論黑龍江衛(wèi)視對(duì)直播類(lèi)民生新聞欄目的探索

張 田，冷 霜，陳樹(shù)千

(黑龍江大學(xué)a.新聞傳播學(xué)院;b.文學(xué)院，黑龍江 哈爾濱 150080)

論黑龍江衛(wèi)視對(duì)直播類(lèi)民生新聞欄目的探索

張 田a，冷 霜a，陳樹(shù)千b

(黑龍江大學(xué)a.新聞傳播學(xué)院;b.文學(xué)院，黑龍江 哈爾濱 150080)

《第一現(xiàn)場(chǎng)》欄目是黑龍江省老牌民生新聞欄目《新聞夜航》開(kāi)播十周年之際對(duì)直播類(lèi)民生新聞欄目的一次有益嘗試。節(jié)目形式上以直播形式謀求創(chuàng)新，技術(shù)上有引進(jìn)的3G設(shè)備支持。然而“速食”定位給欄目帶來(lái)了內(nèi)容粗糙、題材瑣碎以及主題淺嘗輒止等弊端，電視民生新聞節(jié)目所面臨的激烈競(jìng)爭(zhēng)亟待媒體在這些方面改進(jìn)。

民生新聞;“大民生”;直播

隨著傳媒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，電視媒體逐步走上市場(chǎng)化的發(fā)展軌道，作為地方電視臺(tái)的支柱節(jié)目，民生新聞節(jié)目也在嘗試開(kāi)展欄目的創(chuàng)新。在我省自辦新聞?lì)惞?jié)目中收視率位居榜首的欄目《新聞夜航》開(kāi)播十周年之際，為了更好的推進(jìn)我省新聞節(jié)目的發(fā)展，適應(yīng)新聞事業(yè)的發(fā)展規(guī)律，黑龍江電視臺(tái)決定開(kāi)辦直播類(lèi)民生新聞欄目《第一現(xiàn)場(chǎng)》，完全以直播的形式，向觀眾隨時(shí)隨地的播報(bào)新聞。

一、《第一現(xiàn)場(chǎng)》的節(jié)目理念與訴求

2009年9月9日，《第一現(xiàn)場(chǎng)》在黑龍江衛(wèi)視都市頻道正式開(kāi)播。欄目三十幾名編輯和記者都是新聞夜航的老同志，播出的時(shí)段是每周一至周五的晚上六點(diǎn)到六點(diǎn)半，即《新聞夜航》播出之前。雖然是捆綁式播出，但是《第一現(xiàn)場(chǎng)》從開(kāi)辦之初就強(qiáng)調(diào)與《新聞夜航》相區(qū)別，運(yùn)用3G設(shè)備真正做到第一時(shí)間、第一現(xiàn)場(chǎng)的進(jìn)行新聞報(bào)道。該節(jié)目具有以下幾個(gè)特點(diǎn)。

第一，注重突發(fā)性新聞事件的報(bào)道

在發(fā)生重大的交通事故、火災(zāi)、漏水等事件的時(shí)候，《第一現(xiàn)場(chǎng)》要求記者要在警察沒(méi)到之前趕到，在相關(guān)單位沒(méi)到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)之前趕到;要在其他欄目沒(méi)有刊發(fā)之前播出，做到重大事件、重大新聞的第一時(shí)間播報(bào)。如果在實(shí)間緊迫的情況下，記者可以不寫(xiě)稿子、不配畫(huà)外音、不打唱詞，甚至直接在制作線上審片，把片子直接提到演播室。

第二，加強(qiáng)新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道

《第一現(xiàn)場(chǎng)》以“最好的新聞在現(xiàn)場(chǎng)”作為自己的宣傳口號(hào)，注重加大現(xiàn)場(chǎng)新聞的報(bào)道比重。同時(shí)，為彌補(bǔ)由于交通、時(shí)間和新聞來(lái)源等客觀條件導(dǎo)致記者有時(shí)無(wú)法第一時(shí)間趕到現(xiàn)場(chǎng)的不足，《第一現(xiàn)場(chǎng)》先后開(kāi)辦《手機(jī)拍拍拍》、《DV觀察員》等百姓參與的版塊，鼓勵(lì)觀眾做記者，記錄身邊的新聞現(xiàn)場(chǎng)，把精彩的視頻提供給節(jié)目組，從而更好的向觀眾提供新聞事件，展現(xiàn)事件發(fā)生的第一現(xiàn)場(chǎng)。

第三，對(duì)重大新聞事件進(jìn)行直播報(bào)道

《第一現(xiàn)場(chǎng)》尤其注重重大新聞事件的直播報(bào)道，采用衛(wèi)星直播車(chē)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。例如，在節(jié)目開(kāi)播之初就進(jìn)行了《直擊斑馬線》的現(xiàn)場(chǎng)直播，《第一現(xiàn)場(chǎng)》的記者董姝與中央電視臺(tái)記者張羽連線，報(bào)道了哈爾濱主要街道的交通情況;面對(duì)每年老百姓十分關(guān)注的供暖情況，《第一現(xiàn)場(chǎng)》聯(lián)合哈爾濱的供暖公司和幾個(gè)有代表性的業(yè)戶，進(jìn)行了《天冷了，您的屋子暖了嗎?》的大型供暖直播宣傳。值得一提的是，2010年8月份進(jìn)行的《張健橫渡興凱湖》的大型直播節(jié)目，是全國(guó)唯一一家到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行直播的媒體，取得了良好的社會(huì)效果和收視效果。

第四，運(yùn)用3G設(shè)備進(jìn)行直播連線

《第一現(xiàn)場(chǎng)》在每天的節(jié)目中都會(huì)根據(jù)當(dāng)天的播出需要策劃一個(gè)3G連線。連線更能突出新聞的現(xiàn)場(chǎng)感和時(shí)效性，適合節(jié)目的整體思路。此外，3G連線可以節(jié)約新聞制作的時(shí)間，遇到突發(fā)事件可以通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)的3G連線直接播送出去。但是這個(gè)設(shè)備也有不足，就是畫(huà)面清晰度不高，在雪、霧和黑暗環(huán)境中可見(jiàn)度低。這如同雙刃劍給節(jié)目帶來(lái)隱憂。

二、《第一現(xiàn)場(chǎng)》的收視情況與啟示

《第一現(xiàn)場(chǎng)》欄目有一段時(shí)期由于節(jié)目組人員缺乏，只是純粹的做編輯類(lèi)節(jié)目。直到2010年2月份，《第一現(xiàn)場(chǎng)》補(bǔ)充了8名新記者，輸入了新鮮血液，節(jié)目重新走上正軌，再次以自采新聞為主。

第一，重整旗鼓——2010年3月份收視率分析

2010年3月是《第一現(xiàn)場(chǎng)》開(kāi)播半年的時(shí)間，這段時(shí)間節(jié)目組經(jīng)過(guò)了剛剛開(kāi)播的動(dòng)蕩與不成熟時(shí)期，人員日漸齊整。節(jié)目收視率顯示3月2號(hào)的收視率起點(diǎn)是1.2，到節(jié)目播出了3分鐘時(shí)收視率達(dá)到2.0，保持五分鐘左右，曲線開(kāi)始下滑，回到剛剛開(kāi)始時(shí)的1.5以下。到節(jié)目中間插播第一段廣告時(shí)，收視率跌到1.0，廣告結(jié)束后，收視又上升至1.8，此后一直比較平穩(wěn)。3G連線時(shí)收視上升到2.1。但是隨著廣告二的播出，再次下滑至1.0以下，這樣的情況直至節(jié)目結(jié)束也沒(méi)有改觀。同樣在這個(gè)3月份的收視率列表中，3月31號(hào)的收視曲線也顯示到播出廣告時(shí)，收視下降到1.0以下。

從這兩個(gè)收視率顯示的結(jié)果看，收視最低點(diǎn)都在廣告播出時(shí)段，收視的最高點(diǎn)分別是《商販占道》和《手機(jī)卡可以被復(fù)制嗎?》，可見(jiàn)民生類(lèi)的糾紛新聞是受到普遍關(guān)注的。所以要多增加一些“平民視角、民生內(nèi)容、民本取向”的報(bào)道。廣告無(wú)疑是收視率最低點(diǎn)的制造者，但它有其存在的價(jià)值和存在的必然，節(jié)目可以在串聯(lián)與編排上下功夫，使觀眾在廣告播出時(shí)也不舍得換臺(tái)。這也是每一個(gè)節(jié)目、每一位節(jié)目組成員一直以來(lái)需要思考和解決的問(wèn)題。

第二，銳意革新——2010年4月份收視率分析

2010年4月份是《第一現(xiàn)場(chǎng)》開(kāi)播3G連線板塊后三個(gè)月的時(shí)間。4月2號(hào)的收視率平均值是0.71，4月5號(hào)的平均收視是0.75，4月8號(hào)的平均收視率是0.82，4月23號(hào)的平均收視是0.56，整個(gè)一個(gè)月的平均值都沒(méi)有突破1.0的水平，并沒(méi)有達(dá)到臺(tái)里規(guī)定的指標(biāo)。

面對(duì)這樣的局面，省臺(tái)決定從2010年5月份開(kāi)始進(jìn)行改革。在5月1日以后，《第一現(xiàn)場(chǎng)》節(jié)目改為每周一至周五中午十二點(diǎn)到十二點(diǎn)半播出。節(jié)目完全用現(xiàn)場(chǎng)的形式進(jìn)行報(bào)道，所有的采訪過(guò)程完全是記者在現(xiàn)場(chǎng)完成，通過(guò)記者出鏡串聯(lián)起來(lái)。在節(jié)目采訪完之后，不用另外配畫(huà)外音，直接編輯送審。這樣的改革，無(wú)疑是使這個(gè)平均年齡只有25歲的年輕團(tuán)隊(duì)，再次面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

第三、上下求索——2010年5月份收視率分析

2010年5月12號(hào)，節(jié)目改版后運(yùn)行兩周。這一天起點(diǎn)的收視率是0.41，然后一直保持上升趨勢(shì)。在節(jié)目播出三分之一時(shí)的新聞是《人行道變成了停車(chē)場(chǎng)》，出現(xiàn)了當(dāng)日最高點(diǎn)1.0。之后收視率基本上保持在0.8以上。一天平均收視是0.83，與前幾天相比稍有提高。也許多了追隨而至的老觀眾，也許是節(jié)目適合一部分受眾“新聞速食”的口味，而在節(jié)目之后老牌民生新聞節(jié)目《新聞夜航》的午間重播恐怕也在一定程度上拉動(dòng)了《第一現(xiàn)場(chǎng)》的收視率。

整個(gè)五月份是新的播出方式運(yùn)行一個(gè)月后的時(shí)間，總體上收視并沒(méi)有達(dá)到規(guī)定的指標(biāo)。而且收視忽高忽低，有最低點(diǎn)的0記錄，也有最高點(diǎn)的新突破。目前《第一現(xiàn)場(chǎng)》要做的就是抓住現(xiàn)有的觀眾資源，加大宣傳的同時(shí)，在節(jié)目質(zhì)量上下功夫，“快”不能解決一切，“又快又好”才是目標(biāo)。

綜上，幾個(gè)月的收視率顯示，《第一現(xiàn)場(chǎng)》的收視率不高而且呈現(xiàn)不穩(wěn)定趨勢(shì)。雖然開(kāi)播以來(lái)就不斷地更新、改版，以期提升收視率，但是效果并不明顯?！八偈场倍ㄎ灰步o欄目帶來(lái)了粗糙、淺嘗輒止等弊端，使節(jié)目被激烈的競(jìng)爭(zhēng)所淘汰。

三、對(duì)策與建議

2011年《第一現(xiàn)場(chǎng)》由于收視率一直沒(méi)有走出困境而結(jié)束了兩年的播出歷程。由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的變化所帶來(lái)的社會(huì)職業(yè)群體的的分化和多元化，人們生活觀念、生活節(jié)奏和生活方式的變化，使得人們對(duì)電視新節(jié)目的那種依賴(lài)關(guān)系正處于變化之中。我們必須以戰(zhàn)略性的眼光，著力于電視民生新聞的繼續(xù)發(fā)展問(wèn)題。從探索與創(chuàng)新的角度來(lái)說(shuō)，《第一現(xiàn)場(chǎng)》給了我們很大的收益，而更重要的是它帶給我們有益的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)值得我省媒體借鑒和警示。

第一，增加“大民生”的報(bào)道力度，充分發(fā)揮電視的輿論監(jiān)督作用

近幾年，新聞評(píng)論在加強(qiáng)，訪談?lì)惞?jié)目在興辦，新聞深度大大提升。中央電視臺(tái)作為輿論監(jiān)督機(jī)構(gòu)致力于加大監(jiān)督力度，對(duì)社會(huì)的熱點(diǎn)、難點(diǎn)和焦點(diǎn)問(wèn)題做了及時(shí)、深度的報(bào)道和評(píng)論，而地方臺(tái)也應(yīng)加大自己監(jiān)督報(bào)道的力度。

據(jù)調(diào)查，觀眾反映《第一現(xiàn)場(chǎng)》播出的新聞往往有頭沒(méi)尾、不了了之。這就需要電視人以解決問(wèn)題為目標(biāo)，對(duì)事件發(fā)展進(jìn)行自始至終的關(guān)注。此外，《第一現(xiàn)場(chǎng)》目前的報(bào)道多是以已經(jīng)造成影響和損失的事件為主，雖然亡羊補(bǔ)牢猶未晚，但加大對(duì)危險(xiǎn)預(yù)警的報(bào)道、防患于未然才會(huì)讓節(jié)目直抵人心，應(yīng)該對(duì)有關(guān)社會(huì)公德、公共關(guān)系等“大民生”問(wèn)題進(jìn)行關(guān)注，減少不良行為對(duì)社會(huì)造成的危害，提高全民的整體素質(zhì)。

第二，電視民生新聞要在快捷、真實(shí)上繼續(xù)挖掘潛力

人們對(duì)信息越來(lái)越依賴(lài)，渴望知道周?chē)褪澜缯诎l(fā)生什么，自己關(guān)心的事情發(fā)生了怎樣的變化。因此，《第一現(xiàn)場(chǎng)》必須在及時(shí)性、準(zhǔn)確性、真實(shí)性和滾動(dòng)性、動(dòng)態(tài)性上下工夫挖深潛力。加大新聞報(bào)道面，讓觀眾能及時(shí)、隨時(shí)、動(dòng)態(tài)的了解周?chē)h(huán)境的變化，這也要求我們必須“名副其實(shí)”的播出鮮活的現(xiàn)場(chǎng)新聞，加強(qiáng)動(dòng)態(tài)報(bào)道。同時(shí)注重提高節(jié)目質(zhì)量，對(duì)信息進(jìn)行篩選，減少和杜絕假新聞以及片面報(bào)道。中央電視臺(tái)總編室主任羅明在一次全國(guó)省級(jí)電視臺(tái)電視理論研究工作會(huì)上的講話指出，“現(xiàn)場(chǎng)直播是我們電視媒體的優(yōu)勢(shì)，也是我們與兄弟媒體競(jìng)爭(zhēng)的有力法寶”?！兜谝滑F(xiàn)場(chǎng)》應(yīng)利用自身優(yōu)勢(shì)增加對(duì)重大新聞事件的直播，把最真實(shí)、最直觀的信息迅速地傳遞給電視機(jī)前的觀眾。

第三、民生電視新聞要突出多樣性和參與性

構(gòu)筑一個(gè)有形的交流平臺(tái)，而且把這個(gè)平臺(tái)伸向屏幕外的廣大觀眾，觀眾的參與不僅使電視節(jié)目充滿活力，而且能變一種聲音為多種聲音。民生新聞除了對(duì)事件的本身進(jìn)行報(bào)道外，還要通過(guò)對(duì)與觀眾切身利益有關(guān)的話題的討論，對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)、傳統(tǒng)倫理、道德進(jìn)行思考。許多上星的省級(jí)電視臺(tái)，文藝節(jié)目、音樂(lè)節(jié)目，正在不斷的尋求這一變化。

民生類(lèi)的新聞欄目往往缺乏多樣性，內(nèi)容和形式趨同。以黑龍江電視臺(tái)為例，繼《新聞夜航》這個(gè)品牌性節(jié)目之后，開(kāi)辦了許多類(lèi)似的節(jié)目。如公共頻道的《幫忙》、《消費(fèi)30分》，法制頻道的《說(shuō)和》、《法治在線》，都市頻道的《生活魔方》、《第一現(xiàn)場(chǎng)》等。在開(kāi)辦之初，這些節(jié)目都是以區(qū)別《新聞夜航》為目的，但是辦來(lái)辦去就都陷入一個(gè)模式，像極了《新聞夜航》。想要辦出新意、吸引觀眾，就需要做得多一點(diǎn)新意，風(fēng)格更鮮明一些。

［1］高扶小.收視率研究與電視改革［M］//中國(guó)廣播電視年鑒.北京:北京廣播學(xué)院出版社，1998.

［2］羅明，胡運(yùn)芳.中國(guó)電視觀眾現(xiàn)狀報(bào)告［M］.北京:社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，1998.

［3］杜國(guó)清.我國(guó)視聽(tīng)率調(diào)查行業(yè)現(xiàn)狀的分析與思考［J］.中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2004，(3).

G22

A

2095－0292(2011)05－0126－03

2011－07－19

2011年度黑龍江大學(xué)青年科學(xué)基金項(xiàng)目“婚戀交友類(lèi)電視節(jié)目中的女性形象研究” (項(xiàng)目編號(hào):QW201002)

張?zhí)?，黑龍江大學(xué)新聞傳播學(xué)院講師，從事媒介文化研究;冷霜，黑龍江大學(xué)新聞傳播學(xué)院助理研究員;陳樹(shù)千，黑龍江大學(xué)文學(xué)院講師。

［責(zé)任編輯 薄 剛］