從順應(yīng)論看公司簡(jiǎn)介英譯中的“取”與“舍”

金美玉

（淮海工學(xué)院國(guó)際學(xué)院，江蘇連云港，222005）

公司簡(jiǎn)介通常包含了對(duì)公司、公司產(chǎn)品、公司提供的服務(wù)等方面的介紹，可以說是公司的一張名片，好的公司簡(jiǎn)介能夠?yàn)楣鹃_拓市場(chǎng)、提高知名度、帶來巨額利潤(rùn)。公司簡(jiǎn)介的英譯對(duì)于公司拓寬海外市場(chǎng)，進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)具有舉足輕重的作用，受到了國(guó)內(nèi)不少翻譯工作者的高度重視，但目前國(guó)內(nèi)的相關(guān)研究主要還是集中在對(duì)公司簡(jiǎn)介英譯問題包括語言、語用、文化錯(cuò)誤的分析和總結(jié)，如：徐芳芳、林宗豪等［1，2］；或者是從功能翻譯理論或目的論出發(fā)，針對(duì)翻譯中的選詞、翻譯技巧以及交際效果的研究，如：章淑芬、牛新生、王浩萍等［3-5］；或者是基于小型語料庫對(duì)公司簡(jiǎn)介文體進(jìn)行對(duì)比分析，從而提出具體的翻譯技巧，如：林慶揚(yáng)［6］；很少有人從語用學(xué)角度對(duì)公司簡(jiǎn)介翻譯過程進(jìn)行順應(yīng)性研究。筆者將利用維索爾倫（Verschueren）提出的順應(yīng)論從語用學(xué)角度分析公司簡(jiǎn)介的英譯過程，從而提出相應(yīng)的翻譯原則和翻譯策略。

一、順應(yīng)論與翻譯

順應(yīng)論是維索爾倫在《語用學(xué)新解》中提出的，他認(rèn)為語言具有變異性（variability）、商討性（negotiability）和順應(yīng)性（adaptability）［7］。變異性是指語言具有一系列可供選擇的可能性；商討性是指語言使用者在選擇語言時(shí)具有相當(dāng)大的靈活性；順應(yīng)性是指語言使用者須在語言變異性和商討性的基礎(chǔ)之上，在特定的語言環(huán)境之下，根據(jù)交際目的，從可供選擇的語言中作恰當(dāng)?shù)倪x擇，以滿足交際的需要。也就是說語言的使用需要根據(jù)不同的說話對(duì)象和說話環(huán)境選擇順應(yīng)的語言，語言的選擇具有高度的靈活性和策略。語言的這三個(gè)特征為解決語言的可譯性問題提供了基礎(chǔ)。

翻譯是一種跨文化的交際活動(dòng)，從順應(yīng)論角度來看，翻譯在某種程度上可以被看作是譯者在為了滿足交際目的而不斷進(jìn)行語言選擇的過程，翻譯過程涉及目的語的重構(gòu)，而目的語的重構(gòu)是指譯者對(duì)原語的語境包括語言語境和交際語境、語言結(jié)構(gòu)作出的動(dòng)態(tài)順應(yīng)過程［5］，譯者必須選擇利用各種語言手段使譯文從篇章結(jié)構(gòu)、詞匯、句式結(jié)構(gòu)、文化語境等多方面做到順應(yīng)。

二、順應(yīng)論在公司簡(jiǎn)介英譯中的指導(dǎo)作用

（一）“取”其精髓，“舍”冗余信息，“求”篇章結(jié)構(gòu)的順應(yīng)

公司簡(jiǎn)介主要是介紹公司相關(guān)信息，盡可能讓讀者認(rèn)識(shí)、了解公司，對(duì)公司產(chǎn)生好感，從而對(duì)公司的產(chǎn)品或公司提供的服務(wù)產(chǎn)生興趣。林慶揚(yáng)副教授曾基于語料庫對(duì)中外公司簡(jiǎn)介的篇章結(jié)構(gòu)進(jìn)行了對(duì)比研究，發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)公司簡(jiǎn)介往往有規(guī)定形式，依次把相關(guān)信息介紹出來，一般包括公司性質(zhì)、宗旨、規(guī)模、業(yè)績(jī)、榮譽(yù)、經(jīng)有范圍、發(fā)展目標(biāo)等，似乎套用一個(gè)模板，開頭句式、結(jié)尾句式也近似一樣，開頭句式幾乎都是“XX公司成立于XX年，是一家XX公司”；結(jié)尾句式大多是介紹公司的發(fā)展目標(biāo)，這大概源于中國(guó)固有的文化，中國(guó)人在考慮文本結(jié)構(gòu)時(shí)，喜歡模仿經(jīng)典、仿效固定的文本模式。而相對(duì)而言，國(guó)外公司簡(jiǎn)介寫作手法多樣、篇章結(jié)構(gòu)千奇百態(tài)，突出個(gè)性、講究創(chuàng)新，內(nèi)容幾乎不涉及企業(yè)榮譽(yù)或企業(yè)排名［5］。基于林慶揚(yáng)副教授的研究發(fā)現(xiàn)，筆者認(rèn)為譯者在英譯公司簡(jiǎn)介時(shí)，必須“取”其精髓，“舍”冗余信息。從順應(yīng)論角度來看，公司簡(jiǎn)介英譯版語言使用者主要是外國(guó)人，公司簡(jiǎn)介英譯其實(shí)也是譯者為了滿足讓外國(guó)人能夠更好地了解中國(guó)公司的交際目的，在對(duì)原文語言語境、交際語境和篇章結(jié)構(gòu)進(jìn)行目的語重構(gòu)的動(dòng)態(tài)順應(yīng)過程。所以，“取”其精髓，“舍”冗余信息是為了“求”篇章結(jié)構(gòu)的順應(yīng)。

例如“連云港明輪國(guó)際物流有限公司”的公司簡(jiǎn)介中文版：“連云港明輪國(guó)際物流有限公司是經(jīng)中華人民共和國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易部批準(zhǔn)的集海運(yùn)、空運(yùn)、陸運(yùn)為一體的綜合性國(guó)際物流企業(yè)，具備一級(jí)國(guó)際貨運(yùn)代理公司資質(zhì)。公司總部位于連云港，業(yè)務(wù)分布于上海、寧波、南京、大連、天津、北京、青島、武漢、深圳、廣州、汕頭、珠海、廈門、福州等中心港口城市。公司和MAERSK、CMA、APL、PIL、WHL、YML、MSC、CSCL、COSCO、NYK、NDS等中外船公司建立了長(zhǎng)期穩(wěn)固的合作關(guān)系，享有多家船東的協(xié)議運(yùn)價(jià)，擁有航線和價(jià)格的雙重優(yōu)勢(shì)。公司建有集裝箱儲(chǔ)運(yùn)倉庫，配有專用車隊(duì)，在主要港區(qū)設(shè)有辦事機(jī)構(gòu)并和全國(guó)各地和世界各國(guó)（地區(qū)）眾多貨運(yùn)公司互為代理，形成集船代、貨代、倉儲(chǔ)為一體的專業(yè)化、多功能、綜合性的物流企業(yè)。為您精心設(shè)計(jì)了多種海運(yùn)、空運(yùn)、公路及鐵路的單項(xiàng)運(yùn)輸服務(wù)或綜合立體物流服務(wù)解決方案。公司在海運(yùn)、空運(yùn)、陸運(yùn)以及保稅、倉儲(chǔ)、報(bào)關(guān)、保險(xiǎn)、拼箱、集運(yùn)等領(lǐng)域有著成熟的業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)和市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)。公司恪守“客戶為先”的服務(wù)信念及經(jīng)營(yíng)理念，充分發(fā)揮專業(yè)化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化的優(yōu)勢(shì)，以高水平的服務(wù)質(zhì)量和規(guī)?；臓I(yíng)運(yùn)能力，致力成為中國(guó)標(biāo)志性的物流企業(yè)。公司可承辦國(guó)際貨運(yùn)的全部服務(wù)項(xiàng)目：進(jìn)出口貨物的國(guó)際海運(yùn)服務(wù)、空運(yùn)服務(wù)、船務(wù)代理、駁船運(yùn)輸、全球拼箱服務(wù)、訂艙、報(bào)關(guān)、保險(xiǎn)、倉儲(chǔ)與配送、中轉(zhuǎn)與分撥、陸運(yùn)拖車、項(xiàng)目運(yùn)輸物流方案策劃、代理報(bào)關(guān)報(bào)檢、第三方物流及海運(yùn)咨詢服務(wù)等。優(yōu)勢(shì)航線：日本、南韓、美加、歐地、中東、中南美、波紅、西非。明輪國(guó)際物流，將以一流的經(jīng)營(yíng)管理和優(yōu)秀的專業(yè)人才以及最具優(yōu)勢(shì)的價(jià)格，竭誠(chéng)為您提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)！”

英譯版：“Establishment Date：Top-Trans Intl Logistics Co.，Ltd.is one of the global leading logistics service providers Founded in China.It rapidly expands its capabilities throughout the region.It has 3 locations including Lianyungang，Shanghai and Qingdao.

Service Team：At present，TOP TRANS has a team of over 20 employees that provide professional，prompt and outstanding services for customers.

Business Scope：undertaking integrated logistics services including the transport，express delivery and exhibition services of cargo by sea or air.

Major Shipping Lines：Europe&Med.Line，Southeast Asia Line，the Mainland Line（southern China，central and northern China），Hong Kong Line，Japan& Korea Line，America&Canada Line，the Middle East Line，Central and South America Line，Australia-New Zealand-Africa Line and Triangle Trade.

Advantage Lines：

1.The Mainland Line：TOP TRANS has a complete layout of branches in Mainland China.It provides cordial and fast services among all ports.Above all，ocean-freights undertaken form Mainland China to Europe& Med and South-eastAsiaarethemostcompetitive.TOP TRANS provides all-inclusive logistic services to offer a quick response to the customer’s demands with the most favorable price and outstanding team services.

2.Imports：Import service is centered on LCL.With a sound network，reasonable pricesand good services，TOP-TRANS provides timely information regarding arrival.

Most Competitive Price：Large in scale，TOP-TRANS possesses the advantage of economies of scale.Since it has established good strategic partnerships with major shipping companies，agencies，counterparts and container yards，TOP-TRANS enjoys a relative low cost for overall operations.By carrying out the principle of mutual profit，TOP-TRANS can reduce the costs of customers and achieve the goal of mutual benefit.”

顯然，譯者在英譯此公司簡(jiǎn)介時(shí)，擺脫了中文篇章結(jié)構(gòu)的約束，在充分理解了中文簡(jiǎn)介的內(nèi)容基礎(chǔ)之上，用目標(biāo)語對(duì)原文進(jìn)行了重組，“取”其精髓，分別從“Establishment Date、Service Team 、Business Scope、Major Shipping Lines、Advantage Lines和Most Competitive Price”等多方面一個(gè)一個(gè)介紹，讓外國(guó)人對(duì)公司一目了然 ；同時(shí)“舍棄”了大量冗余信息，如“業(yè)務(wù)分布于上海、寧波、南京、大連、天津、北京、青島、武漢、深圳、廣州、汕頭、珠海、廈門、福州等中心港口城市”和“明輪國(guó)際物流，將以一流的經(jīng)營(yíng)管理和優(yōu)秀的專業(yè)人才以及最具優(yōu)勢(shì)的價(jià)格，竭誠(chéng)為您提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)！”等等?？梢哉f，這樣的譯文才能為外國(guó)人所認(rèn)可，“求得”了篇章結(jié)構(gòu)的順應(yīng)。

（二）“取”核心詞語，“舍”中式英譯，“求”詞匯、句式結(jié)構(gòu)的順應(yīng)

目前，國(guó)內(nèi)許多公司簡(jiǎn)介英譯都是機(jī)械地對(duì)照其中文版而進(jìn)行的“一對(duì)一”翻譯，其中有很多詞匯語用錯(cuò)誤，如把“物流”誤譯為“material flowing”；也有很多的中式英譯；令外國(guó)人費(fèi)解或讀來不知所云。相比之下，以上筆者所舉“連云港明輪國(guó)際物流有限公司”的公司英譯可以算是佳作。例如譯者在翻譯公司經(jīng)營(yíng)范圍時(shí)，只用了這樣簡(jiǎn)單而富有概括性的句子“BusinessScope：undertaking integrated logistics services including the transport，express delivery and exhibition services of cargo by sea or air”，舍棄了大量原文文字，“取”其核心詞語，“舍”中式翻譯，“求得”詞匯、句式結(jié)構(gòu)的順應(yīng)，達(dá)到交際的目的。

（三）“取”歸化，“舍”異化，“求”文化語境的順應(yīng)

任何語言都有自己民族文化的烙印，譯者翻譯時(shí)，處理的不僅是兩種語言，更是兩種文化。面對(duì)兩種語言間的文化差異，“歸化”和“異化”通常是譯者所采取的兩種處理方式。“歸化”一般是為了讓譯語讀者能夠更好地理解原文，避免文化沖突，達(dá)到文化交流的最終目的；而“異化”一般是在譯文中承認(rèn)文化差異，用直譯的方法表現(xiàn)此文化差異。前面討論過公司簡(jiǎn)介英譯的目的是為了讓外國(guó)人了解國(guó)內(nèi)公司，對(duì)公司產(chǎn)品及其服務(wù)感興趣，達(dá)到合作的目的，因此筆者認(rèn)為譯者在英譯公司簡(jiǎn)介時(shí)應(yīng)該盡可能“取”歸化，“舍”異化，“求”文化語境的順應(yīng)。例如：某一公司產(chǎn)品“芳芳牌嬰兒爽身粉”曾經(jīng)被異化，譯成”FANGFANG BABY TALCUM POWDER”，其中“FANG”在此作為“芳”的漢語拼音，其本身也是一個(gè)英文單詞，它為蛇的“毒牙”，而不是美妙的“芳香”，這樣，“FANGFANG”（芳芳）爽身粉就變成了“毒牙粉”，后來，有人考慮到不同文化對(duì)同一事物的感情色彩可能不同，建議采取歸化，翻譯為“FRAGRANCE”，效果當(dāng)然不同。再如中國(guó)出口的白象牌電池商標(biāo)竟然被譯成“White elephant”，不知“White elephant”在西方喻指“無用而累贅的東西”；五羊牌自行車商標(biāo)被譯成“Five Goats”，不知“goat”在英語中常常用來比喻“不正經(jīng)的男子，色鬼”?？梢姡@兩種商品在海外市場(chǎng)的銷售或聲譽(yù)一般。

公司簡(jiǎn)介英譯對(duì)于展示公司形象、宣傳公司產(chǎn)品和服務(wù)、吸引外商、給公司帶來更多商機(jī)等方面都有舉足輕重的意義。公司簡(jiǎn)介英譯是面對(duì)海外受眾的跨文化信息傳播活動(dòng)，翻譯過程中英漢語言的差異和文化的不同都會(huì)給翻譯帶來不少的難度，譯者可以在順應(yīng)論的指導(dǎo)之下，在充分分析理解原語語言語境和交際語境、語言結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)之上，利用目標(biāo)語對(duì)譯文進(jìn)行重構(gòu)，選擇利用各種語言手段使譯文從篇章結(jié)構(gòu)、詞匯、句式結(jié)構(gòu)、文化語境等多方面盡可能做到順應(yīng)，讓譯文盡可能貼近海外受眾的語言習(xí)慣，滿足他們的需求。在翻譯時(shí)堅(jiān)持“效度第一”的原則，采取“信息突出”與“結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)潔”的翻譯策略對(duì)原文進(jìn)行必要的“取”與“舍”，從而順應(yīng)譯文的信息結(jié)構(gòu)。

［1］ 徐芳芳，徐馨.“公司簡(jiǎn)介”英譯的分析與探究［J］.浙江教育學(xué)院學(xué)報(bào)，2005（1）：41-43.

［2］ 林宗豪，李杰，朱艷.中國(guó)企業(yè)簡(jiǎn)介的網(wǎng)頁英譯問題調(diào)查及應(yīng)對(duì)策略［J］.通化師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2010（1）：90-93.

［3］ 章淑芬.從目的論看中國(guó)公司簡(jiǎn)介翻譯［J］.科學(xué)之友，2011（1）：149.

［4］ 牛新生.從目的論視角探析企業(yè)簡(jiǎn)介翻譯錯(cuò)誤及其成因［J］.寧波大學(xué)學(xué)報(bào)，2010（6）：33-35.

［5］ 王浩萍.公司簡(jiǎn)介翻譯中冗余信息的處理［J］.衡陽師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2008（4）：160-162.

［6］ 林慶揚(yáng)，石春讓.基于語料庫的企業(yè)簡(jiǎn)介文體分析及英譯啟示［J］.長(zhǎng)春師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2011（1）：107-110.

［7］ 曹群英.順應(yīng)理論對(duì)翻譯的解釋作用［J］.外語學(xué)刊，2007（6）：123-125.