“私思入微”鞠健夫等二則

腸谷

2011年5月30日下午一點(diǎn)半，鞠健夫搜狐微博“鞠健夫的私媒體”粉絲突破一百萬。他的粉絲們?nèi)杠S歡呼，紛紛留言，催促老鞠舉行一個紀(jì)念儀式。千呼萬喚之下，老鞠決定做一件有意義的事情。他來到銀行，給搜狐微博的博友安徽師范大學(xué)的白血病患者張秀芝捐了款，然后他發(fā)了一條微博：”每天都有太多需要幫助的人，有時我們也無能為力?？僧?dāng)一個瀕臨絕境的孩子在病床上艱難舉起雙手用微博向全社會叔叔阿姨們求救的時候，我們還能說無能為力嗎?剛才我去銀行給這位大學(xué)生捐了我的心意這是本微博粉絲今天過100萬最好的紀(jì)念。愛心無大小涓流匯大海，期待朋友們關(guān)注@安師大張秀芝……”小小的愛心行為像一顆石子投進(jìn)網(wǎng)絡(luò)江湖，激起層層波浪，博友們熱情轉(zhuǎn)發(fā)，搜狐網(wǎng)的編輯們也配臺鞠健夫的倡議，在大首頁做隆重推薦，一時間“@安師大張秀芝”成了搜狐的熱門詞語，她的病情得到廣泛關(guān)注社會各界的資助源源不斷而來。

作為搜狐最具影響力的草根微博之一，鞠健夫已經(jīng)非常懂得如何運(yùn)用個人的影響力來支持社會公益事業(yè)。6月9日，《遼沈晚報》的記者在微博上緊急呼喚老鞠，請他幫忙轉(zhuǎn)發(fā)一條救助初生嬰兒尋找稀有血源的信息鞠健夫當(dāng)即上線吆喝，眾鐵桿粉絲一起轉(zhuǎn)發(fā)，迅速將信息傳至海內(nèi)外在眾人的努力下當(dāng)天孩子便得到安全的血源得救了。這個消息讓搜狐網(wǎng)的編輯和“脖友”們都非常振奮。6月10日搜狐微博聯(lián)合搜狐公益頻道和“鞠健夫的私媒體”，三家開啟了一項(xiàng)廣泛的討論公益創(chuàng)意的討論活動——“聊聊公益那些事”，眾“脖友”獻(xiàn)計獻(xiàn)策，掀起網(wǎng)上公益浪潮。

用微博來做公益活動，純屬無心插柳。今年三八婦女節(jié)，老鞠出于好玩發(fā)起了一場獻(xiàn)給母親的“微博送珠寶”活動。最初，他的想法是在婦女節(jié)這一天做一件“與眾不同的好玩的事情”，跟“脖友”互動，加強(qiáng)交流——他先是向“脖友”們發(fā)出征文倡議，用微博體寫一則關(guān)于母親的故事，評出的二十位優(yōu)勝者能夠獲得千年翠鉆珠寶公司贈送的玉石(價值八萬元的上等翡翠)。婦女節(jié)那天，他的頁面一太早就炸開了鍋，各種感人的故事經(jīng)他轉(zhuǎn)發(fā)，粉絲們閱讀、留言紛紛發(fā)表意見和評論，最后從數(shù)百份征文中評出二十位勝出者。當(dāng)二十位“脖友”將佩戴翡翠的照片曬出來，網(wǎng)上更是叫好聲和感動聲一片。一位叫小進(jìn)的打工仔專程從北京趕回泰州老家，把翡翠戴在母親脖子上，為她拍了一張照片，傳到微博上來——他寫道：這是媽媽第一次拍照片，也是第一次掛珠寶，更是第一次上微博。老鞠說每次他想到這個母親，想到她飽經(jīng)風(fēng)霜的臉上的笑容，就非常感動，為自己策劃了這么一項(xiàng)有意義的活動而感到自豪。

事實(shí)上，這是搜狐微博網(wǎng)友第一次以個人名義發(fā)起的公益活動與那些場面盛大和程序繁雜的大型公益活動不同，鞠健夫在微博上發(fā)起的活動更貼近平民，更有人氣和趣味更有親和力和交流性，也更有意義。作為《揚(yáng)子晚報》的文化娛樂部主編，鞠健夫是如何做到在全國具有如此巨大的號召力和影響力的7記者在搜狐微博頻道看到一組關(guān)于“鞠健夫的私媒體”的數(shù)據(jù)，粉絲量超過1 20萬，點(diǎn)擊量過一千多萬，總圍觀量、粉絲量和轉(zhuǎn)發(fā)量都居搜狐微博前十名之列。其實(shí)早在開微博之前，鞠健夫的搜狐博客就已經(jīng)蜚聲海內(nèi)外，點(diǎn)擊量達(dá)五千多萬。從2008起的連續(xù)三年，他被搜狐提名為年度人物，提名理由是+“低俗娛樂新聞大行其道時，他堅(jiān)持原創(chuàng)與客觀，改變。只有壞消息才是好新聞”的說法，創(chuàng)造訪問奇跡?！安痪?，他的博客又被評為“搜狐網(wǎng)十大明星博客”，他與章子怡、李亞鵬、趙薇等明星一起站到了同一個領(lǐng)獎臺上，搜狐給他的頒獎詞是：“如果評選娛樂圈記者第一人，鞠健夫當(dāng)選的幾率可能會超過90％。凡是看過鞠健夫搜狐獨(dú)家博客的人都會驚嘆于他在娛樂圈的人脈之廣，爆料水平之及時、獨(dú)家、高端。原來，不八卦的娛樂也可以十分精彩!“作為一名娛樂圈和傳媒界的資深記者，老鞠經(jīng)常被明星、記者和讀者稱為“娛頭”，這里面有一個非常重要的原因，那就是老鞠做娛樂新聞，從來堅(jiān)持”娛樂沒有圈，新聞有底線”，他并不固步自封，死守傳統(tǒng)的文化新聞不放，也不隨波逐流，與狗仔八卦同流臺污，他能夠微妙地把握文化與娛樂、八卦與真誠、隱私和新聞、流言和真相之間微妙的度，讓自己出手的娛樂新聞既帶著高雅的文化氣息又有通俗的娛樂因子，這讓他的博客既受到明星的追捧，也受到讀者和記者的喜愛。他的粉絲，遍布世界五大洲，他們先后為他成立了“橘梗全球俱樂部”和“鞠健夫全球俱樂部圈”，專門建立了討論版，時不時聚在一起，或討論娛樂圈的那些事，或談?wù)摴沤裰型?、交流家長呈短。而當(dāng)老鞠開設(shè)微博之后，他們自然地也搬遷過來，且將交流互動固定了下來。

老鞠的博客和微博都叫“鞠健夫的私媒體”——2011年2月18日，《人民日報》一篇關(guān)于微博的報道將鞠健夫視為“中國互聯(lián)網(wǎng)上提出私媒體概念的第一人”。作為私媒體，巨大的點(diǎn)擊量是保證，話題的多樣性和多變性、交流的互動性和及時性形式的娛樂性和時尚性，都是必不可少的。如果說，鞠健夫的博客還只是單純的娛樂博客體現(xiàn)的是他的工作，那么他的微博就真正具有了包羅萬象，生動人微的綜合性特質(zhì)將老鞠的文化修養(yǎng)、職業(yè)素質(zhì)、個人魅力和交際能力整體地表現(xiàn)出來就像他的粉絲形容的那樣——“自信、幽默、善良，寬容、淡定、從容……”《人民日報》在談到微博的媒體屬性時特別提到“一夫點(diǎn)評”，這是“鞠健夫的私媒體”中最受歡迎的欄目之一。老鞠經(jīng)常對重大時事新聞和國計民生進(jìn)行點(diǎn)評，發(fā)表自己的看法，稱為“一夫點(diǎn)評”。老鞠在報社工作是個不折不扣的“標(biāo)題黨”，多年的職業(yè)訓(xùn)練已經(jīng)練就了他一針見血針砭時弊的本事所以，他的寥寥數(shù)字，常常出人意料，讓人忍俊不禁。許多粉絲在重大事件尤其是娛樂事件發(fā)生時，一定要在網(wǎng)上呼喚和等待他的點(diǎn)評。這讓老鞠在主編娛樂新聞之外，好好過了一把時事評論員和社會觀察家的癮。

在微博上，老鞠不僅僅是個媒體人，他還是個時尚酷男。鄰家大哥，熱心人和老頑童，更是一個超級策劃師，凡事經(jīng)他撥弄，就會弄出不一般的響動，就像他的粉絲所說，“老鞠有的是老道的人事經(jīng)驗(yàn)、廣闊的文化視野、與人為善的胸襟，辨別是非的能力、縝密周到的行動力，當(dāng)然還有娛樂的心態(tài)——一種好玩的工作熱情，收放自如的敏捷?！币虼水?dāng)他以個人名義設(shè)立“搜狐微博巔峰人物譜”時，立刻得到了搜狐網(wǎng)站和眾多網(wǎng)友的支持。老鞠前后從“脖友”中甄選出三十個有一技之長的熱心于服務(wù)和交流的網(wǎng)友，對他們的工作和形象一一進(jìn)行點(diǎn)評，為“脖友”和他們措起溝通的橋梁，其中包括律師，醫(yī)生，教授，心理學(xué)家，稅務(wù)員，主持人，歌唱家等等，每個人都以入選老鞠的人物譜為榮。老鞠發(fā)微博，經(jīng)常是即興的，卻會引發(fā)一連串意想不到的結(jié)果，有一次，一個“脖友”@老鞠，說自己想結(jié)束單身狀態(tài)，希望老鞠當(dāng)媒人為她介紹對象，他靈機(jī)一動，當(dāng)即微博上發(fā)動征婚——結(jié)果他掀起了一場數(shù)千人參與的搜狐相親大會，最后他也確實(shí)實(shí)現(xiàn)了自己的諾言——為女粉絲找到了如意郎君。

老鞠的微博越來越火，與他的機(jī)智幽默和豐富閱歷有關(guān)，也與他身后一個強(qiáng)大的搜狐團(tuán)隊(duì)有關(guān)。老鞠說：“沒有一個人靠自己就能成什么功的，我的工作是因?yàn)橛兄袊l(fā)行量最大的都市報《揚(yáng)子晚報》做平臺，博客和微博是搜狐這個大平臺，首先要感謝的是搜狐和組織上的培養(yǎng)?！迸c老鞠在微博上互動的網(wǎng)友，有忠實(shí)的粉絲，也有許多明星朋友和搜狐編輯。搜狐的CEO張朝陽與老鞠互動最多，他經(jīng)常在第一時間轉(zhuǎn)發(fā)老鞠的微博，為他的每一個奇思妙想叫好，搜狐萬人相親大會就是二人互相激發(fā)的結(jié)果。老鞠的微博一大看點(diǎn)，經(jīng)常有他與明星們和文化名人的友情互動，比如楊瀾、劉曉慶，劉燁、周立波、張?jiān)?，朱軍，馮遠(yuǎn)征，李光潔，韓雪，李玉剛，文清、潘曉芬、吳征等等，他們經(jīng)常把自己的第一手新聞交給老鞠來發(fā)布，也跟他頻頻在微博上友情互動。有一次，吳征在微博上發(fā)誓減肥，老鞠隔網(wǎng)喊話：減肥成功之日，老鞠長安街裸奔五十秒。——這則軼事一直為“脖友”們津津樂道。

老鞠是個不折不扣的“微博控”，這個新興的媒體即興，即時，直接，簡單，與他隨時涌動的靈感和不斷冒泡的思想節(jié)拍一致。在這個平臺上，他一方面享受工作帶來的樂趣，如首創(chuàng)性地在微博里全球獨(dú)家連載《劉心武續(xù)紅樓夢》，親臨現(xiàn)場微直播南非世界杯，在周立波婚禮現(xiàn)場大起底，帶一百個粉絲到楊瀾新書發(fā)布現(xiàn)場，應(yīng)邀到臺北為宋祖英演唱會助陣……“微直播”大大增加了他作為記者的成就感：另一方面，他在微博上大曬寶貝兒子的可愛語錄，到世界各地旅游的風(fēng)土人情，用自己特有的幽默方式與“脖友”互動，推動各種各樣的公益活動，點(diǎn)點(diǎn)滴滴，匯聚起來，將微博之微放大成為一個具有無限之遠(yuǎn)的文化傳播場，也將一個姓“私”的媒體變威了一個引導(dǎo)思想潮流和行為風(fēng)范的公共領(lǐng)域。正是這一點(diǎn)，讓人不由想起當(dāng)年他的《娛樂沒有圈》出版時，余秋雨為他寫的推薦詞：“在當(dāng)代中國文化領(lǐng)域，鞠健夫這個人有點(diǎn)重要?！毙l(wèi)金橋：“微語”綢繆劉陽

衛(wèi)金橋，資深汽車媒體人。

他很年輕1975年生人，這個年齡多一分嫌少了沖勁頭，少一分又多了些青春的莽撞和對未來的不篤定；這正是一個男人事業(yè)的沖刺期。他很執(zhí)著，他熱愛汽車行業(yè)，長期關(guān)注中國汽車行業(yè)變遷，不僅對汽車產(chǎn)品本身頗感興趣，更對圍繞汽車的人與事、公司與產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)實(shí)與未來充滿激情的關(guān)注和嚴(yán)肅的剖析。因?yàn)闊釔?，所以?zhí)著。扎根汽車媒體圈，一晃近十載。從《東方早報》的記者到《第一財經(jīng)日報》的主筆，厚積薄發(fā)，他需要一個屬于自己的廣闊平臺——2010年10月，衛(wèi)金橋帶著一批熱愛汽車產(chǎn)業(yè)、骨子里流淌著“汽油”的有識之士，開創(chuàng)了一本與讀者互動的汽車生活類雜志，他任其主編，雜志的靈魂舵手。在題為《為了狂飆的荷爾蒙》的創(chuàng)刊詞中，衛(wèi)金橋?qū)懙溃?“圍繞著汽車，一個個互聯(lián)網(wǎng)式的社群正在構(gòu)成，我們將他們泛泛地命名為——《汽車公社》?！痹谶@個公社里，大家可以一起討論由汽車帶來的沉重環(huán)保問題，可以和“大人物們”一起嘮嘮和車有關(guān)的家常，這里讓那些聽不懂發(fā)動機(jī)聲音的汽車人愛上汽車，愛上汽車生活。

采訪衛(wèi)金橋，因?yàn)樗且粋€汽車圈的老筆桿，新紅人，他的騰訊徽博擁有1，258.469個粉絲，也正是因?yàn)樗母呷藲馕⒉?，越來越多的圈里圈外人知道了《汽車公社》這本年輕的汽車生活雜志，熟悉了他的車市“一句話點(diǎn)評”?！耙痪湓掽c(diǎn)評“緣起五年前，如此說來，衛(wèi)金橋倒是”先微博之微而微”了。

電話里，衛(wèi)金橋剛結(jié)束了一天的工作，“開了一天會，才停下來?！笆甑挠浾呱?，讓他習(xí)慣了隨時隨地都保持清醒的頭腦。他語速很快，思維清晰，回答問題幾乎沒有“思考”的停頓——

2010年初，新浪網(wǎng)推出了“新浪微博“內(nèi)測版，不久后，衛(wèi)金橋就開通了微博，“微博的魅力，就是在那一瞬間把你內(nèi)心里最真實(shí)的想法表達(dá)出來。由于3G網(wǎng)絡(luò)的助力，微博可以通過手機(jī)以及彩信隨時隨地發(fā)布信息，雖然功能與短信相近，但是短信傳播方式是One To One，微博則是One To N To N。傳播的效果顯然是不一樣的?！?/p>

“V博”，取自“verified(核實(shí))”之意，亦有“微博中的VtP“之隱喻。衛(wèi)金橋的“V博“關(guān)注得最多的就是車企老總，汽車廠商，汽車媒體、汽車研究機(jī)構(gòu)以及產(chǎn)業(yè)鏈上下的圈內(nèi)人。

如果說一萬個微博就有一萬種個性的話，衛(wèi)金橋的微博標(biāo)簽就是“專業(yè)，嚴(yán)謹(jǐn)，時效”。每天，他花在微博上的時間是隨機(jī)的，不會刻意去看。但會利用一些“時光碎片”去發(fā)布訊息，隨意看看。和一般人玩微博，“玩”性更濃相比，衛(wèi)金橋的微博則更像是～個工作通訊錄，思想記錄本。新車發(fā)布、油價上漲、品牌資訊，車展直播，車市一句話點(diǎn)評或者《汽車公社》的最新文章推薦……”從事汽車媒體行業(yè)多年，我說的每一句話都是深思熟慮，并有理可據(jù)的。我會對我的讀者、粉絲負(fù)責(zé)?！眰鞑ゾ褪亲钣行У摹盃I銷”

“未來，網(wǎng)上開網(wǎng)店賣車將是一個方向，現(xiàn)在4S店熱衷開微博，其實(shí)也是在為以后開網(wǎng)店作準(zhǔn)備?！毙l(wèi)金橋說，和當(dāng)前的傳統(tǒng)媒體相比，微博或?qū)⒊蔀檐嚿倘碌奈枧_，隨著越來越多的車主加入微博行列，微博賣車將成為一股真實(shí)的力量。至于微博帶給《汽車公社》的經(jīng)濟(jì)效益，目前還沒有立刻顯現(xiàn)出來，倒是“免費(fèi)”給《汽車公社》這個新生的雜志做了市場推廣，賺了不少人氣。這年頭，人氣代表著“價值”，有價值，廣告商才樂意找上門。對于媒體人，廣泛傳播就是最有效的“營銷”。

作為一個“傳統(tǒng)”的媒體人，衛(wèi)金橋熱仍習(xí)慣了每天讀報，看門戶網(wǎng)站，和做自己的紙質(zhì)文字。正如他說：“微博豐富了我的生活，但沒有改變我的生活。”

五年前，他就開始寫“一句話點(diǎn)評”，并在今天融入了紅火的微博，作為其個人主打欄目?！捌鹨蚝芎唵?，一項(xiàng)短小，頻繁的工作記錄，便于梳理，盤點(diǎn)數(shù)據(jù)：回顧和展望”?！耙痪湓掽c(diǎn)評”為衛(wèi)金橋集聚了很多粉絲和擁護(hù)者。當(dāng)然也有帶來些些小煩惱，某些汽車品牌會利用衛(wèi)金橋的微博平臺轉(zhuǎn)發(fā)廣告，促銷信息之類的。這正是衛(wèi)金橋口中的微博弊端之——”網(wǎng)絡(luò)無邊，當(dāng)獲取所需信息的同時，會‘被迫看到與此相關(guān)的、無關(guān)的更多信息，并且還需要花時間“過濾”掉網(wǎng)絡(luò)垃圾，這是一個耗時間的事兒。”

汽車媒體(品牌)利用微博宣傳需要注意什么?

衛(wèi)金橋理性建議1剛開始寫微博時，不要發(fā)“廣告”性質(zhì)的微博。2措詞上盡量不要太直接，盡量用巧妙的嵌入手法。3不要太頻繁，也不要寫太多自夸的內(nèi)容，要用數(shù)據(jù)和市場檢驗(yàn)說話。4最好“廣告”本身對大家也是有價值的，或者是大家關(guān)注、喜歡看的。5在不浪費(fèi)大家時間的前提下，“順便”推廣一下你想推的東西。