動(dòng)漫卡通的時(shí)尚風(fēng)

樊鵬迪

無(wú)論是花樣年華，或是耄耋之年，人們心底的某個(gè)角落會(huì)有個(gè)聲音在呼喊“我不想，我不想，不想長(zhǎng)大”?；匚吨笸尥?，木馬，變形金剛，時(shí)光荏苒，我們還能找到那份童真童趣嗎?

今天，動(dòng)漫卡通與時(shí)尚元素強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，以時(shí)尚的新視角包裝動(dòng)漫卡通，光陰仿佛停留在那經(jīng)久不息的一瞬間，讓人久久回味。

目前，全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值為2D00億元5000億元，充滿了無(wú)限盈利機(jī)會(huì)和發(fā)展空間。國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已逐步形成和完善，擁有成熟的市場(chǎng)運(yùn)作和衍生品開(kāi)發(fā)模式。這使得動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的規(guī)模與市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，形成了一條龐大而完整的產(chǎn)業(yè)鏈?？v觀全球，美國(guó)的動(dòng)漫發(fā)展已近百年，已成為美國(guó)六大支柱產(chǎn)業(yè)之一，年產(chǎn)值達(dá)1000億美元。日本是僅次于美國(guó)的世界第二大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國(guó)，僅憑機(jī)器貓等動(dòng)漫形象每年就可以創(chuàng)造2萬(wàn)億日元的市場(chǎng)價(jià)值。近年來(lái)，韓國(guó)也積極扶植包括動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，成為世界第三文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大國(guó)，僅次于美國(guó)和日本。英國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值占GDP的7.9％，是該國(guó)第一大產(chǎn)業(yè)。

動(dòng)漫卡通中鮮亮活潑的個(gè)性人物，幽默搞笑的情節(jié)，輕松風(fēng)趣的對(duì)白一直是人們娛樂(lè)模仿的經(jīng)典，它的影響力、召喚力不容替換。在日新月異的時(shí)尚界，如何保持長(zhǎng)盛不衰的影響力，并成為人們傳頌的典范，光靠光鮮亮麗的成衣，精美的裁剪，上等的衣料是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。借助動(dòng)漫卡通這一載體，將其融合到時(shí)尚之中，在動(dòng)漫卡通與時(shí)尚這兩個(gè)領(lǐng)域中共同開(kāi)辟新天地，實(shí)現(xiàn)互惠雙贏。

搭上奢侈品的順風(fēng)車(chē)

巧妙地在各大時(shí)尚奢侈品中，混合動(dòng)漫卡通元素，給人煥然一新的感覺(jué)，這注定是動(dòng)漫在奢侈品中占有一席之地的宿命。

作為時(shí)尚奢侈品頭牌的法國(guó)名牌路易·威登，憑借其敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)，充分意識(shí)到未來(lái)時(shí)尚界離不開(kāi)動(dòng)漫卡通的繽紛多彩以及強(qiáng)大的感染力。動(dòng)漫卡通能為路易·威登注入新活力，增添新內(nèi)涵，并在年輕時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)中博得眾彩。

2000年，日本藝術(shù)家村上隆應(yīng)路易威登設(shè)計(jì)總監(jiān)馬克·雅各布邀請(qǐng)，將小花、蘑菇，櫻桃等多彩圖案用在經(jīng)典Monagram上，推出櫻桃包等款式，由此動(dòng)漫卡通與時(shí)尚界的跨界合作拉開(kāi)帷幕。村上隆筆下的每一朵小花都有著燦爛的笑容，各種顏色明亮活潑。用數(shù)十種鮮艷色彩鑲嵌到之前的傳統(tǒng)三色印刷，一下子打破了讓傳統(tǒng)奢侈品原本穩(wěn)重優(yōu)雅的格局，使之年輕且繽紛富于變幻。此系列LV包當(dāng)時(shí)就被搶購(gòu)一空，深受消費(fèi)者喜愛(ài)，不光是年輕人，中老年人也紛紛用它為自己的活力增加籌碼。

從小受日本著名漫畫(huà)大師水木茂先生漫畫(huà)《鬼太郎》的深厚影響，村上隆特別喜歡全身長(zhǎng)滿眼睛的“百目”妖怪，因此眼睛形象于各大時(shí)尚單品中屢見(jiàn)不鮮。三宅一生春夏系列新品發(fā)布會(huì)上最早出現(xiàn)眼睛形象，當(dāng)時(shí)全場(chǎng)為之震撼，從未有如此吸引人眼球振奮人心的單品，從此全球時(shí)尚掀起一股動(dòng)漫卡通潮流。此后LV限量發(fā)售的“Eye LoveMonogram”系列則沿用了經(jīng)典的可愛(ài)眼睛。一只只忽閃忽閃的大眼睛，與LV的經(jīng)典圖案相得益彰，仿佛訴說(shuō)著一個(gè)個(gè)夢(mèng)幻而浪漫的童話故事，東方與西方文明的交匯，自然又燦爛。為了這個(gè)系列，村上隆還特地為L(zhǎng)V設(shè)計(jì)新櫥窗和動(dòng)畫(huà)“superFIat Monogram”。在櫥窗里和動(dòng)畫(huà)內(nèi)容中，更進(jìn)一步讓人置身于美妙的故事里。

村上隆用其獨(dú)特的“幼稚力”與LV創(chuàng)造視覺(jué)盛宴奇跡，他在動(dòng)漫與時(shí)尚精品之間找到了一座溝通橋梁，開(kāi)創(chuàng)了現(xiàn)代新美學(xué)概念。他的精心營(yíng)造與無(wú)限創(chuàng)意，訴說(shuō)著東方動(dòng)漫的神奇與浪漫的同時(shí)又找到了東西方時(shí)尚的平衡點(diǎn)。與其說(shuō)年輕人在消費(fèi)繽紛的色彩和可愛(ài)的形象，倒不如說(shuō)潛意識(shí)里為藝術(shù)家深層次的思考買(mǎi)單。

藝術(shù)與商業(yè)的結(jié)合不僅僅是為消費(fèi)者帶來(lái)視覺(jué)享受，更重要的是它能創(chuàng)造無(wú)限商業(yè)價(jià)值。限量版LV包包便是成功典型事例。最近炒的很熱的NEVERFUL，GM，MM也推出了限量版。如此一來(lái)，本來(lái)就很紅火的NEVERFULL則更上一層樓。其中一些限量只有在洛杉磯的VlP才能拿到。這些包包的售價(jià)并沒(méi)有很高，但網(wǎng)絡(luò)上的價(jià)格已經(jīng)炒到兩倍以上。比如NEVERFULLGM限量版原價(jià)900多美金，現(xiàn)在基本是2000美金上下了。藝術(shù)家與品牌的商業(yè)行為雖然飽受批評(píng)，但不可諱言，櫻桃包讓許多女性陷入瘋狂。這是一個(gè)擁有才是王道的時(shí)代，限量版包包吸引許多顧客蜂擁而至，誰(shuí)都想成為動(dòng)漫卡通時(shí)尚尖端的少數(shù)擁有者，很多人為買(mǎi)不到限量版產(chǎn)品而深感遺憾。正是物以稀為貴的時(shí)尚效應(yīng)，高檔次的卡通化產(chǎn)品，促使消費(fèi)者爭(zhēng)先恐后搶購(gòu)。據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》指出，限量包包為路易·威登創(chuàng)下了上億美元的進(jìn)賬。

風(fēng)光周年慶，盡顯潮流

風(fēng)騷數(shù)十載的《花生漫畫(huà)》仍顯示出勃勃生機(jī)?！痘ㄉ?huà)》以幾位美國(guó)小學(xué)生為主角，借助小狗Snoopy的視野觀察。史努比天馬行空的想象機(jī)智幽默的語(yǔ)言令人印象深刻。去年花生迎來(lái)六十周年紀(jì)念，眾多知名品牌主動(dòng)出擊要求合作。有關(guān)花生的產(chǎn)品在全球多家頂級(jí)潮店出售。若要推舉全球潮流界2010年年度盛事的話，花生漫畫(huà)必定金榜題名。

T臺(tái)一直是模特時(shí)尚設(shè)計(jì)師的地盤(pán)，偶有大明星串場(chǎng)都會(huì)使觀眾和媒體覺(jué)得新鮮不已。但這回全民大明星史努比的登臺(tái)不禁讓人稱(chēng)絕。紐約時(shí)裝周的圣殿上，史努比從現(xiàn)在開(kāi)始與時(shí)尚掛鉤。眾多一線時(shí)尚設(shè)計(jì)師和品牌以花生漫畫(huà)為靈感源泉，創(chuàng)作一系列時(shí)裝與定制裝，比如有“時(shí)裝界的凱撒大帝”之稱(chēng)的卡爾·拉格斐，意大利名牌范思哲，美國(guó)名牌CK等等，無(wú)一不施展才華，把史努比和時(shí)尚發(fā)揮到淋漓盡致。獨(dú)具慧眼的行銷(xiāo)方式，史努比試圖將時(shí)尚版圖一網(wǎng)打盡。

法國(guó)經(jīng)典老牌鱷魚(yú)和花生漫畫(huà)聯(lián)合推出LACOSTE x Peanuts限量聯(lián)名系列Plol衫。這個(gè)系列的鱷魚(yú)標(biāo)志不再死氣沉沉，相反卻和花生成員歡快得打成一片+充滿童趣。鱷魚(yú)和可愛(ài)的小學(xué)生玩棒球打游戲，有時(shí)還會(huì)神秘出現(xiàn)在史努比的小房子里，大大提高了鱷魚(yú)品牌的活力，著實(shí)讓人按耐不住青春的悸動(dòng)，也想穿上這樣的Polo衫出門(mén)大秀一把。眼看著史努比與眾多品牌聯(lián)名，日系潮流猛人宇津木也按耐不住了，她將史努比的各種造型印在少女闊身服上，既有童年時(shí)代的老情懷，又有時(shí)尚都市氣息，致使這系列在香港好評(píng)如潮，更是受到許多香港明星的青睞。

此外，為慶祝史努比誕生60周年，著名珠寶首飾品牌謝瑞麟精心打造了一款由鉆石和寶石鑲嵌而成的史努比，是迄今為止世上最貴史努比，價(jià)值2,888.880元港幣。鉆石史努比，高約14厘米，完美地鑲嵌了9.917顆鉆石、783顆黑鉆及415顆紅寶石，選用鉆石與寶石重量共有207克拉。由珠寶堆砌而成的史努比耀眼璀璨，成為不少收藏家、時(shí)尚達(dá)人追逐的新寵。

紅得沒(méi)道理的花生時(shí)尚，儼然成了一個(gè)流行坐標(biāo)。各種形式的花生時(shí)尚單品輕輕喚起童年回憶，它帶來(lái)的歡樂(lè)非身臨其境者不能體驗(yàn)。歷經(jīng)歲月洗禮，卻依然保持當(dāng)年那份純真，百轉(zhuǎn)千回之后，它的時(shí)尚不禁讓人開(kāi)始窮奢極侈一把。

憑借周年慶，花生漫畫(huà)將自己推向時(shí)尚的風(fēng)口浪尖。下一個(gè)十年，再下一個(gè)十年，或是下一個(gè)六十年，花生的時(shí)尚潮流盛事，同樣讓人很期待。

平民化風(fēng)尚

日本服裝品牌優(yōu)衣庫(kù)多次與知名動(dòng)漫卡通合作，推出一系列T恤血，引起一陣熱潮。

在T恤上印上火影忍者，新世紀(jì)福音戰(zhàn)士等耳熟能詳?shù)膭?dòng)漫卡通人物，而且每件售價(jià)都在七八十元左右?；蛟S不是獨(dú)一無(wú)二的孤品，但能擁有并成為動(dòng)漫卡通時(shí)尚的一份子卻是一件欣慰的事。以超人氣動(dòng)漫卡通形象為藍(lán)本，將原本的卡通形象賦予更廣闊的銷(xiāo)售空間，吸引許多忠實(shí)粉絲心甘情愿地掏腰包買(mǎi)單。至此，優(yōu)衣庫(kù)每年都發(fā)行帶有動(dòng)漫卡通的T恤，吊足粉絲的胃口。能夠穿上自己心愛(ài)的卡通T恤成為粉絲們每年最期待的事。

作為國(guó)內(nèi)年輕人熱衷的時(shí)尚品牌，美特斯邦威亦于去年走起卡通路線，即T恤MTEE系列。MTEE第一彈便是與著名導(dǎo)演史蒂文·斯皮爾伯格領(lǐng)銜的夢(mèng)工廠戰(zhàn)略合作，引入夢(mèng)工廠風(fēng)靡全球的經(jīng)典卡通影片中的主角形象，如《怪物史瑞克》、《功夫熊貓》、《馬達(dá)加斯加》等。MTEE的主創(chuàng)人員并非只停留在原有造型基礎(chǔ)上，而是基于原型進(jìn)行二次創(chuàng)作與演繹，使這些舶來(lái)動(dòng)漫卡通更加本土化，符合中國(guó)顧客的審美消費(fèi)要求。讓動(dòng)漫卡通與衣服一體化，呈現(xiàn)最佳效果。這批激蕩?kù)`感的佳作不負(fù)眾望，打入市場(chǎng)后立即受到熱愛(ài)動(dòng)漫影片、追求無(wú)拘無(wú)束潮流生活年輕人們的熱烈追捧。這一季的大街小巷，隨處都可以見(jiàn)到穿著MTEE的年輕人。

中國(guó)本土品牌與國(guó)際創(chuàng)意卡通制造工廠的跨界合作，重點(diǎn)在于幫助美特斯邦威打開(kāi)國(guó)際化市場(chǎng)，并非一兩季的快餐式熱銷(xiāo)。這種營(yíng)銷(xiāo)手段與合作方式，極大提高了美特斯邦威的品牌形象與聲譽(yù)。光是變形金剛系列就銷(xiāo)售100多萬(wàn)件，直接銷(xiāo)售金額超過(guò)1億元。

眾所周知，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)仍處于起步階段，尚待發(fā)展與完善。很多優(yōu)秀動(dòng)漫只是在熒屏上被人們熟知，生活中卻極少見(jiàn)到它們的影子。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的贏利點(diǎn)不僅在于動(dòng)漫影視的播放，更多的在于動(dòng)漫形象的品牌授權(quán)和衍生品產(chǎn)業(yè)化。誰(shuí)的品牌授權(quán)做的好，衍生品開(kāi)發(fā)成功，誰(shuí)就掘取到了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最豐厚的收益。以市場(chǎng)為核心、產(chǎn)業(yè)為向?qū)?，通過(guò)動(dòng)漫與時(shí)尚的緊密結(jié)合，開(kāi)展一系列運(yùn)營(yíng)模式，以商業(yè)盈利反哺動(dòng)漫，進(jìn)而推動(dòng)動(dòng)漫長(zhǎng)足發(fā)展。鑒于日本和歐美等國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)，上海美術(shù)電影制片廠與美特斯邦威攜手，讓中國(guó)傳統(tǒng)動(dòng)漫中的人物進(jìn)軍時(shí)尚界。

繼而像《黑貓警長(zhǎng)》、《大鬧天宮》、《哪吒鬧?！芬苍贛TEE中粉墨登場(chǎng)，如一陣春風(fēng)吹到70后、80后的心坎兒上，喚起他們兒時(shí)最純真的美好回憶。MTEE的這場(chǎng)平民化時(shí)尚風(fēng)暴席卷全球，大大滿足了“裝嫩族”的情感需求。設(shè)計(jì)師們通過(guò)撞色對(duì)比、造型拼貼、七彩燙金、一款多色等方式標(biāo)新立異，讓動(dòng)漫卡通在潮流中獲得新生。設(shè)計(jì)師秉承“堅(jiān)持夢(mèng)想”的精神，希望MTEE能給身處困境的人帶來(lái)光明，以孩童般輕松的心境解決問(wèn)題，愉悅自己，快樂(lè)他人。由此可見(jiàn)，MTEE還是一種保持青春的時(shí)尚藥方。

至此，MTEE的售罄率都在90％以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)同行業(yè)的70％。僅一個(gè)夏天的銷(xiāo)售就達(dá)到了300萬(wàn)件，市場(chǎng)接受度相當(dāng)之高。這也是繼變形金剛系列之后又一銷(xiāo)售新高，為其增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力提供強(qiáng)大信心保證。

可可香奈兒女士曾說(shuō)過(guò)，不擦香水的女人沒(méi)有未來(lái)。借用這個(gè)句式，也可以說(shuō)沒(méi)有時(shí)尚的動(dòng)漫卡通沒(méi)有未來(lái)。為動(dòng)漫卡通貼上時(shí)尚標(biāo)簽，賦予新內(nèi)涵，方能成就明日新風(fēng)尚。