論娛樂新聞的輿論引導(dǎo)

丁紅

(湖南商學(xué)院宣傳部，湖南長沙410205)

近年來，隨著娛樂文化的盛行，娛樂新聞已經(jīng)成為新聞傳播活動中的一項重要內(nèi)容。我國新聞學(xué)界對于娛樂新聞的探討從未停止，探討的焦點主要集中在娛樂新聞導(dǎo)向這一問題上。娛樂新聞是媒體根據(jù)現(xiàn)代人的某種需要而生產(chǎn)出來供人消費的帶有娛樂性的信息產(chǎn)品。信息時代的到來推動了“眼球經(jīng)濟”的發(fā)展，娛樂新聞逐漸變?yōu)閵蕵啡Φ男侣?，有時甚至淪為“緋聞”和“炒作”的代名詞，其新聞?wù)鎸嵭允艿角八从械馁|(zhì)疑。由此，筆者在前人研究的基礎(chǔ)上擬探討當(dāng)前娛樂新聞實踐與研究中最受關(guān)注的3個問題:娛樂新聞的狹隘化、低俗化現(xiàn)象及其危害;造成娛樂新聞錯誤導(dǎo)向的原因;把握娛樂新聞輿論導(dǎo)向的方法。

一、娛樂新聞的現(xiàn)狀及分析

隨著媒體競爭的加劇，娛樂新聞報道已經(jīng)成為媒體新的關(guān)注點。許多媒體加大娛樂新聞的報道量，以爭取受眾、占領(lǐng)市場。然而，就在眾家媒體爭先恐后地奔赴“娛樂戰(zhàn)場”的同時，娛樂新聞也在逐漸走上庸俗化的道路，緋聞、炒作盛行，娛樂新聞就此變味。娛樂新聞在這場惡性競爭中的腐化，主要表現(xiàn)在狹隘化和低俗化等方面。

1.娛樂新聞的狹隘化

“娛樂新聞就是使人快樂、供人消遣的新聞，也可以理解為關(guān)于快樂有趣活動的新聞。作為新聞的一個類別，娛樂新聞?chuàng)碛袕V泛的受眾，也越來越為媒體所注重。”[1]但從當(dāng)前各家媒體的娛樂新聞報道來看，人們對娛樂新聞的認識已陷入誤區(qū)，許多媒體和個人都將娛樂新聞與娛樂圈的新聞等同起來。這一錯誤認識也使娛樂新聞走向狹隘化?！懊餍侨〈四７?，美女?dāng)D走了學(xué)者，緋聞頂替了事實，娛樂覆蓋了文化，低俗代替了端莊”[2]。

對娛樂新聞概念的狹義解讀使受眾無法體會娛樂新聞的真正價值，而媒體在市場競爭的壓力下選擇將錯就錯，在報道時將娛樂新聞與娛樂圈的新聞等同起來，混淆視聽。于是娛樂圈的新聞進一步替代娛樂新聞的原義，不論是大眾的認識還是媒體的報道都走進了或正在走向狹隘化的沼澤。

2.娛樂新聞的低俗化

娛樂新聞的低俗化不僅表現(xiàn)在人們對它的狹隘解讀上，還體現(xiàn)在報道內(nèi)容的低俗上。近年來娛樂界的炒作愈演愈烈，花邊新聞在一些媒體上甚至占據(jù)主要位置。這種現(xiàn)象不能不讓人警覺。雖然“娛記”在目前的中國文化娛樂圈似乎成了一個貶義詞，但無論如何，“娛記”首先是新聞工作者，同樣應(yīng)該承擔(dān)書寫歷史、引導(dǎo)社會的責(zé)任，面對各種“中間地帶”的新聞必須恪守職業(yè)精神和道德底線。娛樂新聞的低俗化主要表現(xiàn)在以下3個方面。

(1)虛假新聞泛濫。真實是新聞報道的生命。然而，當(dāng)前虛假新聞泛濫成了娛樂報道中的常見病癥，道聽途說的“新聞”時見報端，子虛烏有的報道煞有介事，以訛傳訛，見怪不怪。[3]一些媒體為追求轟動效應(yīng)，不惜違背媒體傳播真實信息的社會責(zé)任，大肆制造一些毫無根據(jù)、空穴來風(fēng)的假消息吸引受眾，因此也就有了“洪金寶突然離世”、“李連杰遁入空門”等一系列虛假消息的出現(xiàn)。這些虛假消息不僅誤導(dǎo)了受眾對客觀事實的認識，同時也導(dǎo)致新聞公信力缺失，影響了新聞力量的發(fā)揮。

(2)侵犯個人隱私。據(jù)統(tǒng)計，當(dāng)前的娛樂新聞中有關(guān)影視娛樂明星的報道占到近90%，而這些內(nèi)容大部分集中在明星們的婚戀、情變等隱私問題上。揭露明星隱私成為了媒體爭奪受眾的武器，因此就有了如“馮小剛家庭地址被公開”、“竇唯燒車”等“星聞”。這不僅造成了時下娛樂新聞的低俗化，也侵犯了報道對象的隱私權(quán)和名譽。這種打著受眾知情權(quán)的旗號肆意對明星個人隱私進行曝光的行為實在有違媒體倫理。

(3)炒作盛行。與娛樂假新聞相聯(lián)系的是捕風(fēng)捉影式的娛樂炒作，此類新聞不是單純的造假，往往是在現(xiàn)實中有一定的事情發(fā)生，在此基礎(chǔ)上，媒體對之加以渲染擴大，用夸張的手法來報道相關(guān)事件，從而成為另一種形式的假娛樂新聞。[4]事實上，娛樂新聞?wù)鸩阶呱仙虡I(yè)化的道路。今天許多所謂的“頭條娛樂”都是媒體和消息來源共同制造的產(chǎn)物。消息來源為了突出其主導(dǎo)地位，經(jīng)常運用各種公關(guān)策略積極與媒體建立合作關(guān)系，并在無形中介入新聞的產(chǎn)制過程，以實現(xiàn)自己的目的。而作為新聞“把關(guān)人”的媒體往往在自身利益的驅(qū)使下，主動配合消息方進行炒作。從社會影響看，娛樂新聞的炒作迷惑、誤導(dǎo)了受眾，使他們關(guān)注一些無關(guān)緊要的問題，而那些真正有價值的新聞事件反倒被忽略。例如在艷照門事件發(fā)生不久后，南方遭遇了特大雪災(zāi)，二者在時間上有一定的重疊，但許多媒體對前者的關(guān)注更加集中。這是媒體社會責(zé)任的缺失，是其價值觀的扭曲。

二、娛樂新聞錯誤導(dǎo)向的危害

娛樂新聞的狹隘化、低俗化不僅誤導(dǎo)受眾，同時也極大地危害了人們的思想、行為以及社會風(fēng)氣。

1.對人們思想觀念的危害

媒體對其受眾的影響是不言而喻的，一個忠實的媒體受眾往往會形成與該媒體主張相一致的思想觀念。無論是對事情的判斷，還是對事物的看法，受眾總是樂于使用從媒體上獲取的新鮮觀念來參與現(xiàn)實。因此，低俗娛樂新聞對受眾思想觀念的毒害毋庸置疑。由于娛樂新聞的受眾群主要是15～25歲的年輕人，這一部分人正處于世界觀、人生觀、價值觀逐步形成的階段，他們對事物的判斷雖然開始有獨立性，但判斷依據(jù)多以實際經(jīng)歷為主，具有非常明顯的趨同心理。[1]現(xiàn)實生活中，大部分青少年都有從眾傾向，因此娛樂新聞報道什么、不報道什么，認同什么、反對什么，對他們具有重要的影響。當(dāng)前娛樂新聞給青少年帶來的除了緋聞與炒作外，別無他物。這就可能使他們在認識事物的過程中誤入庸俗、膚淺的歧途。

2.對人們?nèi)粘Ｐ袨榈奈：?/h3>

在“崔真實自殺”事件發(fā)生的3天后，據(jù)韓國警方證實有2名韓國女子模仿崔真實的自殺手法，毅然上吊了結(jié)生命。而這兩位都是崔真實的影迷，雖然未見遺書，但警方推斷，她們是受“崔真實自殺”事件的影響而自盡。事實上，在“崔真實自殺”事件發(fā)生之后，媒體對事件緣由的關(guān)注遠遠超出了對報道可能產(chǎn)生的社會影響的考慮。各家媒體紛紛奔赴崔生前的居住地，希望獲取最勁爆的第一手資料。這時的娛樂新聞往往是對事件緣由的諸多揣測以及自殺現(xiàn)場的細致描繪。經(jīng)過媒體的一番大肆炒作與渲染，悲劇再次上演，而在這之后，是韓國社會的“自殺”恐慌與對媒體的嚴厲指責(zé)。

總而言之，課堂教學(xué)中“放”與“收”的度的把握，要符合學(xué)情，更要符合教學(xué)內(nèi)容，緊扣課堂變化。只有深鉆教材、靈動發(fā)揮的教師才能做到科學(xué)合理，張弛有度，“放”“收”自如。

3.對社會風(fēng)氣的危害

低俗娛樂新聞所造成的危害絕不僅僅體現(xiàn)在對個人思想、行為的誤導(dǎo)上，同時給社會風(fēng)氣帶來了許多不利影響。明星名人不為常人所知的隱私往往是一些“娛記”深挖的對象。他們在幕后的生活狀態(tài)，包括今天跟誰一起吃飯、明天跟誰一起逛街、后天跟誰一起做運動，都作為“新聞”披露于大小媒體。其實在整個傳播過程中，媒體與受眾就像是套在一起的兩個環(huán)，既彼此依賴，也相互影響。一方面，媒體的發(fā)展有賴于受眾的關(guān)注，為了爭取更多的受眾，媒體甚至不惜拋棄社會責(zé)任，抓住人的獵奇心理，大肆進行娛樂炒作;另一方面，受眾的價值觀、道德觀也受到媒體極大的影響，受眾在接受了媒體所傳播的低俗娛樂信息之后，價值觀、道德觀也隨之失衡，日積月累，這種失衡的現(xiàn)象就會從個人表現(xiàn)演變成不良的社會風(fēng)氣，最終導(dǎo)致低俗娛樂的無限需求與供給。

三、造成娛樂新聞錯誤導(dǎo)向的原因

1.編輯記者思想道德水平不高

在當(dāng)前我們的新聞工作者隊伍中，還有人對新聞媒體的黨性原則、新聞價值的選擇標準缺乏足夠的認識。有些新聞工作者由于政治覺悟不高、社會效益觀念淡薄、對新聞宣傳的紀律性要求認識不深刻，炒作思想濃厚，嘩眾取寵的意識取代了精挑細選和認真負責(zé)，一味追求所謂的“賣點”，降低了媒體的審美價值標準，以迎合受眾的獵奇心理為能事，不知不覺地使自己淪為刻意追求“轟動效應(yīng)”而制造精神鴉片和文化垃圾的“狗仔隊”。

《時代周刊》曾在“崔真實自殺”事件后對韓國媒體進行抨擊。稱崔真實自殺事件雖然“點綴”了各大媒體的頭版頭條，卻幾乎沒有一家媒體談及一位離婚的單身媽媽生活在保守的韓國社會所承受的痛苦。而作為娛樂新聞內(nèi)容的選擇者，編輯記者一味沉溺于“爆料”中，置道德準則于不顧，費盡心思炒作此事，以吸引受眾、實現(xiàn)媒體的經(jīng)濟效益。

近年來，隨著一些虛假新聞和新聞官司的出現(xiàn)，我們的編輯記者的道德修養(yǎng)也開始受到社會各界的質(zhì)疑，這種現(xiàn)象在娛樂新聞報道中更是層出不窮。一些娛樂記者為了挖爆炸性消息，不惜采取騙、哄、詐、恐嚇等手段采訪。這完全違背了做人的道德準則，更不利于新聞事業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

2.媒體惡性競爭

伴隨著信息時代的到來，媒體之間的競爭也日趨白熱化。如何在媒體大戰(zhàn)中拔得頭籌、獲取更多的受眾，已經(jīng)成為現(xiàn)代媒體不得不面對的問題。而在競爭者不斷增多、市場空間越來越小的情況下，娛樂新聞似乎成為了一條捷徑，因而也就有更多媒體熱衷于炒作和報道緋聞，即使他們知道這樣是完全違背媒體責(zé)任的。

3.管理方放松指導(dǎo)和監(jiān)管

由于認識等方面的原因，許多媒體管理者片面地認為娛樂新聞不必像其他新聞一樣太過規(guī)范，可以靈活一些，充分面向市場。殊不知靈活絕不等于放任自流，充分面向市場也絕不等于唯經(jīng)濟利益是瞻。[3]應(yīng)當(dāng)明確，娛樂新聞也是社會主義新聞事業(yè)的重要組成部分，同樣承擔(dān)著傳承先進文化，建設(shè)社會主義精神文明的功能，社會效益高于經(jīng)濟效益的原則絕不能丟在一邊，指導(dǎo)和監(jiān)管不能放松。

四、把握娛樂新聞輿論導(dǎo)向的對策

1.避免娛樂新聞的狹隘化

娛樂新聞的狹隘化現(xiàn)狀究其緣由是因為受眾對娛樂新聞定義的狹隘化理解以及媒體對娛樂新聞報道的狹隘化操作。要避免這種狹隘化，須從以下兩方面入手。

(1)正確認識娛樂新聞。雖然當(dāng)前學(xué)界和業(yè)界對于娛樂新聞都沒有一個明確的定義，但從其性質(zhì)和作用來看，我們可以認為娛樂新聞就如田華等在《娛樂新聞中的媒體責(zé)任邊緣化及其糾正》一文中所指的:“它是使人快樂、供人消遣的新聞，也可以理解為關(guān)于快樂有趣活動的新聞。它不單單是指娛樂圈的新聞，而應(yīng)包括對黨和政府的文藝方針政策的宣傳，包括社會主義市場經(jīng)濟下文藝體制改革方面的信息，作家、藝術(shù)家的創(chuàng)作和生活等方面的信息，關(guān)于群眾文藝活動的信息以及中外文藝交流方面的信息等。”[1]娛樂新聞的基本責(zé)任就是報道文化娛樂界的新聞，傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，弘揚先進文化，充分發(fā)揮審美和教育功能。

在明確了娛樂新聞的定義后，我們也要認識到:即使是娛樂新聞，其自由也只是相對的，它存在著自由與制約的兩個方面，這兩個方面是相互依存的。新聞自由一方面保障行為主體的自由權(quán)利，另一方面也設(shè)定了不可逾越的邊界。必須承認，新聞自由只有在法律的范圍內(nèi)才能實現(xiàn)。而媒體作為整個社會體系中的一分子，只有在社會平衡中才能取得可持續(xù)發(fā)展的空間，娛樂新聞也只有在社會整個體系正常運作之時才能發(fā)揮其有利于社會發(fā)展的作用;反之，就會使新聞自由流于形式。因此，媒體在進行娛樂新聞報道時首先必須正視這一點，在法律和社會主流意識形態(tài)所允許的范圍內(nèi)行使自己的新聞報道自由權(quán)、賦予公眾知情權(quán)，以真實性作為娛樂新聞的前提。

(2)豐富娛樂新聞的內(nèi)容。當(dāng)前的娛樂新聞報道往往局限在娛樂圈中，媒體每天都在圍繞著明星和名人打轉(zhuǎn)，致使受眾想要了解的其他方面的娛樂信息報道很少。因此，要改變娛樂新聞的狹隘化不僅要提高受眾的認識，使他們明確娛樂新聞的定義與作用，同時還需要媒體不斷豐富娛樂新聞報道的內(nèi)容，將視角放到整個文藝領(lǐng)域，而不是只專注于娛樂圈內(nèi)的風(fēng)云變幻。娛樂新聞要走的是親民、合樂的路線，而不是使人無法確認的“爆料”。

2.根治娛樂新聞的低俗化

除了日漸狹隘化以外，低俗化也已成為娛樂新聞報道中的頑疾。如何根治娛樂新聞的低俗化成了避免其狹隘化之外的另一個亟待解決的問題。

(1)加強媒體自律。要加強媒體自律建設(shè)，對編輯記者進行教育，增強其把關(guān)意識，提高其思想修養(yǎng)和業(yè)務(wù)能力，使其具備正確的新聞價值觀，多采訪主流文化娛樂信息，不追星、炒星、捧星。另外，媒體的領(lǐng)導(dǎo)層和監(jiān)管部門要切實負起責(zé)任，堅持貫徹“一級抓一級”的原則，并輔以配套的激勵與約束措施。要建立更加完善的媒體管理體制，使媒體真正承擔(dān)起傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、弘揚先進文化的社會責(zé)任。

(2)提高大眾的審美情趣。大眾的審美情趣往往決定著媒體提供怎樣的娛樂新聞、以何種方式提供娛樂新聞。有需求就會有供給。然而，如前所述，媒體對受眾的影響很大，一個忠實的媒體受眾往往會形成與該媒體主張相一致的思想觀念。媒體經(jīng)常提供一些高雅的娛樂信息給大眾，久而久之，大眾的審美情趣就會隨之提高，二者形成互動，可促進良性循環(huán)。

(3)加強監(jiān)督管理。目前，雖然有《中國新聞工作者職業(yè)道德準則》來要求新聞工作者，但這些業(yè)內(nèi)的自發(fā)性行規(guī)并沒有強制性的法律效力，缺乏相應(yīng)的約束力。尤其對于娛樂新聞這種新生事物，由于其不成熟，因而問題也就越多，也就愈加需要約束。[4]所以相關(guān)部門要從法律法規(guī)建設(shè)入手加強娛樂新聞管理，落實“誰主管，誰負責(zé)”以及屬地原則，確保所有的文化宣傳陣地導(dǎo)向不出問題。

3.發(fā)揮娛樂新聞的積極作用

娛樂新聞的作用不僅是提供娛樂資訊，使受眾精神放松，還具有引導(dǎo)社會輿論、教育大眾的功能。因此，要把握住娛樂新聞的輿論導(dǎo)向，就要充分發(fā)揮娛樂新聞的積極作用，真正為大眾和社會服務(wù)。

(1)引導(dǎo)受眾客觀冷靜地看待問題。作為新聞中的一種，娛樂新聞也具有正確引導(dǎo)受眾的責(zé)任。這種責(zé)任不僅僅停留在對新聞事件的選取上，更要有對受眾客觀、冷靜看待問題的引導(dǎo)。應(yīng)通過深層次的報道，使受眾在接受娛樂信息之后對事件本身及相關(guān)聯(lián)的社會現(xiàn)象進行反思，提高認識，用以應(yīng)對現(xiàn)實生活中出現(xiàn)的問題。這樣的娛樂新聞才能真正發(fā)揮正確的輿論導(dǎo)向作用，為新聞業(yè)的發(fā)展做出積極貢獻。

(2)對社會輿論做出公正評價。娛樂新聞還具有對社會輿論進行評價的作用。在一個娛樂事件發(fā)生之后，起初的娛樂新聞往往傾向于對事件本身的詳細描述，而在后續(xù)報道中，娛樂新聞常常會對事件及其引起的社會輿論進行點評。就如現(xiàn)在常出現(xiàn)的電視娛樂新聞排行榜一樣，媒體常常將一段時間內(nèi)所發(fā)生的娛樂事件與社會反響制成電視娛樂專題進行評論。這是媒體對社會輿論的娛樂化評價，更是對社會輿論的再引導(dǎo)，而這種再引導(dǎo)的效果往往是建立在對娛樂新聞報道的矯正與社會輿論點評的基礎(chǔ)上的。

當(dāng)然，僅僅以法律的形式對娛樂新聞加以約束是治標不治本的，要真正根治娛樂新聞的低俗化，使其正確地引導(dǎo)受眾，還需要整個社會對其進行監(jiān)督，而這種監(jiān)督的形成有賴于大眾審美情趣的提高。實際上，媒體與大眾在整個傳播活動過程中就是相互依存、彼此影響的兩極。媒體的新聞報道是社會輿論的“風(fēng)向標”，社會大眾的需求又成了媒體新聞報道的選擇依據(jù)。在對娛樂新聞進行評價時，媒體需要站在公正的立場上糾正那些歪曲報道所帶來的負面影響，將社會輿論再次引到正軌上來。

[1] 田華，何純.娛樂新聞中的媒體責(zé)任邊緣化及其糾正[J].新聞界，2007(5):83.

[2] 劉芬.娛樂報道走向何方[J].新聞知識，2004(6):31.

[3] 孫永東.當(dāng)前娛樂報道的不良表現(xiàn)及對策[J].理論學(xué)習(xí)，2007(10):30.

[4] 鈕東昊.小議娛樂新聞倫理問題[J].新聞知識，2004(6):37.