淺析平面設計中的文字

劉潤戈

（襄陽廣播電視大學，湖北 襄陽 441021）

淺析平面設計中的文字

劉潤戈

（襄陽廣播電視大學，湖北 襄陽 441021）

在現代信息化時代，平面設計作為一種傳遞信息的方式，是最令人眼花繚亂的一種。不僅傳遞了一種信息，它還給人以視覺上美的享受。而文字，當它和平面設計聯系在一起時，就不再是單純的信息的載體，而承擔了更重要的意義。文字作為平面設計中突出的主要元素，作為高度符號化、是更具有深刻文化內涵的視覺元素，已越來越多的成為一種設計中有效的表達語言和手法。

平面設計；文字；字體；字體個性

平面設計（graphic design）的定義就是泛指具有藝術性和專業(yè)性，以“視覺”作為溝通和表現的方式。透過多種方式來創(chuàng)造和結合符號、圖片和文字，借此作出用來傳達想法或訊息的視覺表現。平面設計的領域非常廣泛：網頁設計、包裝設計、DM廣告設計、海報設計、平面媒體廣告設計、POP廣告設計、樣本設計、書籍設計、刊物設計、VI設計，種類繁多，甚至是根據人們的需要而不斷衍生。但無論在哪一方面、哪一領域，文字都是不可或缺的。文字不僅是信息的載體，也是平面設計中必不可少的設計要素。不僅是對設計內容的注釋和補充，也可以成為設計中的一個點，一條線或一個面，展示著它獨特的藝術形象。而且文字還可以作為平面設計中的主體，用它的形體，色彩和個性為平面設計帶來與眾不同的風格，極具魅力。

首先，文字和平面設計有很深的淵源，它在平面設計中主要作用是傳文達意。文字是人類用來交際的符號系統(tǒng)，是記錄語言的書寫形式。文字的產生在人類發(fā)展史上有著深刻深遠的意義，我們知道人類最早的文字包括三種基本類型，即蘇美爾人的契形文字、埃及人的象形文字、中國人的象形會意與仿音結合的文字體系。其中，我國的文字從最初的甲骨文演變?yōu)楝F今的簡化字，由最初只能刻寫在骨片，陶片上的象形文字，演化成如今可以隨處可見的文字。人類早已習慣用文字來表達思想，表達情感。而平面設計雖然是個很現代的稱呼，其實它涉及的范疇很廣，追溯一下，平面設計其實是從人類利用文字以記錄自己思想的時候就開始了，它和現代文字一樣歷史悠久，貫穿了人類文明發(fā)展的整個過程。在平面設計中，文字能最直接的傳遞商品的信息，能更準確的表達作品的意義和內容，也能最清晰的闡述作者的思想。

但是，平面設計中的文字它又不僅僅是一個傳話筒，文字意義不止于表文達意?！拔淖值倪\用絕不能流于說明與介紹，要與圖形與色彩相呼應，點明主題，又深刻主題。”文字本身也被作為平面設計中的一個重要的設計元素。在大多數的平面設計作品中，我們不難看到，文字也具有圖形圖像的特性。在對文字排版的時候，常把文字面積化，就是把畫面中的文字根據文案的數量和內容進行面積上的編排布局。通過文字面積的大小變化，使文字形成大小面積不相等的組合，使畫面中的文字部分出現彈性的點、線、面布局，從而為版面的編排創(chuàng)造緊湊、舒暢等不同的效果。文字時而分據為面、時而變化成一條線、時而充當一個點。再配合不同字體、字距、行距等使畫面時而緊密、時而疏朗、時而輕柔、時而深沉。這樣不僅可以使讀者閱讀負擔減輕，增加閱讀興趣，同時使平面的版式產生節(jié)奏、韻律和視覺沖擊力。文字的巧妙運用對平面作品起到了點睛的作用，也造就了在平面設計領域獨樹一幟的風格，給人以清晰的視覺印象。

對于文字來說，字體是一個很重要的屬性。文字 6000年的發(fā)展過程中，經歷了從甲骨文、金文、小篆、隸書、楷書、行書的字體演變。各個歷史時期所形成的各種字體，有著各自鮮明的藝術特征。不同字體具有不同的個性，字體的個性影響了字體的在平面設計中的運用。例如在一份針對字體的個性特征和用途的調查表中得出如下結論：對于在屏幕上閱讀的內容來說，有襯線字體和無襯線字體是最合適的（如：宋體、黑體）；對于藝術及兒童有關的文檔被認為是最適合使用手寫體的（如：Comic Sans字體）。其中，手寫體的個性表現出年輕、隨意、有魅力以及文雅。而有襯線字體則表現出更加穩(wěn)定、實用、成熟和正式。中國漢字字體中的宋體，就相當于有襯線字，它給人雅致大氣的個性特點，也是網頁中常用的字體?？w則有一種清秀平和的書卷味，多用于啟蒙教材中。黑體給人厚重莊嚴的感覺，多用于標題制作，起著強調的效果。隸書是一種很漂亮的字體，它含中有露，剛柔并濟，表現力十分豐富。綜藝字體有現代感，可表現一種藝術設計的時尚感覺。還有結合了中國書法而生成的各種書法字體，極具韻味，運用于平面設計的廣告、書籍、包裝上，使得作品更有東方魅力。在平面設計中，應根據設計主題的要求，極力突出文字設計的個性色彩，創(chuàng)造與眾不同的獨具特色的字體，不僅利于企業(yè)和產品良好形象的建立，也能給人以別開生面的視覺感受。

最后，在平面設計中，文字的巧妙運用能加深作品的文化內涵。

文字和人類的文明一樣源遠流長，它代表了不同種族文化風格。特別是中國的漢字，其發(fā)展初期就具備了象形、指事、會意的特點。中國的漢字對東南亞的包括日本、韓國、朝鮮、越南、新加坡在內的多個國家的文明進程也有很深的影響。在平面設計中可以利用漢字的歷史韻含賦予設計以鮮明的東方色彩，表現出深厚的東方文化的底蘊。漢字，在現代設計師的手中早已煥發(fā)出豐富的效果和深厚的文化氣息。古代文字的古樸，現代書法的飄逸，都使得平面設計中的漢字生動并具有震撼力。在現代平面設計中以漢字為設計元素，表現民族風格的例子很多，如“羽西”化妝品是美籍華人靳羽西所經營的系列化妝品，它的包裝設計以書法字體“羽西”為主體展開設計，配以充滿魅力的色彩，整個設計簡潔大方，完美地展現了東方情調，使包裝明快、奪目、高貴。這正是有知識、有素養(yǎng)、有時尚品味的女士們的追求。可見，在平面設計中，對文字字體的藝術加工是賦予作品以深刻文化內涵的最直接手段。

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1008-7427（2011）06-0074-01

2011-03-15