超越美國：誰能笑傲中國智能手機市場？

文｜孫永杰

（作者為網(wǎng)舟聯(lián)合科技(北京)有限公司高級咨詢顧問 原文鏈接：http://blog.sina.com.cn/s/blog_4cab48ba0102duy7.html）

繼中國超越美國成為全球最大PC市場之后，近日，市場調(diào)研公司Strategy Analytics發(fā)布報告稱，受折扣和iPhone等移動設(shè)備的推動，按照出貨量統(tǒng)計，中國在今年的第三季度已經(jīng)超越美國，成為全球最大的智能手機市場。

盡管可能由于美國市場的用戶等待新iPhone（iPhone4S）的發(fā)布導致超越可能的暫時性，但中國市場將會在不久的將來成為全球最大的智能手機市場將是必然，那么可以說，誰在未來能夠把握中國智能手機市場，誰就有可能在全球智能手機市場保持領(lǐng)先，所以笑傲中國智能手機市場應(yīng)該是當前智能手機市場大佬們最為關(guān)注而不能忽視的。

第三季度，中國智能手機市場出貨量首次超越美國成為全球最大智能手機市場，它的重要性已經(jīng)不言而喻

從Strategy Analytics的統(tǒng)計看，諾基亞在過去的第三季度仍然以28.5%的市場份額雄踞中國智能手機市場的榜首，三星以17.6%居次席，而在在美國市場，HTC市場份額為24%，排在第二位的是蘋果，市場份額為20.6%。與在全球智能手機市場的排位類似，這四家智能手機廠商中的三星、蘋果和諾基亞也是全球智能手機市場的三甲，HTC則在上個季度拿下了美國智能手機市場冠軍的寶座。不過不同的是，諾基亞是唯一一個出貨量不增反降的廠商。尤其是在中國，其上個季度的出貨量同比下滑21%（包括智能手機和功能性手機），這個數(shù)字既超過了諾基亞在全球智能手機市場的下滑速度，也超過了其在全球手機市場的下滑速度。

第三季度，中國已是全球最大智能手機市場，而蘋果、三星、諾基亞和HTC將會角逐未來誰是該市場的首席

與諾基亞相比，蘋果、三星、HTC在中國智能手機市場都出現(xiàn)了增長，特別是在未來，中國市場和用戶對于這三家廠商充滿了期待，這從不久前摩根士丹利發(fā)布的有關(guān)蘋果未來投資報告中可見一斑。在該報告中，蘋果iPhone已經(jīng)超越諾基亞成為中國第一大智能手機品牌。在有意購買智能手機的用戶中，超過1/3的人有意購買iPhone，是有意購買諾基亞手機的約兩倍，這也使得有意購買iPhone的受訪者占比比上半年增長6個百分點至34%。與此同時，三星和HTC在中國智能手機市場的品牌選擇率也分別提升了7和14個百分點。分列第三和第五位。但諾基亞卻下滑了6個百分點。

iPhone無論在品牌知名度，還是首選率上都居中國智能手機市場的首位，這為其在中國的未來打下了堅實的基礎(chǔ)

除了品牌選擇率外，在下一部用戶選擇可能選擇的 3G手機調(diào)查中，蘋果iPhone更是獨占鰲頭，居于首位，其首選率大幅提升30個百分點，相比之下的諾基亞則大幅下挫22個百分點。聯(lián)系到開始所述的目前中國智能手機市場的市場份額比例，筆者認為，如果這種事態(tài)保持的話，諾基亞將會很快喪失在中國智能手機市場老大的位置，進而被蘋果、三星或者HTC所取代。

接下來的是，在蘋果、三星和HTC中誰最有可能成為中國智能手機新的冠軍呢？由于眾所周知的等待新iPhone的原因，上個季度蘋果在全球智能手機市場被三星超越而失去了把保持一個季度的全球智能手機市場冠軍的交椅，同時在美國市場也讓HTC超越。但隨著iPhone4S的熱銷，這一局面有望在即將到來的第四季度得到改觀。但在中國市場不可否認的事實是，中國的3G用戶在10月底已經(jīng)超過了1億，而目前只有中國聯(lián)通是蘋果的官方合作伙伴，但是在中國移動網(wǎng)絡(luò)上的iPhone用戶已經(jīng)超過了1000萬，而中國3大運營商將在2012全部加入到正式發(fā)售iPhone的行列，這勢必會令iPhone在中國市場的銷售出現(xiàn)大幅度的增長。

當然除了蘋果之外，三星和HTC的力量也不可小視，但有一點不同是，由于同是Android陣營，它們會在中國智能手機市場遭受中國本土廠商的有力阻擊，尤其是在千元智能手機載中國市場日受歡迎的趨勢下。在這個領(lǐng)域，三星和HTC的市場份額都有可鞥被中興、華為、聯(lián)想等這樣的本土廠商稀釋。而蘋果獨有的生態(tài)系統(tǒng)，尤其是在品牌知名度上的提升，都有可能令蘋果坐收漁翁之利。

如果蘋果適當降低價格的話，其iPhone的銷量在中國市場肯定還會大幅增長

所以筆者認為，未來的中國智能手機市場，蘋果笑傲江湖的可能性最大，而HTC和三星如果要勝出的話，除了品牌等因素之外，能否在與中國本土廠商的價格戰(zhàn)中勝出也是重中之重。因為相關(guān)的調(diào)查顯示，盡管很在意價格，但中國用戶并不會因為蘋果iPhone的價格高而不選擇蘋果，或者說這一比例很低。這無形中增加了三星和HTC在中國智能手機市場與蘋果爭雄的難度。至于諾基亞，能否在重壓之下，保住中國智能手機市場老大的位子，最終還要看其基于微軟WP7手機的表現(xiàn)，但從其WP手機在全球手機市場的表現(xiàn)看，形勢不容樂觀。