論網(wǎng)上開(kāi)店與大學(xué)生創(chuàng)業(yè)

茶世凱

(北京郵電大學(xué),北京 100876)

隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的深入和電子商務(wù)興起，引發(fā)了一場(chǎng)深刻的商業(yè)革命，是對(duì)傳統(tǒng)的商業(yè)模式拓展和延伸。電子商務(wù)以其特有的優(yōu)勢(shì)，為商家和消費(fèi)者搭建了開(kāi)放的貿(mào)易平臺(tái)，物創(chuàng)造出巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。網(wǎng)上開(kāi)店這就是利用電子商務(wù)網(wǎng)站平臺(tái)開(kāi)設(shè)虛擬商店，進(jìn)行網(wǎng)上貿(mào)易，獲得收入的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，網(wǎng)上購(gòu)物受到越來(lái)越多人的歡迎，市場(chǎng)前景十分廣闊。

創(chuàng)業(yè)是發(fā)現(xiàn)或捕捉機(jī)會(huì)，生產(chǎn)創(chuàng)造出新的產(chǎn)品或服務(wù)，實(shí)現(xiàn)潛在價(jià)值的社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)。創(chuàng)業(yè)不僅可以豐富生活，增加收入，積累財(cái)富，還可以增加就業(yè)機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)人生理想。當(dāng)前，我國(guó)每年有600多萬(wàn)大學(xué)畢業(yè)生，畢業(yè)人數(shù)逐年增加，加上往屆未就業(yè)或失業(yè)的部分，每年大學(xué)生就業(yè)崗位需求在700萬(wàn)左右，需要提供大量的工作崗位和就業(yè)機(jī)會(huì)，就業(yè)形勢(shì)嚴(yán)峻，因此，大學(xué)生就業(yè)問(wèn)題已成為全社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。大學(xué)生如果得到充分就業(yè)，就會(huì)發(fā)揮出巨大的作用，對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會(huì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)；如果就業(yè)率低，失業(yè)人數(shù)多，得不到有效的安置保障，因找不到工作又創(chuàng)不了業(yè)而造成了巨大的人力資源浪費(fèi)，還會(huì)產(chǎn)生仇視社會(huì)、犯罪活動(dòng)等消極的行為，造成社會(huì)不穩(wěn)定。營(yíng)造大學(xué)生畢業(yè)生充分就業(yè)的社會(huì)環(huán)境，把巨大人力資本優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，成為重大而緊迫的任務(wù)。發(fā)達(dá)國(guó)家每年的大學(xué)畢業(yè)生中創(chuàng)業(yè)人數(shù)占20-30%，而我國(guó)大學(xué)生畢業(yè)生創(chuàng)業(yè)率僅為1%左右，創(chuàng)業(yè)意識(shí)不強(qiáng)，創(chuàng)業(yè)能力不足，遠(yuǎn)低于國(guó)際平均水平，大學(xué)畢業(yè)生失業(yè)率高。大學(xué)生通過(guò)網(wǎng)上開(kāi)店，自主創(chuàng)業(yè)，有助于提高創(chuàng)業(yè)素質(zhì)，增加收入，擴(kuò)大就業(yè)。

一、網(wǎng)絡(luò)商店的發(fā)展趨勢(shì)

網(wǎng)上開(kāi)店就是利用電子商務(wù)網(wǎng)站平臺(tái)開(kāi)設(shè)虛擬商鋪進(jìn)行貿(mào)易的活動(dòng)。電子商務(wù)（E-commerce或E-business）是基于互聯(lián)網(wǎng)利用信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理和市場(chǎng)貿(mào)易的活動(dòng)，也就是把傳統(tǒng)的貿(mào)易放到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。電子商務(wù)按服務(wù)對(duì)象分為：B2G（business togovenment）,指企業(yè)到政府；B2B（business to business）指商家到商家,公司到公司，提供相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)信息，如阿里巴巴公司；B2C(business to consumer)，商家到消費(fèi)者，商家通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)向消費(fèi)者發(fā)售商品或服務(wù)，如京東商城、卓越網(wǎng)、凡客誠(chéng)品等；C2C（consumer to consumer）消費(fèi)者到消費(fèi)者,網(wǎng)上開(kāi)店主要就是基于C2C，如淘寶、QQ商城，C2C就是網(wǎng)上開(kāi)店的主要應(yīng)用平臺(tái)。電子商務(wù)發(fā)展的基本特點(diǎn)是：

（一）發(fā)展速度快。我國(guó)上網(wǎng)人數(shù)逐年迅速增加，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物日益活躍，交易規(guī)模不斷擴(kuò)大。截至2010年12月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.57億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.03億。其中，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶年增長(zhǎng)48.6%，是用戶增長(zhǎng)最快的應(yīng)用。2另?yè)?jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易額已達(dá)4.5萬(wàn)億元人民幣，網(wǎng)上零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)5131億元，預(yù)計(jì)未來(lái)兩年內(nèi)，網(wǎng)上零售市場(chǎng)交易規(guī)模將會(huì)進(jìn)一步加大，突破10000億元，占全年社會(huì)商品零售總額將達(dá)5%以上。3網(wǎng)絡(luò)終端日益普及，上網(wǎng)方便，上網(wǎng)人數(shù)還將進(jìn)一步增加，越來(lái)越多的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)步入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。

（二）市場(chǎng)前景好。電子商務(wù)較傳統(tǒng)商務(wù)模式，有著明顯的比較優(yōu)勢(shì)。商品價(jià)格相對(duì)較低，采購(gòu)只需在電腦前或智能手機(jī)上直接訂購(gòu)，無(wú)需親自走到商場(chǎng)，節(jié)省了大量的時(shí)間和精力，方便快捷。另外，我國(guó)網(wǎng)民多，現(xiàn)在有4億多網(wǎng)民，并且用戶數(shù)迅猛增長(zhǎng)，是世界上網(wǎng)民最多的國(guó)家，尤其是年輕人，對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物活動(dòng)頻繁，相應(yīng)的消費(fèi)潛力巨大，電子商務(wù)發(fā)展前景可觀，網(wǎng)絡(luò)商店的生意也就隨之很火。

二、網(wǎng)上開(kāi)店的優(yōu)勢(shì)

創(chuàng)業(yè)是一項(xiàng)高風(fēng)險(xiǎn)、富有挑戰(zhàn)性的實(shí)踐活動(dòng)，失敗率很高，所謂“成三敗七，九死一生”，需要大量的資金、技術(shù)、管理、人力資本等各種要素的投入。對(duì)于大學(xué)生來(lái)說(shuō)，社會(huì)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)不足，資金缺乏，加之國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)不完善，融資渠道單一，很難獲得來(lái)自市場(chǎng)的投資，大多數(shù)只能靠父母或親友借款，資金來(lái)源單一。因此，選擇投資少、風(fēng)險(xiǎn)小的行業(yè)，符合大學(xué)生實(shí)際，網(wǎng)上開(kāi)店就是其中一條較好的途徑。

網(wǎng)上開(kāi)店指的是經(jīng)營(yíng)者利用電子商務(wù)網(wǎng)站平臺(tái)開(kāi)設(shè)虛擬的網(wǎng)絡(luò)商店，把待售商品的照片和文字信息發(fā)布在頁(yè)面上，通過(guò)買(mǎi)賣(mài)雙方議價(jià)交易，進(jìn)行網(wǎng)上第三方支付，賣(mài)家把商品送給買(mǎi)家的商業(yè)活動(dòng)。目前，提供網(wǎng)上開(kāi)店服務(wù)的電子商務(wù)網(wǎng)站很多，影響力較大淘寶網(wǎng)、QQ商城等。有的網(wǎng)站根據(jù)用戶的需求和提供的服務(wù)不同，收取一定的費(fèi)用；有的電子商務(wù)網(wǎng)站不收取費(fèi)用，供用戶免費(fèi)使用，如：淘寶網(wǎng)免費(fèi)注冊(cè)使用。近年來(lái)，網(wǎng)上開(kāi)店的人越來(lái)越多數(shù)，商品交易不斷增大，國(guó)內(nèi)網(wǎng)上開(kāi)店數(shù)量幾百萬(wàn)到上千萬(wàn)，而且注冊(cè)用戶逐月遞增，相關(guān)的從業(yè)人員也在增加，交易量迅速攀升，成為社會(huì)消費(fèi)品市場(chǎng)的重要組成部分，優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在：

（一）投資少。開(kāi)辦網(wǎng)店所需設(shè)備不多，一臺(tái)電腦、一部數(shù)碼相機(jī)，連接互聯(lián)網(wǎng)即可?，F(xiàn)在的大學(xué)生基本擁有這些硬件設(shè)備，不需要重新大筆投入資金購(gòu)買(mǎi)電子設(shè)備。傳統(tǒng)的實(shí)體店需要租用店面并進(jìn)行裝修裝飾，專人看守柜臺(tái)，少則幾千元，多則幾萬(wàn)元，而網(wǎng)店不用租賃門(mén)店、倉(cāng)庫(kù)，省去了房租費(fèi)用。另外，占?jí)嘿Y金少，所銷(xiāo)售的商品和服務(wù)可以跟供應(yīng)商家溝通，建立起良好的合作關(guān)系，降低進(jìn)貨價(jià)格或進(jìn)行信用賒購(gòu)，現(xiàn)買(mǎi)現(xiàn)賣(mài)“零庫(kù)存”。另外，政府不收取工商注冊(cè)登記費(fèi)、稅收，節(jié)省了一筆支出，壓縮了成本。

（二）效率高。開(kāi)設(shè)網(wǎng)店準(zhǔn)入門(mén)檻較低，限制少，對(duì)資金規(guī)模、銷(xiāo)售額、雇員數(shù)量沒(méi)有做出具體的規(guī)定，不用辦理工商營(yíng)業(yè)執(zhí)照、稅務(wù)登記，因而省去了許多繁瑣的手續(xù)，可以在很短的時(shí)間內(nèi)運(yùn)作起來(lái)。用戶注冊(cè)方便，網(wǎng)店頁(yè)面的設(shè)計(jì)制作簡(jiǎn)便易行，上傳商品的照片并標(biāo)明相關(guān)的的信息。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)日趨普及，連接網(wǎng)絡(luò)方便，有線ADSL寬帶接入或通過(guò)移動(dòng)通信3G網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)延伸終端Wifi、Wimax無(wú)線連接，接收終端可以是筆記本電腦、智能手機(jī)或個(gè)人數(shù)字助理(PDA)；一天24小時(shí)，一年365天都可以經(jīng)營(yíng)，不受時(shí)間、地點(diǎn)、晝夜的限制，可以全天候經(jīng)營(yíng)；用及時(shí)聊天工具QQ、MSN等雙向互動(dòng)，與客戶溝通，洽談生意，議價(jià)速度快；商品既可以網(wǎng)上成交，熟人間也可以網(wǎng)上談妥私下交易，形式靈活。

（三）風(fēng)險(xiǎn)小。網(wǎng)絡(luò)商店是買(mǎi)賣(mài)雙方通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)易完成的，價(jià)格商談、下單、支付、確認(rèn)，買(mǎi)賣(mài)和賣(mài)方都在網(wǎng)上進(jìn)行，網(wǎng)上交易先付款，后發(fā)貨，往來(lái)資金由第三方托管；在開(kāi)辦銀行聯(lián)名卡捆綁，免去了大量的現(xiàn)金往來(lái)，確保了交易安全，一定程度上可以避免商業(yè)欺詐。經(jīng)營(yíng)網(wǎng)店耗時(shí)不多，可以利用空閑時(shí)間打理，不影響正常的工作和學(xué)習(xí)。開(kāi)店和退出自由，沒(méi)有受到限制，即使經(jīng)營(yíng)失敗，一般也在可控范圍內(nèi)。

當(dāng)然，網(wǎng)上開(kāi)店網(wǎng)也存在著一定的風(fēng)險(xiǎn)，需要商家、消費(fèi)者、互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管者各方共同努力，凈化電子商務(wù)環(huán)境，保護(hù)消費(fèi)者利益。

三、大學(xué)生狀況

我國(guó)從1999年起，開(kāi)始擴(kuò)大普通高等教育招生人數(shù)，并收取學(xué)費(fèi)，畢業(yè)生不再計(jì)劃安排工作，實(shí)行自主擇業(yè)。當(dāng)前，大學(xué)生規(guī)模已躍居世界首位，高等教育由原來(lái)的“精英教育”向“大眾教育”轉(zhuǎn)變，每年大學(xué)生（包括碩士、博士研究生，文中統(tǒng)稱大學(xué)生）人數(shù)逐年增加，高等教育發(fā)展進(jìn)入了快速發(fā)展的新階段，大學(xué)普及，大學(xué)生人數(shù)不斷增加，人力資源日益豐富，逐步成為一個(gè)人才大國(guó)。

（一）學(xué)生規(guī)模大。普通高校招生人數(shù)由1998年為108萬(wàn)，2010年增加到657萬(wàn)；在校大學(xué)生（含研究生，普通本、?？粕┤藬?shù)達(dá)到2285.151萬(wàn)人，其中研究生140.4942萬(wàn)人，（包括博士24.6319萬(wàn)人，碩士115.8623萬(wàn)人），普通本、?？粕?144.6570萬(wàn)人；2011預(yù)計(jì)普通高校畢業(yè)生人將達(dá)到660萬(wàn)。4大學(xué)生人數(shù)多既是人力資源優(yōu)勢(shì)，也帶來(lái)大量的就業(yè)崗位需求。2011年的畢業(yè)生人數(shù)再創(chuàng)歷史新高，加上往年未就業(yè)畢業(yè)生的和失業(yè)學(xué)生人數(shù)，大學(xué)生就業(yè)人數(shù)在700萬(wàn)以上，就業(yè)壓力較大，形勢(shì)不容樂(lè)觀。

（二）知識(shí)較豐富。大學(xué)生接受了十幾年的正規(guī)教育，受過(guò)良好的文化訓(xùn)練，通過(guò)課堂教學(xué)、課外自學(xué)等多種學(xué)習(xí)方式，掌握了基本的理論知識(shí)，能夠滿足經(jīng)營(yíng)網(wǎng)店的知識(shí)要求。自學(xué)能力很強(qiáng)，求知欲旺盛，普遍利用維基百科（WiKi）百度、谷歌等網(wǎng)絡(luò)搜索引擎，獲取了大量的資訊和知識(shí)。大學(xué)生計(jì)算機(jī)操作熟練，將學(xué)到的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理等各方面的知識(shí)和技能運(yùn)用到創(chuàng)業(yè)中去。大學(xué)具備了基本的文化素質(zhì)，擁有了從事創(chuàng)業(yè)活動(dòng)的理論基礎(chǔ)。

（三）年輕有活力。大學(xué)生年齡大多在20幾歲，正值青春年華，是人生的“黃金時(shí)代”，體魄強(qiáng)勁，精力充沛，無(wú)論從事體力勞動(dòng)還是腦力勞動(dòng)，都擁有足夠的體力腦力保證。只要激勵(lì)得法，管理有方，蘊(yùn)藏這巨大的潛能。開(kāi)網(wǎng)店不僅在電腦上操作，還必須跟供貨方商談、聯(lián)絡(luò)，采購(gòu)商品，了解市場(chǎng)信息，進(jìn)行市場(chǎng)公關(guān)，這其中將要付出大量的體力勞動(dòng)和腦力勞動(dòng)，這正是年輕大學(xué)生的優(yōu)勢(shì)所在。

（四）創(chuàng)新能力強(qiáng)。江澤民曾指出“：創(chuàng)新是一個(gè)民族的靈魂，是國(guó)家興旺發(fā)達(dá)的不竭動(dòng)力”。人的一生中，20-30歲年齡段，好奇心強(qiáng)，記憶力好，思維活躍、對(duì)新事物敏感、接受新事物快，是最富有創(chuàng)造力和創(chuàng)新精神的階段。在商業(yè)模式的創(chuàng)新或網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的研發(fā)、應(yīng)用，都有巨大的發(fā)展空間。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種眼球經(jīng)濟(jì)，年輕大學(xué)生可以利用信息技術(shù)基礎(chǔ)和自身心理特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)出市場(chǎng)潛力大的商品和服務(wù)，引領(lǐng)時(shí)尚潮流，激活消費(fèi)市場(chǎng)，創(chuàng)造價(jià)值。世界操作軟件巨頭微軟公司的創(chuàng)始人比爾.蓋茨；全球最大的網(wǎng)絡(luò)搜素引擎谷歌公司創(chuàng)始人佩奇都是在大學(xué)期間開(kāi)始創(chuàng)業(yè)，并獲得了成功，這些都是大學(xué)創(chuàng)業(yè)的經(jīng)典案例。中國(guó)上千萬(wàn)大學(xué)生擁有強(qiáng)大的創(chuàng)造潛能，是建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家的生力軍。

大學(xué)生也有很多劣勢(shì)：資金不足，社會(huì)實(shí)踐少，對(duì)產(chǎn)品采購(gòu)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、財(cái)務(wù)管理、人際公關(guān)等方面經(jīng)驗(yàn)欠缺，創(chuàng)業(yè)過(guò)程中存在很多困難，這些不確定因素都是對(duì)他們創(chuàng)業(yè)綜合能力的考驗(yàn)。

四、結(jié) 語(yǔ)

網(wǎng)上開(kāi)店以其門(mén)檻低、投資少、效率高、風(fēng)險(xiǎn)小，與大學(xué)生思維活躍、創(chuàng)新能力強(qiáng)的特點(diǎn)結(jié)合起來(lái)，具有明顯的比較優(yōu)勢(shì)。大學(xué)生不僅只做求職者，更要成為工作崗位的創(chuàng)造者，實(shí)現(xiàn)自身就業(yè)的同時(shí)，為他人創(chuàng)造出更多的工作崗位，為社會(huì)做貢獻(xiàn)。因此，網(wǎng)上開(kāi)店是一條適合大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)的新途徑，全社會(huì)應(yīng)給予他們更多的支持和幫助，營(yíng)造出良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境。

[1] 紅霞主編，《網(wǎng)上開(kāi)店》，中國(guó)科學(xué)技術(shù)出版社[M]，2006年版

[2] 王劍編著，《網(wǎng)上開(kāi)店創(chuàng)業(yè)指南》[M]，中國(guó)友誼出版公司，2007年版

[3] 于小燕、韋婉辰，淺析大學(xué)生依托電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)財(cái)富[J]，2010年第 3 期