當今時代文化發(fā)展新趨勢與我國文化發(fā)展新對策研究

□ 文國偉

當今時代文化發(fā)展新趨勢與我國文化發(fā)展新對策研究

□ 文國偉

黨的十七屆六中全會審議通過的 《中共中央關(guān)于深入文化體制改革 推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》提出：“我們要準確把握我國經(jīng)濟社會發(fā)展新要求，準確把握當今時代文化發(fā)展新趨勢，準確把握各族人民精神文化生活新期待，在全面建設(shè)小康社會進程中、在科學(xué)發(fā)展道路上奮力開創(chuàng)社會主義文化建設(shè)新局面?！边@“三個準確把握”是我們推動文化改革、發(fā)展、繁榮的重要前提。本文擬對當今時代文化發(fā)展新趨勢談點體會：中國要想在國際競爭中占據(jù)優(yōu)勢，就必須制定出適應(yīng)當今時代文化發(fā)展新趨勢和中國現(xiàn)實新特征的文化發(fā)展對策。

一、文化國際化趨勢：國際文化交流、交融與交鋒不斷加多

文化國際化并不是文化全球化或全球文化一體化，這是由文化區(qū)別于經(jīng)濟的特殊性質(zhì)決定的。文化國際化也不是各國文化的絕對趨同化，而是指各國文化間的求同存異，它主要是指各國文化之間的合作、交流、交融越來越多，當然還有文化交鋒。深層次的文化如價值觀、思維方式等總是具有數(shù)百年乃至數(shù)千年的民族文化傳統(tǒng)的痕跡，難以國際化；只有那些相對淺層次的文化，即器物層面的文化才容易國際化；部分組織層面的文化也容易國際化，而觀念層面的文化是最不容易國際化的。

聯(lián)合國教科文組織的 《世界文化報告1998》認為，文化交流混合加快。19世紀末，世界上大多數(shù)人一生也難以見到一個外國人。20世紀末，大多數(shù)人每天都與來自其他文化的人交往。電視屏幕和電影銀幕上充斥著外國人的形象，現(xiàn)實生活中人們不斷地遇到外國商人、移民、旅游者和難民。100年來全球文化互動急劇地增加了。

當今時代，和平、發(fā)展與合作是世界潮流，這是文化國際化的根本背景。在政治多極化不斷深化的背景下，世界大戰(zhàn)爆發(fā)的可能性極小，從而為各國間的文化交流與合作提供了有利條件。經(jīng)濟全球化的趨勢更加突出，勢必加強各國文化之間的聯(lián)系。經(jīng)濟全球化所帶來的資本、技術(shù)、人才、知識、信息等生產(chǎn)要素跨國界的流動與配置必然會在不同程度上帶來各國文化之間的交流、交融和交鋒，使各國文化呈現(xiàn)出與經(jīng)濟全球化相適應(yīng)的新的發(fā)展態(tài)勢--你中有我、我中有你。當代信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，特別是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展進一步加快了文化國際化的進程。

《世界文化報告1998》認為，經(jīng)濟的全球化和文化的產(chǎn)業(yè)化加劇了文化交流的不平等，弱小國家和社會群體對自己文化的不安全感增大，文化多元性受到前所未有的威脅，保證本國本民族文化安全的問題成為中心任務(wù)。這說明文化的國際交鋒是文化國際化中的常態(tài)，它也是文化國際化必然應(yīng)當包括的內(nèi)容。文化不可能像經(jīng)濟那樣輕而易舉地與國際“接軌”，器物文化容易接軌，而組織文化和觀念文化則難以改變，文化有著自身發(fā)展規(guī)律。因此，在各國文化的交流、交融過程中必然會有文化上的交鋒。

應(yīng)對文化國際化新趨勢的對策應(yīng)當是：（1）要防治東施效顰現(xiàn)象的發(fā)生，避免盲目效仿外國文化致使丟掉本國文化，在發(fā)揚光大中華民族文化優(yōu)良傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上學(xué)習(xí)借鑒國際上先進的、積極的文化。（2）要堅持馬克思主義在我國文化發(fā)展中的指導(dǎo)地位，引導(dǎo)人們樹立建設(shè)中國特色社會主義強國的共同理想，自覺抵御文化霸權(quán)主義和國外敵對勢力“西化”和“分化”的圖謀，保衛(wèi)我國文化安全。（3）要主動破除文化民族中心主義的虛驕心態(tài)、文化部落主義的保守心態(tài)和狹隘的民族主義畏懼情緒，不要盲目排斥國外文化，對中華文化充滿自信，在對外文化交流、交融和交鋒過程中抓住契機，大膽借鑒和吸收國外文化的先進因素和積極因素，發(fā)展和繁榮中國文化。（4）大力發(fā)展中國的文化產(chǎn)業(yè)，因為文化的國際競爭越來越表現(xiàn)為文化產(chǎn)業(yè)的競爭。（5）改進對外文化傳播方式，學(xué)會把“中國元素”“國際表達”，搶占越來越多的國際文化市場。

二、文化產(chǎn)業(yè)化趨勢：文化與經(jīng)濟的整合不斷加強

我國文化部規(guī)定：文化產(chǎn)業(yè)是從事文化產(chǎn)品生產(chǎn)和提供文化服務(wù)的經(jīng)營性行業(yè)。如演出展覽業(yè)、文化旅游業(yè)、藝術(shù)娛樂業(yè)、影視廣播業(yè)、新聞出版業(yè)、文化信息業(yè)、創(chuàng)意策劃業(yè)等等。文化產(chǎn)業(yè)化不是指觀念文化、組織文化和器物文化的全盤市場化，而主要是指文化與經(jīng)濟之間的相互滲透與整合不斷加強，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)和新興文化產(chǎn)業(yè)都越來越商品化和市場化，文化正在從主要起教化引導(dǎo)作用向教化引導(dǎo)與賺錢發(fā)財并重的方向發(fā)展。

當今時代，文化產(chǎn)業(yè)化已經(jīng)成為一種不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，文化市場日益繁榮，文化生產(chǎn)方式正在由個體小作坊生產(chǎn)向社會化大生產(chǎn)轉(zhuǎn)變。除了少部分公益性文化外，大部分文化成果中所投入的知識和勞動開始轉(zhuǎn)化為市場價格，文化產(chǎn)品中所投入的資本、技術(shù)、知識和勞動力等都該得到市場回報，文化作為“無價寶”的時代正在結(jié)束。文化企業(yè)在國家法律政策允許范圍內(nèi)應(yīng)理直氣壯地追求利潤最大化。聯(lián)合國教科文組織發(fā)表的《世界文化報告1998》認為，經(jīng)濟全球化對文化的發(fā)展產(chǎn)生了巨大和深遠的影響，文化正在成為一種主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。

文化產(chǎn)業(yè)化的表現(xiàn)：一是在經(jīng)濟發(fā)達的地方文化產(chǎn)業(yè)已成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。專家認為，某一產(chǎn)業(yè)占整個GDP的比重超過5%是支柱性產(chǎn)業(yè)的標準。日本1995年娛樂業(yè)一項生產(chǎn)經(jīng)營收入就高達35萬億日元，超過當年日本汽車工業(yè)的總產(chǎn)值。美國文化產(chǎn)業(yè)更發(fā)達，1996年僅版權(quán)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值就達4250億美元，占美國GNP的6.7%。2010年我國北京文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值1692.2億元，占GDP比重為12.3%；上海文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值1630億元，占GDP比重為9.6%。二是各國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度加快。英國文化產(chǎn)業(yè)平均發(fā)展速度是整個經(jīng)濟增長率的近2倍。我國文化產(chǎn)業(yè)近年來以超過16%的年均幅度快速增長。三是文化產(chǎn)業(yè)早已是國際經(jīng)濟學(xué)界公認的朝陽產(chǎn)業(yè)。許多發(fā)達國家和地區(qū)，文化產(chǎn)業(yè)已成為國民經(jīng)濟的重要增長點，文化消費在社會總消費中所占比重高達33%。四是文化產(chǎn)業(yè)航母成為文化產(chǎn)業(yè)的成功范例。美國好萊塢生產(chǎn)的電影占世界電影產(chǎn)量不足十分之一，卻可以占到全世界電影票房的70%。美國出版業(yè)占全球圖書銷售的30%，美國唱片業(yè)發(fā)行量占全世界的20%。

應(yīng)對文化產(chǎn)業(yè)化新趨勢的對策應(yīng)當是：（1）要加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)，成為推動經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。（2）要適應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)化的客觀要求，認真研究經(jīng)濟發(fā)展對文化發(fā)展的影響和作用，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，絕不能簡單否定文化產(chǎn)業(yè)化，積極促成企業(yè)家與文化人的有機結(jié)合、良性互動，達成共識。（3）要研究文化因素對經(jīng)濟發(fā)展的重要作用以及文化向經(jīng)濟領(lǐng)域融入與滲透的規(guī)律，不斷增加經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的文化附加值，提高經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的競爭力。（4）要研究文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)之間的相互聯(lián)系、相互促進及其規(guī)律，既發(fā)展文化事業(yè)，也要發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，以文化產(chǎn)業(yè)促進發(fā)展文化事業(yè)。（5）要自覺地打造文化產(chǎn)業(yè)的航母，增加中國文化產(chǎn)業(yè)的國際影響力和競爭力。（6）文化產(chǎn)品和服務(wù)能夠市場化的，一定要毫不猶豫地市場化；不能市場化的，堅決不要市場化。

三、文化科技化趨勢：文化與科技的融合不斷加深

文化科技化是指文化與當代科技的相互作用和影響越來越大，文化特別文化新業(yè)態(tài)的科技含量越來越高，無論是器物文化、組織文化，還是觀念文化無不深受當代科技迅猛發(fā)展的制約和影響，特別是現(xiàn)代多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等信息技術(shù)對文化產(chǎn)品和服務(wù)的影響越來越大。

科技已經(jīng)成為推動文化大發(fā)展的新引擎。21世紀是高科技發(fā)展的世紀，尤其是生命科學(xué)、信息技術(shù)和納米技術(shù)的世紀，特別是信息技術(shù)及其網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展突飛猛進、日新月異、一日千里，對文化發(fā)展的影響和推動力越來越大?？茖W(xué)技術(shù)對文化的發(fā)展產(chǎn)生著越來越重要的作用。數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展和廣泛應(yīng)用，以高新技術(shù)為依托的“三網(wǎng)合一”極大地開拓了文化發(fā)展的平臺和空間，極大地增強了文化的創(chuàng)造力和傳播力，極大地豐富了文化工作的新形態(tài)。當今時代，各種文化活動、文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的科技含量越來越高，可以說科技已經(jīng)成為推動文化大發(fā)展的新引擎。

文化科技化的表現(xiàn)方：一是文化活動科技化。例如，具有150多年歷史的世博會，一直以實體場館的方式進行展覽展示。如今，上海世博會開創(chuàng)性地推出了網(wǎng)上世博會，將世博會所有展館以數(shù)字三維形式在互聯(lián)網(wǎng)上再現(xiàn)。二是文化產(chǎn)品科技化。例如，網(wǎng)絡(luò)音樂對人民大眾的音樂欣賞和娛樂生活、對藝術(shù)家和歌手的音樂創(chuàng)作和表演都具有極大影響，也創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟效益。三是文化服務(wù)科技化。經(jīng)營性文化服務(wù)，如文藝演出，體育比賽，特別文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（動漫、音像、傳媒、廣告裝潢、服裝設(shè)計、軟件服務(wù)等等）的科技化程度越來越高。

應(yīng)對文化科技化新趨勢的對策應(yīng)當是：（1）要從建設(shè)社會主義文化強國的戰(zhàn)略高度，充分認識利用現(xiàn)代科技加快文化建設(shè)的重要性和緊迫性。（2）要善于把握世界高新技術(shù)發(fā)展新趨勢，提高知識創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新能力，提高文化產(chǎn)品的科技含量，增強中華民族文化產(chǎn)品的競爭力。（3）要正確認識發(fā)展文化與運用科技的關(guān)系，把運用高新科技作為推動文化建設(shè)、提高文化創(chuàng)新能力和傳播能力的新引擎，把充分激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)的活力和潛力、把握文化發(fā)展的未來方向作為擺在我們面前的重要任務(wù)，竭力搶占知識經(jīng)濟時代的文化制高點。所以，必須防治文化過程中的科技濫用和亂用，特別是要預(yù)防文化過程中高科技對受眾生命健康的危害。

四、文化多樣化趨勢：文化新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)

文化多樣化是指文化的表現(xiàn)形式不斷加多，文化的品種和業(yè)態(tài)不斷翻新，形式越來越多，內(nèi)容越來越豐富。文化多樣化發(fā)展的原因：一是因為在經(jīng)濟全球化和文化產(chǎn)業(yè)化、科技化的形勢下，國家控制文化的權(quán)力相對削弱；二是因為伴隨著經(jīng)濟發(fā)展和人民生活水平提高，人們的精神文化需求的獨立性、多層性、復(fù)雜性不斷加強；三是因為不同國家、地區(qū)和民族都具有各不相同的歷史文化傳統(tǒng)；四是因為科技迅猛發(fā)展對文化多樣化起了巨大推動作用。

文化多樣化的表現(xiàn)：一是表現(xiàn)多樣化已經(jīng)成為大眾文化發(fā)展客觀要求。21世紀勞動生產(chǎn)率的提高，休閑時間的增加，給人們更多的自由發(fā)展機會，使文化進入大眾時代。讓生命活出個性與精彩，提升自身文化，創(chuàng)造個性文化，已經(jīng)和正在成為大眾文化的價值追求，成為文化發(fā)展的新趨勢。二是表現(xiàn)為文化新業(yè)態(tài)不斷增多。文化在中國傳統(tǒng)典籍中的意義是強調(diào)其文治、教化的功能。但文化在當今時代的社會語境中，其呈現(xiàn)方式除了傳統(tǒng)形態(tài)外，還包括DVD、MP3、博客、手機短信、互聯(lián)網(wǎng)、電影、電視、數(shù)字出版、動漫游戲等等，與現(xiàn)代高科技相結(jié)合的文化新業(yè)態(tài)越來越多。正是文化與科技的融合，催生出了網(wǎng)游、網(wǎng)絡(luò)視頻、動漫等等多種細分文化行業(yè)。

應(yīng)對文化多樣化新趨勢的對策應(yīng)當是：（1）大力運用高新科技成果，積極培育和發(fā)展新的文化業(yè)態(tài)。（2）不僅要有高雅、高檔的文化產(chǎn)品和服務(wù)，而且還要有通俗、大眾化的文化產(chǎn)品和服務(wù)，不斷滿足人民群眾日益增長的多種精神文化需要。（3）要像美國人學(xué)習(xí)，千方百計利用各國的免費歷史文化和現(xiàn)實文化資源，發(fā)揮文化創(chuàng)意企業(yè)和人才的作用，創(chuàng)造出越來越多的擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的文化產(chǎn)品，大力推動我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。（4）要把保護人類文化的多樣性與保護自然界生物物種的多樣性和維護生態(tài)環(huán)境的多樣性同等看待，加強對國內(nèi)各種文化資源的保護，對少數(shù)民族無形文化財產(chǎn)的保護。

五、文化娛樂化趨勢：文化的休閑娛樂功能不斷提高

文化娛樂化是指當今時代在文化的教育和引導(dǎo)功能并沒有削弱，只是更加隱蔽化了的前提下，文化的休閑娛樂功能和作用被人們越來越強化了。文化娛樂化的原因：一是因為娛樂是人類與生俱來的天性。當今時代，物質(zhì)領(lǐng)域的飛速發(fā)展，市場經(jīng)濟不斷深化，社會競爭日益激烈，人們的生活工作壓力不斷加大，促使人們要求精神生活方面盡可能的快樂，使自己快速放松，而文化娛樂化就正好滿足了人們的這種需求。這樣，有利于身心健康的娛樂消遣成為了當今時代人們的一種文化需求。二是因為娛樂節(jié)目是大眾文化的代表，它所具備的感染力、滲透力是其他文藝節(jié)目所無法比擬的。三是文化娛樂化是文化產(chǎn)業(yè)化和商業(yè)化運作的必然結(jié)果。文化產(chǎn)業(yè)化的本質(zhì)特征是文化市場化和追求利潤最大化。而什么文化的市場最大、最能賺錢？肯定不是高雅、嚴肅的、古典的、傳統(tǒng)的貴族文化，必然是現(xiàn)代的、通俗的、輕松的大眾文化。四是文化娛樂化與文化單位的考核與獎懲制度密切相關(guān)，為了提高收視率和發(fā)行量，他們不得不走娛樂化的道路。

我們應(yīng)對文化娛樂化新趨勢的對策應(yīng)當是：（1）文化娛樂化是大勢所趨，不能人為地去阻止它的發(fā)展。文化娛樂化即寓教于樂應(yīng)該肯定，而文化的“泛娛樂化”、低俗化甚至“去政治化”必須堅決否定。（2）要順應(yīng)文化娛樂化潮流，使娛樂化應(yīng)成為文化服務(wù)，特別是電視宣傳實現(xiàn)“三貼近”的有效手段。比如，它靈活多變的形式、富有時尚氣息的包裝，廣泛吸引受眾參與的互動特色等，都值得電視人進行認真研究與借鑒。（3）要順應(yīng)文化娛樂化趨勢，改革和完善對文化企業(yè)特別是新聞媒體的管理和考核制度，總體上必須堅持具體問題具體分析的原則，要把社會效益放在首位，實現(xiàn)經(jīng)濟效益與社會效益的統(tǒng)一。（4）必須堅持寓教于樂的原則，即使是娛樂為主的節(jié)目也必須潛在地蘊含著教化、引導(dǎo)的作用，不能完全不要政治標準，只講收視率和經(jīng)濟效益。

[1]中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定.[EM/OL].中央政府門戶網(wǎng)站www.gov.cn，新華社,2011年10月25日

[2]關(guān)世杰.把握世界文化發(fā)展趨勢尋求中國文化發(fā)展對策[J].國際新聞,2009(1)

[3]張志剛、施娜.試論我國文化產(chǎn)業(yè)化的必然性[J].晉陽學(xué)刊,2009(4)

[4]劉革學(xué).中國文化發(fā)展觀察[EM/OL].新浪網(wǎng),2011年10月20日

作者：中共重慶市委黨校哲學(xué)教研部主任、教授

責(zé)任編輯：新 華