我國(guó)休閑體育旅游的SWOT分析及戰(zhàn)略選擇

商洛職業(yè)技術(shù)學(xué)院 戶良斌

在當(dāng)代社會(huì)，休閑體育旅游正在成為一種新的消費(fèi)時(shí)尚。關(guān)愛(ài)生命、享受生活、崇尚運(yùn)動(dòng)、回歸自然，已成為越來(lái)越多人的選擇，旅游界已開(kāi)始興起的“低碳旅游”、“慢旅游”的風(fēng)尚。在發(fā)達(dá)國(guó)家，休閑體育旅游是人們一種較為普通的消費(fèi)生活方式。伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，大眾物質(zhì)和文化生活水平發(fā)生了巨大變化，國(guó)內(nèi)休閑體育旅游逐漸成為一種消費(fèi)熱點(diǎn)，豐富了大眾的旅游消費(fèi)生活，促進(jìn)了旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。但是，在我國(guó)，休閑體育旅游與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還相對(duì)滯后，還有待于我們?nèi)シe極的進(jìn)行研究和開(kāi)發(fā)。

從SWOT分析來(lái)看，我國(guó)休閑體育旅游存在發(fā)展優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)和機(jī)遇。必須從認(rèn)真分析我國(guó)休閑體育旅游發(fā)展的態(tài)勢(shì)出發(fā)，積極進(jìn)行休閑體育旅游發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。

1 從SWOT分析來(lái)看，我國(guó)休閑體育旅游具有諸多方面的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

我國(guó)地域廣大，歷史悠久，在開(kāi)發(fā)休閑體育旅游方面具有較為豐富的自然優(yōu)勢(shì)、歷史人文優(yōu)勢(shì)。

1.1 豐富的自然資源優(yōu)勢(shì)

我國(guó)地域面積廣大，南北、東西跨度長(zhǎng)、氣候差異大，地形、地貌多種多樣，形成了豐富的體育旅游資源。比如，我國(guó)漫長(zhǎng)的海岸線、較多的濱海地區(qū)可以開(kāi)發(fā)潛水、劃船、探險(xiǎn)、潛艇、日光浴、海灘足球等休閑旅游項(xiàng)目；內(nèi)陸水域可以開(kāi)發(fā)垂釣、漂流、游泳等休閑旅游項(xiàng)目；山地可以開(kāi)發(fā)登山、攀巖、蹦極等休閑旅游項(xiàng)目；而東北等寒冷地區(qū)可以利用豐富的冰雪資源開(kāi)發(fā)滑冰、滑雪等休閑旅游項(xiàng)目；平原地區(qū)還可以開(kāi)發(fā)球類休閑旅游項(xiàng)目等?？梢哉f(shuō)我國(guó)豐富的地貌環(huán)境，形式多樣的地形結(jié)構(gòu)，多姿多彩的植被形態(tài)等都是豐富的休閑體育旅游資源，各地可以充分借助各自的地理特點(diǎn)，因勢(shì)利導(dǎo)，開(kāi)發(fā)各種不同形式和層次的休閑體育旅游項(xiàng)目，提升本地自然資源的旅游價(jià)值。

1.2 深厚的歷史人文資源優(yōu)勢(shì)

我國(guó)歷史發(fā)展悠久，文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，特別是多民族的大家庭使得民族體育文化資源豐富。在多民族的文化構(gòu)成中，蘊(yùn)藏著豐富的民族體育資源，其中包括富有民族風(fēng)情的體育文化、體育習(xí)俗、體育節(jié)慶等體育人文、歷史資源。很多民族體育項(xiàng)目富有特色、歷史悠久，具有很高的文化價(jià)值、審美價(jià)值和參與價(jià)值。其中不乏具有健身功能、文化功能、教育功能、觀賞功能和情趣功能。若將這些傳統(tǒng)的民族體育項(xiàng)目經(jīng)過(guò)整理、提煉和整合，運(yùn)用于地方休閑體育旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)中，必然使這些民族文化的寶貴財(cái)富大放光彩，對(duì)于發(fā)展地方旅游經(jīng)濟(jì)、挖掘、繼承、保持和發(fā)展民族體育文化，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)效益的提升具有重要的意義。

2 從SWOT分析來(lái)看，我國(guó)在發(fā)展休閑體育旅游方面面臨很好的機(jī)遇

當(dāng)前，我國(guó)正處于較好的發(fā)展歷史時(shí)期，在發(fā)展休閑體育旅游方面，正遇良好的政策環(huán)境、社會(huì)環(huán)境、客源環(huán)境等發(fā)展機(jī)遇。

2.1 寬松的政策環(huán)境

發(fā)展體育旅游能夠有效的提升地方經(jīng)濟(jì)，而且休閑體育旅游是一種低碳、綠色、環(huán)保的，能夠推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)形式，因此，國(guó)家非常重視，給予了很多政策上的支持，為推動(dòng)體育旅游的開(kāi)展，國(guó)家相繼以立法、發(fā)展規(guī)劃等形式，積極為休閑體育旅游發(fā)展?fàn)I造一個(gè)良好的政策環(huán)境。同時(shí)國(guó)家旅游局還相繼開(kāi)展“體育旅游年”，組織大型體育旅游活動(dòng)、旅游節(jié)慶活動(dòng)等推動(dòng)休閑體育旅游活動(dòng)的縱深開(kāi)展。另外，國(guó)家還將諸如漂流、滑雪、電子競(jìng)技、登山、攀巖、沙漠探險(xiǎn)等列入專項(xiàng)休閑體育旅游項(xiàng)目，為地方休閑體育旅游發(fā)展拓寬發(fā)展途徑。

2.2 良好的社會(huì)氛圍

我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展，為發(fā)展休閑體育旅游提供了良好的社會(huì)條件。近些年來(lái)，我國(guó)體育健兒在國(guó)際大賽中展現(xiàn)出了傲人的風(fēng)采，捷報(bào)頻傳，激起了廣大人民群眾對(duì)體育的熱愛(ài)之情，尤其是北京奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的成功舉辦，更在國(guó)人心中深深烙下了體育情結(jié)，人們紛紛投入的體育鍛煉和體育休閑活動(dòng)中，休閑體育旅游的熱情更加高漲，這種國(guó)內(nèi)形勢(shì)無(wú)疑為休閑體育旅游的開(kāi)發(fā)提供了良好的社會(huì)環(huán)境。

2.3 大眾消費(fèi)的需求

我國(guó)社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展，生產(chǎn)效率的提高，使人們從繁重、緊張的工作中解脫出來(lái)，給人們帶來(lái)了更多的休閑時(shí)間，出行休閑旅游的人越來(lái)越多。人們樂(lè)于在休閑體育旅游中尋求精神的愉悅和心情的放松，希望在旅游消費(fèi)中釋放工作壓力、消去生活煩惱，希望通過(guò)休閑體育旅游得到身心的放松，于是登山、滑雪、探險(xiǎn)、偏流、劃船、觀賽等參與各種現(xiàn)代、民族休閑體育旅游活動(dòng)成為人們所熱衷追求。這種休閑體育旅游的開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)了人們旅游與健身結(jié)合的美好愿望，契合了大眾消費(fèi)的需求，也給地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇。

3 從SWOT分析來(lái)看，我國(guó)休閑體育旅游發(fā)展中也存在劣勢(shì)

盡管我國(guó)休閑體育旅游發(fā)展具有很多有利的條件、資源優(yōu)勢(shì)和發(fā)展的機(jī)遇，但是也應(yīng)當(dāng)看到，目前我國(guó)體育旅游的開(kāi)發(fā)也存在一些被限制發(fā)展的劣勢(shì)。

3.1 重視程度不夠

有的地方政府認(rèn)為發(fā)展休閑體育旅游對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的拉動(dòng)力不大，不積極進(jìn)行體育旅游的開(kāi)發(fā)和政策支持。因此在發(fā)展休閑體育旅游方面缺乏認(rèn)真的規(guī)劃，開(kāi)發(fā)的休閑體育旅游項(xiàng)目龐雜、市場(chǎng)混亂，不能有效地吸引客源。有的地方政府沒(méi)有對(duì)本地旅游資源沒(méi)有進(jìn)行充分整合、統(tǒng)一協(xié)調(diào)，致使當(dāng)?shù)匦蓍e體育旅游市場(chǎng)處于自發(fā)、放任和自由發(fā)展的狀態(tài)。

3.2 品牌意識(shí)不強(qiáng)

當(dāng)前在休閑體育旅游開(kāi)發(fā)中，有的地方旅游企業(yè)或開(kāi)發(fā)的休閑體育旅游項(xiàng)目趨同，或缺乏項(xiàng)目的精心構(gòu)思和特色打造，致使自己開(kāi)發(fā)的休閑體育旅游項(xiàng)目沒(méi)有吸引力和影響力，形成了同質(zhì)化、趨同服務(wù)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)。

3.3 營(yíng)銷意識(shí)滯后

當(dāng)前已經(jīng)不是“酒香不怕巷子深”的年代，需要旅游企業(yè)積極開(kāi)展?fàn)I銷推介活動(dòng)。同時(shí)現(xiàn)代社會(huì)信息發(fā)達(dá)，形成了對(duì)大眾信息的干擾，旅游企業(yè)有必要對(duì)消費(fèi)者實(shí)施有效的營(yíng)銷影響。但很多休閑體育旅游景區(qū)缺乏推介意識(shí)，沒(méi)有進(jìn)行休閑體育旅游景區(qū)及旅游產(chǎn)品的介紹、宣傳和推介，營(yíng)銷手段、營(yíng)銷渠道落后，沒(méi)有將自己良好的體育旅游產(chǎn)品信息傳達(dá)到消費(fèi)者手中。

3.4 專業(yè)人才短缺

休閑體育旅游不是一般的旅游項(xiàng)目，它需要一定規(guī)模和數(shù)量的專業(yè)技術(shù)人才和管理人才作為保障，以便為游客提供良好的服務(wù)和管理。但目前很多休閑體育旅游企業(yè)缺乏體育、營(yíng)銷、管理等方面的復(fù)合型人才，從業(yè)人員知識(shí)缺乏、素質(zhì)參差不齊，難以為游客提供滿意的服務(wù)。

4 我國(guó)發(fā)展休閑體育旅游，應(yīng)當(dāng)選擇實(shí)施有效的體育旅游發(fā)展戰(zhàn)略

應(yīng)當(dāng)從SWOT狀況分析出發(fā)，從發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)，滿足大眾消費(fèi)出發(fā)，充分利用大眾休閑時(shí)段開(kāi)展有效體育旅游開(kāi)發(fā)策略。

4.1 政府應(yīng)積極支持休閑體育旅游開(kāi)發(fā)

作為地方政府要積極的制定、實(shí)施開(kāi)發(fā)休閑體育旅游發(fā)展扶持政策，給予旅游企業(yè)以資金、政策上的傾斜力度；要整合體育旅游市場(chǎng)，整頓市場(chǎng)秩序，保持本地旅游市場(chǎng)的有序競(jìng)爭(zhēng)；要加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為開(kāi)發(fā)休閑體育旅游營(yíng)造良好的交通、物流、餐飲、住宿和治安環(huán)境；應(yīng)積極為旅游企業(yè)提供信息，牽線搭橋，幫助企業(yè)進(jìn)行景區(qū)推介和景點(diǎn)宣傳，組織地方性的體育旅游大型活動(dòng)等。

4.2 休閑體育旅游企業(yè)要充分做好旅游發(fā)展的基礎(chǔ)工作

作為休閑體育旅游企業(yè)要樹(shù)立質(zhì)量意識(shí)，從企業(yè)形象打造、員工隊(duì)伍建設(shè)、內(nèi)部管理制度、企業(yè)文化建設(shè)等方面，加強(qiáng)企業(yè)組織建設(shè)；要加大體育旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)，積極挖掘民族的、地方的特色休閑體育旅游項(xiàng)目，應(yīng)大力改造，精心包裝，促進(jìn)休閑體育旅游項(xiàng)目品質(zhì)的提升；要努力提高休閑體育旅游項(xiàng)目的旅游價(jià)值，不但要有健身價(jià)值，還要充分展現(xiàn)其娛樂(lè)價(jià)值、情趣價(jià)值甚至是文化價(jià)值、教育價(jià)值和審美等，提高休閑體育旅游產(chǎn)品的層次，提高企業(yè)及其產(chǎn)品的品牌影響力。

4.3 要積極做好休閑體育旅游中消費(fèi)高峰來(lái)臨前的充分準(zhǔn)備工作

開(kāi)發(fā)休閑體育旅游可以帶來(lái)巨大的效益，但也面臨巨大的節(jié)日人流、客流壓力。作為地方政府要加強(qiáng)假日到來(lái)之前的交通、餐飲、住宿、商務(wù)、治安等方面的協(xié)調(diào)預(yù)案，為旅游企業(yè)創(chuàng)造節(jié)假日接待游客的良好的外部環(huán)境；作為旅游企業(yè)要充分做好景區(qū)的設(shè)備檢修、人員培訓(xùn)和指揮、管理的調(diào)動(dòng)，保障游客休閑期間運(yùn)營(yíng)的順暢、安全，最大限度地滿足游客的消費(fèi)需求。

4.4 重視開(kāi)展多種休閑體育旅游的營(yíng)銷推介活動(dòng)

地方政府要充分借助地方性的大型招商會(huì)、大型社會(huì)活動(dòng)等幫助休閑體育旅游企業(yè)開(kāi)展事件營(yíng)銷活動(dòng)，也可組織地方性的諸如龍船大會(huì)、登山大會(huì)等擴(kuò)大地方景區(qū)影響。企業(yè)也要在日常做好組合營(yíng)銷，運(yùn)用媒體平臺(tái)，開(kāi)展景區(qū)宣傳活動(dòng)，運(yùn)用價(jià)格手段、策劃手段等積極開(kāi)展休閑體育旅游營(yíng)銷活動(dòng)，積極培育和發(fā)展休閑體育客戶群體。

[1]蔡志霞.將體育旅游融入紅色旅游的SWOT分析——以延安為例[J].榆林學(xué)院學(xué)報(bào),2010(2).

[2]宋經(jīng)保.體育旅游融入鄂西生態(tài)文化旅游圈的對(duì)策[J].三峽論壇(三峽文學(xué).理論版),2010(4).

[3]饒遠(yuǎn),張?jiān)其?體育旅游業(yè)發(fā)展對(duì)策研究——以云南體育旅游資源的開(kāi)發(fā)研究為例[J].思想戰(zhàn)線,2003(1).