注重貼近與體現(xiàn)權(quán)威——輿論多元化背景下增強(qiáng)黨報(bào)影響力的實(shí)踐與思考

□孫肖蘇 楊 詠

（鎮(zhèn)江報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)，江蘇 鎮(zhèn)江 212001）

（作者孫肖蘇系江蘇鎮(zhèn)江報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)總編輯）

新媒體的異軍突起，特別是快速、便捷、超大容量的互聯(lián)網(wǎng)，迅速融入了我們的現(xiàn)實(shí)生活，儼然成為人們須臾不可或缺的生活必需品。研究新聞傳播的專家認(rèn)為：輿論傳播正在進(jìn)入“麥克風(fēng)時(shí)代”，即人人都有一個(gè)“麥克風(fēng)”、“人人都是記者”，都能借助網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代傳播手段，成為新聞信息的發(fā)布者和傳播者，黨報(bào)等傳統(tǒng)媒體的主流影響力因此受到了前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)。

在這種大背景下，黨報(bào)如何應(yīng)對來自市場、讀者和新媒體競爭的壓力，如何深刻把握當(dāng)前輿論自下而上的生成規(guī)律，如何增強(qiáng)主流媒體的主流影響力，就成為我們每一個(gè)報(bào)人必須認(rèn)真思考和實(shí)踐的重要課題。

我們以為，凡事都有兩面性，盡管新媒體的出現(xiàn)導(dǎo)致了輿論日益多元化的格局，但同時(shí)也為我們黨報(bào)對新聞傳播從理念到業(yè)態(tài)加以調(diào)整和優(yōu)化，以黨報(bào)權(quán)威性和公信力的獨(dú)特優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)主流媒體的引領(lǐng)作用，提供了非常難得的歷史機(jī)遇。

發(fā)揮黨報(bào)優(yōu)勢，在權(quán)威報(bào)道中注重貼近性

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人人都能直接發(fā)聲、各抒己見，網(wǎng)絡(luò)因此吸引了大批受眾，特別是年輕受眾。然而，當(dāng)人們還在網(wǎng)絡(luò)上津津樂道的同時(shí)又突然發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)新聞信息泥沙俱下、魚龍混雜、真假莫辨。

要想不迷失方向，黨報(bào)必須有所為有所不為，必須有明確的方向感，必須擔(dān)當(dāng)起相應(yīng)的政治責(zé)任和社會(huì)責(zé)任，必須充分發(fā)揮自身優(yōu)勢以提升黨報(bào)的主流影響力。

審視黨報(bào)自身優(yōu)勢，黨報(bào)的權(quán)威性確實(shí)是其他新聞媒體所無法比擬的。這種權(quán)威性主要表現(xiàn)在：有黨委政府重大政策和重大決策的權(quán)威發(fā)布，有政治、經(jīng)濟(jì)和文化等重大主題的權(quán)威報(bào)道，有典型宣傳、熱點(diǎn)引導(dǎo)和輿論監(jiān)督等方面的主流新聞……然而，黨報(bào)尤其是地市黨報(bào)確實(shí)存在著一些不容回避的現(xiàn)象和問題。

因此，黨報(bào)在進(jìn)行權(quán)威新聞報(bào)道的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)著力改進(jìn)我們的新聞報(bào)道，以“三貼近”原則來指導(dǎo)我們的工作實(shí)踐，以“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”為契機(jī)，既要傳播黨委政府的聲音，又要反映人民群眾的呼聲，并以讀者喜聞樂見的表現(xiàn)形式，達(dá)到新形勢下增強(qiáng)黨報(bào)新聞宣傳主流影響力的目標(biāo)。

加強(qiáng)新聞策劃，發(fā)出主流聲音，做好主題宣傳。

作為地方黨報(bào)，無疑是本地事業(yè)發(fā)展的見證人和記錄者，有責(zé)任也有義務(wù)為本地的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展留下全局和權(quán)威的記錄，特別是對重大主題宣傳報(bào)道，更應(yīng)形成輿論宣傳上的強(qiáng)勢。這既是黨報(bào)的職責(zé)所在，也是增強(qiáng)黨報(bào)權(quán)威性的有效途徑。

有鑒于此，我們在非常重視重大主題報(bào)道的同時(shí)，十分強(qiáng)調(diào)讓重大主題報(bào)道回歸新聞的本義，遵循新聞工作的規(guī)律，整合新聞資源，加大策劃力度，牢固樹立“把版面留給基層，把鏡頭留給群眾”的辦報(bào)理念，讓重大主題報(bào)道能夠深入人心。

《鎮(zhèn)江日報(bào)》從2010年9月14日起推出的“跨越發(fā)展在基層”系列報(bào)道，就是這種“把版面留給基層，把鏡頭留給群眾”辦報(bào)理念的具體體現(xiàn)。

介入社會(huì)熱點(diǎn)，加快報(bào)網(wǎng)融合，發(fā)布權(quán)威信息。

當(dāng)前，我國又正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型期和矛盾凸顯期，不同的利益調(diào)整必然產(chǎn)生不同的利益表達(dá)。而網(wǎng)絡(luò)的便捷，不僅帶來了傳播方式和傳播手段的變化，更形成了各種各樣的新聞信息和形形色色的利益訴求，以至新聞事件頻頻發(fā)生、熱點(diǎn)話題不斷生成……

基于這種思考，從2011年1月開始，《鎮(zhèn)江日報(bào)》著力推出了報(bào)網(wǎng)互動(dòng)欄目“黨報(bào)在線”。即借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，關(guān)注普通受眾在想什么、關(guān)心什么，有哪些困難和疑惑，然后邀請政府相關(guān)職能部門負(fù)責(zé)人走進(jìn)“黨報(bào)在線”網(wǎng)絡(luò)直播室，與市民“面對面”交流，同時(shí)發(fā)布相關(guān)權(quán)威信息。應(yīng)該說，“黨報(bào)在線”在發(fā)揮黨報(bào)權(quán)威性的同時(shí)，貼近性也得到了充分地體現(xiàn)，受到了方方面面較高的評價(jià)。

強(qiáng)化典型報(bào)道，溫暖百姓人心，引導(dǎo)社會(huì)輿論。

黨報(bào)必須堅(jiān)持不懈地報(bào)道先進(jìn)典型，并用先進(jìn)典型溫暖百姓人心，以引導(dǎo)積極向上的社會(huì)風(fēng)氣。

對于典型報(bào)道，我們以為，首先要高端站位，要能讓讀者從新聞中感悟出時(shí)代精神，給人以強(qiáng)大的精神感召力。同時(shí)要深入挖掘來自基層一線、具有貼近性和親和力的重大典型，用身邊人影響身邊人，真正實(shí)現(xiàn)“以正確的輿論引導(dǎo)人”的目的。

《鎮(zhèn)江日報(bào)》在長期跟蹤報(bào)道和集中宣傳張雅琴事跡的過程中，深深感到發(fā)現(xiàn)和開掘重大典型，對于增強(qiáng)主流媒體的影響力，具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

2010年10月11日，《鎮(zhèn)江日報(bào)》刊發(fā)了《她，留下的不僅僅是物質(zhì)財(cái)富》的長篇通訊，報(bào)道了丹陽新橋鎮(zhèn)金橋村原黨總支書記張雅琴，10年間把一個(gè)貧困村、上訪村建設(shè)成遠(yuǎn)近聞名的富裕村、和諧村的先進(jìn)事跡。2010年9月，她雖因積勞成疾倒在了工作崗位上，但在群眾心中卻樹起了一座共產(chǎn)黨員的豐碑。

關(guān)注社會(huì)，關(guān)注民生，在踐行貼近中體現(xiàn)權(quán)威性

聚焦百姓生活，維護(hù)群眾利益，回應(yīng)社會(huì)關(guān)切。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代要想辦成一張有權(quán)威性、有影響力的黨報(bào)，只有把體現(xiàn)黨委政府的主張與反映人民群眾的呼聲相統(tǒng)一，把堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向與通達(dá)社情民意相結(jié)合，特別是要把報(bào)道重點(diǎn)投向人民群眾普遍關(guān)注的領(lǐng)域，變單向灌輸為雙向交流，以黨報(bào)權(quán)威性的力量，積極回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，切實(shí)維護(hù)群眾利益，才能擴(kuò)大黨報(bào)新聞宣傳的社會(huì)影響力。

今年4月，在日本核污染影響我國農(nóng)產(chǎn)品安全、萵苣嚴(yán)重滯銷、農(nóng)民增收困難的大背景下，鎮(zhèn)江市0511網(wǎng)出現(xiàn)了小學(xué)生為老奶奶賣萵苣的帖文。據(jù)此，我們立即進(jìn)行跟蹤報(bào)道，先后以《“都動(dòng)起來，幫農(nóng)民兄弟一把”》、《3000噸萵苣積壓，15天后就過季 200名網(wǎng)友江心洲買菜助農(nóng)》、《子弟兵專程買萵苣》等稿件，引導(dǎo)社會(huì)各界“助買扶農(nóng)”，市內(nèi)外、省內(nèi)外媒體也紛紛對此作了報(bào)道，促成了江心洲萵苣大量積壓問題的順利解決。

由此得到一點(diǎn)啟示：黨報(bào)只有更多地關(guān)注社情和民生，只有把筆觸延伸到老百姓的生活之中，聚焦普通人的生存狀態(tài)，維護(hù)人民群眾的切身利益，才能在貼近民意中產(chǎn)生影響、獲得信任、實(shí)現(xiàn)引導(dǎo)。

增進(jìn)編讀互動(dòng)，開展民意調(diào)查，提升服務(wù)功能。

近年來，民意調(diào)查作為一種全新的新聞互動(dòng)方式，越來越受到黨報(bào)等傳統(tǒng)媒體的關(guān)注。我們以為：調(diào)查類新聞應(yīng)當(dāng)是具有高度貼近性、高度服務(wù)性的新聞，應(yīng)當(dāng)是從受眾需求角度出發(fā)、緊扣社會(huì)熱點(diǎn)難點(diǎn)進(jìn)行策劃的新聞。

從2010年3月起，《鎮(zhèn)江日報(bào)》重點(diǎn)推出了每周一版的“鎮(zhèn)江調(diào)查”。“鎮(zhèn)江調(diào)查”以服務(wù)百姓為宗旨，每周就一個(gè)熱點(diǎn)話題，由記者進(jìn)行重點(diǎn)調(diào)查，然后將話題內(nèi)容設(shè)置成相關(guān)子話題，由市民通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等形式，參與投票，許多市民百姓因此成為新聞報(bào)道的主角，參與了新聞報(bào)道的全過程。經(jīng)過一年多的探索實(shí)踐，“鎮(zhèn)江調(diào)查”已先后推出《您熟悉主城區(qū)外圍道路嗎》、《今天，你是否吃得放心》、《高溫補(bǔ)貼，您拿到了嗎》等一批稿件，發(fā)揮了黨報(bào)服務(wù)讀者的作用，凸顯了黨報(bào)主流媒體的影響力。

確保真實(shí)準(zhǔn)確，講究策略效果，進(jìn)行輿論監(jiān)督。

作為黨報(bào)，輿論監(jiān)督具有客觀性、公正性和權(quán)威性的特點(diǎn)，這是其他監(jiān)督方式所無可替代的。在輿論多元化的當(dāng)下，黨報(bào)的輿論監(jiān)督報(bào)道在弘揚(yáng)正氣、鞭撻丑惡、凈化社會(huì)風(fēng)氣、為黨和政府分憂、為人民群眾解難等方面發(fā)揮了非常重要的作用。

基于這種考量，我們從增強(qiáng)黨報(bào)的權(quán)威性和提高讀者對黨報(bào)的信任度出發(fā)，在確保輿論監(jiān)督報(bào)道真實(shí)準(zhǔn)確的前提下，講究策略和效果，并在版面上充分保證輿論監(jiān)督報(bào)道的分量和力度。

2010年11月以來，鎮(zhèn)江市中南世紀(jì)城72號(hào)樓被投訴并已查實(shí)存在多方面的質(zhì)量問題，其中最突出的是“墻面裂縫”和“梁板混凝土開裂”。業(yè)主與開發(fā)商之間在安全保障、經(jīng)濟(jì)賠償?shù)拳h(huán)節(jié)進(jìn)行了激烈交鋒，雖經(jīng)相關(guān)監(jiān)管部門出面協(xié)調(diào)，但仍無結(jié)果。從2011年4月13日起，《鎮(zhèn)江日報(bào)》推出了“中南世紀(jì)城72號(hào)樓質(zhì)量問題調(diào)查”系列報(bào)道，用事實(shí)說話，直面問題，做到了有理有據(jù)有節(jié)，促成了問題的最終解決。這組系列報(bào)道還先后被新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)以及0511網(wǎng)轉(zhuǎn)載，產(chǎn)生了更加廣泛的社會(huì)影響。

在體現(xiàn)權(quán)威的同時(shí)注重貼近性，在貼近中體現(xiàn)權(quán)威性

當(dāng)前，人們獲取信息的渠道空前通暢、思想空前活躍、輿論空前多元。黨報(bào)如果喪失了權(quán)威性，就喪失了賴以生存立足的性質(zhì)和基礎(chǔ)；黨報(bào)如果喪失了貼近性，也就喪失了賴以生存立足的市場和受眾。因此，黨報(bào)新聞宣傳既要在權(quán)威報(bào)道中注重貼近，又要在踐行貼近中體現(xiàn)權(quán)威。

正確認(rèn)識(shí)黨報(bào)優(yōu)勢與觀念更新的關(guān)系。

“黨報(bào)的優(yōu)勢是與生俱來的權(quán)威性”，這是新聞界業(yè)內(nèi)人士的共識(shí)。但時(shí)代在變、格局在變、輿情在變。既是大勢所趨，就要順勢應(yīng)變。黨報(bào)只有更新觀念，與時(shí)俱進(jìn)，真誠面對，真實(shí)報(bào)道，牢固樹立與新形勢相適應(yīng)的新聞?dòng)^念，正視網(wǎng)絡(luò)等新媒體的沖擊和挑戰(zhàn)，揚(yáng)己之長、避己之短，努力提升新聞宣傳的吸引力、感染力和親和力，才能始終保持和充分發(fā)揮黨報(bào)新聞宣傳的優(yōu)勢。

正確認(rèn)識(shí)宣傳規(guī)律與新聞規(guī)律的關(guān)系。

宣傳黨委政府的路線、方針、政策，原本就是黨報(bào)義不容辭的責(zé)任和義務(wù)。黨報(bào)在遵循宣傳規(guī)律、完成宣傳報(bào)道任務(wù)的同時(shí)，還要按照新聞規(guī)律來辦事，以“三貼近”原則為指導(dǎo)，以“走、轉(zhuǎn)、改”為契機(jī)，創(chuàng)新思路、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新載體，找準(zhǔn)宣傳規(guī)律和新聞規(guī)律的最佳結(jié)合點(diǎn)，打造新聞精品、打造品牌欄目，以取得更好的辦報(bào)效果。

正確認(rèn)識(shí)黨報(bào)議程設(shè)置與公眾議程設(shè)置的關(guān)系。

這既是一個(gè)熱點(diǎn)升騰的時(shí)代，也是一個(gè)輿論多元的時(shí)代，又是一個(gè)分享傳播的時(shí)代。

置身于這個(gè)時(shí)代，面對社會(huì)公眾日益增長的知情訴求、參與訴求、監(jiān)督訴求，要想辦成一張有權(quán)威性、貼近性和影響力的黨報(bào)，就不能在報(bào)道內(nèi)容和選題設(shè)置上，脫離公眾利益和公眾話題，尤其是對于人民群眾所關(guān)注的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題，應(yīng)當(dāng)采取不回避、不遮掩的態(tài)度予以特別關(guān)注。