陳 沫，李雪莉

(華北電力大學(xué)機械工程系，河北保定 071000)

產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計的實施對企業(yè)發(fā)展的影響

陳 沫，李雪莉

(華北電力大學(xué)機械工程系，河北保定 071000)

隨著世界經(jīng)濟向知識型經(jīng)濟發(fā)展，創(chuàng)新已成為各國政府、企業(yè)和研究機構(gòu)的共識，并產(chǎn)生了國家創(chuàng)新體系和區(qū)域創(chuàng)新系統(tǒng)等新的理念。在這個創(chuàng)新系統(tǒng)中，企業(yè)創(chuàng)新是核心，而企業(yè)創(chuàng)新又是以企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新為最終目的。產(chǎn)品是所有創(chuàng)新成果的集成者，也是實現(xiàn)利潤的載體，產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計將作為戰(zhàn)略發(fā)展工具對企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生至關(guān)重要的作用。

產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計;企業(yè)發(fā)展;推動作用;戰(zhàn)略工具

產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計可以增進企業(yè)與消費者的關(guān)系，是以產(chǎn)品為載體來影響消費者的消費文化、行為習(xí)慣和思維模式，從而創(chuàng)造新的市場，拉動企業(yè)經(jīng)營業(yè)績的發(fā)展，增強企業(yè)的綜合實力。從這個層面來看企業(yè)必然要重視產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計，將其作為企業(yè)占領(lǐng)市場的法寶。本文研究的目的就是明確產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計的內(nèi)涵和發(fā)展趨勢以及對企業(yè)發(fā)展的影響。

1 產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計

1.1 產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計的內(nèi)涵

廣而言之，產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計涵蓋了產(chǎn)品生命周期中所有具有創(chuàng)造性的活動，根據(jù)目前產(chǎn)品設(shè)計的時代特征，產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計具有以下幾個特點:

1)從企業(yè)角度觀察，能為產(chǎn)品創(chuàng)造高附加值;

2)從市場角度觀察，能保持強勁的吸引力，不斷刺激消費者的消費欲望;

3)從消費者角度觀察，能不斷獲得新產(chǎn)品，滿足物質(zhì)和生活的需求;

4)從設(shè)計師角度觀察，能不斷迸發(fā)靈感進行創(chuàng)造;

5)從經(jīng)濟發(fā)展宏觀角度觀察，使整個國家的經(jīng)濟呈現(xiàn)出強勁的競爭力。

1.2 產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計的發(fā)展趨勢

經(jīng)濟的發(fā)展和市場的變化使產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計正從效用型創(chuàng)新向知識型創(chuàng)新轉(zhuǎn)變，趨勢具體表現(xiàn)如下:

1)當(dāng)今的產(chǎn)品設(shè)計要以人性化的形象展現(xiàn)給消費者，為其提供快捷且方便的服務(wù)。因而在產(chǎn)品的設(shè)計中要融入以人為本的創(chuàng)新設(shè)計理念。

2)隨著電子技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，使得產(chǎn)品的智能化程度不斷提高，出現(xiàn)了功能上比傳統(tǒng)產(chǎn)品更具有優(yōu)勢的智能化產(chǎn)品。在產(chǎn)品設(shè)計上更要融入智能化的設(shè)計理念，拉近產(chǎn)品和人的距離，提高產(chǎn)品價值。

3)可持續(xù)性創(chuàng)新設(shè)計是現(xiàn)代人崇尚的設(shè)計理念，在產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計中要創(chuàng)造性地利用4R原則進行綠色設(shè)計。

2 產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計對企業(yè)發(fā)展的影響

2.1 如何實施產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計

2.1.1 實施原創(chuàng)設(shè)計

原創(chuàng)是知識經(jīng)濟時代特有的屬性，產(chǎn)品所反映的自主知識產(chǎn)權(quán)，描述了在產(chǎn)品身后的人的勞動情況。其中，原創(chuàng)設(shè)計就是產(chǎn)品自主知識產(chǎn)權(quán)的主體組成，凝聚在產(chǎn)品上的設(shè)計外觀專利、實用新型專利、發(fā)明專利等，就是具有法律性質(zhì)的產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)。隨著知識經(jīng)濟的不斷發(fā)展和全球經(jīng)濟一體進程的推進，原創(chuàng)設(shè)計與自主產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)的呼聲在我國已十分強大。原創(chuàng)設(shè)計是產(chǎn)品生命力的核心，原創(chuàng)設(shè)計也是擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的重要標(biāo)志。

要推動產(chǎn)品原創(chuàng)設(shè)計，設(shè)計師必須深入一線，在參與市場競爭的過程中，在知識結(jié)構(gòu)和能力方面要適應(yīng)目前經(jīng)濟建設(shè)和企業(yè)發(fā)展的需求，要通過不斷地、多方面的學(xué)習(xí)，靈活應(yīng)用各種先進的設(shè)計理念，學(xué)習(xí)創(chuàng)新的設(shè)計思維、想法，加強對工藝、技術(shù)、市場等方面的分析研究，通過與客戶的溝通，了解對方的需求，并融合本民族的文化精髓，提高整體素質(zhì)和設(shè)計水平，創(chuàng)造出人性化、個性化的產(chǎn)品。

2.1.2 實施時代主題與特色設(shè)計化

歷史學(xué)家的研究告訴我們，每個時代的人類都可以通過那個時代的人造物來揭示時代，也就是說，每個時代的產(chǎn)品就是該時代文化、科技、經(jīng)濟等的結(jié)晶體。這里的時代主題，主要是指社會發(fā)展各時期在市場中出現(xiàn)的各種主流需求和需求趨向等。緊跟主題，就是要求產(chǎn)品設(shè)計師在創(chuàng)新設(shè)計和設(shè)計作品中要認真考慮時代因素。假如產(chǎn)品設(shè)計師對市場流行需求沒有充分的研究，對結(jié)構(gòu)、材料沒有準確的了解，對人類的生活與工作的主流特征把握不準，對人們關(guān)心的節(jié)能、生態(tài)、環(huán)保問題不關(guān)注，那么這個設(shè)計作品即使再有創(chuàng)意也難以得到時代、市場和消費者的認可。人性化與情感需求是當(dāng)今消費世界的主題，產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計將其物化其中，同時時代因產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計而在物化中得到輝映。

2.1.3 差異化設(shè)計

在同質(zhì)化的時代，稍不注意你就設(shè)計出了與別人相似的產(chǎn)品。消費市場上充斥著大量品質(zhì)相近、毫無特色的同類產(chǎn)品，由此形成的產(chǎn)品同質(zhì)化將導(dǎo)致價格競爭，使得利潤逐漸下滑，若是僅以品牌符號來區(qū)別產(chǎn)品身份，就會加大品牌經(jīng)營的風(fēng)險。要想擺脫這種困境，走差異化的道路是企業(yè)的必然選擇。而最容易實現(xiàn)差異化的途徑之一就是產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計，正如索尼公司前總裁盛田昭夫所言:“我們相信今后的競爭對手將會和我們擁有基本相同的技術(shù)、類似的產(chǎn)品性能，乃至市場價格，而唯有設(shè)計才能使我們與競爭對手有所區(qū)別”。

同質(zhì)化時代的產(chǎn)品競爭趨勢也導(dǎo)致了產(chǎn)品從技術(shù)導(dǎo)向轉(zhuǎn)入用戶需求導(dǎo)向，高新技術(shù)不等于優(yōu)秀產(chǎn)品，而好的設(shè)計卻可以為高新技術(shù)錦上添花。

2.1.4 基于本土文化實施產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計

設(shè)計是文化外化、物質(zhì)化的符號，產(chǎn)品設(shè)計必須與現(xiàn)代文化相融合。一直以來，世界主流的文化、時尚、美學(xué)多以西方文化為評價標(biāo)準。隨著中國經(jīng)濟的崛起，東方文化也慢慢崛起，并開始影響到產(chǎn)品設(shè)計領(lǐng)域，產(chǎn)生具有東方文化影響力的國際創(chuàng)新設(shè)計。

產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計脫離不了文化，有文化底蘊的產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計才是最具有生命力的設(shè)計。國際產(chǎn)品在中國市場必須基于中國文化進行創(chuàng)新設(shè)計，隨著中國文化影響力的日益增大和中國消費市場的擴大，現(xiàn)在很多跨國企業(yè)將他們的設(shè)計中心轉(zhuǎn)到中國，目的就是為了設(shè)計出符合中國本土文化特征的產(chǎn)品，并以此占領(lǐng)部分市場。

2.2 產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計將成為企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的工具

自從1912年美國哈佛大學(xué)教授匈彼特把創(chuàng)新理論首先引入經(jīng)濟學(xué)領(lǐng)域，有關(guān)企業(yè)創(chuàng)新與產(chǎn)品創(chuàng)新便成為現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營的主要內(nèi)容。

產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計是新型生產(chǎn)力的重要組成要素。設(shè)計的創(chuàng)新本質(zhì)體現(xiàn)出它是來源于一種新型生產(chǎn)力，并且可以促使生產(chǎn)力的提高。簡而言之，設(shè)計就是新型生產(chǎn)力的根源作用，將會使企業(yè)不斷地涌現(xiàn)各種創(chuàng)新，包括技術(shù)、策略、管理等。另外，產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計作為戰(zhàn)略發(fā)展工具，不僅以創(chuàng)新設(shè)計引導(dǎo)產(chǎn)品鏈，還由于其處于源頭地位，在企業(yè)內(nèi)部將會引起更為廣泛的創(chuàng)新鏈，對企業(yè)的生存與發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。

1)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計推動企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新。包豪斯近百年來的設(shè)計史表明，技術(shù)的創(chuàng)新已經(jīng)引起設(shè)計的創(chuàng)新，例如有限電話機的技術(shù)變革引起其創(chuàng)新設(shè)計就是這一關(guān)系的生動體現(xiàn)。反過來由產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計激勵的技術(shù)創(chuàng)新也比比皆是，從模擬技術(shù)的移動電話到數(shù)字技術(shù)的移動電話，乃至今日超薄、彩屏、微型、輕便、數(shù)字多媒體技術(shù)的移動電話。需求帶動設(shè)計，產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計帶動技術(shù)的研究開發(fā)，最終產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新與技術(shù)創(chuàng)新相結(jié)合，不斷創(chuàng)造出新產(chǎn)品。

2)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計帶動企業(yè)的品牌創(chuàng)新。對于制造業(yè)的品牌而言，產(chǎn)品是品牌的重要組成部分，由于產(chǎn)品以物質(zhì)形式活躍于市場流通領(lǐng)域與消費領(lǐng)域，品牌的理念、形象、價值等加載于產(chǎn)品上而又在廣大消費者的日常生活之中，產(chǎn)品創(chuàng)新必須與品牌創(chuàng)新協(xié)同才能推動系統(tǒng)的整體創(chuàng)新。但需要注意的是盡管產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌創(chuàng)新是一一對應(yīng)的關(guān)系，但產(chǎn)品創(chuàng)新應(yīng)該置于首位。

3)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計催生企業(yè)市場營銷創(chuàng)新。在信息經(jīng)濟時代，由于供過于求，以市場為導(dǎo)向的企業(yè)營銷體系與企業(yè)經(jīng)營管理體系成為當(dāng)今企業(yè)的主要模式。由創(chuàng)新設(shè)計形成的新產(chǎn)品，其設(shè)計定位來源于消費研究與市場調(diào)查分析，新產(chǎn)品在理念、特性、競爭點、價值點等方面必須與營銷相匹配，同樣對應(yīng)的具有創(chuàng)新內(nèi)涵的市場營銷規(guī)劃、策略、方式、形象、管理等因素也要推動新產(chǎn)品的推出，最終兩者的創(chuàng)新結(jié)果以新產(chǎn)品的量產(chǎn)銷售形式表現(xiàn)出來。

4)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計觸動企業(yè)管理創(chuàng)新。企業(yè)管理涉及的范圍較廣，如人力資源管理、企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略管理、項目管理、品質(zhì)管理、生產(chǎn)管理、財務(wù)管理、物流與信息流管理等。對產(chǎn)品制造企業(yè)而言，產(chǎn)品鏈必然會涉及企業(yè)的多個部門、人員、管理環(huán)節(jié)等，由創(chuàng)新設(shè)計形成的產(chǎn)品創(chuàng)新鏈，影響到上述各類人、事與物管理的方方面面，這一企業(yè)內(nèi)部的運作與流程有序地展開、延伸，系統(tǒng)和諧運轉(zhuǎn)，印證了產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計的實施必然觸及與企業(yè)相關(guān)的管理的創(chuàng)新，自然就是企業(yè)的整體創(chuàng)新。

3 結(jié)束語

企業(yè)觀念、制度、管理、技術(shù)、設(shè)計、經(jīng)營、市場等方面的創(chuàng)新內(nèi)容會根據(jù)技術(shù)的發(fā)展和時代的變遷而有所不同，但是唯一不變的就是企業(yè)始終以產(chǎn)品創(chuàng)新為最終目的，以產(chǎn)品創(chuàng)新為載體實現(xiàn)超額利潤。由此可見，企業(yè)要想在今后的市場中占有先導(dǎo)地位就必須加強產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計，并以此為工具提升企業(yè)的創(chuàng)新能力，增強國家和區(qū)域創(chuàng)新系統(tǒng)的活力。

［1］ 邵健偉.產(chǎn)品設(shè)計新紀元:理論與實踐［M］.北京:北京理工大學(xué)出版社，2009.

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Influence of Product Innovation on Enterprise Development

CHEN Mo，LI Xue-li
(Mechanical Engineering Dept.，North China Electric Power University，Baoding 071000，Hebei，China)

As the world economy transforms into a knowledge-based economic development，innovation has become the consensus of government and research institutions，and has produced a national and regional innovation systems，and other new ideas.In these innovation systems，enterprise innovation is the core，and enterprise product innovation is the enterprise’s ultimate goal.Products are the integration of all innovations and carrier of profits.As an important strategic tool，product innovation will have a critical role in the development of enterprises.

product innovation;core;promotion;strategic tool

F27

A

1008-9446(2011)03-0047-04

2011-06-08

陳沫(1988－)，女，河北承德人，華北電力大學(xué)機械工程系藝術(shù)設(shè)計專業(yè)在讀學(xué)生，主要從事藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的學(xué)習(xí)。