傳媒商業(yè)化語境下的影視文學對青少年道德建構的影響

王慧林

(河南司法警官職業(yè)學院，河南鄭州 450011)

傳媒商業(yè)化語境下的影視文學對青少年道德建構的影響

王慧林

(河南司法警官職業(yè)學院，河南鄭州 450011)

傳媒商業(yè)化語境下的影視文學，既拓展了青少年的知識面、開闊了其視野，又豐富了青少年的娛樂與消遣，使其生活變得前所未有的燦爛。但也帶來了消極影響，造成青少年人文精神的喪失、價值觀的消解、審美情趣的低俗等。從傳媒商業(yè)化語境下的影視文化入手，分析影視文學帶來的諸多負面效果，也對如何規(guī)避其負面影響提出對策、建議。

傳媒商業(yè)化;影視文化;道德建構

文學不僅是社會生活和時代精神的記載，而且也在一定程度上引導、彰顯著社會風范，對青年人更是有著潛移默化的作用。傳媒商業(yè)化語境下的影視文學，既拓展了青少年知識面、開闊了其視野，又豐富了青少年的的娛樂與消遣，使其生活變得前所未有的燦爛。但是也正在日益喪失其高貴的地位和品格，逐漸走向了庸俗媚俗、商業(yè)化的道路，被邊緣化、泛化。傳媒商業(yè)化語境下影視文學的這種轉變極易造成青少年人文精神的喪失、價值觀的消解、道德價值的失衡等等，導致其精神危機。因此，本文探討傳媒商業(yè)化語境下的影視文學對青少年道德建構的影響，并提出對策、建議。

一、傳媒商業(yè)化語境下的影視文學

多年來影視文學在國內被視為高品位的藝術形式，強調思想性與藝術性，具有公共服務和政治宣傳的性質，也是表達各項政策的舞臺和工具。在國內傳統(tǒng)電影都被視為作品，而不是商品。電影的選題更注重教育意義和社會效益。很少會考慮觀眾的要求和喜好，以及拍攝以后的市場需求。但商業(yè)時代的來臨，促使影視從傳統(tǒng)經典走向時尚、從審美性的精神文學向娛樂性的消費文學轉型。這種轉型不是零敲碎打，而是全方位的脫胎換骨。

首先，影視文學的內涵從厚重走向膚淺。“文化在嚴肅的領域已經被顛覆資產階級生活的現(xiàn)代主義原則所支配。而中產階級的生活方式已被享樂主義所支配，享樂主義詆毀了作為社會道德基礎的新教倫理。嚴肅藝術家所培育的一種模式——現(xiàn)代主義，‘文化大眾’所表現(xiàn)的種種乏味形式的制度化，以及體系所促成的生活方式——享樂主義，這三者相互影響，構成了資本主義的文化矛盾。”貝爾對資本主義文化矛盾的論述十分吻合當今中國文化的現(xiàn)狀。消費主義對應的市場體系所促成的生活方式就是享樂主義，人們不再關心那些宏大的敘事，將目光轉向了對本能感官的享受。表現(xiàn)在文學上就是厚實、凝重的內涵被簡單的故事所取代;靜穆的品味和思考被快速的畫面轉換和強烈的聲效刺激所代替。文學開始以迎合消費者的口味為出發(fā)點，以賺取最高的利潤為目的來博取受眾的眼球。如張藝謀的最新力作《三槍拍案驚奇》，以乏味、低俗的故事情節(jié)，唯美的畫面，搞笑的形式、超高人氣的明星吸引觀眾的眼球。很多觀眾很是失望，張藝謀的電影已經背離他以往反映民族文化中厚重韻味的一面，開始加入商業(yè)化的大片中，為票房而票房。雖取得幾億的超高票房，但卻遭到罵聲一片，歸根結底也許在于電影內容的膚淺、低俗。

其次，影視文學的內容從教化走向娛樂。中國文學自古以來就強調教化功能，“文以載道”是其終極指向。但在商業(yè)社會經濟、文化規(guī)律的支配下，文學開始在服務大眾與尋找自我之間徘徊，其活動的舞臺和影響日漸縮小。影視文學開始向娛樂靠攏，商業(yè)化趨勢日益突顯，這種趨勢使得更多媒體在操作方法、運營模式上都不同程度地突出利益化取向，其中最深刻也最危險的變化，就是對影視文學娛樂價值的片面強調。最初是純娛樂消遣欄目和內容的大幅上升，如周末打開電視，可以看到各大衛(wèi)視都在播放娛樂節(jié)目，且大有風生水起之勢，一些雜志報紙也是如此。這種向娛樂化的靠近，使影視文學與娛樂之間的界限變得日益模糊，其教化功能日益為娛樂化傾向所遮蔽。

影視文學在其載體的作用下，走向世俗化、娛樂化，而這種轉變也必然會導致青少年文化生態(tài)的異化。

二、傳媒商業(yè)化語境下的影視文學對青少年文化生態(tài)的異化

傳媒商業(yè)化語境下的影視文學是一把雙刃劍，既豐富青少年的生活與娛樂，但也導致青少年文化生態(tài)的異化。主要表現(xiàn)在以下幾個方面:

(一)傳媒商業(yè)化語境下的影視文學對青少年價值觀的負面影響

1.青少年道德觀念的淡化。青少年的價值取向受到我國主流文化的影響，而我國的主流文化就是把青少年培養(yǎng)成“有理想、有道德、有文化、有紀律”的社會主義事業(yè)的建設者和接班人。但傳媒商業(yè)化語境下的影視文學帶有流行文化的最基本的特質——向人的日常生活世界回歸。因此青少年更愿意接受貼近自己生活的輕松、隨意的文化，而排斥那些教化的主流文化教育。傳媒商業(yè)化的本性是重利而輕義，受此影響下的影視文學所追求的目標是較高的利潤。因此，為吸引更多的眼球，賺取更高的利潤，暴力、色情、虛無感、幻滅感作為影視文學的賣點而大量存在，甚至還不斷渲染肉欲、暴力，展示金錢的無所不能。影視文學的這種庸俗化、商業(yè)化的轉變極易造成青少年人文精神的喪失，價值觀的消解，使青少年對社會主義主流文化的道德認同變得困難起來，對其身心健康等方面造成不良影響和傷害。

2.青少年的精神特質呈現(xiàn)庸俗化的傾向。受影視文學的影響，部分青少年會或多或少地染上一些青春文化病，主要表現(xiàn)在享樂主義的文化取向及頹廢主義的精神取向上。青少年享樂主義的物質文化取向主要表現(xiàn)在青少年行為和成功觀念的利益驅動性及消費主義的消費方式上。青少年頹廢主義的物質文化取向則表現(xiàn)為大眾文學對青少年文化特有的反叛性的消解，當今的青少年對現(xiàn)實的適應性大于批判性，對于現(xiàn)實生活采取極為冷漠的、無所謂態(tài)度，這種消極頹廢的文化傾向已逐漸滲透于青少年的價值觀中。調查顯示，青少年對另類活動的追求已成為一種追隨潮流性質的行為:追求另類的裝扮在青少年中流行程度較高，而談戀愛、逛酒吧、抽煙、性行為成為他們打發(fā)自己無聊時光的一種消遣性的行為。學習上，表現(xiàn)為不少青少年迷戀網絡、電子游戲不能自拔，不肯努力，考前臨時抱佛腳，甚至考試作弊;思想上，胸無大志、游戲人生，及時行樂。表現(xiàn)出一種對主流文化的揚棄和背叛，也反映出青少年價值取向的迷失。

(二)傳媒商業(yè)化語境下的影視文學對青少年審美情趣的負面影響

傳媒商業(yè)化語境所造成的不良文化生態(tài)對青少年的負面影響是多方面的，除了對青少年價值觀形成的負面影響外，也給青少年審美情趣的形成帶來負面影響。

1.審美追求的“個性”、“新潮”化。開放的傳媒環(huán)境為青少年提供了更為廣闊的生活空間，并展現(xiàn)了一幅多樣化的生活圖景，提供了各種各樣的消費方式，多樣化的生活使青少年的審美呈現(xiàn)明顯的廣泛性和多種選擇性。這為青少年的個性發(fā)展提供更為有利的條件。但是青少年審美追求“個性”、“新潮”還表現(xiàn)為他們追新求異，展現(xiàn)“不一樣”的自我方面，他們試圖從服裝樣式、發(fā)型設計乃至自我形象和文化品位上體現(xiàn)“潮”，服飾稀奇、發(fā)型古怪、言語詭秘等等，或多或少影響青少年對自身價值實現(xiàn)的渴望及對審美自身的追求。

首先，要考慮評價主客體的有效覆蓋面，評價主客體應涵蓋學生、教師、學校教學評估部門、社會企業(yè)、教育行政部門、第三方評估等多個領域。其次，要構建多元協(xié)商的課程教學質量監(jiān)測與評價體系評價方法。第四代評估理論認為：評價的過程是評價主客體在原有不同的價值立場上不斷交換意見和共同構建同一觀點的過程。構建評價主客體和第三方評估多元協(xié)商的評價方法能有效提升監(jiān)測與評價體系的實效性。

2.審美情趣的低俗化。影視文學的世俗性使青少年的審美趣味逐漸走向低俗，在審美對象的選擇上表現(xiàn)為，古典嚴肅的文學藝術受到冷落，通俗淺薄的文學作品在青少年中流行，牛仔褲、文化衫、艷情VCD、迪斯科成為時尚;在審美方式上，他們追求淺顯直接，更愿意從詩歌走向對話，從交響樂走向通俗歌曲，從學術專論走向隨筆漫談;在審美情感上，他們不再崇尚含蓄古樸，而去追求露骨的男女性愛和金錢關系，如在當代青少年中流行速食主義的愛情觀，減少浪漫情調，更具有“快餐”特色。

(三)傳媒商業(yè)化語境下的影視文學對青少年心理健康的負面影響

1.影響正確性心理的形成。傳媒商業(yè)化語境下的影視文學由于受利益的驅使，總是不厭其煩地表現(xiàn)著為大眾欣賞而設計的、短命的、消費性的信息載體。有些內容甚至充斥著色情與肉欲。大膽、露骨的性描寫已成為許多圖書謀求銷售量的不二法門，這些圖書往往以淫穢畫面、男歡女愛的性描寫來吸引青少年的眼球。影視劇中的床戲、裸戲是謀求票房與收視率的救命草。這種宣揚性愛乃至性變態(tài)、暴力、吸毒、淫亂的影視作品，特別容易成為涉世不深的青少年性犯罪的教科書。一些流行歌曲的歌詞表達的是不健康、不正確、甚至是扭曲的男女感情。這種廣泛傳播的流行歌曲所內含的不健康的性意識，同樣對于青少年有著顯而易見的不良影響。而青少年正處于青春萌芽期，強烈的性憧憬、性渴望是其這一時期的明顯特征，傳媒商業(yè)化語境下的部分影視文學為賺取更高的利潤，刻意迎合青少年的這一需求。首都師范大學教科院性教育研究中心主任張玫認為:“處在青春發(fā)育期的孩子如果瀏覽色情信息，肯定會對其造成不良影響，很多青少年的性犯罪都跟色情影視和網站脫不了干系?！币虼?，影視傳媒營造的這種文化生態(tài)，將給青少年打上怎樣的文化烙印，也就絕非杞人憂天了。

2.影響良好行為的養(yǎng)成。除色情內容之外，暴力和血腥也是傳媒獲取高收視率和高票房的看家法寶。任何傳媒只要負有商業(yè)目標，就很難拒絕表現(xiàn)血腥暴力的畫面。以好萊塢大片為例，馬丁·斯科塞斯導演的《出租車司機》、薩姆·佩金·帕導演的《日落黃沙》，到昆汀·塔倫蒂諾的《殺死比爾》和《天生殺人狂》、呂克·貝松的《這個殺手并不冷》以及沃卓斯基兄弟的《黑客帝國》等等，這些影視作品里大量的暴力、兇殺等情節(jié)，以及歷史劇中的皇宮、妓院、爭權奪利、陰謀詭計，武俠片中的江湖意識、唯我獨尊的救世主的心態(tài)等等，帶給青少年的負面影響是不言而喻的。而青少年的心理、生理的發(fā)育過程中又需要有本能的宣泄，因而追求刺激，對暴力和血腥的無法自控的模仿成為其表達不滿、發(fā)泄憤怒的一種途徑。又由于媒體的宣揚，長此以往青少年的這種行為被認為是一種“正常的行為”。這種行為價值判斷性的顛覆，對青少年的行為養(yǎng)成和行為規(guī)范將造成毀滅性的后果。

3.影響健康心理的形成。在商業(yè)化語境下，為了追求較高的利潤率、超高收視率，影視文學中色情與暴力的元素越來越多，以及無厘頭、惡搞、八卦和去智化傾向在加強，用意很明顯，以此來吸引包括青少年在內的大眾的眼球。如色情、暴力加虛幻的玄幻小說《誅仙》出現(xiàn)后，引起讀者的強烈的吹捧，續(xù)了又續(xù)，以至于發(fā)展到《誅仙5》。2007年推出的《鬼吹燈》、《盜墓筆記》等也引起強烈的反響，還一度被改編成電視劇，創(chuàng)下收視率的高潮。由此可看出，傳媒商業(yè)化的影視文學對受眾口味的迎合。長此以往，傳媒商業(yè)化的影視文學對青少年的心理健康會帶來諸多的負面影響。以電視暴力負面影響為例:美國賓夕法尼亞大學人際交流學院上個世紀中期的一項研究發(fā)現(xiàn)，和同齡人相比，那些每天觀看較長時間電視節(jié)目的青少年，成長過程中要求別人保護的需求會更強，對父母的依賴性也更大。這項研究進而認為，過多觀看電視還可能增強青少年的錯誤認知，并產生諸多負面的心理影響。

三、青少年道德建構對傳媒商業(yè)化語境下影視文學異化的規(guī)避

1.規(guī)范文化市場秩序，加強對傳媒的有效的監(jiān)控。

社會主義制度下的傳媒是政府的喉舌，因此政府有義務加強對傳媒的制約和規(guī)范，對傳媒的傳播行為進行監(jiān)督和管理。針對影視文化市場管理混亂的情況，應定期進行整頓，規(guī)范文化市場秩序，嚴把有關審核關和監(jiān)督關。加強對文化作品的審查，對內容不健康或思想性不強的作品，應禁止上映或發(fā)行。加大對不健康文化作品的打擊力度。建立良好的媒介環(huán)境，倡導為青少年營建一個和諧、沒有文化污染的精神文化氛圍。為青少年的全面成長創(chuàng)造良好的外部環(huán)境，從根本上杜絕影視垃圾在社會上泛濫、傳播。

2.積極推進素質教育，提高未成年人的媒介素質。

影視文學之所以對青少年的價值觀產生如此令人擔憂的負面影響，與青少年媒介素養(yǎng)的缺乏不無關系。要減弱傳媒對青少年的影響，必須提高他們的媒介素養(yǎng)。西方不少國家紛紛開設了媒介素質教育方面的課程，目的是使學生能獨立地評判、接收并分析大眾傳媒傳遞的信息，并學習如何使用傳媒、如何利用傳媒發(fā)展自我。

要提高青少年的媒介素養(yǎng)，除了在常規(guī)教育內推動傳媒教育課程設置之外，最根本的辦法還是從日常生活入手，開展家庭媒介指導，從而培養(yǎng)青少年辨別傳媒內容優(yōu)劣的能力。當代傳媒研究專家認為，傳媒對人的影響是潛移默化的、長期存在的，有些影響要若干年后才會顯現(xiàn)。這就告訴我們，媒介指導不能等到出了問題再進行，應該未雨綢繆，防患于未然。

3.倡導傳媒行業(yè)自律，實現(xiàn)人文關懷和技術的融合。

信息時代傳媒越來越多地侵入人們的生活，特別是青少年對其已經產生依賴心理。因此，傳媒在培養(yǎng)青少年健康正確的人生觀、價值觀、道德觀方面有著不可推卸的責任。但是商業(yè)化語境下傳媒的價值取向正逐漸發(fā)生偏差。為此，很多專家呼吁媒體要加強行業(yè)的自律，傳播中實現(xiàn)人文關懷和技術的融合。

傳媒是一種強勢載體，它對青少年價值觀的影響非常強大，而且是潛移默化的。因此傳媒應賦予自身更多的精神價值、道德品味、文明素質與思想內涵，要以強烈的社會責任感，嚴格的職業(yè)操守和社會良知，承擔起“以正確的輿論引導人、以優(yōu)秀的作品鼓舞人、以高尚的情操塑造人”的職責，努力實現(xiàn)教育價值、娛樂價值、審美價值的完美結合，同時也強化對青少年群體人生觀、世界觀、價值觀、生活方式的正確引導。傾注更多人文關注情懷、提升人文價值，在不斷揚棄與升華中走向成熟、完美。

另外，傳媒也要樹立正確的贏利觀。誠然，商業(yè)化語境下追求經濟利益最大化、以謀取生存和發(fā)展的資本是傳媒的根本目的，但并不是傳媒的唯一目的。因此，傳媒要想得到長期的效益和市場，還必須服務于社會，實現(xiàn)自己的社會效益。因此，建立正確的贏利觀，達到傳媒的社會責任與最大利益的和諧發(fā)展，強調傳媒先進文化的代表性及對社會公眾利益的引導維護，才是發(fā)展根本途徑。

Movie and Television Literature Influence on Young People Morals Construction Under Media Commercialization Linguistic Environment

WANG Hui－lin
(Henan Judicial Police Vocational College，Zhengzhou，Henan 450011)

Movie and television literature under media commercialization linguistic environment，developes young people’s knowledge aspect，widens its vision field，and enrichs young people’s entertainment，which brings its life unprecedented brightness.However，they also have the negative effect，creates the young people humane spirit lost，the values resolution，and the esthetic vulgar，and so on.This artical give the analysis on many negative effects brought movie and television literature from movie and television culture under the media commercialization linguistic environment，also propose the countermeasure and the suggestion on how to dodge its negative influence.

media commercialization;movie and television culture;morals construction

G416.07

A

1672－2663(2011) 01－0122－04

2010－12－02

王慧林(1973－)，女，河南周口人，河南司法警官職業(yè)學院講師、文學碩士，主要從事文學、教育學研究。

(責任編輯殷 堯)