浙江森林文化典型案例—— 木文化

木文化指以木質(zhì)材料為載體所傳達(dá)的文化現(xiàn)象。浙江已形成了人造板、地板、玩具工藝品、木制家具等一批具有區(qū)域特色的產(chǎn)業(yè)帶。全省竹木年加工產(chǎn)值600多億元，企業(yè)已發(fā)展到500多家。

南潯木地板文化及產(chǎn)業(yè)

南潯森林覆蓋率僅為17.6%，森林資源匱乏，但成功打造了“中國木地板之都”，全國60%以上的實(shí)木地板坯料出自南潯。

發(fā)展歷程。南潯木地板產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要追溯到20世紀(jì)80年代初，最初為膠合板產(chǎn)業(yè)，隨著當(dāng)?shù)亟ú氖袌龅慕?，木地板產(chǎn)業(yè)的巨大潛力被挖掘，逐步興起了南潯木地板產(chǎn)業(yè)。南潯木地板產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程大致可以分為三個(gè)階段：第一階段是依靠市場大量代理銷售以水曲柳材等為主的東北地板；第二階段是銷售以樺木等材質(zhì)為主的云南地板；第三階段是由銷售型向生產(chǎn)型轉(zhuǎn)變。由于家居裝修市場的興起，木地板生產(chǎn)企業(yè)準(zhǔn)入門檻相對較低，這一新興的產(chǎn)業(yè)逐漸被南潯商人看中，利用便捷的水上交通和市場優(yōu)勢，以進(jìn)口名貴木材為主要原料的南潯木地板業(yè)迅速發(fā)展。

主要經(jīng)驗(yàn)。目前已成為全國生產(chǎn)規(guī)模最大、品牌數(shù)量最多、產(chǎn)業(yè)鏈最長的木地板生產(chǎn)基地，產(chǎn)量與銷售規(guī)模居全國首位。

——集聚效應(yīng)。南潯木業(yè)市場經(jīng)過30多年的發(fā)展，已在全國各地建立了比較完善的銷售網(wǎng)絡(luò)，在國內(nèi)同類市場中具有較高的知名度和影響力。受專業(yè)市場帶動，大量的木地板企業(yè)在南潯落戶，同時(shí)，許多配套設(shè)施和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)也聚集在一起，專業(yè)化程度不斷提高，企業(yè)間的交易成本也隨之降低，集群規(guī)模不斷擴(kuò)大。此外，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也吸引了大量專業(yè)人才的集聚，形成了專業(yè)人才市場，大大降低了企業(yè)尋找專業(yè)技術(shù)人員的成本，由此加快了技術(shù)、信息等傳播，對行業(yè)的技術(shù)更新起到了推動作用。

——品牌效應(yīng)。本著政府搭臺、規(guī)劃引導(dǎo)、企業(yè)自主的發(fā)展思路，從2000年開始，南潯人打響了品牌戰(zhàn)略建設(shè)的攻堅(jiān)戰(zhàn)。區(qū)政府在為木地板企業(yè)提供有效全面服務(wù)的同時(shí)，相繼出臺了多項(xiàng)拉動龍頭企業(yè)、激勵(lì)技術(shù)創(chuàng)新的政策。通過科技創(chuàng)新、品牌培育，使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)“脫胎換骨”，南潯木地板行業(yè)已經(jīng)揭開向高科技產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的序幕，走上由量的擴(kuò)張向質(zhì)的提高邁進(jìn)的新型工業(yè)化道路。

東陽木雕文化及產(chǎn)業(yè)

東陽木雕距今已有1300多年的歷史，是中國六大名雕之一，列浙江三雕之首，是浙江省首批重點(diǎn)保護(hù)的傳統(tǒng)工藝美術(shù)品種，國家級首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作。

文化內(nèi)涵。東陽木雕以儒家文化為主導(dǎo)寓意，它并非隨意而為，作為一種民間文化現(xiàn)象，其教化作用是顯而易見的。它的表現(xiàn)題材非常廣泛，涉及民間文化、人與自然、博古題材以及各類裝飾圖案。在手法上，以線造型，雕刻精致，手法多變。東陽木雕多不油漆、不上色，暴露著木材的自然質(zhì)感與紋路，流露出木雕藝人真實(shí)的刀法技巧。親切平易，質(zhì)樸隨和，或栗、或褐、或灰的本色樸素沉穩(wěn)，與清淡素雅的白墻黑瓦相映襯，是儒家“布衣白屋”思想的外化。

發(fā)展現(xiàn)狀。東陽木雕以其悠久的歷史、精湛的技藝、獨(dú)特的風(fēng)格而享譽(yù)海內(nèi)外。近年來，東陽木雕在秉承傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，融合東西方文化精華，結(jié)合現(xiàn)代審美理念，進(jìn)行大膽創(chuàng)新，領(lǐng)域不斷拓展，形成迅猛的發(fā)展勢頭，“東陽木雕”在一定程度上已成了東陽的代名詞。

——經(jīng)濟(jì)效益顯著。目前，全市從事木雕工藝品生產(chǎn)企業(yè)140余家，家庭作坊2000余家，從業(yè)人員3萬余人，東陽木雕成為東陽市支柱產(chǎn)業(yè)之一。東陽木雕現(xiàn)已發(fā)展到3600多個(gè)品種，2008年產(chǎn)值40多億元。并與歐美、東南亞等100多個(gè)國家和地區(qū)建立了業(yè)務(wù)聯(lián)系，產(chǎn)品出口額每年以15%左右幅度穩(wěn)步提升，經(jīng)濟(jì)總量不斷攀升，拉動了東陽地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

——名師高手輩出。迄今為止，東陽被授予榮譽(yù)稱號的有浙江省“名藝人”6 名，“中國工藝美術(shù)大師”5 名，“浙江省工藝美術(shù)大師”8名。截至2008年，全市有工藝美術(shù)專業(yè)技術(shù)職稱的藝人1109人，其中高級工藝美術(shù)師24名、工藝美術(shù)師191名。

——精品名品薈萃。東陽木雕既有列入國家收藏珍品的《文姬歸漢》等名作，又有杭州靈隱寺的釋迦牟尼大佛像、新修雷峰塔《白蛇傳的故事》等鴻篇巨制。近年來，東陽木雕不僅在各大城市的標(biāo)志性建筑里得到運(yùn)用，而且在各級工藝美術(shù)比賽和博覽會上摘金奪銀，截至2008年共有498件作品獲獎(jiǎng)，其中金（特）獎(jiǎng)189件。

主要經(jīng)驗(yàn)。近年來，東陽木雕得到了極大的發(fā)展。

——搭建交流平臺。東陽市委、市政府大力發(fā)展木雕事業(yè)，爭取創(chuàng)造各種機(jī)會，讓藝術(shù)家充分展示才藝。先后組織東陽的木雕藝術(shù)家參加了北京藝術(shù)博覽會、上海藝術(shù)博覽會、杭州西湖博覽會等，讓更多的人通過這些展覽盡可能多地了解東陽和東陽木雕，領(lǐng)略東陽木雕藝術(shù)的神韻。成立了工藝美術(shù)行業(yè)協(xié)會，對各木雕工藝企業(yè)進(jìn)行有效管理，同時(shí)注重提高行業(yè)水平、開發(fā)新產(chǎn)品以及組織產(chǎn)品內(nèi)外銷。

——推動轉(zhuǎn)型升級。積極推動?xùn)|陽木雕行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，實(shí)行資源整合。東陽把東陽木雕的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展作為該市建設(shè)“工業(yè)強(qiáng)市”和“文化大市”的突破口來抓，把東陽木雕作為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)和新興支柱產(chǎn)業(yè)進(jìn)行培育，先后制定了一系列木雕產(chǎn)業(yè)化發(fā)展優(yōu)惠政策，用現(xiàn)代科技手段助推東陽木雕轉(zhuǎn)型升級，走“集團(tuán)化與個(gè)私作坊”并重的道路，在大力發(fā)展個(gè)私小型企業(yè)的同時(shí)，通過資產(chǎn)重組，資源整合，形成了一批年銷售額1億元以上的龍頭企業(yè)，有效地帶動了全行業(yè)的發(fā)展。

——注重品牌建設(shè)。在長期發(fā)展進(jìn)程中，東陽木雕企業(yè)都樹立了品牌意識，在不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上，十分注重品牌的創(chuàng)立，已形成了以浙江東陽木雕集團(tuán)、東陽飛佳木業(yè)公司、東陽古典紅木家具公司、正華藝苑、杜隆工藝品公司、圣華公司等為代表的知名品牌群體，其中浙江東陽木雕集團(tuán)的“東雕”商標(biāo)還被評為浙江省知名商標(biāo)。東陽人在廣東、福建、江西等省創(chuàng)辦的東陽木雕企業(yè)，也都創(chuàng)立了自己的品牌，進(jìn)一步提升了東陽木雕的知名度。

——注重人才培養(yǎng)。整合各方力量，通過學(xué)校培養(yǎng)、大師帶徒等形式，切實(shí)解決后繼乏人問題，將東陽木雕業(yè)發(fā)揚(yáng)光大。

云和木質(zhì)玩具文化及產(chǎn)業(yè)

從貼牌加工到自創(chuàng)品牌，從打樣加工到自主設(shè)計(jì)，云和將木制玩具產(chǎn)業(yè)推向了世界，成為東方的童話王國和“中國木制玩具城”。

發(fā)展歷程。云和木制玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程大體可分為3個(gè)階段。20世紀(jì)70—80年代，一批鄉(xiāng)鎮(zhèn)集體企業(yè)依托本地資源優(yōu)勢，轉(zhuǎn)產(chǎn)木制玩具，開創(chuàng)了云和木制玩具生產(chǎn)的先河；20世紀(jì)90年代，個(gè)體、私營玩具企業(yè)興起，“千家萬戶”產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了云和木制玩具業(yè)量的擴(kuò)張，云和于1994年被農(nóng)業(yè)部命名為“中國木制玩具之鄉(xiāng)”。進(jìn)入新世紀(jì)，云和推出“中國木制玩具城”整體品牌，努力優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，以特色工業(yè)園區(qū)建設(shè)為載體，推動企業(yè)向園區(qū)集聚，促進(jìn)企業(yè)管理和技術(shù)創(chuàng)新，木制玩具行業(yè)保持了年均30%以上的增長速度，競爭力不斷提高，進(jìn)入了新一輪高速增長期。2003年，云和被正式命名為“中國木制玩具城”。

主要成就。2009年，云和已有木制玩具生產(chǎn)企業(yè)800多家（包括加工點(diǎn)），從業(yè)人員超過2萬人，完成產(chǎn)值17.62億元，暢銷世界100多個(gè)國家和地區(qū)，產(chǎn)品出口份額占到全國同類產(chǎn)品的50%，云和已成為全國最大的木制玩具生產(chǎn)基地。

——文化功能不斷完善。云和木制玩具在產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)過程中注重吸收古今中外豐富的文化元素，將傳統(tǒng)和時(shí)尚的文化與玩具產(chǎn)品有機(jī)結(jié)合，文化內(nèi)涵日益豐富，文化功能不斷顯現(xiàn)。一是拓展教學(xué)手段。從華容道到七巧板，木制玩具把教育以文化娛樂方式融入到教學(xué)中。二是促進(jìn)中西文化交流。從孔明鎖到柏拉圖魔盒，無不體現(xiàn)出木制玩具的多元化發(fā)展趨勢。上萬種融合著中西韻味的木制玩具起到了促進(jìn)東西方文化傳播和交流的作用。三是豐富休閑娛樂生活。從圣誕禮品到九連環(huán)，云和木制玩具制造出一大批備受推崇的時(shí)尚休閑益智產(chǎn)品，融入到世人的日常生活中，讓人們在玩耍觀賞中益智健身、放松身心。

——品牌推廣初見成效。首先政府主導(dǎo)木制玩具文化。充分運(yùn)用舉辦節(jié)日、參會參展、制作電視節(jié)目等文化傳播方式，宣傳木制玩具文化品牌，提高了云和木制玩具城的知名度和美譽(yù)度，為企業(yè)打響了品牌。其次行業(yè)推動木制玩具文化。為形成玩具文化品牌產(chǎn)品，提高產(chǎn)品質(zhì)量檔次，云和還成立了浙江省木制玩具科技創(chuàng)新服務(wù)中心和浙江省木制玩具信息化推進(jìn)中心，與浙江大學(xué)等高校合作開發(fā)新產(chǎn)品，改進(jìn)新技術(shù)。同時(shí)，積極支持、鼓勵(lì)企業(yè)成立玩具協(xié)會和木頭人俱樂部，以行業(yè)和集體的力量定期進(jìn)行文化探討，鉆研玩具文化，加強(qiáng)自有文化品牌創(chuàng)建和玩具文化的積淀。

——市場效應(yīng)逐步彰顯。首先是區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)影響力不斷擴(kuò)大。云和縣委、縣政府積極實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，鼓勵(lì)玩具企業(yè)到國內(nèi)外參展參會，有效地拓寬了國內(nèi)、國際市場。其次，提高國際市場認(rèn)知度。云和木制玩具一直以來都以外銷為主，在開展對外經(jīng)貿(mào)的過程中，大多玩具出口企業(yè)重視產(chǎn)品質(zhì)量管理，恪守誠信，與國外客商建立了長期良好的經(jīng)貿(mào)關(guān)系，市場渠道暢通。再次，國內(nèi)市場潛力巨大。隨著我國經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展，綜合國力不斷增強(qiáng)，人民生活水平顯著提高，木制玩具產(chǎn)品因其自然、人性、環(huán)保的特性，正越來越受到人們的青睞，國內(nèi)消費(fèi)市場日益成熟，發(fā)展空間很大。

主要經(jīng)驗(yàn)。木制玩具產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展壯大，推動了云和縣經(jīng)濟(jì)快速增長，促進(jìn)了社會事業(yè)和城鄉(xiāng)一體的統(tǒng)籌發(fā)展，改善了居民生活水平。

——明確發(fā)展目標(biāo)，制定產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。根據(jù)加快建設(shè)綠谷文化的要求，結(jié)合云和木制玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際，對培育提升木制玩具文化產(chǎn)業(yè)區(qū)塊進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃和論證，就規(guī)劃用地、園區(qū)布局、設(shè)施建設(shè)、產(chǎn)業(yè)服務(wù)、技能培訓(xùn)、文化培育、法制教育、宣傳策劃等方面制定科學(xué)的發(fā)展規(guī)劃并組織實(shí)施。

——合理配置資源，做大產(chǎn)業(yè)規(guī)模。加大園區(qū)建設(shè)投入力度，加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，逐步完善園區(qū)功能，拓展企業(yè)發(fā)展空間，增強(qiáng)生產(chǎn)能力。進(jìn)一步完善政策，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境。加強(qiáng)企業(yè)技術(shù)中心建設(shè)，提高企業(yè)的自主創(chuàng)新能力。建立綜合信息平臺，營造面向世界的木制玩具城信息窗口。充分發(fā)揮木制玩具行業(yè)協(xié)會功能，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

——加強(qiáng)宣傳推廣，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)影響。利用文化傳播的載體，積極開展玩具文化營銷和宣傳推廣。與中央電視臺等全國知名媒體合作，籌建木制玩具文化博物館，開辟玩具文化特色街區(qū)，搭建對外交流平臺，加強(qiáng)與其他行業(yè)協(xié)會的溝通聯(lián)系等，從而擴(kuò)大云和木制玩具的影響力與木制玩具文化的滲透力。

——挖掘傳統(tǒng)文化，打造文化品牌。一是充分制作具有本土文化的特色玩具。廠家根據(jù)《西游記》、《封神榜》等故事題材，挖掘具有中華民族傳統(tǒng)文化色彩的玩具；以云和的畬族文化、汀洲文化為基礎(chǔ)，研發(fā)具有云和地方特色的玩具；以最受孩子喜愛的動畫片如《金剛葫蘆娃》、《寶蓮燈》等為題材，設(shè)計(jì)時(shí)尚的本土品牌玩具。二是引導(dǎo)企業(yè)充分挖掘適應(yīng)不同消費(fèi)群體的玩具文化，將木制玩具與大眾的心理、社會生活、歷史文化有機(jī)地結(jié)合起來，以滿足不同年齡層次、不同文化層次的消費(fèi)者的需求。

——拓展玩具文化，推動產(chǎn)業(yè)衍生。積極依托云和湖資源優(yōu)勢，結(jié)合“山水家園、童話世界”的形象要求，在景區(qū)環(huán)境布置、景點(diǎn)設(shè)計(jì)、娛樂項(xiàng)目中融入玩具文化的元素，達(dá)到吸引游客的目的，實(shí)現(xiàn)文化增值；加強(qiáng)玩具產(chǎn)業(yè)和動漫業(yè)結(jié)合，發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)。把動漫與木制玩具制造業(yè)相結(jié)合，既提供了云和玩具產(chǎn)業(yè)一個(gè)有靈魂的完整的具體形象，又給玩具文化提供了一個(gè)更加生動和廣闊的文化平臺。