基于電子商務(wù)環(huán)境下的國際貿(mào)易創(chuàng)新

海南大學(xué)三亞學(xué)院理工分院 韓冬

基于電子商務(wù)環(huán)境下的國際貿(mào)易創(chuàng)新

海南大學(xué)三亞學(xué)院理工分院 韓冬

隨著全球進(jìn)入信息化時(shí)代，電子商務(wù)的發(fā)展如火如荼，這種全新的經(jīng)濟(jì)模式對(duì)傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易模式產(chǎn)生了強(qiáng)有力的沖擊，為國際貿(mào)易的可持續(xù)發(fā)展開辟了新的途徑，使其走向了信息化發(fā)展的道路。本文通過對(duì)比傳統(tǒng)的國際貿(mào)易模式和電子商務(wù)環(huán)境下的國際貿(mào)易模式，介紹了這種全新貿(mào)易模式的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，從而指出我國在國際貿(mào)易方面的問題，要增強(qiáng)國際競(jìng)爭(zhēng)力就要大力發(fā)展電子商務(wù)環(huán)境下的國際貿(mào)易，就應(yīng)在經(jīng)濟(jì)管理、政府管理、安全問題上不斷改進(jìn)和創(chuàng)新。

電子商務(wù) 國際貿(mào)易 創(chuàng)新

1 電子商務(wù)環(huán)境下國際貿(mào)易呈現(xiàn)的新特點(diǎn)

電子商務(wù)背景下，交互式的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行機(jī)制能夠?yàn)閲H貿(mào)易提供一定的市場(chǎng)環(huán)境，尤其是在當(dāng)前瞬息萬變的電子商務(wù)時(shí)代，國際貿(mào)易呈現(xiàn)出的變化是對(duì)新的貿(mào)易環(huán)境和貿(mào)易方式適應(yīng)的表現(xiàn)。這些新變化的特點(diǎn)有：國際貿(mào)易優(yōu)化的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，高科技產(chǎn)品所占比重的不斷增大；國際貿(mào)易市場(chǎng)虛實(shí)相結(jié)合、交易主體錯(cuò)綜復(fù)雜，管理方式更加科學(xué)化；利用電子商務(wù)可以給國際貿(mào)易帶來直接收益和間接收益。

2 電子商務(wù)對(duì)國際貿(mào)易的影響

電子商務(wù)的飛速發(fā)展給國際貿(mào)易帶來了劃時(shí)代的深刻變革，利用它可以進(jìn)行網(wǎng)上不同信息之間的交換，創(chuàng)建新的、不同于傳統(tǒng)模式的開放的、立體的市場(chǎng)空間，帶動(dòng)全球的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，加強(qiáng)各國的經(jīng)貿(mào)聯(lián)系；其特有的商務(wù)模式將給予消費(fèi)者更多的選擇，最大地刺激消費(fèi)；它突破了時(shí)空的限制，使信息跨國界傳遞，讓資源得以共享；它進(jìn)一步拓展和延伸了國際貿(mào)易實(shí)現(xiàn)的廣度和深度，簡(jiǎn)化了貿(mào)易中的繁雜程序，縮短了貿(mào)易的時(shí)間，最終真正實(shí)現(xiàn)了國際貿(mào)易的智能化、全球化。

3 電子商務(wù)環(huán)境下國際貿(mào)易發(fā)展中存在的問題

3.1 消費(fèi)觀念問題

消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣了傳統(tǒng)的消費(fèi)方式，在現(xiàn)實(shí)的商場(chǎng)中購買實(shí)實(shí)在在看得到的物品，雖然費(fèi)時(shí)費(fèi)力，但是卻可以達(dá)到消費(fèi)者的滿意。但是，在電子商務(wù)的環(huán)境下，消費(fèi)者只能在網(wǎng)絡(luò)中對(duì)各種商品進(jìn)行挑選，并不能看到貨物的真正質(zhì)量，并且商品的售后服務(wù)也很難得到保障，由于這些情況的存在，使得消費(fèi)者并不是特別熱衷于網(wǎng)上購物；加之貨物買賣采取的是電子支付方式，網(wǎng)絡(luò)安全不能得到有效保障，這也進(jìn)一步導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)上購物的排斥心理。

3.2 法律制度問題

(1)關(guān)于各種單證真?zhèn)蔚膯栴}。當(dāng)前，隨著國際貿(mào)易中電子商務(wù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)中各種單據(jù)資料的真?zhèn)螁栴}以及各種資料在法律事務(wù)中如何運(yùn)用的問題，成為電子商務(wù)環(huán)境下國際貿(mào)易法規(guī)的重要問題。

(2)關(guān)于書面材料的形式問題。由于電子商務(wù)貿(mào)易過程中，許多單據(jù)都是通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳遞的，相對(duì)來說，交易雙方的書面文件、材料比較少。同時(shí)，現(xiàn)有的法律法規(guī)在具體的書面文件形式方面也未作明確的規(guī)定，這就極可能引起交易中不安全行為的產(chǎn)生。

(3)關(guān)于認(rèn)證的要求。2000年，聯(lián)合國國際貿(mào)易委員會(huì)草擬了一份《統(tǒng)一電子簽名規(guī)則》，從而使得“電子簽名”制度有法可依，制度規(guī)定電子簽名分別由代碼和符號(hào)加密組成，這種電子簽名的密鑰具有惟一性和可識(shí)別性。但是，在實(shí)際的電子商貿(mào)中，國際上沒有對(duì)此形成統(tǒng)一的規(guī)范要求，使得許多國家之間仍然有差異性存在。

(4)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)訂立合同的細(xì)節(jié)問題。作為國際貿(mào)易公斷的重要證據(jù)，各種貿(mào)易合同成立的時(shí)間與地點(diǎn)必須保持一致，但是，由于交易雙方的文件在傳遞過程中受各種不同規(guī)章制度的限定，使得合同的生效時(shí)間和生效地點(diǎn)存在不一致的情況。所以，當(dāng)前有必要制定一部全球范圍內(nèi)系統(tǒng)的法律法規(guī)，但是這個(gè)法規(guī)的形成需要全世界的共同努力。

3.3 物流配合問題

電子商務(wù)環(huán)境下的國際貿(mào)易需要各國資金流、信息流、物流的高度統(tǒng)一，所以，國際貿(mào)易中形成了以信息流為核心、以資金流為形式、以商品流為主體的全新物流體系。在電子工具和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，通過輕輕點(diǎn)擊就可以完成資金流、信息流的移動(dòng)，而物流資料的位移是不能直接通過網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)姆绞絹硗瓿傻模驗(yàn)檫@涉及到具體的運(yùn)輸、存儲(chǔ)、裝卸以及保管等各種復(fù)雜的活動(dòng)。物流的硬件技術(shù)主要包括貨物的包裝、運(yùn)輸、流通以及加工、配送等，其中還涉及各種貨物運(yùn)輸工具、設(shè)備、場(chǎng)站建設(shè)、倉庫建設(shè)以及通訊網(wǎng)絡(luò)設(shè)備等。新型的國際貿(mào)易運(yùn)輸體系離不開通暢的道路、先進(jìn)的運(yùn)輸設(shè)備和以集裝技術(shù)為主的運(yùn)輸容器以及連貫的運(yùn)輸連接手段等。

4 電子商務(wù)環(huán)境下的國際貿(mào)易創(chuàng)新

4.1 國際貿(mào)易理論創(chuàng)新

電子商務(wù)的廣泛應(yīng)用促進(jìn)了跨國公司的改革，跨國公司的實(shí)物流動(dòng)由平行的二維的流動(dòng)變化為立體化、開放化、多維化的物質(zhì)與非物質(zhì)皆有的流動(dòng)，從而對(duì)傳統(tǒng)的國際貿(mào)易理論提出了新的挑戰(zhàn)，推動(dòng)了國際貿(mào)易理論的創(chuàng)新。傳統(tǒng)貿(mào)易理論認(rèn)為，各國在貿(mào)易中比較優(yōu)勢(shì)形成的基礎(chǔ)就是資本、自然和人力資源等的差異。但是在電子商務(wù)的市場(chǎng)環(huán)境中，最重要的資源和生產(chǎn)要素就是信息，其在國際貿(mào)易中的地位日趨重要，“虛擬經(jīng)營”作為跨國公司的新型合作方式，拉開了企業(yè)經(jīng)營運(yùn)作方式改革的序幕，進(jìn)一步超越傳統(tǒng)公司機(jī)構(gòu)的界限，將跨國公司作為一個(gè)開放的系統(tǒng)來看待。運(yùn)用這種 “虛擬”的外部資源內(nèi)部化方式，使得跨國公司所有的生產(chǎn)環(huán)節(jié)都利用這種“虛擬現(xiàn)實(shí)”的技術(shù)進(jìn)行協(xié)調(diào)。

4.2 經(jīng)營管理創(chuàng)新

電子商務(wù)的發(fā)展給國家對(duì)國際貿(mào)易監(jiān)管帶來了新的挑戰(zhàn)，同時(shí)也為國際貿(mào)易管理方式的創(chuàng)新帶來了新的機(jī)遇。運(yùn)用電子商務(wù)在國際貿(mào)易管理、推行電子商務(wù)管理創(chuàng)新模式要注意以下方面：在國際貿(mào)易發(fā)展中出口企業(yè)應(yīng)充分發(fā)揮其主體作用。企業(yè)不要局限于把網(wǎng)絡(luò)看成營銷、推銷的場(chǎng)所或一個(gè)做老業(yè)務(wù)的新渠道；要增強(qiáng)理性思維，實(shí)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，根據(jù)實(shí)際情況考慮改變企業(yè)的貿(mào)易模式，來增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。國內(nèi)企業(yè)要積極參與電子商務(wù)環(huán)境下的國際貿(mào)易。電子商務(wù)環(huán)境下的國際貿(mào)易打破了傳統(tǒng)的運(yùn)作規(guī)則，給眾多中小企業(yè)提供了參與國際競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)。同時(shí)，由于電子商務(wù)貿(mào)易的網(wǎng)上交易，這就相應(yīng)地減少了一些不必要的中間環(huán)節(jié)，使得生產(chǎn)者和用戶能夠直接進(jìn)行溝通，也就是說只要一個(gè)企業(yè)擁有足夠的信息和資源，就能在貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。所以，國內(nèi)企業(yè)必須在思想上要充分意識(shí)到這是一個(gè)巨大而充滿潛力的市場(chǎng)，必須即刻更新企業(yè)的觀念，趕上企業(yè)改革的步伐。

在實(shí)踐中，企業(yè)應(yīng)在保持基礎(chǔ)技術(shù)的研究和進(jìn)步的同時(shí)，注重經(jīng)營和技術(shù)的有效地結(jié)合，也要加大網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的投資。另外，企業(yè)還應(yīng)注重學(xué)習(xí)和借鑒國外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，以占領(lǐng)更多的國際市場(chǎng)份額，爭(zhēng)取在全球貿(mào)易市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。加快企業(yè)經(jīng)營管理中的網(wǎng)絡(luò)信息化建設(shè)，進(jìn)一步提高企業(yè)的國際競(jìng)爭(zhēng)力。

4.3 政策管理創(chuàng)新

地方各政府在對(duì)全民信息化意識(shí)進(jìn)行強(qiáng)化的同時(shí)，還要認(rèn)真做好迎擊全球信息化浪潮可能帶來的各種沖擊的準(zhǔn)備，尤其是在電子商務(wù)活動(dòng)急劇推廣的今天，更要提高企業(yè)管理的主動(dòng)性。這個(gè)時(shí)期政府方面的鼓勵(lì)與支持顯得尤為重要，這是那些先進(jìn)的電子商務(wù)國家的共同經(jīng)驗(yàn)。所以，加強(qiáng)國際交流，積極參與國際合作時(shí)不可待。這些對(duì)話活動(dòng)不僅對(duì)制定新的貿(mào)易規(guī)則有影響，而且相對(duì)不同國家與地區(qū)之間的利益分配也有著決定性的作用，同時(shí)還進(jìn)一步加強(qiáng)了各國之間的合作、交流，最終實(shí)現(xiàn)了電子商務(wù)的國際性。除此之外，信息基礎(chǔ)設(shè)施是制約新型國際貿(mào)易發(fā)展的“瓶頸”。我國過去在這方面取得的成績(jī)與國外相比還差的很遠(yuǎn)，所以我國要切實(shí)有效地加大信息基礎(chǔ)建設(shè)，為網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的發(fā)展打好基礎(chǔ)。此外，還要加強(qiáng)政府信息化意識(shí)，加大宣傳力度，提高全民電子商務(wù)意識(shí)。

4.4 安全問題的解決

安全問題的解決首先要建立一部統(tǒng)一的電子商務(wù)法規(guī)。特別是2005年電子簽名法的頒布實(shí)施，是電子商務(wù)國際貿(mào)易邁出的最重要的一步。其次，在電子技術(shù)層面，采用有效的方法來保證業(yè)務(wù)交易的安全性。對(duì)于網(wǎng)上交易中身份的認(rèn)定問題可以應(yīng)用數(shù)字證書來解決；交易信息傳輸中的保密問題可以用非對(duì)稱密鑰密碼技術(shù)來克服；此外還有安全協(xié)議認(rèn)證等，在電子交易的安全保障方面這些技術(shù)都做出了很大的貢獻(xiàn)。最后，對(duì)國際貿(mào)易中的業(yè)務(wù)人員，必須要求其對(duì)電子商務(wù)和網(wǎng)上交易的特性有相當(dāng)深刻的認(rèn)識(shí)，對(duì)貿(mào)易的風(fēng)險(xiǎn)存在高度的警覺性，對(duì)電子商務(wù)的法律法規(guī)有全面的了解。只有這樣才能最大限度地降低電子商務(wù)國際貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)，保證其得到健康的發(fā)展。

5 結(jié)語

要想在電子商務(wù)時(shí)代推動(dòng)企業(yè)國際貿(mào)易的發(fā)展，增強(qiáng)企業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力，就要打破傳統(tǒng)的經(jīng)營營銷模式，進(jìn)行自我調(diào)整，更新交易方式，創(chuàng)新營銷模式，變革管理手段，同時(shí)政府也要大力配合企業(yè)的發(fā)展，完善相關(guān)的法律法規(guī)，增強(qiáng)電子商務(wù)貿(mào)易的可實(shí)施性，讓這種新型的貿(mào)易得到更廣泛的應(yīng)用。

[1]李麗.電子商務(wù)在國際貿(mào)易中的應(yīng)用與發(fā)展[J].經(jīng)濟(jì)縱橫,2008,(11).

[2]袁申國.電子商務(wù)環(huán)境下國際貿(mào)易的變化趨勢(shì)[J].黑龍江對(duì)外經(jīng)貿(mào),2009.

F272

A

1005-5800(2011)01(c)-043-02