實施名牌戰(zhàn)略 實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級

國家統(tǒng)計局泉州調(diào)查隊 李文訊

實踐證明，實施名牌戰(zhàn)略，對不斷提升工業(yè)發(fā)展的質(zhì)量、效益和水平，增強工業(yè)經(jīng)濟競爭力和生命力具有重要作用，是加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級、推進經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的有效途徑之一。從2000年泉州市政府出臺《關(guān)于爭創(chuàng)馳名商標、著名商標和名牌產(chǎn)品工作的通知》開始，我市就大力推行名牌戰(zhàn)略，經(jīng)過10年的培育與發(fā)展，名牌企業(yè)如雨后春筍般發(fā)展壯大，成為我市經(jīng)濟社會發(fā)展新的增長點。隨著全球經(jīng)濟一體化的深入，市場競爭更趨白熱化，我市名牌企業(yè)如何在新環(huán)境、新起點中取得新作為，如何更好地在海峽西岸經(jīng)濟區(qū)建設(shè)中發(fā)揮更大作用，是擺在各級政府與企業(yè)面前的一個新課題。

1 名牌培育現(xiàn)狀

1.1 名牌產(chǎn)品數(shù)量逐年增多，占全省比重較大

從2000年開始實施名牌戰(zhàn)略以來，我市名牌產(chǎn)品培育發(fā)展狀況良好，名牌產(chǎn)品數(shù)量逐年增多，占全省比重較大。其中，中國名牌產(chǎn)品從2001年的7個，發(fā)展到目前的46個，占全國總量的2.4%、占全省總量的46%，位居全國設(shè)區(qū)市第二位；福建名牌產(chǎn)品從2001年的67個，發(fā)展到目前的386個，占全省總量的25%。中國名牌產(chǎn)品、福建名牌產(chǎn)品數(shù)量均居全省設(shè)區(qū)市第一。

1.2 名牌產(chǎn)品區(qū)域分布與行業(yè)分布特點

截至2010年底，我市擁有386個福建名牌產(chǎn)品，名牌產(chǎn)品主要集中在經(jīng)濟發(fā)達的沿?？h（市、區(qū)），晉江、南安、惠安、石獅和市區(qū)分別擁有127個、74個、33個、32個和69個，合計占全市福建名牌產(chǎn)品的86.8%。山區(qū)縣則較少，安溪有19個、德化13個、永春10個。福建名牌產(chǎn)品涉及的生產(chǎn)企業(yè)有307家，主要集中在勞動密集型、附加值低的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中，而高新技術(shù)、新興產(chǎn)業(yè)則較少，其中：鞋業(yè) 56家，紡織服裝49家，建材45家，食品飲料44家，機械制造35家，而五大新興產(chǎn)業(yè)僅有29家。

1.3 支柱產(chǎn)業(yè)名牌優(yōu)勢凸顯

我市的幾大支柱產(chǎn)業(yè)已在國內(nèi)同類產(chǎn)品中形成名牌優(yōu)勢。名牌建設(shè)成果形成了泉州經(jīng)濟的核心競爭力，打造了泉州在科技、教育文化、生態(tài)環(huán)境等方面的“城市名片”，榮獲“中國 10大品牌城市”的稱譽。全國旅游鞋業(yè)類 15個，泉州占11個；全國西褲類7個，泉州占3個；全國僅有的2個蛋黃派均出自泉州；全國果凍類4個，泉州占2個；全國晴雨傘類6個，泉州占4個；全國水暖器材類7個，泉州占4個。

2 名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)濟運行情況

2.1 企業(yè)規(guī)模擴大、綜合實力增強

隨著我市名牌戰(zhàn)略實施的深入，企業(yè)在創(chuàng)牌的同時對科技投入、人才引進、結(jié)構(gòu)調(diào)整等方面也做出積極的努力，企業(yè)規(guī)模得到迅速擴張，綜合實力不斷增強，已逐漸實現(xiàn)從“數(shù)量規(guī)模型”向“質(zhì)量效益型”轉(zhuǎn)變。據(jù)統(tǒng)計，2010年福建名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)戶均產(chǎn)值達6.4億元，比2009年平均水平高出2.0億元，是全部規(guī)模以上企業(yè)平均水平的5.3倍，技術(shù)（研究）開發(fā)費6.4億元，是2009年的2.4倍。在規(guī)模擴大的同時，產(chǎn)品質(zhì)量和市場競爭力也不斷提升，據(jù)統(tǒng)計，我市鞋類出口平均單價從2009年的3.92美元，提高到2010年的4.84美元，增長 21.3%，匹克、特步、鴻星爾克、亞禮得等名牌產(chǎn)品出口單價比出口平均價高出1倍以上，最高的單價達39美元。

2.2 名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)濟效益指標突出

2010年，我市福建名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)勞動生產(chǎn)率為65.7萬元/人（以產(chǎn)值計算），比全市規(guī)模以上工業(yè)勞動生產(chǎn)率的平均水平（41.9萬元／人）高出23.8萬元；人均實現(xiàn)銷售收入為64萬元，比全市規(guī)模以上工業(yè)平均水平高出23.2萬元；銷售利潤率為9.8%，比全部規(guī)模以上高出0.5個百分點，比2009年提高2.1個百分點；成本費用利潤率10.9%，比2009年提高2.4個百分點；產(chǎn)品銷售率98%，比2009年提高1.31個百分點。

2.3 大中型名牌生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模效益明顯

近幾年來，我市各級政府致力改善投融資環(huán)境，民營經(jīng)濟飛速發(fā)展，大中型名牌生產(chǎn)企業(yè)正處于裂變階段，其規(guī)模擴張明顯，規(guī)模效益逐步顯現(xiàn)。2010年我市大中型名牌生產(chǎn)企業(yè)有206家，營運效率水平遠高于全市平均水平，具有明顯的競爭優(yōu)勢。2010年我市大中型名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)共完成工業(yè)總產(chǎn)值1837.4億元，同比增長49.4%，高出全市規(guī)模以上工業(yè)總產(chǎn)值平均增速25.4個百分點，拉動全市規(guī)模以上工業(yè)增長12.0個百分點；平均每家企業(yè)完成工業(yè)產(chǎn)值8.9億元，是全市規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)平均水平的 7.1倍；平均每家企業(yè)利潤總額0.85億元，是全市規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)平均水平的7.4倍。

3 名牌建設(shè)存在問題

3.1 名牌產(chǎn)品的行業(yè)過于集中，新興產(chǎn)業(yè)名牌少，技術(shù)含量不高

我市名牌約 2/3以上為食品、紡織、服裝、鞋類、水暖等產(chǎn)品，集中在傳統(tǒng)制造業(yè)，高新科技產(chǎn)品少，產(chǎn)品附加值普遍偏低，雷同程序較高，容易受到市場、原材料、勞動力等因素制約。在我市307家福建名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)中，約10%的企業(yè)建立省級以上技術(shù)中心，技術(shù)（研究）開發(fā)費 6.4億元，盡管同比增長 45.5% ，但研發(fā)費用占銷售收入也只有0.3%，遠低于國際上公認 2%的合理水平，這表明我市名牌企業(yè)產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新能力不夠，技術(shù)含量不高，核心競爭力不強，這直接影響到名牌企業(yè)的發(fā)展后勁，成為我市企業(yè)爭創(chuàng)“世界名牌”的瓶頸制約因素。

3.2 名牌產(chǎn)品的外向度仍不高

目前我市企業(yè)對品牌的培育主要傾向于國內(nèi)品牌，對出口品牌培育意識淡薄、有的規(guī)模較大企業(yè)還停留在貼牌甚至無牌狀態(tài)，只能賺取少量加工費，做別人的加工廠，無法享受到來自自身品牌帶來的豐厚利潤，如：富貴鳥、環(huán)球等規(guī)模較大的知名企業(yè)，出口額中也相當(dāng)一部分是靠貼牌加工。2010年我市名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)工業(yè)品出口交貨值為209.4億元，占工業(yè)品銷售產(chǎn)值的 10.7%，低于全市規(guī)模以上工業(yè)平均水平 6.1個百分點。名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)在國內(nèi)市場上雖然有很強的競爭力，市場占有率較高，但自有品牌的出口較少，名牌產(chǎn)品外向度仍然不高。

3.3 質(zhì)量穩(wěn)定性有待提高，品牌運用效率不高

近幾年，我市各級政府、各部門高度重視名牌工作，企業(yè)創(chuàng)牌意識濃厚，創(chuàng)牌也給企業(yè)著實帶來效益。但同時一些名牌企業(yè)“重‘申’牌，輕培養(yǎng)，重‘創(chuàng)’牌，輕運用”，特別是中小型企業(yè)表現(xiàn)更為突出，質(zhì)量管理水平總體偏低，名牌產(chǎn)品實物質(zhì)量不穩(wěn)定的現(xiàn)象依然存在。名牌運用效率不高，把創(chuàng)下的品牌當(dāng)作一種榮譽，沒有充分的營銷與規(guī)劃，造成大量品牌資源的浪費。還有一些企業(yè)以為爭創(chuàng)到名牌，就可以一勞永逸，終身受用，而減少對名牌產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計、營銷服務(wù)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的開發(fā)，缺少對名牌的維護，最終被市場淘汰出局。

3.4 企業(yè)規(guī)模小，有實力名牌少

2010年，福建省名牌企業(yè)中工業(yè)總產(chǎn)值超50億的企業(yè)只有2家，僅占全部名牌企業(yè)的0.7%；超10億的企業(yè)有26家，占全部名牌企業(yè)的8.5%，而工業(yè)產(chǎn)值在1億元以下的企業(yè)有58家，占全部名牌企業(yè)比重達18.9%。全市307家名牌生產(chǎn)企業(yè)戶均產(chǎn)值為 6.4億元，雖然是全市平均水平的 5.3倍，但與江蘇、浙江、廣東等沿海地區(qū)相比仍存在較大差距。國家質(zhì)檢總局 2005年就啟動了“中國世界名牌”產(chǎn)品的評價工作，我市至今沒有一家企業(yè)符合申報條件，大多數(shù)名牌產(chǎn)品的檔次和質(zhì)量處于中等水平，具有自主知識產(chǎn)權(quán)的高、精、尖產(chǎn)品不多，品牌規(guī)模效應(yīng)未能全面發(fā)揮。

4 實施名牌戰(zhàn)略，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級的幾點建議

4.1 加強宣傳，營造名牌發(fā)展良好氛圍

實施名牌戰(zhàn)略是一項系統(tǒng)工程，不僅僅是創(chuàng)牌主體企業(yè)的事，也是政府部門的一項重要任務(wù)，是需要全社會的廣泛支持與參與。一要充分利用現(xiàn)有泉州市名牌研究會、泉州電視臺的《品牌泉州》欄目等載體廣泛宣傳創(chuàng)名牌的政策、目的、意義，努力提高企業(yè)創(chuàng)牌意識；二要通過網(wǎng)絡(luò)、報刊、廣告等媒體制作形式多樣、生動活潑的宣傳內(nèi)容，積極引導(dǎo)全社會關(guān)心支持實施名牌戰(zhàn)略工作，努力營造人人關(guān)心、參與、支持名牌戰(zhàn)略的良好環(huán)境；三是政府有關(guān)部門組織牽頭邀請專家學(xué)者開展專題知識講座，或通過樹典型，由名牌運作較成功的企業(yè)作經(jīng)驗介紹與推廣，通過以點帶面，點面結(jié)合的方式，引導(dǎo)、帶動企業(yè)積極爭創(chuàng)名牌；四是政府牽頭，匯集本土名牌集中展銷推介，如石獅市今年成立的石獅名牌服飾聯(lián)銷中心，入駐品牌有富貴鳥、愛登堡、野豹童裝、西部莊園等40多個品牌，對提升當(dāng)?shù)仄放频挠绊懥洼椛淞ζ鸬胶芎玫男Ч档酶骺h（市、區(qū)）借鑒。以多渠道、全方位的宣傳，努力營造有利于名牌成長的環(huán)境，形成宣傳名牌、消費名牌、保護名牌、發(fā)展名牌的良好氛圍。

4.2 提高產(chǎn)品質(zhì)量和強化服務(wù)意識，確保名牌戰(zhàn)略實施

美國著名的品牌專家杰斯帕·昆德說：在今后，僅僅銷售好的產(chǎn)品是遠遠不夠的，只有那些搶占了最強有力的和最卓越的價值定位的品牌才是真正的贏家。而要發(fā)揮品牌效益最大化，一要靠產(chǎn)品質(zhì)量，二靠服務(wù)質(zhì)量。產(chǎn)品質(zhì)量是名牌戰(zhàn)略的保障和基礎(chǔ)，因此名牌戰(zhàn)略實施的前提是要有過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，要通過技術(shù)創(chuàng)新提高產(chǎn)品質(zhì)量，要持之以恒地加大人才、技術(shù)、設(shè)備的投入力度，增強企業(yè)技術(shù)開發(fā)能力，為名牌產(chǎn)品注入新的技術(shù)含量和活力。有產(chǎn)品質(zhì)量保證的前提下，還要有“名牌服務(wù)”相配套，向顧客提供優(yōu)質(zhì)完善的服務(wù)對于企業(yè)創(chuàng)名牌具有重大意義，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)能讓顧客獲得心理上的極大滿足，企業(yè)及其品牌形象會在顧客心中生根發(fā)芽，不斷提升和強化。

4.3 通過名牌戰(zhàn)略充分發(fā)揮聚集效應(yīng)，壯大產(chǎn)業(yè)集群

名牌戰(zhàn)略與產(chǎn)業(yè)集群可以互動發(fā)展，產(chǎn)業(yè)集聚度高的集群容易培育與造就名牌產(chǎn)品，這是由于產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)產(chǎn)生了一批行業(yè)領(lǐng)先的名牌產(chǎn)品，并出現(xiàn)擁有多個名牌產(chǎn)品的“領(lǐng)軍企業(yè)”；相反，名牌產(chǎn)品聚集的區(qū)域，通過名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)聚集大量的生產(chǎn)配套企業(yè)，自然形成與壯大了產(chǎn)業(yè)集群。在壯大了產(chǎn)業(yè)集群的同時，也可通過有針對性的實施名牌戰(zhàn)略來提升產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)增長方式的轉(zhuǎn)變。目前，在安踏、利郎、勁霸、三興等一批行業(yè)名牌企業(yè)周圍，已聚集了成百上千家中小企業(yè)為其配套加工，使我市的服裝、鞋等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)得以延伸和提升。

4.4 加速產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，走多元化的品牌之路

針對我市名牌產(chǎn)品主要集中在勞動密集型、技術(shù)含量不高、附加值較低傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，政府要出臺相應(yīng)政策和優(yōu)惠措施，加速產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，向高新技術(shù)行業(yè)傾斜，著重扶持、鼓勵一批高科技企業(yè)爭創(chuàng)名牌。注重財政獎勵政策的有效性，將財政獎勵政策從普遍性的獎勵，逐步向高新技術(shù)型、創(chuàng)新型企業(yè)傾斜；從一次性的獎勵向項目扶持型獎勵發(fā)展，引導(dǎo)企業(yè)加大產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新；從單純資金獎勵向提供培訓(xùn)、技術(shù)指導(dǎo)等方向發(fā)展。通過政策引導(dǎo)使我市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，逐步使名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)更多地向高新技術(shù)行業(yè)轉(zhuǎn)移。

4.5 千方百計培育自主出口品牌，提升出口產(chǎn)品競爭力

我市民營經(jīng)濟發(fā)達，對外依存度較高，因此培育自主出口品牌對優(yōu)化提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增強出口產(chǎn)品市場競爭力具有重要意義。一要進一步加大對出口品牌的政策扶持力度，進一步完善對出口品牌的獎勵辦法，爭取在財政、金融、貿(mào)易促進、知識產(chǎn)權(quán)保護、通關(guān)建設(shè)等方面給品牌企業(yè)更多的便利和優(yōu)惠待遇，以進一步激勵塑造出口品牌；二要進一步健全出口品牌培育機制，充分發(fā)揮出口品牌企業(yè)的龍頭示范效應(yīng)，構(gòu)建全方位的出口品牌培育機制，不斷提升我市出口品牌的整體發(fā)展水平，如今年安溪縣5家茶企，統(tǒng)一以“安溪鐵觀音”為品牌，在法國建立了首個安溪鐵觀音歐洲營銷中心，加快進軍歐洲市場，擴大鐵觀音品牌出口水平；三是政府部門牽頭組織出口品牌企業(yè)參加著名展會，有針對性、有重點地組織名牌企業(yè)在出口主體市場開展商品展和推介活動。多舉措宣傳樹立自主出口品牌企業(yè)在國際市場上的影響力，從而提升產(chǎn)品國際市場競爭力。

4.6 加強法律意識，注重名牌保護

加強對名牌的保護，名牌一經(jīng)確定，其品牌即成為價值高的無形資產(chǎn)，能夠創(chuàng)造出巨大的物質(zhì)財富和經(jīng)濟利益。一些企業(yè)的管理者對產(chǎn)品商標品牌的重要性認識不足，沒有很好地拿起法律武器來保護企業(yè)商標的使用權(quán)，最終損害了名牌的價值。近幾年，我市商標被他人惡意搶注的例子屢見不鮮。因此，企業(yè)自身要加強法律意識，樹立名牌保護意識。保護名牌的主體是企業(yè)自身，但作為政府有關(guān)部門也應(yīng)責(zé)無旁貸地擔(dān)起維護名牌聲譽，打擊假冒的責(zé)任，發(fā)現(xiàn)侵僅的行為要及時制止，有效地促進名牌企業(yè)發(fā)展壯大。

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