發(fā)展體育旅游經(jīng)濟的相關(guān)研究①

燕山大學體育學院 吳畏

隨著國民經(jīng)濟水平的提高，人們生活方式和消費觀念的轉(zhuǎn)變，人們參與休閑、旅游、娛樂等消費活動也日益頻繁，這也為旅游事業(yè)的發(fā)展提供了必要條件。而我國大力發(fā)展體育旅游，即能滿足人們對體育和旅游兩方面的需求，也能使旅游者身心健康和諧的發(fā)展，也能提高體育旅游的經(jīng)濟效益。

1 體育與旅游的關(guān)系

(1)旅游是指旅行者從住地到目的地的空間移動，是一種休閑、娛樂活動，旅游是以游覽對象和內(nèi)容為基本條件，主要是滿足人們在身體、精神和文化等方面的需求。而體育旅游是指以體育為載體，借助多種多樣的體育活動，以及開發(fā)規(guī)劃、設(shè)計、組合新的旅游產(chǎn)品，目的是引起旅游者的消費欲望與需求，來增強旅游者參與和感受體育活動所帶來的身心享受。體育和旅游都是屬于社會群體消費活動，是為了滿足人們?nèi)找嬖鲩L的社會文化需求而出現(xiàn)的。

(2)體育和旅游作為一種文化生活方式和消費活動，能夠產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟價值。尤其體育運動具有豐富的內(nèi)容形式，能夠滿足不同消費者的個性化需求，把體育和旅游二者有機的結(jié)合在一起，能夠?qū)崿F(xiàn)區(qū)域性體育旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟增長，實現(xiàn)體育旅游開發(fā)的民族性、區(qū)域性，保障體育旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

2 發(fā)展體育旅游經(jīng)濟的重要意義

(1)發(fā)展體育旅游能夠產(chǎn)生經(jīng)濟效應主要體現(xiàn)在以下幾個方面：一是體育旅游能夠帶動非貿(mào)易性經(jīng)濟增長，發(fā)展國民經(jīng)濟，例如旅游業(yè)可以為社會提供人員就業(yè)機會。依據(jù)國家計委和國家旅游局的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在未來10年旅游業(yè)仍會保持快速的經(jīng)濟增長態(tài)勢，能夠不斷推動旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益的增長，能夠為約70萬人提供就業(yè)機會，間接帶動就業(yè)350萬人左右，體育旅游的建設(shè)發(fā)展將會成為國民經(jīng)濟中產(chǎn)業(yè)規(guī)模大、經(jīng)濟效益好、容納就業(yè)多的支柱產(chǎn)業(yè)。二是體育旅游能夠帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因為旅游是一項綜合性的社會活動，包括食、住、行、游、購等豐富的內(nèi)容，因此能夠帶動飲食業(yè)、酒店業(yè)、娛樂業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。三是體育旅游能夠改變?nèi)藗兊捏w育生活觀念和消費方式。例如體育旅游能夠使旅游者掌握基本的體育活動技能，豐富旅游者的體育知識，能夠幫助體育者迅速恢復體力和精神，旅游者在進行體育消費的過程中，購買相關(guān)的體育服裝、體育用品，有效提高體育旅游的經(jīng)濟效益。

(2)大力發(fā)展體育旅游事業(yè)還可以衍生出新的體育產(chǎn)業(yè)，例如體育咨詢培訓業(yè)、體育醫(yī)療康復與健美服務業(yè)、體育器材業(yè)、體育服裝業(yè)、體育建筑業(yè)等。發(fā)展體育旅游也能夠提高制造業(yè)的工業(yè)生產(chǎn)技術(shù)水平，也能增進對外經(jīng)濟的合作與交流。

(3)發(fā)展體育旅游可以增強人們對生態(tài)體育經(jīng)濟、生態(tài)體育文化等概念的理解。因此體育旅游將會成為國民體育生活的重要組成部分，發(fā)展體育旅游有利于實施全民健身綱要，促進人們體育健身資源的開發(fā)，能夠?qū)崿F(xiàn)我國體育資源的共享與體育旅游資源環(huán)保意識的加強。

3 發(fā)展體育旅游經(jīng)濟面臨的問題

體育旅游可以直接實現(xiàn)區(qū)域性經(jīng)濟增長，但在發(fā)展過程中仍存在薄弱環(huán)節(jié)，例如體育旅游發(fā)展中存在相關(guān)部門對旅游資源開發(fā)的意識不強，以及體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)不完備，體育旅游人力資源匱乏等，在一定程度上都制約了體育旅游經(jīng)濟利益的增長與體育旅游事業(yè)的發(fā)展。

3.1 體育旅游資源開發(fā)意識不強

目前我國存在體育旅游資源開發(fā)意識不強的問題，具有地方特色的體育旅游項目沒有進行合理的開發(fā)和利用，造成了體育旅游資源的浪費。例如各級政府沒有將體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展納入其經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃當中，沒有為體育旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造和諧的內(nèi)部環(huán)境，而且對體育旅游產(chǎn)業(yè)缺乏宏觀調(diào)控手段，沒有優(yōu)化體育旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，另外，相關(guān)部門的服務意識不強，沒有建立健全的市場中介組織，不利于旅游市場的健康發(fā)展。

3.2 體育旅游相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施不完善

雖然我國在大力發(fā)展體育旅游事業(yè)，但是與發(fā)達國家相比還存在一定的差距，例如我國體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)仍不完備，制約了體育旅游經(jīng)濟效益的實現(xiàn)。體育旅游的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)包括進行體育運動的場所、器材，以及到達旅游地的交通方式，餐飲及居住環(huán)境等。而體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的相關(guān)部門沒有制定有效的管理對策，對基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)缺少資金投入，例如目前我國體育旅游中滑雪、漂流、戶外、拓展、登山、踏青等項目地點都處于偏遠的郊區(qū)，存在交通不便利、就餐環(huán)境差、住宿費用高等問題，不利于體育旅游的開展。

3.3 體育旅游人力資源匱乏

體育旅游人才是體育旅游質(zhì)量提高的重要保障，因此體育旅游需要有專業(yè)的人才儲備，才能夠為體育旅游者參與體育旅游活動提供專業(yè)的技術(shù)指導和安全保護服務。體育旅游人才類型包括體育旅游資源開發(fā)人才、體育旅游營銷人才、體育旅游組織人才以及體育旅游導游人才。而在我國多數(shù)的體育旅行社中這類人才十分缺乏，加上體育旅游從業(yè)人員體育知識和體育技能欠缺，沒有構(gòu)建完善的體育旅游體系，制約了體育旅游經(jīng)濟利益的實現(xiàn)。

4 加快發(fā)展體育旅游經(jīng)濟的對策和建議

4.1 加強體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)

首先，加強體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)對實現(xiàn)體育旅游管理機構(gòu)、制定旅游發(fā)展政策和加大資金投放力度，為體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)提供良好的投資環(huán)境，提供多樣的融資渠道，促使體育旅游經(jīng)營活動的規(guī)范化、合法化。相關(guān)部門要正確引導體育旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，吸納社會各行業(yè)參與到體育旅游市場開發(fā)，提高體育旅游資源的利用效率，為體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供物質(zhì)基礎(chǔ)的同時，制定相關(guān)政策的扶持。例如在2010年長沙市政府部門大力開發(fā)體育旅游資源，在“五一黃金周”舉辦環(huán)湘江自行車比賽，吸引了大批的游客，接待游客190.51萬人次，同比增長43.01%，旅游總收入為8.32億元，同比增長47.78%，創(chuàng)下了“小長假”實施以來長沙接待旅游者總?cè)藬?shù)和旅游總收入同比最大增幅。其次，提高對體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的認識，在我國體育旅游做為一個新興的產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展還處于起步階段，無論是體育旅游產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員還是體育旅游者整體上對體育旅游本質(zhì)、特征和意識的認識比較薄弱。而體育旅游資源的優(yōu)勢和潛力沒有被充分認識，在一定程度上制約了體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此相關(guān)部門要對發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的潛力、政策措施、管理職能等進行合理定位，提高旅游企業(yè)對體育旅游業(yè)的重視。最后，充分認識我國體育旅游資源民族生態(tài)優(yōu)勢，促進體育旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)與發(fā)展，例如引進國外旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的先進經(jīng)驗，結(jié)合我國本土體育資源特點，發(fā)揮我國體育資源民族、生態(tài)、豐富多樣的優(yōu)勢，提高體育旅游產(chǎn)業(yè)的市場競爭能力，帶動體育旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益的增長。例如在2010年廣州舉辦的亞運會，促進了廣州旅游經(jīng)濟的增長，旅游業(yè)總收入突破1000億元，可見體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)仍有巨大的商機。

4.2 增強體育旅游經(jīng)濟的意識

增強我國體育旅游經(jīng)濟意識主要表現(xiàn)在兩個方面：樹立機遇意識和品牌意識。樹立一個國家、地區(qū)旅游形象和打造旅游品牌是體育旅游經(jīng)濟快速增長的有效手段，例如澳大利亞聯(lián)邦政府給旅游局撥?？?70萬美元，用于1997～2000年奧運會旅游宣傳，為擴大旅游業(yè)奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)，我國也應該借鑒國外的先進經(jīng)驗，增強機遇意識和品牌意識，打造具有中國特色的體育旅游產(chǎn)業(yè)，把旅游宣傳與中國改革開放的新形象宣傳相結(jié)合，把中國的政治、經(jīng)濟、文化發(fā)展的現(xiàn)代化成就展示給世界，樹立了我國體育旅游的良好的品牌形象，促進了旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)、快速、健康的發(fā)展。例如我國在2008年舉辦的北京奧運會，就把人文奧運、綠色奧運、科技奧運的理念融入到體育旅游事業(yè)當中，設(shè)計了豐富的具有人文、科技、綠色奧運旅游產(chǎn)品，使世界認識中國，使中國走向世界。

4.3 提高體育旅游的市場競爭能力

隨著我國改革開放和加入WTO對我國本土產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了新的要求，我國的體育旅游事業(yè)的市場競爭也日趨激烈，體育旅游企業(yè)要制定新的戰(zhàn)略目標，以實現(xiàn)經(jīng)濟效益的快速增長。對于具有地方特色的體育旅游，要結(jié)合自身特定的條件，發(fā)展最有競爭力、最有吸引力的體育旅游。發(fā)展體育旅游的前提和基礎(chǔ)就是鮮明的體育特色，例如西藏的登山體育旅游、環(huán)青海湖國際公路自行車賽、環(huán)太湖體育等，都取得了巨大的經(jīng)濟收益。

4.4 政府加強對體育旅游的宏觀調(diào)控

首先各級政府要把體育旅游納入到旅游發(fā)展規(guī)劃當中，發(fā)揮體育旅游的經(jīng)濟優(yōu)勢，規(guī)范體育旅游市場的管理。在社會主義市場經(jīng)濟背景下，加強政府與市場的有機結(jié)合，能夠推動體育旅游事業(yè)的快速發(fā)展，政府在加強對體育旅游宏觀調(diào)控的同時充分發(fā)揮政府公共管理職能，為市場經(jīng)濟的主題旅游產(chǎn)業(yè)服務，以保障體育旅游事業(yè)的健康有序發(fā)展，為體育旅游市場提供公平競爭的良好環(huán)境。發(fā)揮政府職能對體育旅游事業(yè)市場行為的指導作用，才能使體育旅游實現(xiàn)最大的經(jīng)濟利益，也能使旅游城市朝著現(xiàn)代化、國際化的方向發(fā)展。例如在2011年舉辦的深圳世界大學生運動會，F(xiàn)1上海大獎賽,斯諾克中國公開賽,青島蘇迪曼杯羽毛球團體賽等國際賽事，都能帶動體育旅游經(jīng)濟的增長。

4.5 增強我國體育旅游的國際交流

21世紀是國際間交流與合作的時代，未來的旅游市場需要國際性的旅游產(chǎn)品，因此我國要大力開發(fā)體育旅游資源，豐富中國體育旅游產(chǎn)品，增進中國旅游產(chǎn)業(yè)與國際間的交流合作，形成具有中國特色的體育旅游品牌，樹立良好的國際形象，提高我國體育旅游國際競爭力，促進國民經(jīng)濟的增長。

4.6 加快培養(yǎng)體育旅游人才

旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)需要人力資源作為保障，體育旅游產(chǎn)業(yè)所需要的人才類型要具有旅游學、經(jīng)濟學、語言學、藝術(shù)學、體育學等多學科的綜合知識。因此我國要加強對體育旅游人才的培養(yǎng)，可以通過相關(guān)的職業(yè)教育和高等教育培養(yǎng)體育旅游人才，還可以對游從業(yè)人員的綜合素質(zhì)，促進體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)，提高旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益，現(xiàn)有的體育旅游從業(yè)人員進行職業(yè)培訓，提高體育旅打造一支具有管理經(jīng)驗、經(jīng)營經(jīng)驗、專業(yè)特長的高素質(zhì)人才隊伍。

綜上所述，體育與旅游有機結(jié)合能夠帶動旅游經(jīng)濟的增長，而我國又具有發(fā)展體育旅游的資源優(yōu)勢，因此要加大政府對體育旅游事業(yè)政策和資金的支持，增加體育旅游的經(jīng)濟收益，來實現(xiàn)國民經(jīng)濟的增長。

[1]裴艷琳.滑雪體育旅游市場營銷策略的實證研究[D].復旦大學,2010.

[2]劉雄.對我國旅游、體育旅游與環(huán)境保護的研究[D].上海體育學院,2010.

[3]邵凱.體育旅游主題公園規(guī)劃研究[D].沈陽體育學院,2010.

[4]包衛(wèi)平,王序禮.體驗經(jīng)濟視角下的體育旅游發(fā)展探討[J].中國商貿(mào),2010(26).