破解新聞宣傳“四難”的創(chuàng)新之舉——《南陽日報》“南水北調(diào)中線行”采風(fēng)活動紀(jì)實

關(guān)玉國 梁林

（南陽日報社，河南南陽 473000）

破解新聞宣傳“四難”的創(chuàng)新之舉
——《南陽日報》“南水北調(diào)中線行”采風(fēng)活動紀(jì)實

關(guān)玉國 梁林

（南陽日報社，河南南陽 473000）

主持人語：在2010年召開的河南省新聞媒體座談會上，河南省委書記、省人大常委會主任盧展工提出了新聞宣傳有“四難”，即正面報道難、典型報道難、輿論監(jiān)督難和新聞創(chuàng)新難，并要求各新聞媒體努力破解新聞宣傳“四難”。如何破解新聞宣傳的“四難”？河南《南陽日報》在破解“正面報道難、新聞創(chuàng)新難”方面有成功的嘗試，本文進(jìn)行了深入的探討，他們的經(jīng)驗值得借鑒。

主持人：呂道寧

圍繞正面宣傳選題周密籌劃采風(fēng)活動

南陽市既是南水北調(diào)中線工程重要的水源地，也是工程渠首所在地，它在中線工程中的地位與作用被國務(wù)院譽(yù)為“不可替代”。因此，圍繞南水北調(diào)，宣傳南水北調(diào)，服務(wù)南水北調(diào)，是南陽新聞戰(zhàn)線的一件大事、要事，也是必須創(chuàng)造性完成好的“規(guī)定動作”。

如何在實際工作中破解新聞宣傳“四難”？南陽日報社黨委結(jié)合南陽市委宣傳部的總體安排部署，于2010年9月提出了“圍繞中心工作，舉辦重大活動，實施開門辦報，營造良好氛圍”的宣傳報道工作思路，決定圍繞南水北調(diào)這一重大主題，與職能部門——南陽市南水北調(diào)中線工程領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室聯(lián)手開展“南水北調(diào)中線行”采風(fēng)活動。

采風(fēng)活動受到南陽市委、市政府的高度重視，南陽市委常委、宣傳部長姚進(jìn)忠指示南陽人民廣播電臺、南陽電視臺等媒體全面參與。南陽市政府副市長崔軍也就活動籌備向南陽市南水北調(diào)中線工程領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室提出了具體要求。

為使采風(fēng)活動形成較大聲勢，《南陽日報》先期向南水北調(diào)中線工程干渠沿線14家地市媒體發(fā)函，以“14家大中城市黨報聯(lián)動”的名義進(jìn)行活動的策劃運作，并力求以此為契機(jī)，與渠尾所在地北京的《北京日報》、《中國南水北調(diào)報》等開展深度合作。與此同時，南陽市南水北調(diào)中線工程領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室，也以南陽市政府的名義分別向干渠沿線市政府及職能部門發(fā)函，請求給予采訪諸方面的支持與配合。

經(jīng)過一個多月的籌備，2010年10月27日，“南水北調(diào)中線行”采風(fēng)活動啟動，南陽市政府、南陽市委宣傳部還于上午8時30分舉行了出發(fā)授旗儀式。“南水北調(diào)中線行”采風(fēng)團(tuán)一行從南陽市委常委、宣傳部長姚進(jìn)忠手中接過大旗，懷著激動的心情，帶著市領(lǐng)導(dǎo)的囑托和一千萬南陽人民的期望，踏上了千里采風(fēng)的征程。

注重精心策劃在增強(qiáng)執(zhí)行力中破解“新聞創(chuàng)新難”

凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。采風(fēng)活動出發(fā)前，南陽日報社抽調(diào)精兵強(qiáng)將成立采風(fēng)活動報道組，黨委書記、總編輯關(guān)玉國多次召集大家，對活動前、活動中、活動后的宣傳報道進(jìn)行精心策劃，確立了“立意為基、創(chuàng)新為先、策劃為鏈、情感為魂、新聞為要、厚重為王、文采為飾、實用為鑒、居高為雄、聯(lián)誼為機(jī)”的總體報道和活動原則。努力通過精心策劃實踐“新聞創(chuàng)新”。

在上述報道原則的指導(dǎo)下，沿著1277公里的中線工程干渠，采風(fēng)團(tuán)一路北上。沿途經(jīng)過了陜西的商洛，河南的南陽、平頂山、許昌、鄭州、焦作、新鄉(xiāng)、鶴壁、安陽，河北的邯鄲、邢臺、石家莊、保定，天津市，最后到達(dá)北京，共包括共3個省、2個直轄市、2座省會城市、10個地級市，行程6000多公里，相當(dāng)于一個萬里長征。

針對采風(fēng)活動線長、點多等特點，采風(fēng)活動中，采風(fēng)團(tuán)注重將總體策劃、現(xiàn)場策劃、臨機(jī)策劃、前瞻策劃相結(jié)合，注重增強(qiáng)宣傳報道的創(chuàng)新力和執(zhí)行力，從而使整個采風(fēng)活動在較為恰當(dāng)?shù)臅r間內(nèi)，以豐富的內(nèi)容，新穎的表現(xiàn)方式呈現(xiàn)在沿線讀者的面前。在具體采風(fēng)中，采風(fēng)團(tuán)將“南陽、鄭州、安陽、北京”確定為四個報道節(jié)點城市，予以重點策劃。在上述四個城市，采訪的節(jié)奏一步分為幾步走，努力將新聞做大、做強(qiáng)、做精、做深、做新、做活。比如，在渠首南陽，3500字左右的深度報道采風(fēng)團(tuán)就策劃了7篇。這些報道從不同方面展示了丹江口庫區(qū)水碧天藍(lán)的良好生態(tài)，展示了南陽人民一渠清水送京津的調(diào)水情，展示了近20萬移民舍小家顧大家的奉獻(xiàn)情，展示了移民干部任勞任怨愛崗敬業(yè)精神，展示了難能可貴的渠首精神，展示了渠首豐厚的楚漢人文底蘊(yùn)等等。而在沿線其他城市，則視其實際，做到三步并作兩步走，重點抓特色、抓亮點、抓動態(tài)。如此，盡可能使報道加快節(jié)奏，重點突出，特色鮮明。

破解宣傳“四難”讓媒體在“三貼近”中一舉多得

此次采風(fēng)活動，使得南陽幾大媒體在破解宣傳“四難”中，實現(xiàn)了報道的“三貼近”，既有力地配合了市委、市政府的中心工作，營造了服務(wù)南水北調(diào)的濃厚輿論氛圍，起到了很好的內(nèi)宣與外宣效果又增強(qiáng)了媒體在受眾中的權(quán)威性、指導(dǎo)性和公信力，可謂一舉多得。

采風(fēng)活動讓編輯記者作風(fēng)更加務(wù)實深入——

在陜西商洛，采風(fēng)團(tuán)探源丹江源頭；在淅川，踏訪陶岔渠首；在市城區(qū)，現(xiàn)場察看膨脹土試驗段；在方城，感受千年調(diào)水夢即將成真的喜悅；在平頂山，見識調(diào)水巨無霸——沙河渡槽的風(fēng)采；在鄭州，見證穿黃工程的奇跡；在焦作，學(xué)習(xí)借南水北調(diào)串城而過打造新城區(qū)的經(jīng)驗；在安陽，目睹已建成干渠的魅力；在保定，目送一渠冀水先期入京；在北京，采訪國家南水北調(diào)辦領(lǐng)導(dǎo)和南陽籍名人，增強(qiáng)了報道的高端性、權(quán)威性，并將一壺丹江水注入中線工程終點——頤和園團(tuán)城湖。

采風(fēng)活動展示了媒體人良好形象——

在39天的采風(fēng)歷程中，采風(fēng)團(tuán)9名黨員，組成臨時黨小組，經(jīng)常在一起座談交流。全體成員每天都是在趕路、采訪、寫作、傳稿中度過，基本上大家每天晚上12點前都沒休息過，熬夜至凌晨兩三點也是家常便飯，但大家都無怨無悔，忙并快樂著，展示出南陽新聞界特別能吃苦、特別能戰(zhàn)斗、特別能堅持、特別能創(chuàng)新的形象與素質(zhì)。中國記協(xié)國內(nèi)工作部兼學(xué)術(shù)部原主任、中國新聞獎設(shè)立倡導(dǎo)者阮觀榮說，這39天，是采風(fēng)團(tuán)艱苦奮斗的39天，是采風(fēng)團(tuán)抓取新聞的39天，也是采風(fēng)團(tuán)記載歷史的39天。他還特意為采風(fēng)團(tuán)題詞：為事而作，為時而歌。

采風(fēng)活動讓媒體精品迭出——

活動開展以來，《南陽日報》共刊發(fā)各類新聞稿件73篇，新聞圖片百余幅，并刊發(fā)圖片專版兩個；《南陽晚報》共刊發(fā)各類新聞稿件30篇；南陽網(wǎng)刊發(fā)稿件70余篇，圖片百余幅；南陽人民廣播電臺共播發(fā)各類新聞稿件51篇，現(xiàn)場連線35條；南陽電視臺新聞聯(lián)播欄目共播出新聞稿件40余篇，宛都播報欄目播出37篇，做到了報紙上期期有文字、電視上天天有圖像、廣播上天天有聲音。

采風(fēng)活動讓南陽聲名遠(yuǎn)播——

在南陽市內(nèi)，報道激勵了干部群眾建設(shè)南水北調(diào)中線工程的干勁和熱情，在短短五十幾天內(nèi)，我市就完成了永久性征遷用地的移交，創(chuàng)造了令省領(lǐng)導(dǎo)褒揚(yáng)的干線征遷“南陽速度”。

在南陽市外，采風(fēng)活動向干渠沿線人民傳遞了渠首人濃濃的調(diào)水情、奉獻(xiàn)情、環(huán)保情、渠首情，引起較為強(qiáng)烈的關(guān)注與反響。沿線各地市媒體紛紛派出記者與采風(fēng)團(tuán)并肩工作。此外，《北京日報》、《中國南水北調(diào)報》、《河南日報》等媒體，分別以消息、連載等方式，對采風(fēng)活動進(jìn)行報道。

采風(fēng)團(tuán)進(jìn)京后，平時極少題詞的國家民委原常務(wù)副主任、黨組副書記趙延年欣然命筆稱贊：你們做了件有歷史意義的重要工作。隨著南水北調(diào)這一千秋偉業(yè)所發(fā)揮作用的實現(xiàn)，定會越來越看出記載這段歷史的意義。

中科院院士王光謙欣然題詞：美麗的南陽，可愛的家鄉(xiāng)，中線的渠首，北京的水源。

有著“當(dāng)代畢”之譽(yù)的王永民也為中線行題詩一首：中原大地飛彩虹，南水北調(diào)喜采風(fēng)。宛都兒女獻(xiàn)玉液，伏牛吟歌到北京。

曾任北京市文聯(lián)黨組副書記、秘書長、副主席，北京市作家協(xié)會黨組書記、副主席的趙金九說，你們能夠把南水北調(diào)中線工程建設(shè)過程中沿線人民做出的貢獻(xiàn)、付出的辛勞如實地報道給全國人民，這確實是一個偉大的工程。

曾任國務(wù)院副總理方毅的秘書，中國科學(xué)報社總編輯、中國科學(xué)院機(jī)關(guān)黨委書記、中科院文聯(lián)主席的郭曰方稱贊，采風(fēng)團(tuán)及時抓住南水北調(diào)這樣一個題目做文章，這個選題選的非常好。

踐行破解宣傳“四難”，三點啟示值得借鑒

本次采風(fēng)活動，有如下特點或者經(jīng)驗值得思索、總結(jié)。

1.要善于適時發(fā)揮媒體的集合優(yōu)勢，打出破解宣傳“四難”的組合拳

報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等，各有所長，各具其能，分別擁有自己的受眾群，相互不可替代。在破解新聞宣傳“四難”及服務(wù)當(dāng)?shù)攸h委、政府的中心和大局方面，如何實現(xiàn)一般情況下既發(fā)揮媒體各自的特色與優(yōu)勢，又能夠在恰當(dāng)?shù)臅r機(jī)形成“五指成拳”的合力，打出組合拳，迅速形成宣傳聲勢、強(qiáng)勢？本次中線行活動，就是一次很好的實踐。在采風(fēng)活動中，南陽市幾家媒體聯(lián)動，調(diào)動全部的采編人員，文字的、攝影的、攝像的、錄音的等等，使得報道兼具延展性、直觀性、可視性、即時性的特點。從而向受眾提供了“海陸空”的立體化報道與形式多樣、內(nèi)容豐富的新聞大餐。

2.媒體應(yīng)不斷創(chuàng)新宣傳報道的方式與手段，更好地唱響主旋律，打好主動仗

首先，采風(fēng)活動開創(chuàng)了在市委宣傳部的牽頭下，媒體與職能部門、責(zé)任商家舉辦大型系列活動的先河。在本次活動中，南陽南水北調(diào)中線工程領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室與南陽日報社，南陽日報社與一直肩負(fù)社會責(zé)任的商家紅星美凱龍，三方緊密協(xié)作，相互支持，形成了舉辦重大系列宣傳活動的社會合力，使得采風(fēng)活動如虎添翼。

其次，采風(fēng)活動圍繞南水北調(diào)這一舉世關(guān)注的“國家行動”，歷時39天，跨越6000余公里，在主題之大、路線之遙、時間之長、影響之廣等方面，應(yīng)當(dāng)說均創(chuàng)下了南陽乃至全省地市報新聞之最。在采風(fēng)活動期間，《南陽日報》還選擇南陽市委宣傳部姚進(jìn)忠部長，在京主持召開南陽市南水北調(diào)中線工程建設(shè)暨移民遷安宣傳工作座談會的時機(jī)，與《北京日報》領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場洽談“聯(lián)姻”，建立了合作伙伴關(guān)系，就搞好南水北調(diào)中線工程建設(shè)、移民遷安宣傳達(dá)成合作意向，為采風(fēng)活動在京產(chǎn)生強(qiáng)烈反響提前預(yù)熱。

再次，在報道體裁的多樣化方面有創(chuàng)新。采風(fēng)團(tuán)綜合運用了消息、通訊、言論、深度報道、述評、現(xiàn)場新聞、擬人化新聞、格式化新聞、詩歌、圖片等，讓十八般兵器全上陣。同時，運用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)短信平臺等新興媒體，增強(qiáng)了報道即時性與互動性。

回顧采風(fēng)活動，由于注重創(chuàng)新，使得南水北調(diào)這一典型的正面宣傳，變得既大氣磅礴，又生動活潑，讓讀者入眼入腦入耳入心。

3.重大系列活動報道要精心策劃，周密組織，科學(xué)實施

重大系列活動報道尤其應(yīng)當(dāng)做到策劃在先。在中線行活動中，采風(fēng)團(tuán)根據(jù)活動前、活動中、活動后等不同報道階段的不同時間，不同地域，不同特點等，因地制宜、因時而宜地進(jìn)行策劃，使得報道時空性、階段性、連續(xù)性、特色性等較為鮮明，給受眾以深刻的印象。

在精心策劃的基礎(chǔ)上，中線行在采風(fēng)活動組織方面也有較好的實踐?；顒忧?，南陽日報社成立了采風(fēng)領(lǐng)導(dǎo)小組，抽調(diào)得力人員組成報道組?；顒又校贤?lián)絡(luò)、安全等機(jī)制，既實現(xiàn)采編信息暢通，又確保了人身安全、設(shè)備安全、行車安全、采訪安全。同時，加強(qiáng)與兄弟媒體的團(tuán)結(jié)協(xié)作，使得采風(fēng)活動成為南陽新聞界的一次和諧之行、團(tuán)結(jié)之行、創(chuàng)新之行。