杜駿飛:微博不是萬(wàn)能的

豆娘

《市場(chǎng)周刊·文化產(chǎn)業(yè)》：作為傳媒學(xué)者，你曾把開(kāi)心網(wǎng)形象地比作”現(xiàn)代人的虛擬客廳”，現(xiàn)在微博這么火，你覺(jué)得應(yīng)該比作什么?

杜駿飛：微博像“電子廣場(chǎng)”。廣場(chǎng)是人類政治學(xué)的一個(gè)早期的縮影，早期的民主政治就來(lái)源于廣場(chǎng)政治。我把微博稱為電子廣場(chǎng)，這是一個(gè)讓人民的聲音，社會(huì)的聲音發(fā)出來(lái)的平臺(tái)。

《市場(chǎng)周刊·文化產(chǎn)業(yè)》：從某種程度來(lái)說(shuō)，微博實(shí)際上是一種替代品。

杜駿飛：微博具有的更多是一種象征意義，當(dāng)然它起到一些實(shí)際作用——比如今年發(fā)生的解救被拐兒童的全民參與和南京的梧桐樹(shù)事件，江南大旱與三峽工程等等熱門話題，都是從微博開(kāi)始發(fā)端。能夠形成一種效應(yīng)，產(chǎn)生一種象征，所以能夠給予人們信心。人民日?qǐng)?bào)采訪我的時(shí)候，我說(shuō)我們應(yīng)該感謝互聯(lián)網(wǎng)，感謝微博，因?yàn)橛形⒉?，大家還都比較安心，覺(jué)得還有個(gè)地方可以吐吐口水，抒發(fā)感情，發(fā)泄剩余的精力，這為緩解社會(huì)矛盾起到了一定作用。

《市場(chǎng)周刊·文化產(chǎn)業(yè)》：微博與其它社交網(wǎng)絡(luò)如twmer、飯否、唧歪、開(kāi)心網(wǎng)等相比，最大的特色在哪里?

杜駿飛：開(kāi)心網(wǎng)是一種人際圈社交，或者親緣社交——我跟你關(guān)系好才和你玩，關(guān)系不好我理都不理你，不管你頭像長(zhǎng)成什么樣，校內(nèi)網(wǎng)，我們是同學(xué)我才理你，反之懶得理你，微博是一種議題社交，在今天你說(shuō)人話我理你，不說(shuō)人話我不理你，今天談的話題好玩我理你，話題不好玩我就不理你。說(shuō)起來(lái)也是社交，但是核心就在議題上，這個(gè)議題有的是八卦，有的是政治，有的是興趣愛(ài)好，有的是科技民生，每個(gè)人都各取所需。

《市場(chǎng)周刊·文化產(chǎn)業(yè)》除了個(gè)人開(kāi)微博，目前幾乎任何一家報(bào)紙，電視臺(tái)，雜志都開(kāi)設(shè)了微博，媒體也從微博尋找信息和稿源，這是不是改變了傳統(tǒng)媒介的議程設(shè)置，涉及到的傳播學(xué)新課題有哪些?

杜駿飛：我個(gè)人覺(jué)得涉及到傳播學(xué)的新課題還沒(méi)有那么深刻。對(duì)傳統(tǒng)媒介而言，微博只是一個(gè)新鮮的刺激，還沒(méi)有形成一股強(qiáng)大的能夠左右傳統(tǒng)媒介生存的力量?，F(xiàn)在很多傳統(tǒng)媒介的官微確實(shí)非?；穑鼈兤鸬饺齻€(gè)重要作用：第一，解決信息源的問(wèn)題，傳統(tǒng)媒體的信息源是一種固定渠道——我有線人，有記者，有官方的話語(yǔ)途徑，現(xiàn)在通過(guò)微博可以把信息源放在社會(huì)的毛細(xì)血管里面，全社會(huì)都可以向它供血，第二，官微起到一個(gè)“編讀往來(lái)的作用，除了稿源、信息源之外，媒體可以直接跟受眾交流，可以觀察他們的喜怒哀樂(lè)，聽(tīng)到他們的評(píng)價(jià)第三，官微對(duì)推廣商業(yè)形象也是很重要的，官微相當(dāng)于即時(shí)通訊工具，可以隨時(shí)展現(xiàn)自己的企業(yè)形象。

《市場(chǎng)周刊·文化產(chǎn)業(yè)》：現(xiàn)在也有一個(gè)情況，就是官微與私微相結(jié)合，進(jìn)行微博營(yíng)銷，這在出版業(yè)非常明顯，出版社可以動(dòng)用出版社的全部人脈資源在微博上推廣一本書(shū)。

杜駿飛公司開(kāi)官微，員工開(kāi)私微，一個(gè)產(chǎn)品也開(kāi)一個(gè)微博。我個(gè)人認(rèn)為在微博是有馬太效應(yīng)的，如果你這個(gè)團(tuán)體本身就很強(qiáng)，那么無(wú)論官微還是私徼就都強(qiáng)，如果本身就弱，你也別指望十個(gè)八個(gè)微博就能把自己搞上去，換句話說(shuō)，在我們這個(gè)年代做出版你不能靠微博把出版物賣出去，你還是得踏踏實(shí)實(shí)先把出版物做好，才能借力微博做大營(yíng)銷。

《市場(chǎng)周刊·文化產(chǎn)業(yè)》：從日本大地震的微博傳播到某個(gè)街頭的車禍或者火災(zāi)事故，微博已經(jīng)改變了我們獲取新聞信息的方式，徼博上“全民記者”已成事實(shí)，相對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，微博新聞信息傳播的優(yōu)勢(shì)在哪里?

杜駿飛：一旦4億網(wǎng)民都成為記者的時(shí)候，微博優(yōu)勢(shì)就在于，它成了一個(gè)非常靈敏的信息機(jī)器，可以像渾天儀和地動(dòng)儀一樣，全息感知，一點(diǎn)不耽誤。這個(gè)優(yōu)勢(shì)人人皆知，我就來(lái)談?wù)勊娜秉c(diǎn)——所謂的公民記者通常是未經(jīng)訓(xùn)練的非專業(yè)人士，他們非常感性，采集信息會(huì)有失真，以訛傳訛，或者信息不全面。也許將來(lái)社會(huì)會(huì)給公民記者一些培訓(xùn)的機(jī)會(huì)，讓他們對(duì)新聞的ABC有一些了解，這樣公民新聞才會(huì)有發(fā)展的前景。

《市場(chǎng)周刊-文化產(chǎn)業(yè)》：140字，互聯(lián)網(wǎng)或手機(jī)使用，自由，零碎，全天候，在這個(gè)領(lǐng)域里，給人一種印象，人人可以寫(xiě)作，人人都可以開(kāi)設(shè)私媒體，普通人與明星，官員可以平等互動(dòng)，這種“全民狂歡”是一種假象嗎?

杜駿飛：這肯定是一個(gè)假象，你跟王菲互動(dòng)，王菲和你互動(dòng)了嗎?所以微博上是不平等的，也從來(lái)沒(méi)有過(guò)平等，也不會(huì)有平等。

《市場(chǎng)周刊·文化產(chǎn)業(yè)》：那些粉絲對(duì)這種假象是一種迷戀，她覺(jué)得會(huì)被看到。

杜駿飛：你這種說(shuō)法很好，與其說(shuō)明星看到她了，不如說(shuō)他在明星的附近看到自己了，這是～個(gè)更加正當(dāng)?shù)慕忉?。他們之間的交流是不對(duì)稱的，當(dāng)他認(rèn)為靠王菲很近的時(shí)候昵，其實(shí)是他的信息和王菲的信息挨的很近，這種情況是一種防彈玻璃效應(yīng)——粉絲覺(jué)得和偶像靠得很近，但偶像誰(shuí)也看不見(jiàn)，他本身有一道無(wú)形的壁壘和屏蔽。說(shuō)到底，微博上所謂的狂歡是單方面的，是人民群眾的自我狂歡。

《市場(chǎng)周刊-文化產(chǎn)業(yè)》：很多詩(shī)人在微博上又開(kāi)始活躍起來(lái)，你覺(jué)得微博可能復(fù)興詩(shī)歌嗎?目前微博上也出現(xiàn)了一些很不錯(cuò)的微小說(shuō)，你也寫(xiě)微小說(shuō)，微博對(duì)文學(xué)生產(chǎn)的改變似乎就在眼前?

杜駿飛：微傅全面復(fù)興詩(shī)歌的可能性不大，但是在局部上找到共同體是有可能的。一個(gè)詩(shī)人沒(méi)有進(jìn)入出版領(lǐng)域，讀者要通過(guò)出版物找他幾乎是不可能的。但微博可以，搜尋一下名字就可以準(zhǔn)確無(wú)誤地找到，所以我稱為找到共同體。但微博要復(fù)興詩(shī)歌幾乎是不可能的，復(fù)興詩(shī)歌不是作者能完成的，它必須是一個(gè)巨大作者群和整個(gè)社會(huì)文化力量共同來(lái)參與的進(jìn)程。至于微小說(shuō)，現(xiàn)在還處于實(shí)驗(yàn)階段，它是微博產(chǎn)生的文學(xué)形式，但還只是新事物和新刺激，它能在在多大程度上改變文學(xué)，還得假以時(shí)日。

《市場(chǎng)周刊·文化產(chǎn)業(yè)》：從2009年10月開(kāi)始開(kāi)微博，作為一個(gè)傳媒學(xué)者，你一開(kāi)始就參與了微博的使用，微博在你的生活中起到什么作用?

杜駿飛：參與微博的應(yīng)用，我其實(shí)是沒(méi)辦法，因?yàn)槲沂茄芯棵襟w的，中國(guó)的傳媒發(fā)展很快，這個(gè)過(guò)程如果不關(guān)注，就會(huì)喪失嗅覺(jué)。在這個(gè)年代做傳媒研究不可以閉關(guān)的，你必須要去觀察它，等這個(gè)新媒體的發(fā)展過(guò)渡到平穩(wěn)期，你再躲起來(lái)好好去反思它。但現(xiàn)在還不是時(shí)候，特別是互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在是嬰兒時(shí)期很幼稚的，微博就甭說(shuō)了，它其實(shí)才剛剛出生。