淺談紅色旅游的現(xiàn)實意義和發(fā)展前景

劉麗艷

（赤峰學(xué)院 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，內(nèi)蒙古 赤峰 024000）

淺談紅色旅游的現(xiàn)實意義和發(fā)展前景

劉麗艷

（赤峰學(xué)院 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，內(nèi)蒙古 赤峰 024000）

紅色旅游不僅是一種旅游產(chǎn)品，也增加了愛國主義教育的內(nèi)涵.發(fā)展紅色旅游對于滿足旅游者需求，促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展，增強(qiáng)旅游業(yè)發(fā)展后勁，開拓更廣闊的旅游市場有積極作用.同時發(fā)展紅色旅游對于建設(shè)和鞏固社會主義思想文化陣地，努力改進(jìn)落后文化具有深遠(yuǎn)意義.本文就發(fā)展紅色旅游現(xiàn)狀進(jìn)行總結(jié)和闡述，并以開發(fā)完善紅色旅游基地作為新鮮動力進(jìn)行專門論述.

紅色旅游；發(fā)展；愛國主義

紅色旅游是一種新型的主題性旅游形式，是以中國共產(chǎn)黨相關(guān)的歷史紀(jì)念地為資源的旅游，是把紅色人文景觀和綠色自然景觀結(jié)合起來，把革命傳統(tǒng)教育與促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)合起來的一種新型的主題旅游形式.2004年中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《2004——2010年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》專門提出紅色旅游作為特色旅游資源，應(yīng)加以重視和保護(hù)，并且應(yīng)大力開發(fā)，組建更健全的文化展示和教育傳播模式，發(fā)揚中華民族革命精神，最大程度的使紅色文化生動形象深入民心.經(jīng)過7年的發(fā)展，紅色旅游市場活躍，已成為我國旅游業(yè)新的增長點，當(dāng)前紅色旅游發(fā)展呈現(xiàn)出新的形勢和特點.

1 我國旅游業(yè)面臨的問題

1.1 紅色景區(qū)同質(zhì)化問題明顯

現(xiàn)在很多紅色旅游景區(qū)基本上都是模仿當(dāng)年的建筑，各景區(qū)之間的風(fēng)格差異較小，這就使得一部分游客不禁產(chǎn)生疑問，進(jìn)而產(chǎn)生了“游一當(dāng)十”的心理，影響了紅色旅游市場的良性發(fā)展.

1.2 紅色景區(qū)基礎(chǔ)配套設(shè)施不健全

有些地方都是經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的地區(qū)，普遍存在著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一、資金短缺等問題，致使在面對突如其來的紅色旅游熱潮時，在吃、住、行、娛、購、游等方面的綜合配套服務(wù)設(shè)施落后的問題凸顯了出來.如江西等地.

1.3 紅色資源整合力度欠佳

許多紅色景點未能很好地與當(dāng)?shù)刈匀毁Y源、風(fēng)土人情相結(jié)合，削弱了其經(jīng)濟(jì)利用價值.如有“英雄城”之美譽的南昌，所在紅色舊址缺少秀麗的山水風(fēng)景，影響了外地游客前來參觀.另外，現(xiàn)行體制下造成的地域分割也增加了不同區(qū)域資源整合的難度，影響了紅色旅游目的地的聚集效應(yīng).

1.4 資源開發(fā)單一，缺乏新意

一些紅色旅游地在經(jīng)營上還停留在遺址參觀、簡單的圖片和物品展示階段，如井岡山的舊址和“紅都”瑞金、南昌八一起義紀(jì)念館等都是這樣，展示的內(nèi)容雷同，形式單調(diào).旅游者在游覽此類景點時均以參觀為主，缺乏參與性.

1.5 紅色遺產(chǎn)解說體系不完善

紅色旅游屬于新興產(chǎn)業(yè)，當(dāng)前紅色旅游從業(yè)人員素質(zhì)不一，良莠不齊，有些紅色導(dǎo)游員和解說員所編解說詞不能充分反映景區(qū)的紅色文化內(nèi)涵，泛泛而談，缺少針對性，令人感到枯燥乏味.

1.6 紅色旅游市場波動幅度較大

紅色旅游發(fā)展帶有明顯的政治色彩，整體上呈現(xiàn)為波浪式發(fā)展態(tài)勢，其高潮主要集中在紀(jì)念日前后和黃金周期間.另外，由于政策導(dǎo)向的作用，紅色旅游市場有時會大起大落，如2005年是紅色旅游年，井岡山的接待量達(dá)到高潮，而2006年是鄉(xiāng)村旅游年，井岡山的接待量突然下降，這給紅色旅游的健康發(fā)展帶來了不利影響.

2 進(jìn)一步發(fā)展紅色旅游的對策

紅色旅游是一種新興的主題旅游產(chǎn)品.既具有傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品的特點，又具有新產(chǎn)品的特質(zhì)，是有形與無形相結(jié)合的特色產(chǎn)品.因此，發(fā)展紅色旅游既要尊重事實，又要謀求創(chuàng)新.

2.1 必須堅持可持續(xù)發(fā)展理念

發(fā)展紅色旅游要堅持以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導(dǎo)，大力弘揚求真務(wù)實的精神，統(tǒng)籌規(guī)劃，分步實施突出重點分級負(fù)責(zé)整合資源切實加強(qiáng)相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和革命歷史文化遺產(chǎn)保護(hù).按照國家總體要求，結(jié)合實際，制定本地區(qū)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃，并納入社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展計劃.加強(qiáng)紅色旅游景區(qū)建設(shè)，既要搞好各類愛國主義教育基地的建設(shè)和革命文物的保護(hù)開發(fā)，又要搞好交通、環(huán)境、生態(tài)等相關(guān)建設(shè)，為發(fā)展紅色旅游創(chuàng)造良好的外部條件.

2.2 必須走精品發(fā)展的道路

在具體實施過程中，必須將紅色旅游和傳統(tǒng)旅游相結(jié)合，把人文景觀和自然景觀結(jié)合起來，把文物景點與非文物景點結(jié)合起來，把革命傳統(tǒng)教育與促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)合起來，形成旅游區(qū)、旅游線、旅游點有機(jī)結(jié)合的紅色旅游發(fā)展格局.

2.2.1 紅色旅游資源必須整體化、系統(tǒng)化

打破條例上各自為政的局面，從重點紅色旅游區(qū)和旅游線路的角度出發(fā)，把有價值的革命遺址整合串聯(lián)推出，配上交通圖和導(dǎo)游詞講解，使革命遺址產(chǎn)生整體效應(yīng)和主題效應(yīng)，紅色之旅的列車才能真正啟動.

第一，突出地方特色，打造旅游亮點.紅色旅游的資源的開發(fā)要有立足之地，體現(xiàn)本地區(qū)的特色，對旅游線路活動景點的設(shè)計，要因地制宜.比如瑞金紅色旅游地發(fā)展定位堅持以韶山為中心的集成發(fā)展模式，以“革命搖籃，領(lǐng)袖故里”為主題，定位于“共和國搖籃”、“長征出發(fā)地”；其中井岡山組織的“星火燎原——歲月井岡山”大型紅色旅游樹立了旗幟.

第二，加大資金投入，加快配套設(shè)施建設(shè).從食、住、行、游、購、娛六方面著手，來完善旅游產(chǎn)品的整體性，從總體上提高產(chǎn)品的質(zhì)量.在設(shè)施建設(shè)過程中，大力引進(jìn)新漢代科學(xué)技術(shù)，提升展示水平，重點改善景區(qū)的公路狀況和相關(guān)配套設(shè)施.

第三，優(yōu)化客源結(jié)構(gòu)，穩(wěn)定紅色旅游市場，不斷拓展發(fā)展空間.發(fā)展紅色旅游是加強(qiáng)青少年革命傳統(tǒng)教育、促進(jìn)革命老區(qū)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要舉措.紅色旅游區(qū)所在地政府要建立健全綜合協(xié)調(diào)機(jī)制，制定相關(guān)的法律、法規(guī)政策，進(jìn)一步拓展國內(nèi)和國外市場，不斷推進(jìn)紅色旅游的健康、持續(xù)、和諧發(fā)展.

2.2.2 采取區(qū)域聯(lián)動整和策略

將紅色旅游資源與其周邊的旅游資源和服務(wù)設(shè)施結(jié)合起來，形成一個與紅色旅游項目為主的多功能旅游區(qū)域，把紅色主題以生活化的形態(tài)逐步展示并滲透開來，從而有點成面成為各地旅游發(fā)展新亮點.

2.2.3 加大營銷力度

結(jié)合地方紅色旅游資源基礎(chǔ)上根據(jù)城市的整體規(guī)劃、城市民風(fēng)民情、習(xí)俗特色等，涉及品牌內(nèi)涵，開展相關(guān)媒體宣傳.

2.2.4 政府主導(dǎo)、景區(qū)配合、理順關(guān)系、共同發(fā)展

紅色旅游景區(qū)基本都在相對偏遠(yuǎn)的農(nóng)村，景區(qū)的建立為當(dāng)?shù)氐木用耖_創(chuàng)了又一條致富之路.

3 結(jié)語與建議

可以說，發(fā)展紅色旅游體現(xiàn)出其政治工程、文化工程、富民工程、民心工程的綜合帶動作用.目前，著眼于2011―2015年的第二期紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要編制工作已經(jīng)完成，預(yù)計到2015年，全國紅色旅游年出行人數(shù)將突破8億人次、年均增長15%，紅色旅游將邁入新的發(fā)展階段.紅色旅游產(chǎn)業(yè)有著可觀的發(fā)展前景及空間，在開發(fā)紅色旅游資源的過程中，在吸引國內(nèi)游客資源的同時，開發(fā)國外市場，加大入境旅游人數(shù)次數(shù).投資商應(yīng)不斷強(qiáng)化品牌意識，打造紅色旅游品牌.

另外，在設(shè)施建設(shè)過程中，要大力引進(jìn)現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，如利用聲、光、電等把單調(diào)的資源陳列變得活靈活現(xiàn)，使人如臨其境，印象深刻；加強(qiáng)紅色旅游區(qū)域間的合作，整合紅色旅游資源.各地要積極主動地搞好區(qū)域之間的協(xié)調(diào)、配合工作，在項目選擇上統(tǒng)籌兼顧，形成合理分工和相互促進(jìn)的格局，防止各自為政、爭搶項目、自成體系和低水平重復(fù)建設(shè)；加強(qiáng)對紅色導(dǎo)游員和解說員的培訓(xùn)，進(jìn)一步提高其綜合素質(zhì).相對于山水風(fēng)光游，紅色導(dǎo)游員和解說員的要求更高.不僅要通曉當(dāng)?shù)氐母锩?，還要了解整個區(qū)域乃至全國的革命發(fā)展脈絡(luò).因此，對他們要嚴(yán)格要求，定期培訓(xùn)，不斷提高其服務(wù)質(zhì)量；穩(wěn)定紅色旅游市場，不斷拓展發(fā)展空間.發(fā)展紅色旅游是加強(qiáng)青少年革命傳統(tǒng)教育、促進(jìn)革命老區(qū)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要舉措.紅色旅游區(qū)所在地政府要建立健全綜合協(xié)調(diào)機(jī)制，制定相關(guān)的法律、法規(guī)政策，進(jìn)一步拓展國內(nèi)市場和國外市場，不斷推進(jìn)紅色旅游的健康、持續(xù)、和諧發(fā)展.

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1673-260X（2011）11-0095-02