河北省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)性與藝術(shù)性的發(fā)展研究

郭 凱 王欣欣 王 慶 褚 艷

（1.河北科技大學(xué)動(dòng)畫學(xué)院，河北石家莊050018；2.河北科技大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，河北石家莊050018）

近年來，伴隨著我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，中國不再缺乏好的動(dòng)畫技術(shù)，卻仍缺少家喻戶曉的卡通明星與品牌。如何打造卡通品牌，激活動(dòng)漫經(jīng)濟(jì)，已成為制約我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大瓶頸。經(jīng)濟(jì)化的典型如美國迪斯尼，自從80年前迪斯尼創(chuàng)業(yè)之初就確定了面向大眾走商業(yè)化的道路，其主導(dǎo)思想便是經(jīng)濟(jì)化，就是動(dòng)漫要以賺錢為目的，以適合大眾口味的風(fēng)格為基礎(chǔ)，突出其商業(yè)目的，以其產(chǎn)出的經(jīng)濟(jì)價(jià)值進(jìn)行再投入來擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模。而與之相對應(yīng)的時(shí)期，歐洲動(dòng)漫走的卻是藝術(shù)化的道路，如上世紀(jì)50～80年代活躍于東歐的薩格勒布動(dòng)畫學(xué)派。其主流思想便是動(dòng)漫是一種純粹的藝術(shù)形式，藝術(shù)家要用動(dòng)漫這種表現(xiàn)形式抒發(fā)感情，或以動(dòng)漫藝術(shù)性來引導(dǎo)人的思想。這種動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)是注重藝術(shù)創(chuàng)作，市場化比較低，主要存在于學(xué)術(shù)范疇。

這兩種動(dòng)畫流派或者說兩種動(dòng)畫思想造就了兩條不同的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路。大體看起來應(yīng)該說是各有千秋，無論哪一種都各有其理論基礎(chǔ)，都有其發(fā)展優(yōu)勢。

而在筆者看來，就中國現(xiàn)階段的發(fā)展前提下，尤其是在我省現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)與文化基礎(chǔ)之上，動(dòng)漫的主流思想應(yīng)該是商業(yè)與藝術(shù)共同發(fā)展、相輔相成的[1]97。

一、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的藝術(shù)性向經(jīng)濟(jì)性的轉(zhuǎn)型

中國動(dòng)漫經(jīng)歷了一個(gè)漫長的轉(zhuǎn)型期。中國的第一部劇場版動(dòng)畫大片《鐵扇公主》早在1939年就完成，它的推出曾在日本引起轟動(dòng)，而據(jù)說被稱為日本動(dòng)漫之父的手冢治蟲年輕時(shí)就是受到了《鐵扇公主》的影響而決心投身于動(dòng)漫事業(yè)的。從《鐵扇公主》開始，標(biāo)志著中國動(dòng)漫已經(jīng)開始了經(jīng)濟(jì)化探索。但因后來日本侵華戰(zhàn)爭等影響，《鐵扇公主》的經(jīng)濟(jì)效益并不好，此后一直到建國前，中國沒有人再對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)化進(jìn)行嘗試。

建國后在50年代到70年代期間，我國只有上海美術(shù)電影制片廠一家專門從事動(dòng)畫生產(chǎn)的單位，且規(guī)模不大、產(chǎn)量不高，每年僅有幾十分鐘的產(chǎn)量。但在上海電影廠，在老藝術(shù)家的帶領(lǐng)下，創(chuàng)作人員發(fā)揚(yáng)艱苦奮斗的精神，精雕細(xì)刻，不乏優(yōu)秀作品。當(dāng)時(shí)中國動(dòng)畫片藝術(shù)上的成就很高，在國際上影響也很大，被稱為“中國學(xué)派”，屬于典型的藝術(shù)化創(chuàng)作。但動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在這樣的環(huán)境下，難以市場化發(fā)展。由于大多動(dòng)畫片都是短劇，很難形成系列，長篇的連續(xù)劇及劇場版動(dòng)畫更是少之又少。漫畫的創(chuàng)作同樣如此，專門為青少年而作的漫畫很少，只有“小人書”還值得稱道，但經(jīng)濟(jì)化的發(fā)展也有限。至此，中國動(dòng)漫的經(jīng)濟(jì)化發(fā)展又一次被擱置了，且一擱就是30多年。

到了上世紀(jì)80～90年代，改革開放使多年被束縛手腳的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)終于得以長足發(fā)展，動(dòng)畫片的產(chǎn)量逐年增加。而國外已經(jīng)經(jīng)歷了幾十年的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程，攢了幾十年的成熟動(dòng)畫一并壓向中國市場，結(jié)果也就可想而知。中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在這次沉重打擊后，慢慢復(fù)蘇，也逐步進(jìn)入了經(jīng)濟(jì)性、藝術(shù)性的軌道。但由于種種原因，中國動(dòng)漫有了量的提高卻輸?shù)袅速|(zhì)。

對比國際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)只是剛剛起步，與韓國、日本、美國等動(dòng)漫大國差距比較大。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)包括的動(dòng)畫原創(chuàng)、動(dòng)畫產(chǎn)品生產(chǎn)加工、動(dòng)畫衍生產(chǎn)品開發(fā)、動(dòng)畫人才培訓(xùn)等在國內(nèi)雖初具規(guī)模，但要打造從上游制作到下游營銷、周邊產(chǎn)品開發(fā)成熟的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，還需假以時(shí)日。制作人、投資方、出版社、電視臺(tái)等眾多的社會(huì)資源形成的合力，顯得尤其重要。

眾所周知，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)并不單單只靠出售播出版權(quán)賺錢。在日本和歐美許多國家，影視播出的版權(quán)收益最多只占到制作成本的20%。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最大的贏利點(diǎn)在于衍生產(chǎn)品的開發(fā)和生產(chǎn)，誰的衍生產(chǎn)品開發(fā)成功，誰就掘到了源源不斷的“金礦”[2]105。

二、發(fā)展我省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)性要從繼承藝術(shù)性民族文化做起

伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，改革開放的進(jìn)一步深入，迫切需要轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，而文化產(chǎn)業(yè)是中國經(jīng)濟(jì)界為追求高附加值經(jīng)濟(jì)利潤所尋找到的一個(gè)全新的經(jīng)濟(jì)突破點(diǎn)。據(jù)中國社會(huì)科學(xué)院最新發(fā)布的《2009年中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，盡管金融危機(jī)帶來了全球性的經(jīng)濟(jì)下滑，但中國的文化產(chǎn)業(yè)卻呈現(xiàn)逆勢上揚(yáng)的發(fā)展態(tài)勢，尤其是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以97%的增幅飛速發(fā)展，成為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長點(diǎn)。各地方政府紛紛出臺(tái)措施促進(jìn)各地動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在政策和資金上都向其傾斜，于是各地的“動(dòng)漫節(jié)”、“產(chǎn)業(yè)論壇”相繼在各地開花。據(jù)了解，截止到2008年末，我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到260億元人民幣，并且我國動(dòng)漫市場還有1000億元人民幣的產(chǎn)值空間等待開發(fā)[3]49。

但是河北動(dòng)漫企業(yè)多為技術(shù)加工型，原創(chuàng)能力差，動(dòng)漫產(chǎn)品的有效需求不足。中國成功的動(dòng)漫形象如《喜洋洋與灰太郎》、《大頭兒子小頭爸爸》這樣的動(dòng)畫作品，我省少之又少。由于我省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步較晚，雖然一些動(dòng)畫作品在央視播出并獲獎(jiǎng)，但并沒有形成規(guī)模，而后續(xù)產(chǎn)品及其他衍生品也發(fā)展不起來，未能形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，致使我省動(dòng)漫在全國沒有形成影響力。通過本課題研究我們看到，只有以一線動(dòng)漫教學(xué)起步，發(fā)展卡通圖書和音像制品的出版市場，帶動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的衍生品市場，才能如服裝、玩具、文具、食品等行業(yè)興旺發(fā)展起來。所以，我省必須注重發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)性與藝術(shù)性的發(fā)展，形成河北省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可開發(fā)資源的分析模型與構(gòu)建動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈整體協(xié)調(diào)發(fā)展的規(guī)劃模型，融歷史、文化、藝術(shù)、管理為一體，促進(jìn)我省經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展及文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級(jí)。

河北動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)和有利條件。（1）動(dòng)漫教育初具規(guī)模，開展動(dòng)漫教育的院校比較多，本科、?？啤⒅袑８鲗哟螌W(xué)制都有。據(jù)統(tǒng)計(jì)，各學(xué)校動(dòng)漫師資超過400名，部分學(xué)校聘任外籍教師教學(xué)，在讀學(xué)生近萬人。動(dòng)漫教育多數(shù)是教學(xué)研結(jié)合型模式，學(xué)校在教學(xué)的同時(shí)也進(jìn)行創(chuàng)作。一些動(dòng)漫教育起步早、實(shí)力強(qiáng)的大學(xué)積累了較為豐富的技術(shù)、人才資源，取得了不錯(cuò)的成績；（2）我省燦爛輝煌的優(yōu)秀文化中蘊(yùn)涵著大量寶貴的、傳奇式、流傳久遠(yuǎn)的歷史題材和砥礪意志、教育后人的革命題材及人物形象；豐富多彩的民俗文化也儲(chǔ)備著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作源泉，如唐山皮影本身就被譽(yù)為動(dòng)漫的前身。這些都有待于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)通過科技手段加以開發(fā)和利用，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)勢向產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的轉(zhuǎn)變。河北毗鄰京、津等發(fā)達(dá)地區(qū)，為動(dòng)漫技術(shù)、人才、資本、信息等要素市場的交流、借鑒與資源共享提供了便利條件。

三、推動(dòng)河北省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)性與藝術(shù)性發(fā)展的幾點(diǎn)思考

當(dāng)前，我省的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈基本上集中在“動(dòng)畫制作”及“電視播出”兩個(gè)環(huán)節(jié)上，尚未形成有效的產(chǎn)業(yè)鏈條，并且在各個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)上發(fā)展不平衡，相互制約。必須對動(dòng)漫產(chǎn)品制作與衍生品開發(fā)的全過程進(jìn)行合并，根據(jù)市場反饋結(jié)果再進(jìn)行策劃，把衍生產(chǎn)品做大做強(qiáng)。有專家樂觀地估計(jì)，現(xiàn)在的中國動(dòng)漫業(yè)至少存在800億元的缺口[4]136?？梢娢沂?dòng)漫市場潛力還有很大挖掘空間。但當(dāng)前我省眾多動(dòng)漫企業(yè)卻出現(xiàn)虧本甚至破產(chǎn)，根本原因就在于長期以來我省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)處于有業(yè)無產(chǎn)的局面，因此，構(gòu)建一條符合我省動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)钱?dāng)前我省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。河北具有悠久的歷史和豐富的人文資源，是一個(gè)文化大省，但不是一個(gè)文化強(qiáng)省。怎樣把文化這種精神財(cái)富轉(zhuǎn)變成物質(zhì)財(cái)富，使它在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起到應(yīng)有的作用，大力推進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)性和藝術(shù)性，是發(fā)展我省文化產(chǎn)業(yè)的重要舉措之一[5]216。

（一）大力推動(dòng)我省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地建設(shè)

推動(dòng)我省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地建設(shè)，可以先依靠已有或正在籌建的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地為基礎(chǔ)，建立省級(jí)產(chǎn)業(yè)基地，申報(bào)國家級(jí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，爭取中央政策支持。產(chǎn)業(yè)基地要優(yōu)先與高新技術(shù)開發(fā)區(qū)和軟件園區(qū)建設(shè)相結(jié)合，充分利用已有的政策、技術(shù)、服務(wù)、場所等條件，資源共享，集約發(fā)展。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地可依托動(dòng)漫研究基礎(chǔ)好的高校、職業(yè)教育學(xué)校建設(shè)，利用豐富的人力資源，提高河北動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的藝術(shù)性。

（二）大力打造我省動(dòng)漫龍頭企業(yè)

目前，我省的動(dòng)漫人才和社團(tuán)、企業(yè)比較弱小和分散，還沒有出現(xiàn)能起到引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展的龍頭企業(yè)。因此，在產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和政策引導(dǎo)上，要抓大扶強(qiáng)，對具有較強(qiáng)原創(chuàng)能力、自主品牌形象、良好發(fā)展前景的動(dòng)漫企業(yè)，實(shí)行重點(diǎn)扶持政策，幫助企業(yè)做大做強(qiáng)，培育能夠凝聚國內(nèi)優(yōu)勢動(dòng)漫市場資源的龍頭企業(yè)。發(fā)揮其在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的示范、帶動(dòng)和輻射作用。積極幫助龍頭企業(yè)多方籌措資金，建立研發(fā)中心，研究開發(fā)自主核心技術(shù)及相關(guān)產(chǎn)品，并迅速拓展市場。

（三）利用我省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)推動(dòng)市場需求

營造我省動(dòng)漫創(chuàng)作氛圍，拉動(dòng)社會(huì)動(dòng)漫欣賞和消費(fèi)需求。濃厚的動(dòng)漫創(chuàng)作氛圍既是釀造精品的土壤，也是拉動(dòng)市場需求、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。邯鄲市邱縣的“青蛙漫畫組”，聚集了一批漫畫愛好者，具有漫畫原創(chuàng)能力，成員間經(jīng)常組織活動(dòng)進(jìn)行交流、研究，在全省有一定影響。只有擴(kuò)大河北省自主動(dòng)漫產(chǎn)品的影響力，才能增強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁；只有打造省內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)與國家、國際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場合作發(fā)展的平臺(tái)，才能推動(dòng)我省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)性發(fā)展。

總之，河北省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在起步和發(fā)展時(shí)期一定要確定發(fā)展中心問題，即堅(jiān)持經(jīng)濟(jì)性的同時(shí)不能失去藝術(shù)性。只有讓作品有充分的藝術(shù)性，才能提高作品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。確立動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展時(shí)期只有堅(jiān)持走經(jīng)濟(jì)性與藝術(shù)性相互扶持的道路，才可以保障在這個(gè)階段河北省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)健康、快速地成長。

[1] [日]田野晴行.動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)論[M].北京：國際文化出版公司，2007.

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