彩報(bào)色彩的運(yùn)用技巧

□ 張力洪

(烏蘭察布日?qǐng)?bào)社，內(nèi)蒙古 集寧012004)

彩報(bào)的出現(xiàn)立刻成了報(bào)界的寵兒,而且也成為報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)的主要手段。彩報(bào)鮮艷的色彩、逼真的再現(xiàn)，讀者的視覺極易得到滿足，這便是彩色報(bào)紙比黑白報(bào)更吸引人的原因。然而，不少編輯在色彩的使用上極易走入兩種誤區(qū)，一是熱衷于色彩的使用，編輯憑喜好羅列一些漂亮的顏色，涂抹在版面上，標(biāo)題、正文都五顏六色，色彩運(yùn)用的毫無章法，版面上沒有重心也沒有主色調(diào)，翻開報(bào)紙，讀者有一種在百貨公司流覽各種顏色面料的感覺，視覺極易疲勞；二是一些都市類報(bào)紙的編輯擔(dān)心色彩搭配不當(dāng)，版面上除了彩照外一律不用色彩，因噎廢食，導(dǎo)致花了昂貴的印刷費(fèi)，僅僅比黑白報(bào)多了幾幅彩照，這也有違辦彩報(bào)的初衷。高明的編輯從不濫用色彩，只是讓報(bào)紙的顏色更接近于自然。

統(tǒng)一美——版面主色調(diào)的確定

統(tǒng)一與變化，是編輯美中不變的主題，統(tǒng)一是主導(dǎo)，形成版面整體感；變化是從屬，避免版面的單調(diào)和死板。一張報(bào)紙應(yīng)有自己的色彩基調(diào)，以體現(xiàn)報(bào)紙的媒體理念、市場(chǎng)定位及獨(dú)有的神韻，在讀者的視覺心理上產(chǎn)生影響。

版面的整體色彩傾向應(yīng)根據(jù)版面的定位、風(fēng)格以及稿件的內(nèi)容而定，確定主色調(diào)，一般說來，主色調(diào)的顏色在版面顏色中應(yīng)占60%的面積，在主調(diào)的基礎(chǔ)上，還可以配上相鄰色系的顏色，給人和諧的感受。原《烏蘭察布日?qǐng)?bào)·生活導(dǎo)刊》一版一直以藍(lán)色為主色調(diào)，讀者只要一看見這些顏色，就知道是什么報(bào)紙，“信息代碼”在讀者的頭腦中根深蒂固。統(tǒng)一還體現(xiàn)在版面上單位色塊面積和形狀的統(tǒng)一規(guī)整，彩版也能追求色彩斑讕，否則會(huì)不得要領(lǐng)，會(huì)導(dǎo)致用色小氣、幼稚。

報(bào)紙的色彩基調(diào)通過某一色彩體現(xiàn)出來，但不能千篇一律地限定在一種色調(diào)范圍內(nèi)，應(yīng)該根據(jù)內(nèi)容變換色彩的傾向、純度、明度及組合方式，來烘托和反襯內(nèi)容的內(nèi)在聯(lián)系，形成了一種既有變化又有統(tǒng)一的色彩基調(diào)。

多樣美——發(fā)揮對(duì)比組合的功效

一個(gè)只用同色系的版面，雖然整體齊一，但由于人眼刺激的單調(diào)及色覺的疲勞，會(huì)給人一種平淡、乏味的感覺。強(qiáng)烈的色彩對(duì)比顯得生硬、甚至刺眼，但如果版面采用互補(bǔ)的色調(diào)，并能在色彩的明度與純度、面積與布局上處理得當(dāng)，就會(huì)產(chǎn)生鮮艷、明快、和諧、豐富的效果。這就要通過色彩的對(duì)比來完成，如色調(diào)冷暖對(duì)比、補(bǔ)色對(duì)比、純度對(duì)比等，形成畫龍點(diǎn)睛之筆。就好比一幅風(fēng)景畫中，背景的天空和云彩往往用淡淡的冷色調(diào)，顯出流動(dòng)、遠(yuǎn)景，畫面主體則往往是暖色調(diào)，顯得穩(wěn)定、突出，仿佛就在眼前。

簡(jiǎn)約美——把握好用色的“度”

彩報(bào)色彩的運(yùn)用必須把握好一個(gè)“度”。彩版編排的優(yōu)勢(shì)是顏色豐富，但顏色豐富完全不同于花花綠綠。如果為了出彩而出彩，以為顏色多才是豐富，紅黃藍(lán)紫無所不用，結(jié)果反而沒了顏色重心。繪畫學(xué)強(qiáng)調(diào)色彩搭配一般不應(yīng)超過三種顏色，在版面的用色上也是如此。

掌握好色彩運(yùn)用的“度”即強(qiáng)調(diào)用色不多，用色恰當(dāng)。在新聞版的處理中，可以對(duì)重要稿件和重要版面區(qū)域，以彩色突出強(qiáng)勢(shì)。同時(shí)，淡化其周圍的色彩氛圍，相鄰稿件或不重要版區(qū)不做彩色處理，形成中心稿件與其他稿件的色彩反差，不至于全版都淹沒在色彩的海洋里。

少用純色能很好地把握用色的“度”。純色是指100%飽和度的單一色彩，純色鮮艷強(qiáng)烈、明確易記，具有一定的力度和硬度，純色用得好，可點(diǎn)石成金，起到畫龍點(diǎn)晴的作用。但純色在版面中卻不宜用得過多，純色太多，如大量使用大紅、檸檬黃、翠綠、鮮藍(lán)等，則會(huì)使版面畫蛇添足，令人生厭。有的版面編輯喜好羅列一些漂亮的顏色，把一些純度高的顏色毫無章法地堆砌在一起，顯得過分刺目、生硬、火烈，沒有主色調(diào)，從而失去美感。一個(gè)好的版面應(yīng)謹(jǐn)慎而少量地運(yùn)用純色，多用復(fù)色和次純色，如粉綠、湖藍(lán)、鈷藍(lán)、淡黃等。此外，還應(yīng)盡量多使用自然的色彩，不要自調(diào)色彩，造成彩色的渾濁，成為一種臟色。

和諧美——搭配與傳情的運(yùn)用

在彩版設(shè)計(jì)中，標(biāo)題與正文之間字體的顏色搭配，標(biāo)題與標(biāo)題之間字體顏色的對(duì)比，不同稿件之間底紋顏色的對(duì)比，都有一個(gè)色調(diào)是否和諧的問題。各種顏色以什么樣的關(guān)系互相搭配才能和諧悅目，是有一定規(guī)律的，彩報(bào)具有平面藝術(shù)的基本品格，因而版面上色與色之間的整體關(guān)系，必須符合平面藝術(shù)色彩運(yùn)用的美學(xué)規(guī)律。要使版面色彩和諧，必須注意色彩的搭配，和諧的搭配一般有三種方式，一是同色搭配，即在版面上使用同一種色系的顏色，只在明度方面進(jìn)行處理，如深紅、淺紅、粉紅等最和諧；二是類似搭配，即使用色彩上相鄰的顏色，或者使用明度、純度相近的色彩，如白與黃、橙與紅等，這是目前最主要的用色方法；三是補(bǔ)色搭配，即采用弱對(duì)比的方式，版面以一種顏色為主，配色則使用低純度的其他顏色。在實(shí)際操作中，色彩的搭配有一定的技巧，比如標(biāo)題和文字色塊的顏色可以從版面的圖片中抽取，會(huì)非常和諧。

色彩的傳情功能可以很好地愉悅?cè)说木袷澜?，是形成版面和諧的重要因素。編輯必須對(duì)色彩的感情因素和功能有一個(gè)較為完整的認(rèn)識(shí)，使色彩成為新聞傳播的手段，讓它說話、傳情、顯示報(bào)紙自身的格調(diào)，而不僅僅只是作為裝扮版面的調(diào)色板。