)進(jìn)行闡述。

在圖(a)中，隨著收入水平的不斷增加，預(yù)算線由AB移至A′B′，再移至A″B″，形成了三個不同收入水平下的消費(fèi)者效用最大化的均衡點(diǎn)E1、E2和E3。如果收入水平的變化是連續(xù)的，則可以得到無數(shù)個這樣的均衡點(diǎn)的軌跡，這便是圖(a)中的收入—消費(fèi)曲線。它表示：隨著收入水平的增加，消費(fèi)者對商品1和商品2的需求量都是上升的，所以，圖(a)中的兩種商品都是正常品。在圖(b)中，采用與圖(a)中相類似的方法，隨著收入水平的連續(xù)增加，描繪出另一條收入—消費(fèi)曲線。但是圖(b)中的收入—消費(fèi)曲線是向后彎曲的，它表示：隨著收入水平的增加，消費(fèi)者對商品1的需求量開始是增加的，但當(dāng)收入上升到一定水平之后，消費(fèi)者對商品1的需求量反而減少了。這說明，在一定的收入水平上，商品1由正常品變成了劣等品。

1.2 時間因素

最早把時間因素成功引入消費(fèi)者行為分析的是貝克爾(Gary.S.Becker)。在《時間分配理論》(1965) 中，他認(rèn)為生產(chǎn)和消費(fèi)是一個統(tǒng)一的過程。家庭和企業(yè)一樣要通過“自由”支配市場產(chǎn)品以及時間投入來實(shí)現(xiàn)自身的效用。而時間可以通過貨幣收入轉(zhuǎn)化成商品，因此能夠?qū)⑸唐泛蜁r間聯(lián)合成一個單一而全面的約束。此外， 明茨(J.Mincer，1963)、歐文(J.Owen，1964)、葛羅(Reuben Gronau，1977)等對消費(fèi)時間特別是休閑時間對消費(fèi)的價值進(jìn)行了研究；國內(nèi)學(xué)術(shù)界也在2000年之后也掀起了一場關(guān)于居民閑暇時間消費(fèi)引發(fā)的“假日經(jīng)濟(jì)”現(xiàn)象的大討論。

圖1 消費(fèi)者收入-消費(fèi)曲線

通過對前人學(xué)術(shù)者關(guān)于消費(fèi)閑暇時間的研究，可以建立一個閑暇時間約束模型：

(1)假定， 消費(fèi)(C) 是消費(fèi)者貨幣收入(Y)、商品貨幣價格(P)、商品的時間消耗(h)、閑暇時間(T) 的函數(shù)， 即：

(2)同時考慮閑暇時間約束和收入約束的模型。建立一個關(guān)于消費(fèi)的雙約束模型為：

其中C、Y、T分別指消費(fèi)水平、收入水平、閑暇時間；A、a、b、α、β均為常數(shù)；又設(shè)a代表一個最低限收入水平(收入小于a時不能存活)，設(shè)b代表一個最低限閑暇時間(小于b時將不能生存)；α、β分別表示Y、T各自對C的相對重要性。

①當(dāng)Y很低，且Y→a時，閑暇時間T失去其作為一種資源的意義，此時T越多，時間資源的空耗反而越大。這時，T成為一種隱性約束，Y則成為顯性約束，消費(fèi)C唯一地決定于低水平的收入Y，有：

②當(dāng)T很小，且T→b時，耗時性消費(fèi)難以進(jìn)行，而只能進(jìn)行省時性消費(fèi)，因此收入Y的作用被削弱。這時，Y成為隱性約束，而T成為顯性約束，消費(fèi)C惟一決定于T：

③只有當(dāng)Y≥a且T≥b時，即當(dāng)既有錢又有閑的時候，收入和閑暇時間各自對消費(fèi)的重要性才會被凸顯出來，居民的消費(fèi)才會被通暢地釋放出來，這時C可直接表示為：

等式兩邊取對數(shù)后變?yōu)椋?/p>

可以對其進(jìn)行計(jì)量分析。

值得注意的是，當(dāng)消費(fèi)同時受到收入和閑暇約束時，實(shí)際出現(xiàn)的消費(fèi)組合可能偏離只考慮收入約束時的最優(yōu)組合。上述分析表明，閑暇時間的增多何以能刺激消費(fèi)，當(dāng)閑暇時間成為顯性約束時，閑暇的增加便可能在收入既定時刺激消費(fèi)。當(dāng)然，若閑暇時間是隱性約束，則它的增加將不會刺激消費(fèi)。假日經(jīng)濟(jì)之所以刺激消費(fèi)，可由此解釋，即閑暇已成為顯性約束，使實(shí)際的消費(fèi)組合偏離了既定收入下既定價格下的最優(yōu)組合，即旅游這種耗時性消費(fèi)品的邊際效用大于其他消費(fèi)活動。故閑暇時間一旦增加，許多人便首選旅游、購物等消費(fèi)行為。

1.3 心理因素(包括需要、動機(jī)、個性、態(tài)度等)

人的需要是人們行為動機(jī)產(chǎn)生的前提條件，而需要又會根據(jù)不同人的個性特征和態(tài)度以多種多樣形式體現(xiàn)出來，且還可能會在在不同的時期、不同的地域表現(xiàn)出不同的需要。美國心理學(xué)家馬斯洛(Abraham.H.Maslow) 以其著名的“需要層次理論”對需要的相關(guān)問題進(jìn)行了深入的分析。

馬斯洛的需要層次理論將人的需要分為五大類，即生理需要、安全需要、社會需要、尊重需要和自我實(shí)現(xiàn)需要。一般來說，人們只有在某項(xiàng)低層次的需要得到相對滿足之后，其才會去追求上一層次的需要，將其轉(zhuǎn)化為強(qiáng)勢需要。馬斯洛認(rèn)為，上述五種需要，以層次形式依次從低級到高級排列，可表示成金字塔形。后來，他又補(bǔ)充了求知和審美兩種需要，形成了7個需要層次，如圖2所示。

隨著社會生產(chǎn)力的提高，社會財(cái)富的豐富，人類生活水平不斷提高，人們不再僅僅滿足于生理性需要，還產(chǎn)生了高層次的需要，如對生活環(huán)境、生活品味、健康等方面的追求，產(chǎn)生了休閑、度假、療養(yǎng)、健身、康樂等方面的需要和動機(jī)。隨著這種需要和動機(jī)的不斷強(qiáng)化和發(fā)展，加之便利的交通工具及一定的休假時間的保障，人們對假日購物、旅游等的需求也轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

此外，消費(fèi)者的消費(fèi)行為還會受環(huán)境因素(社會、家庭、文化、經(jīng)濟(jì)等)、市場營銷因素(營銷戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略等)等的影響。

圖2 馬斯洛七需要層次圖

2 消費(fèi)的多重影響因素與“假日經(jīng)濟(jì)”現(xiàn)象

自從改革開放以來，中國人們的生活水平有了穩(wěn)步的提高，物資生活的改善，使人們的基本生活費(fèi)用占家庭和個人的收入的比例逐漸降低，即恩格爾系數(shù)也逐漸下降。同時，在各種節(jié)日假期期間，全國零售、餐飲、旅店、鐵路、民航、公路客運(yùn)、出租車、公交、娛樂、旅游等行業(yè)的日營業(yè)額都成倍增長。比如說，2010年“十一”黃金周期間，全國共接待旅游者2.54億人次，按可比口徑，比上年同期增長27.1%；實(shí)現(xiàn)旅游收入1166億元，按可比口徑，比上年同期增長32.4%。再比如：據(jù)調(diào)查2011年1月全國3000家重點(diǎn)零售企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額較上年同期增長26.6%，增速比上年12月份加快7.6個百分點(diǎn)。分類別看，節(jié)假日消費(fèi)特征明顯，銷售額增速最快的是化妝品、金銀珠寶、食品和服裝，分別同比增長51%、46.2%、38.6%和37.2%。據(jù)此，“假日經(jīng)濟(jì)”一說在近年得到了社會各界的廣泛關(guān)注。

至此，可以認(rèn)為“假日經(jīng)濟(jì)”主要是由消費(fèi)引起的，而引起人們消費(fèi)行為的各種因素的作用不言而喻?？捎脠D3說明：

在既定收入下，線段A、B是閑暇時間T未曾變化時的約束線，此時T對商品X1、X2的時間支出均衡點(diǎn)為E。當(dāng)T逐漸增加至一個理想中足夠大的數(shù)值Tn時，A、B不斷上推平移至AnBn，此時的均衡點(diǎn)為En。無差異曲線Un比之在U時的效用有了極大的提升。“假日經(jīng)濟(jì)”的熱潮正是由于閑暇時間約束線A B不斷上推至AnBn的效應(yīng)所引起。然而，如果把全年的閑暇時間平均分?jǐn)偅皇钩霈F(xiàn)閑暇時間的集中，那么就很可能難以形成“假日經(jīng)濟(jì)”的現(xiàn)象。

“假日經(jīng)濟(jì)”的現(xiàn)象更多地是屬于一種短期的消費(fèi)行為，它在一定的程度上和一定時期可以對國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展、回籠貨幣、擴(kuò)大內(nèi)需、增加就業(yè)產(chǎn)生影響，起到推進(jìn)和催化劑的作用，但是相對于整個國家的經(jīng)濟(jì)社會來說，它很難起到根本推動力的作用。所以，對于國家和企業(yè)來說，更多的應(yīng)該將消費(fèi)的整體，即居民的長期消費(fèi)作為永恒的關(guān)注對象。

3 將“假日經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)與長期消費(fèi)進(jìn)行整合的對策

3.1 順應(yīng)規(guī)律，多樣化假日經(jīng)濟(jì)

一方面，繼續(xù)完善“取消一個黃金周，增加傳統(tǒng)小假日的調(diào)休政策”；另一方面，調(diào)整公休假的時間安排也可以根據(jù)各個行業(yè)的特點(diǎn)安排帶薪休假時間，避開高峰期。新的休假制度可以根據(jù)消費(fèi)者自己的時間安排選擇休假，避免集中式休假行為，更好地將假日消費(fèi)產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象與人們長期的消費(fèi)習(xí)慣串聯(lián)起來。

3.2 創(chuàng)新產(chǎn)品、服務(wù)和市場等

近年，消費(fèi)需求出現(xiàn)了多樣性和個性化的特征，這需要商家們在產(chǎn)品與服務(wù)予以創(chuàng)新以便滿足不同人群的需求以豐富假日市場，因此有必要對市場進(jìn)行細(xì)分；同時也可將假日消費(fèi)推廣到農(nóng)村市場，農(nóng)村旅游將是吸納近郊和短程游得最佳載體；此外，還應(yīng)重視“假日經(jīng)濟(jì)”所帶動的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。可以說，充分挖掘假日消費(fèi)的深度和廣度是很有意義的。

3.3 進(jìn)一步優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，走可持續(xù)性發(fā)展道路

在假日經(jīng)濟(jì)市場中，賣方的盲目投資，服務(wù)質(zhì)量低下，哄抬物價凸顯出賣方市場的非理性經(jīng)營行為，“一次性買賣”數(shù)量占假日經(jīng)濟(jì)成為多數(shù)。因此，可從以下幾方面做出改進(jìn)。(1)完善假日消費(fèi)服務(wù)體系，全面提高相關(guān)產(chǎn)業(yè)服務(wù)質(zhì)量。(2)加強(qiáng)消費(fèi)市場監(jiān)管，促使各行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化，加強(qiáng)對于物價的管理，借助各方媒體消除信息不對稱造成的消費(fèi)、服務(wù)低效。(3)創(chuàng)立假日經(jīng)濟(jì)的品牌效應(yīng)，做特色化的產(chǎn)品與服務(wù)，極力消除由假日經(jīng)濟(jì)給社會帶來的負(fù)面影響，將假日經(jīng)濟(jì)與居民長期消費(fèi)結(jié)合起來，走假日經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)性發(fā)展道路。

[1]高鴻業(yè).西方經(jīng)濟(jì)學(xué)(微觀部分)第四版[M].中國人民大學(xué)出版社,2007(3).

[2]吳立平.對“假日經(jīng)濟(jì)”的理論思考[J].江蘇大學(xué)學(xué)報(bào)(社會科學(xué)版),2004(11).