家電企業(yè)對(duì)于“基金”征收的困惑與掙扎

《條例》明確規(guī)定，國(guó)家將建立處理基金，用于廢棄電器電子產(chǎn)品回收處理費(fèi)用的補(bǔ)貼。電器電子產(chǎn)品生產(chǎn)者、進(jìn)口電器電子產(chǎn)品的收貨人或者其代理人應(yīng)當(dāng)按照規(guī)定履行繳納義務(wù)。標(biāo)準(zhǔn)可能會(huì)按新機(jī)出廠價(jià)的0.5％向生產(chǎn)廠商征收基金。這樣，彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、計(jì)算機(jī)等5類入圍新產(chǎn)品每件將被征收5～15元的處理費(fèi)。

而現(xiàn)實(shí)情況是，家電行業(yè)凈利潤(rùn)偏低，企業(yè)日子并不好過(guò)。

作為衡量企業(yè)在一個(gè)經(jīng)營(yíng)周期表現(xiàn)好壞的主要指標(biāo)，凈利潤(rùn)受關(guān)注度越來(lái)越高。每當(dāng)家電企業(yè)集中發(fā)布財(cái)報(bào)的時(shí)候，對(duì)比它們的“凈利潤(rùn)”，總是幾家歡喜幾家愁。

這兩年，家電業(yè)“黑電趨弱白電走強(qiáng)”，雖然冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等白電產(chǎn)品的凈利潤(rùn)在前兩年的表現(xiàn)尚可，但隨著最近大批企業(yè)進(jìn)入白電市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)加劇導(dǎo)致利潤(rùn)迅速降低，白電企業(yè)的凈利潤(rùn)狀況也開(kāi)始走下坡路。

“黑電企業(yè)日子已不好過(guò)，白電企業(yè)日子還湊合”，以多家彩電企業(yè)2010年第三季報(bào)為例，康佳彩電的凈利率為0.6％，長(zhǎng)虹為1.06％，TCL為0.08％。同期的美的等以白電業(yè)務(wù)為主的企業(yè)，凈利潤(rùn)增速也開(kāi)始放緩。

在這種背景下，不難想象任何影響凈利潤(rùn)的行為，都會(huì)刺激到家電企業(yè)的神經(jīng)。從去年年底大部分企業(yè)“尚不知情”到現(xiàn)在“積極對(duì)待”的態(tài)度轉(zhuǎn)變上，不難發(fā)現(xiàn)《條例》正式實(shí)施后，對(duì)企業(yè)帶來(lái)的影響還是很巨大的。

“一臺(tái)售價(jià)1000元的彩電，真正掙到手的凈利潤(rùn)才10元左右，如果每臺(tái)還要上交10元回收基金，那企業(yè)的利潤(rùn)在哪里呢?”國(guó)內(nèi)某彩電企業(yè)負(fù)責(zé)人也感到困惑。相比國(guó)內(nèi)企業(yè)，包括三星、索尼、松下等外資品牌的日子也不好過(guò)，以松下為例，一臺(tái)售價(jià)在4 000元左右的42英寸等離子電視的利潤(rùn)也就是100元左右，征收回收基金必然影響其利潤(rùn)水平。

咬緊牙關(guān)不漲價(jià)

繳納基金是必須的，漲價(jià)則是不大可能的。

對(duì)或?qū)⒁l(fā)凈利潤(rùn)減少的行為，企業(yè)一般有兩種解決方案：一是提高售價(jià)，讓消費(fèi)者承擔(dān)高出部分；二是通過(guò)自身調(diào)節(jié)，內(nèi)部消化成本。

不過(guò)和很多行業(yè)的定價(jià)規(guī)則不一樣，家電行業(yè)因?yàn)榧夹g(shù)更新快，降價(jià)是產(chǎn)業(yè)的主旋律。按照家電業(yè)多年來(lái)“約定俗成”的處事方式，企業(yè)也多半選擇內(nèi)部消化的方式緩解成本壓力。“在《條例》出臺(tái)之前，白電企業(yè)面臨著原材料價(jià)格上漲的壓力，同時(shí)企業(yè)在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，研究經(jīng)費(fèi)的投入也會(huì)加大，轉(zhuǎn)型成本會(huì)提升。此外，渠道，尤其農(nóng)村市場(chǎng)渠道的建設(shè)成本會(huì)提升。這些都是推高企業(yè)生產(chǎn)成本的因素?！备裉m仕集團(tuán)助理總裁陸驥烈曾向媒體透露。

這種成本壓力同樣出現(xiàn)在彩電、計(jì)算機(jī)企業(yè)的身上，由于液晶面板周期性的價(jià)格波動(dòng)，導(dǎo)致企業(yè)在采購(gòu)量方面經(jīng)常出現(xiàn)偏差，這也帶來(lái)企業(yè)成本的增加?！澳壳拔覀冧N售的產(chǎn)品還是按照先前的定價(jià)策略在推進(jìn)，還沒(méi)有接到產(chǎn)品漲價(jià)的通知?！苯?，在北京大中中塔店賣場(chǎng)，TCL、海信、康佳等多家彩電企業(yè)的促銷員說(shuō)?！袄U納回收基金是必須的，這是國(guó)家的規(guī)定，但因此要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行漲價(jià)，這是不太可能的。”康佳集團(tuán)股份有限公司多媒體營(yíng)銷事業(yè)部市場(chǎng)部總經(jīng)理黃心仲曾向媒體表示。

環(huán)保不應(yīng)只考慮成本

《條例》出臺(tái)后，涉及在內(nèi)的企業(yè)都行動(dòng)起來(lái)，因?yàn)樗苯訋?lái)了企業(yè)成本的增加。那么《條例》的出臺(tái)是以向企業(yè)征收回收基金為目的的嗎？筆者認(rèn)為，《條例》的最終目的是督促企業(yè)乃至全行業(yè)建立一個(gè)綠色環(huán)保生產(chǎn)體系，這不僅應(yīng)該包括企業(yè)自身有環(huán)保理念，并有環(huán)保生產(chǎn)和環(huán)保處理的意識(shí)，而且還應(yīng)該包括企業(yè)應(yīng)當(dāng)履行向公眾傳播環(huán)保和樹(shù)立環(huán)保典型的社會(huì)責(zé)任。